Los buscadores al servicio de la recuperación de la información, el marketing online y el posicionamiento web

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1 Los buscadores al servicio de la recuperación de la información, el marketing online y el posicionamiento web Autor: Elías Rodríguez Revilla Tutor: Elías Rodríguez Revilla

2 1. TÍTULO Los buscadores al servicio de la recuperación de la información, el marketing online y el posicionamiento web 2. DESCRIPCIÓN Los buscadores se han convertido en la fuente principal para empresas y usuarios a la hora de buscar información. Planificar un viaje, reservar un billete de avión, contratar un servicio, comprar un producto para cubrir una necesidad, etc. es algo que está a golpe de clic para todos los usuarios familiarizados con el uso de Internet. La importancia de estar en las primeras posiciones? Son muchas las ventajas de estar en los primeros puestos, pues la Web de la empresa, del producto o del servicio ofrecido, será más visible, con ello se obtendrán más visitas y más posibilidad de generar conversiones (ventas, solicitudes de información, registros de usuario, etc.) El Marketing Online se ha convertido en una de las estrategias principales de las empresas a la hora de vender por Internet y, dentro de ésta, el posicionamiento Web. Aumentar la presencia de frases clave en las primeras posiciones por las cuáles un cliente buscaría un servicio o producto se ha convertido en una de las técnicas más rentables para vender por Internet; puede decirse, que a través del SEO, las empresas cuentan con un comercial los 365 días de año y las 24 horas del día. Como se ha podido comprobar, una correcta elección de frases clave que definan el negocio, actividad, producto o servicio que se desea ofertar a través de Internet es fundamental para atraer a posibles clientes y, es ahí, donde nos centraremos en este módulo. 3. OBJETIVOS Conocer las partes que componen un buscador (Google) y su función Aprender las técnicas para hacer un estudio correcto de frases clave y seleccionar las más rentables para el negocio Manejo de herramientas que arrojen datos que permitan contrastar la información de cada frase clave para seleccionar las más adecuadas Saber interpretar la tendencia en el tiempo de las frases clave Ver qué frases clave están usando o por las que están posicionados los competidores directos

3 Diferenciar buscadores verticales de buscadores horizontales 4. PROFESORADO Elías Rodríguez Revilla Ingeniero informático por la Universidad de Salamanca (USAL) y MBA en administración y dirección de empresas por la Escuela Europea de Negocios (EEN) En la actualidad CEO de agencia de Marketing Online orientada a resultados y formador de esta materia en el Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas (CITA) A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado en importantes agencias de Marketing Online de nivel nacional e internacional, así como en proyectos propios online. 5. FECHAS DE INICIO / FIN: 12 de febrero del 2013 / 15 de marzo de NÚMERO DE PLAZAS: 25 plazas. 7. DIRIGIDO A: Cualquier persona interesa en saber cómo vender más y ser más visible para los motores de búsqueda. Empresarios, emprendedores, empleados, estudiantes de cualquier carrera relacionada con el marketing, publicidad y nuevas tecnologías, etc. u otros sectores académicos relacionados con la actividad o actividades profesionales con presencia en Internet. 8. PRECIO: DURACIÓN: El curso certifica 40 horas 10. PROGRAMA COMPLETO DEL CURSO Módulo 1. Cómo funciona un buscador? 1.1. Partes de un buscador 1.2. Araña / Robot 1.3. Índice o catálogo 1.4. Interfaz de búsqueda Módulo 2. Relevancia y popularidad, factores fundamentales en el posicionamiento natural / orgánico

4 Módulo3. Fases de una campaña de posicionamiento en buscadores 3.1. Selección de palabras clave 3.2. Qué son las palabras clave? 3.3. Lista inicial de palabras clave (fuentes de información y análisis) 3.4. Lista de palabras clave 3.5. Distribución de palabras clave en el sitio Web (Prominencia) 3.6. Herramientas para el estudio de palabras clave Estimador de tráfico Adwords de Google Tendencia de palabras clave con Google Insights Popularidad de dominios y estudio de palabras con Google Trends WebCEO, potente herramienta para el estudio de palabras clave Herramientas online para la sugerencia y análisis de palabras clave Situación actual de la Web por palabras clave elegidas Free Monitor For Google Herramienta RankTracker Herramienta. Situación en varios países Módulo 4. Selección de buscadores relevantes (horizontales y verticales) Módulo 5. Cómo buscan los usuarios en los buscadores 11. Metodología El curso se llevará a cabo de forma on-line con un tutor personal. El e-learning es una forma de aprendizaje sustentado en las Nuevas Tecnologías e Internet. La plataforma LMS (Learning Management System) a través de la que se imparte el curso, es Moodle ( Moodle es un sistema de gestión de aprendizaje basado en licencias GNU Public License (GPL), programado en Lenguaje PHP y soportado por una Base de Datos MySQL, que aporta grandes posibilidades para reflejar el diseño instruccional de cursos on-line. Los estudiantes, a través de nuestra plataforma de formación, tienen acceso a todos los contenidos del curso y a sus actividades, así como a otras herramientas de comunicación que permiten la interacción entre ellos y facilitan la comunicación de los mismos con el profesor. Los elementos más destacados con los que contará el curso, y que estarán disponibles a través de nuestra plataforma, son los que aparecen a continuación: - Programa completo del curso - Calendario de actividades - Consulta de materiales didácticos - Fichas de contenido - Actividades de evaluación y autoevaluación - Consulta de resultados de evaluaciones - Visitas guiadas (Internet) - Listado de usuarios: profesores y alumnos (Correo electrónico) - Foros de debate

5 - Chats (programados o libres) - Glosario - Zona de descarga del Software gratuito necesario para seguir el curso - Materiales del curso en formato PDF de Acrobat A la finalización del curso se elaborarán informes de aprovechamiento del mismo en los que se detallarán: los accesos por alumno, realización de actividades, puntuaciones obtenidas, participaciones en actividades síncronas (Chats) y asíncronas (Foros de debate), etc. y se emitirá una valoración global por alumno. 12. Evaluación La evaluación se llevará a cabo a través de ejercicios de evaluación de corrección automática, participación en actividades de comunicación (foros de debate, chats) y la redacción de breves trabajos prácticos. 13. Certificación Este curso está certificado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid, con 40 horas de formación continua. El estudiante, una vez superado el curso, recibirá un Certificado de aptitud, con el programa del curso en el reverso, firmado y sellado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid. 14. Calidad El CITA es una entidad registrada en AENOR (ER-1052/2007) y certificada por la norma ISO 9001: Inscripción y matrícula Puede realizar la inscripción en el curso a través Campus Europeo de Formación Permanente. Para ello haga clic en el siguiente enlace: Formulario de Inscripción Y completa la información que se te solicita. Si eres antiguo alumno completa usuario y contraseña, sino rellena todo el formulario de inscripción.

6 16. Contacto Para cualquier duda o cuestión relativa al curso, puede ponerse en contacto con nosotros a través del teléfono o mediante el correo electrónico: María García Rodríguez mgarcia@uemconline.es Coordinadora del curso Carlos Vicente Hernández carlos.vicente@uemconline.es Responsable de comunicación