NOMBRE DEL TALLER PROFESOR JUSTIFICACIÓN A QUIÉN VA DIRIGIDO

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1 NOMBRE DEL TALLER PROFESOR JUSTIFICACIÓN A QUIÉN VA DIRIGIDO Fundamentos de la Realización de Spots Comerciales para Televisión Christopher Guevara Acevedo Comunicólogo por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Es docente de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la misma institución y cursó la Maestría en Comunicación (PPCPyS-UNAM). Tiene estudios en realización y narrativa audiovisual por el Instituto Mora y la Universidad Rey Juan Carlos, ha obtenido un par de reconocimientos por realización en la misma área. El anhelo del taller es poder empapar al alumno del marco elemental de conocimientos que supone la concepción y producción de un anuncio comercial para televisión, frente al vacío que la oferta académica nacional presenta sobre esta cuestión. Hoy día, la oferta de actividades semejantes se limita a conferencias a cargo de distintos profesionales del área, sin que ello coadyuve a la formación sistemática y crítica que caracteriza a la labor académica. De ello, se desprende la pertinencia y necesidad de actividades formativas como la que plantea la presente actividad. A toda persona interesada en la realización audiovisual con fines comerciales, particularmente a aquélla atenta al desarrollo de la publicidad en medios audiovisuales. 1

2 OBJETIVO GENERAL Que el alumno se familiarice con las etapas generales que intervienen en la concepción, producción y realización de spots comerciales para televisión, privilegiando sus aspectos prácticos. Conocer los elementos que tienen en común la concepción y realización del spot comercial, con la publicidad y el cine. Revisar y conocer la evolución histórica de los principales elementos y características del spot Reconocer las principales líneas narrativas del spot Distinguir los principales géneros audiovisuales del spot Conocer el proceso de construcción audiovisual de la imagen corporativa. OBJETIVOS PARTICULARES Identificar y relacionar los elementos que intervienen en el perfilamiento del target group, con los que intervienen en la construcción de la audiencia. Conocer los principales elementos del brief publicitario, y cómo éstos inciden en la construcción de la audiencia del spot Conocer y manejar los principales elementos que dan forma técnica y narrativa a la imagen audiovisual. Revisar y manejar los elementos que dan forma al cuadro audiovisual. Reconocer al storyboard como el principal tipo de guión del 2

3 spot comercial, y aprender su elaboración y ejecución. Conocer el proceso que supone llevar el concepto publicitario del brief y el storyboard de trabajo, a la elaboración de imágenes audiovisuales. Aprender y ensayar los principales pasos que supone la producción del spot UNIDAD TEMÁTICA TEMA OBJETIVO Acercamiento conceptual e histórico al fenómeno Estructura narrativa del spot Ubicación del lugar que el spot comercial ocupa en una campaña publicitaria La publicidad y el mensaje audiovisual El cine y el spot comercial Desarrollo histórico del spot publicitario Estructura narrativa primaria del spot comercial Conocer los elementos que tienen en común la concepción y realización del spot comercial, con la publicidad y el cine. Revisar y conocer la evolución histórica de los principales elementos y características del spot Reconocer las principales líneas narrativas del spot ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE Revisión y análisis en voz alta de material audiovisual, y de contenidos temáticos. 3

4 Géneros del spot comercial Briefing y construcción del target group en audiencia televisiva El lenguaje audiovisual del spot comercial Manejo narrativo de la tipología de imagen publicitaria que maneja el spot comercial Brief Antropología del consumo cultural Objetivos de campaña Objetivos de comunicación Promesa Ventaja Beneficio o satisfacción Segmentación del consumidor Unidades narrativas audiovisuales Tipología del plano, ángulos y movimientos del cuadro Composición Elementos constitutivos de la imagen Puesta en escena y puesta en situación Distinguir los principales géneros audiovisuales del spot Conocer el proceso de construcción audiovisual de la imagen corporativa. Identificar y relacionar los elementos que intervienen en la construcción del target group, con los que intervienen en la construcción de la audiencia. Conocer los principales elementos que del brief publicitario, y cómo éstos inciden en la construcción de la audiencia del spot Conocer y manejar los principales elementos que dan forma técnica y narrativa a la imagen audiovisual. Revisar y manejar los elementos que dan forma al cuadro audiovisual. 4

5 Storyboard Diseño de producción Producción Tipología general del guión Storyboard Storyboard en acción Diseño de la arquitectura audiovisual del spot comercial Construcción audiovisual del spot comercial Proceso general de preproducción y producción del spot comercial Formatos de producción y realización Reconocer al storyboard como el principal tipo de guión del spot comercial, y aprender su elaboración y ejecución. Conocer el proceso que supone llevar el concepto publicitario del brief y el storyboard de trabajo, a la elaboración de imágenes audiovisuales. Aprender y ensayar los principales pasos que supone la producción del spot 5