TALLER DE PROPIEDAD INDUSTRIAL ELEMENTOS A TENER EN CUENTA EN LAS ACTIVIDADES DE EXPORTACION

Transcripción

1 TALLER DE PROPIEDAD INDUSTRIAL ELEMENTOS A TENER EN CUENTA EN LAS ACTIVIDADES DE EXPORTACION Organizan: Uruguay XXI Unión de Exportadores del Uruguay Ministerio de Industria, Energía y Minería

2 INDICE 1. Introducción: definiciones generales. 2. La PI en el plan de negocios de exportación 3. Recomendaciones en clave de PI

3 1. Definiciones generales PROPIEDAD INTELECTUAL DERECHOS DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS DERECHOS DE AUTORES DE OBRAS LITERARIAS Y ARTISTICAS (OBRAS ESCRITAS, COMPOSICIONES MUSICALES, PINTURAS ESCULTURAS, PELICULAS, PROGRAMAS DE ORDENADOR Y COMPILACIONES DE DATOS) DERECHOS DE ARTISTAS, INTERPRETES O EJECUTANTES (ACTORES, CANTANTES Y MUSICOS), PRODUCTORES DE FONOGRAMAS (GRABACIONES DE SONIDO) Y LOS ORGANISMOS DE RADIO DIFUSION DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL MARCAS, FRASES PUBLICITARIAS, INDICACIONES GEOGRAFICAS PATENTES DE INVENCION, DE DISEÑOS INDUSTRIALES, DE MODELOS DE UTILIDAD OBTENCIONES VEGETALES SECRETOS COMERCIALES

4 MARCA: SIGNO O COMBINACION DE SIGNOS QUE DISTINGUE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS DE UNA EMPRESA DE LOS DE OTRA. EL OBJETIVO ESTRATEGICO DE LA MARCA ES OBTENER LA PREFERENCIA DE COMPRA DE LOS CLIENTES VENTAJA COMPETITIVA VALOR

5 DERECHO DE OPONERSE AL USO O REGISTRO DE CUALQUIER MARCA QUE PUEDA CAUSAR CONFUSION. TRADICIONALES : DENOMINATIVAS EL PAIS FIGURATIVAS MIXTAS NO TRADICIONALES: RESPUESTA AL ALTO GRADO DE INTENSIDAD COMPETITIVA, SURGIMIENTO DE NUEVOS MERCADOS (Internet), NUEVOS NICHOS, NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS, MODA. TRIDIMENSIONALES

6 NO TRADICIONALES: FRASES PUBLICITARIAS HOLOGRAMAS MARCAS OLFATIVAS Olor a hierba recién cortada por empresa holandesa para pelotas de tenis. El aroma de la goma de marcar en USA MARCAS SONORAS

7 MARCAS ANIMADAS IDENTIDAD COORPORATIVA ESTRATEGIA COMERCIAL - ACTIVO COMERCIAL VALOR - DERECHO: SALVAGUARDAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN EL MERCADO PUEDEN SER OBJETO DE LICENCIAS Y DE ACUERDOS DE FRANQUICIAS. PUEDEN SER FUENTE DE FINANCIAMIENTO. ES LA FORMA MAS USADA DE DERECHOS DE PI POR SU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA COMERCIAL. TIPOS DE MARCAS: DE FABRICA O DE COMERCIO, DE SERVICIO, COLECTIVAS, DE CERTIFICACION O DE GARANTIA. SE CLASIFICAN DE ACUERDO A CLASIFICACIÓN DE NIZA.

8 MARCAS REGISTRADAS MPYMES 42% 58% Encuesta nacional Mpymes 2012

9 DISEÑOS INDUSTRIALES ASPECTO ORNAMENTAL O ESTETICO DE UN PRODUCTO. PUEDE CONSISTIR EN LA FORMA O SUPERFICIE DE UN ARTICULO (CARAC.TRIDIM) O LA CONFIGURACION, LAS LINEAS O EL COLOR (CARAC.BIDEMENSIONALES)

10 DISEÑOS INDUSTRIALES OBJETIVO: ADAPTAR LOS PRODUCTOS A LOS CAMBIOS EN LOS VALORES DE COMPRA DE LOS CLIENTES, CREAR NUEVOS NICHOS, APOYAR LA IMAGEN DE MARCA DE LA EMPRESA VENTAJA COMPETITIVA VALOR PATENTES: Derecho de impedir la fabricación, venta o imitación no autorizada por terceros.

11 MODELOS DE UTILIDAD NUEVA DISPOSICION O CONFORMACION OBTENIDA O INTRODUCIDA EN HERRAMIENTAS, INSTRUMENTOS DE TRABAJO, UTENSILLOS, DISPOSITIVOS, EQUIPOS U OTROS OBJETOS CONOCIDOS QUE PROVOQUEN UN MEJOR RESULTADO EN SU FUNCION. NO SE PROTEGEN PROCEDIMIENTOS. TAPAS PARA MATES PATENTES DE MU: NUEVO Y MINIMA ACTIVIDAD INVENTIVA Derecho de impedir fabricación, venta, utilización sin autorización del titular.

