MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO 1: Investigar acerca de la sicología del color y sus usos en diseño y la publicidad PSICOLOGÍA DEL COLOR: Cada color ejerce sobre la persona que los ve una triple acción: impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención. Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción Construye, todo color posee un significado propio y adquiere el valor de un símbolo, capaz de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con los estados de ánimo. ROJO: Es el símbolo de la pasión ardiente, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos. AMARILLO: Es el color más iluminado, genera calor y actúa sobre el sistema nervioso. ANARANJADO: Representa alegría.es ideal para utilizar en lugares donde la familia se reúne. VERDE: Es calmante y relajante.se utiliza para neutralizar los colores cálidos. USOS EN EL DISEÑO Y PUBLICIDAD: Una de las conclusiones a la que se ha llegado es que la mirada humana percibe la forma antes que el color. Es decir, si se acerca al centro del campo visual humano, se observa en forma progresiva, es decir al observar un pedazo de papel de determinado color, el sujeto percibe primero la forma antes que el color que lo Compone. Por lo tanto, si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo. Uno de los elementos más versátiles en un anuncio es el color dependiendo del producto y del atractivo publicitario, el color puede usarse por muchas razones: Es un dispositivo que llama la atención. Con muy pocas excepciones, la gente notará que un anuncio a colores con más facilidad que otro en blanco y negro. Ciertos productos sólo pueden presentar realmente si se usa el color: Los muebles para el hogar, los alimentos muchas ropas y accesorios de vestir y los cosméticos perderían gran parte de sus atractivos si se presentan en blanco y negro. El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio. Ocasionalmente un anunciante utilizará color sólo para el producto dentro de un anuncio en blanco y negro. Esto no solo hace

2 hincapié en el producto como el elemento principal del anuncio, sino que también ahorra dinero, en comparación con los procesos de cuatro colores. El color de la un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Los ambientes fríos y pasivos se crean con azules y colores pastel, el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo. De acuerdo con los estudios realizados el rojo en cuanto al valor de atención y el amarillo, en especial sobre negro, se consideran poseer un valor de atención máximo. El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es: 1. Sobre azul 2. Sobre amarillo 3. Sobre rosado o naranja 4, Sobre amarillo verdoso 5. Sobre gris. 2: Consultar los conceptos de marca, logotipo, isotipo, imagotipo MARCA: La marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores. 1) Identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean. 2) tomar decisiones de compra más fácilmente. 3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicios.es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia. LOGOTIPO: Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una persona, empresa, institución o producto como representación y presencia en el mercado. Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca, constituye la identidad visual de una empresa o institución. ISOTIPO: Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen.

3 IMAGOTIPO: Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran separados, normalmente el texto se pone abajo, arriba o a un lado. 3: Investigar el tema posicionamiento de marca. POSICIONAM IENTO DE MARCA: En el mundo del marketing solemos utilizar términos técnicos que sirven para definir conceptos precisos. El posicionamiento de una marca es básicamente un concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra mente, un concepto especialmente implicado con el proceso de la memoria. Posicionamiento se define como una asociación fuerte entre una marca y una serie de atributos, de esta manera decimos que un producto se ha posicionado cuando el vínculo que une los nodos marca y atributos está claramente establecido. La palabra posicionamiento hace referencia a la posición que ocupa la marca en la mente de un consumidor, para distinguirla de la posición ocupada por otra marca, pero esas posiciones no son más que asociaciones entre una marca y sus atributos. Por esto, el posicionamiento no es algo que se haga con el producto o con la papelería o con los cuadros en la oficina o en el mercado, es algo que ocurre en la mente de los consumidores. Debemos recordar que el marketing no es una guerra de productos, sino de percepciones. 4: Realizar la lectura del documento Imagen Corporativa vs Identidad Corporativa, enfatizando en el objetivo y los beneficios del manual de identidad corporativa y realiza un resumen con sus propias palabras sobre el tema. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO: En el manual de identidad corporativo se encuentra por lo general la historia y trayectoria de una empresa, como se aplicaría la marca en las cosas que componen la empresa. En la imagen corporativa se encuentra las razones por las que conocemos un objeto, por lo tanto, por medio de esta imagen se hace posible reconocer una empresa. Con esto podemos conocer cada uno de los detalles del logotipo de la empresa y sus aplicaciones. Mariana Bohórquez Córdoba

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5 1. Investigar acerca de la sicología del color y sus usos en diseño y la publicidad 2. Consultar los conceptos de marca, logotipo, isotipo, imagotipo 3. Investigar el tema posicionamiento de marca 4. Realizar la lectura del documento Imagen Corporativa vs Identidad Corporativa, enfatizando en el objetivo y los beneficios del manual de identidad corporativa y realiza un resumen con sus propias palabras sobre el tema. Ambiente(s) requerido: Ambientes de formación con Computadores adecuados con procesador