Tal er Técnicas de Escaparatismo

Transcripción

1 Taller Técnicas de Escaparatismo Madrid, 21 de septiembre 2016

2 Ricardo Palomares Consultor de talenmo experto en Retail Marketing Diplomado en Marketing y Dirección Comercial y Master en Marketing y Gestión Comercial por ESIC Business & Marketing School. Estudios de grado en Marketing y Psicología por Universidad de Valencia y UOC. Autor de diversas publicaciones sobre Retail Rarketing aplicado a los nuevos formatos comerciales. Inició su carrera profesional como distribuidor comercial en Desde 1995, es profesor de diferentes universidades y escuelas de negocio. Varias de sus obras se encuentran publicadas dentro de la selección bibliográfica empresarial Best Sellers, en importantes editoriales (ESIC Editorial y Gestión 2000 ): Cómo vender más en establecimientos comerciales, Merchandising: Teoría, práctica y estrategia o Auditoría de marketing en el punto de venta. Objetivos Conocer y analizar los elementos y técnicas fundamentales del Escaparate para la creación de un escenario llamativo y vendedor, contribuyendo de este modo a transmitir la imagen que debe exteriorizar, a nivel físico y psicológico, mediante la creación de un escaparate que permita conformar un establecimiento comercial potencialmente más llamativo y más vendedor. Metodología La metodología utilizada en los programas formativos es dinámica y participativa, lo que facilita la transferencia de los conocimientos y técnicas aprendidas en el desempeño profesional. El programa formativo se basa en una enseñanza centrada en la estimulación de los participantes a fin de desarrollar habilidades creativas y participativas, propiciando de esta manera la reflexión, la interacción y la búsqueda de información.

3 Técnicas de Escaparatismo Presentación El comercio minorista se enfrenta a un nuevo paradigma debido al comportamiento de compra de los consumidores. Por ello, se debe conocer la arquitectura de la superficie de ventas, diseñada para que los clientes sientan una experiencia de compra satisfactoria. Además debemos de comprender el modelo de gestión del surtido por categorías de productos con la finalidad de satisfacer las necesidades y deseos de los clientes objetivos. Es necesario conocer los criterios de merchandising en los cuales basarse para definir la localización y presentación estratégica de productos sobre la superficie de ventas y el lineal desarrollado respectivamente. Por último, se ha de tener en cuenta las técnicas y estrategias de Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) y las estrategias de merchandising promocional en el punto de venta más eficaces. Dirigido a Directores y Gerentes de tienda. Directores de Marketing y Comerciales de establecimientos comerciales. Propietarios de comercios independientes y de pequeñas cadenas. Responsables de Marketing de cadenas minoristas.

4 Merchandising Estratégico para el comercio Programa 1. Elementos de la arquitectura exterior. Análisis de la arquitectura exterior. La fachada y sus elementos. El escaparate como elemento fundamental del comercio. Tipos de escaparates. 2. Elementos fundamentales del escaparate. Requisitos de un buen escaparate. Diseño del soporte o lineal de exposición. El sistema de iluminación y medidas de iluminancia. El etiquetado de los precios para productos del escaparate. 3. Técnicas de escaparatismo. Selección de los productos que conforman la escena. Técnicas de presentación del surtido. Gestión del espacio del escaparate. Técnicas de composición de línea. Técnicas de composición temática. Técnicas cromáticas aplicadas al espacio del escaparate. Diseño de la señalética del escaparte. Innovación en el espacio del escaparate.

5 Inscripción Taller: Técnicas de Escaparatismo Inscríbete enviando un mail a formacion@talenmo.es Este Seminario se puede realizar en formato In Company, diseñando y adaptando el programa a las necesidades específicas de la empresa. Información de interés Fecha: 21 de septiembre de 2016 Lugar: Madrid Horario: 9:00 a 14:00 Duración: 5 horas Tº: / Cuota de inscripción % IVA Cancelaciones En caso de no cancelar la inscripción con menos de 24 horas de antelación, deberá abonar el 100% del importe. Forma de pago Domiciliación Transferencia a favor de Talenmo Consulting SL: C/C ES