12 INVENCIONES INNOVACION SOLUCION NUEVA E INVENTIVA A UN PROBLEMA TECNICO ELEMENTO Y METODO PARA ALERTAR SOBRE LA TEMPERATURA Y UBICACIÓN DEL GANADO EN FORMA REMOTA Y AUTONOMA PREMIO DE LA UNION INTERNACIONAL DE LAS TELECOMUNICACIONES A JOVENES INNOVADORES Y PREMIO DE LA OMPI AL MEJOR JOVEN INVENTOR

13 PATENTES DE PRODUCTOS Y DE PROCEDIMIENTOS, EN TODOS LOS CAMPOS DE LA TECNOLOGIA. LAS INNOVACIONES REDUCEN COSTOS DE PRODUCCION, MEJORAN LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS, CREAN VENTAJAS COMPETITIVAS. ES NECESARIO CONOCER COMO FUNCIONA EL SISTEMA DE PATENTES PARA GESTIONAR LA INNOVACION Y TOMAR DECISIONES.

14 ACTIVIDADES DE INNOVACION Encuesta nacional Mpymes 2012

15 DATOS ACTIVIDADES DE INNOVACION CAMBIOS EN LA ORGANIZACION 31% CAMBIOS EN PRODUCTOS/SERVICIOS NUEVOS 31% CAMBIOS EN PROCESO PRODUCTIVO 20% CAMBIOS EN COMERCIALIZACION 12% CAMBIOS EN MERCADO ATENDIDO 6% INFORME SOBRE DISEÑO EN URUGUAY DE 2013: NO SE CONSIDERA AL DISEÑO COMO UNA ACTIVIDAD QUE AGREGA VALOR. EXISTE UN AMPLIO ESPACIO PARA EXPLORAR POR LAS EMPRESAS

16 2. La Propiedad Industrial en el plan de negocios ACTIVOS INTANGIBLES CAPITAL COMERCIAL: MARCAS CAPITAL TECNOLOGICO: INVENCIONES Y MODELOS DE UTILIDAD, DISEÑOS INDUSTRIALES CAPITAL ORGANIZATIVO: SECRETOS COMERCIALES VENTAJAS COMPETITIVAS VALOR RENTABILIDAD CUOTAS DE MERCADO DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL : un producto puede protegerse mediante un conjunto de derechos de PI.

17 1. Identificar el mercado: Local, regional, internacional. Visión estratégica. 2. Regulaciones y normas de comercio para ciertos productos. 3. Normas privadas de certificación. 4. Evaluar la demanda y el producto: existente, creada. 5. Competidores. 6. Canales de comercialización y distribución. Socios y acuerdos. 7. Fijación de precios y reputación de marca. 8. Campañas de publicidad 9. Participación en ferias y exposiciones LAS PYMES Y COSTOS. DESAFIOS PARA LA INTERNACIONALIZACION DE Globalización de los mercados Reducción del ciclo de vida de los productos Cambios tecnológicos

18 3. Recomendaciones en clave de PI. 1. REALIZAR BÚSQUEDA EN BASES DE DATOS NACIONAL Y MUNDIALES PARA EVITAR CONFLICTOS CON MARCAS DE TERCEROS, ANTES DE REALIZAR EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO/SERVICIO : / 2. TENER UNA PERSPECTIVA GLOBAL DE LA TECNOLOGÍA, OBTENER INFORMACIÓN SOBRE EL ESTADO DE LA TÉCNICA EN EL CAMPO DE INTERÉS, EN LA DOCUMENTACIÓN DE PATENTES DE LOS PRINCIPALES PAÍSES. INNOVACION LOCAL/MUNDIAL.

19 USO DE BASES DE DATOS DE MARCAS Y PATENTES COMO APOYO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL Y TECNOLÓGICA. VT e IC. 3. CUIDADO CON LA DIVULGACIÓN ANTICIPADA EN FERIAS Y EXPOSICIONES DEL PRODUCTO/ SERVICIO. 4. IMPORTANCIA DE ACUERDOS DE CONFIDENCIALIDAD. 5. La protección de la PI debe buscarse en cada país. ES TERRITORIAL.

20 6. CONOCER LA LEGISLACIÓN, SI BIEN HAY CIERTO GRADO DE ARMONIZACIÓN. CADA INSTRUMENTO TIENE SU LEGISLACIÓN ESPECÍFICA: QUE SE PROTEGE, DURACIÓN DE LA PROTECCIÓN, CONTRA QUE SE PROTEGE, DONDE SOLICITAR PROTECCIÓN, QUIENES PUEDEN SOLICITAR PROTECCIÓN. DNPI: TRABAJA EN LA DIFUSION DEL CONOCIMIENTO EN APOYO A LAS ACTIVIDADES EMPRESARIALES Y DE INVESTIGACION.

21 7. CONOCER LOS PROCEDIMIENTOS DE ADQUISICIÓN Y MANTENIMIENTO DE DERECHOS DE CADA INSTRUMENTO. 8. LA PROTECCIÓN ES TEMPORAL: EXPLOTACIÓN ECONÓMICA CON EXCLUSIVIDAD VARIA DE UN INSTRUMENTO A OTRO. 9. GESTIONAR LOS DERECHOS DE PI VIGILANCIA LEGAL Y VIGILANCIA DEL MERCADO, INCLUIDO INTERNET.

22 Lic. Rosario Moreira. Dirección Nacional de la Propiedad Industrial