FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES BADAJOZ
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- María Cristina Alicia Franco Mendoza
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1 ASIGNATURA: Marketing de Productos Agroalimentarios Titulación: Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado Créditos: Curso: Temporalidad 1 : Totales Teóricos Prácticos Quinto Curso Segundo Cuatrimestre Profesorado: Apellidos, Nombre: López Sánchez, José Ángel jangel@unex.es Tfn.: Ext Departamento: Dirección de Empresas y Sociología Área: Comercialización e Investigación de Mercados 1 1 er Cuatrimestre, 2º Cuatrimestre, Anual 1
2 Objetivos: 1. Conocer desde un punto de vista general los elementos característicos de las empresas agroalimentarias. 2. Analizar la aplicación del concepto de marketing-mix al caso de la empresa agroalimentaria. 3. Estudiar la actuación colectiva de las empresas agroalimentarias. 4. Estudiar mediante el método del caso aplicaciones prácticas de los conocimientos de marketing-mix de los alumnos, aplicados a la problemática especial de diversos subsectores de empresas agroalimentarias. Temario: 1: EL SISTEMA AGROALIMENTARIO 1.1. INTRODUCCIÓN 1.2. EL MARKETING EN EL SISTEMA AGROALIMENTARIO 2: CASO: ACEITES BAENA 3: CASO: CLUB DE LAS GRANDES CERVEZAS DEL MUNDO 4: CASO: CODORNIU Y FREIXENET 5: CASO: COBELLA: FRESÓN DE HUELVA 6: CASO: LECHE INFANTIL GRANJA CASTELLÓ 7: CASO: BODEGAS MARTÍNEZ ALONSO 8: CASO: PASCUAL HERMANOS 9: CASO: MANZANA PARA SIDRA 10: CASO: ASOCIACIONISMO EN EL SECTOR DE LA SIDRA 11: CASO: CHOCOLATES VALOR 12: CASO: EXPLOTACIÓN GANADERA 13: CASO: HELADOS HAAGEN DAZS 14: CASO: RAYMOND MUSHROOM 2
3 Bibliografía: ALONSO, R.; SERRANO, A. (2000): Economía de la Empresa Agroalimentaria. Mundi- Prensa, Madrid. ARCAS, N. (1999): El Marketing de las Cooperativas Agrarias. Claves para la Competitividad de la Empresa Agraria. Ciriec-España, Valencia. ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (2005): Casos Prácticos de Marketing Agroalimentario, Universidad de Oviedo, Oviedo. BALLESTERO, E. (1991): Economía de la Empresa Agraria y Alimentaria. Mundi-Prensa, Madrid. BARCO, E. (1998): Nuevas Tendencias en el Consumo de Vino, Distribución y Consumo, nº 42, pp BELLO, L.; VÁZQUEZ, R.; TRESPALACIOS, J. A. (1996): Investigación de Mercados y Estrategia de Marketing. 2ª edición, Civitas, Madrid. CALDENTEY, P.; TITOS, A.; de HARO, T.; BRIZ, J. (1994): Marketing Agrario. 2.ª edición, Mundi-Prensa, Madrid. Manual de la Asignatura. FLAVIAN, C. (1998): Estrategias Detallistas en la Distribución Alimentaria, Distribución y Consumo, nº 38, pp GARCÍA, F. (1998): Evolución del Consumo Alimentario, Distribución y Consumo, nº 40, pp MILLÁN, A.; YAGÜE, M. J. (1997): Consumo de Vino. Evolución y Tendencias, Distribución y Consumo, nº 32, pp MINISTERIO AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN (2000): Las Denominaciones de Origen de Vinos en el Mercado Nacional. Madrid. PADBERG, D.; RITSON, C.; ALBISU, L. M. (Ed.) (1997): Agro-food Marketing. CAB International, Wallingford. RÍO, A. B.; SANZO, M. J.; IGLESIAS, V.; VÁZQUEZ, R. (2001): La Influencia de la Actitud sobre la Satisfacción. Una Aplicación en un Producto Agroalimentario Tradicional, XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, Málaga. RUIZ, S.; ALONSO, J. (2001): Experiencias y Casos de Comportamiento del Consumidor. 3
4 ESIC, Madrid. SAINZ, A.; GUERRAS, L. A.; RUIZ, A. (2002): Variables Empresariales Explicativas de la Rentabilidad en las Bodegas Comerciales del Sector Vitivinícola en la DOC Rioja, XII Congreso Nacional de ACEDE, Palma de Mallorca. SANZ PECH, M. (1995): Los Quesos con Denominación de Origen frente a la Moderna Distribución Comercial, Distribución y Consumo, nº 23, pp USÓN, M. (1993): El Marketing Agroalimentario y unos Factores Básicos de Competitividad, Alta Dirección, nº 172, pp VÁZQUEZ, R.; TRESPALACIOS, J. A. (Ed.) (2002): Marketing: Estrategias y Aplicaciones Sectoriales. 3ª edición, Civitas, Madrid. Enlaces: Criterios de evaluación: Se tendrá en cuenta la participación del alumno en las clases teóricas y prácticas, así como la calificación obtenida en el examen final. El 30% de la nota final vendrá determinado por la participación del alumno en la resolución de casos. El 70% restante se obtendrá del examen final. El examen final estará formado por preguntas de tipo test, referidas al temario de la asignatura y a los casos prácticos que se imparten en clase. Las preguntas tendrías como objetivo estimular diversos procesos mentales del alumno: comprensión, crítica, etc. evitando reducirlas a la mera repetición de datos. 4
5 Tutorías: Despacho: 1 er Cuatrimestre: 2º Cuatrimestre: Edificio de Departamentos. Despacho nº 65 Martes: 9.30h. a 11.30h.; 16.00h. a 18.00h. Miércoles: 9.30h. a 11.30h. Martes: 9.30h. a 11.30h.; 16.00h. a 18.00h. Miércoles: 9.30h. a 11.30h. Observaciones: 5
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