4 ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO GfK September 28, 2016 Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

Transcripción

1 4 ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 06

2 Metodología y muestra

3 Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 5 años, de los grupos socioeconómicos ABC,C,C3 y D, de las principales ciudades del país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares realizadas durante el 4 de enero al de febrero del 06. Estudio trietapico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero. Tamaño de muestra 4.35 casos totales distribuidos según la siguiente tabla (8% aumento respecto al año anterior). Margen de error del estudio de +-,5% al 95% de confianza. Estudio ponderado por ciudad, GSE y sexo Estudio Chile 3D GfK Adimark 06 3

4 Distribución muestra CIUDAD MUESTRA Coquimbo 0 La Serena 0 Ovalle 00 Los Andes/ San Felipe 00 Viña del Mar 0 Valparaíso 00 Quilpué 0 Villa Alemana 0 San Antonio 0 CIUDAD MUESTRA Rancagua 0 San Fernando 0 Talca 0 Curicó 00 Los Ángeles 0 Chillán 0 Concepción 00 Talcahuano 0 Coronel / Hualpén 00 Centro Norte Centro Sur Norte Grande RM Sur CIUDAD MUESTRA Arica 0 Iquique 0 Antofagasta 0 Calama 75 Copiapó 00 CIUDAD MUESTRA Gran Santiago 600 Melipilla 30 Colina 30 Peñaflor 30 Lampa 30 Talagante 30 CIUDAD MUESTRA Temuco 0 Osorno 80 Valdivia 00 Puerto Montt 0 Coyhaique 80 Punta Arenas 0 Estudio Chile 3D GfK Adimark 06 4

5 Descripción de los encuestados ponderados Sexo 50% 50% Edad 3% 7% 8% 8% % 0% 4 años promedio 3% Hombre Mujer y más GSE Zona 40% 9% % 0% ABC C C3 D 74% 54% 3% 9% 6% Región Metropolitana Regiones Norte Grande Centro Norte RM (Urbano y Rural) 5% Centro Sur 8% Sur Estudio Chile 3D GfK Adimark 06 5

6 Gusto por el fútbol y práctica de este deporte en Chile 6

7 Interés en el fútbol % de encuestados que dice interesarles el fútbol El 49% de los chilenos dice interesarles el fútbol, aumentando del 45% del 05 Edad GSE Zona % 8% Hombre Mujer 67% 05 4% y más ABC C C3 D Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Base: Total entrevistados 7

8 Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol El 4.5% de los chilenos practica fútbol Año 05 3.% Edad GSE Zona 7.8%.% Hombre Mujer 5.5% % y más ABC C C3 D Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Base: Total entrevistados 8

9 Asistencia al estadio y fanatismo 9

10 Asistencia estadio Ha ido al estadio a ver un partido de fútbol en los últimos 3 meses? Con quién suele ir? SÍ 05 0.% SÍ % Personas que han asistido a ver un partido de fútbol en los últimos 3 meses SEXO EDAD NO 9% Hombre Mujer Con amigos Con su hijo/hija Con otro familiar GSE ZONA Con su pareja 0 Solo 4 ABC C C3 D Norte C. Norte RM C. Sur Sur Base: 435 casos. Total de encuestas 387 casos. encuestados que fueron al estadio en los últimos 3 meses. 0

11 Fanatismo fútbol Cuál frase refleja de mejor manera su fanatismo por el fútbol chileno? 7% % Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos. 3% % % Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios. 7% 8% 9% % 8% Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha. 3% 5% % 0% Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa. 9% 9% % % Sólo veo los partidos de la selección 6% 38% % % No me gusta el fútbol % 7% Base: 435 casos. Total de encuestas

12 Equipos más populares

13 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Total Nacional Santiago Wanderers Cobreloa Everton Huachipato Antofagasta Deportes Iquique Coquimbo Unido Unión Española Audax Italiano O Higgins San Marcos de Arica ,6% 44,8% 3,3% 5,7% 7,% 6,6%,6%,3%,4%,5% 0,7% 0,8% 0,7% 0,4% 0,6% 0,9% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 0,4%,5% 0,4% 0,8% 0,4% 0,5% 0,3% 0,4% El 3,5% de los chilenos se declara de ningún equipo Los equipos marcados dentro del recuadro quedan en el margen de error del estudio que es +/-.53%, por lo que no podemos concluir sobre ellos. 3

14 Hinchas por cada región de Chile 4

15 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Resumen Preferencia Total Nacional Equipos del Norte Equipos del Sur Otros Santiago Ninguno

16 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Arica y Parinacota Medida ciudad de Arica Universidad de Chile San Marcos de Arica Universidad Católica Cobreloa Total región

17 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Tarapacá Medida ciudad de Iquique Total región 35 Deportes Iquique 9 Universidad de Chile 0 Cobreloa 06 7

18 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Antofagasta Medida ciudad de Antofagasta y Calama Antofagasta 39 Total región Universidad de Chile Antofagasta Cobreloa 8 Universidad Católica 4 Cobreloa 6 Calama Antofagasta Cobreloa Universidad de Chile 0 9 Antofagasta Santiago Wanderers 5 4 8

19 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Atacama Medida ciudad de Copiapó Total región 38 6 Deportes Copiapó Antofagasta 6 0 Cobresal

20 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Coquimbo Medida ciudad de Coquimbo, La Serena y Ovalle Coquimbo 5 Coquimbo Unido 7 Universidad de Chile Total región 3 8 Deportes Copiapó Deportes La Serena Santiago Wanderers Cobreloa 5 3 Universidad de Chile Ovalle Coquimbo Unido Universidad Católica Deportes La Serena Universidad de Chile Deportes La Serena La Serena Cobreloa Universidad Católica 5 4 Coquimbo Unido 0 Universidad Católica 4 0

21 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Valparaíso Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué, Villa Alemana y Los Andes/San felipe Santiago Wanderers Everton Unión San Felipe San Luis Unión La Calera Total región 8 7 0,4 0,6 0, Everton Santiago Wanderers Viña Del Mar Audax Italiano San Luis Santiago Wanderers Everton Cobreloa Unión Española Cobresal Santiago Wanderers Everton Santiago Morning Quilpué 9 Valparaíso Villa Alemana 5 Santiago Wanderers 5 Everton 3 3 Palestino Los Andes/ San Felipe Unión San Felipe Universidad de Cobreloa Palestino Santiago Wanderers San Antonio Cobreloa 3 Unión Española Santiago Wanderers O'higgins

22 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región Metropolitana Medida ciudad de Gran Santiago Total región Unión Española Zona Norte Zona Oriente Unión Española 4 Zona Centro Zona Sur Audax Italiano Unión Española Palestino Magallanes 0, Santiago Morning 0,0 06 Audax Italiano 3 Cobreloa Palestino Zona Poniente 59 Audax Italiano Zona Rural Unión Española Magallanes

23 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de O Higgins Medida ciudad de Rancagua Rancagua 36 Total región Universidad de Chile 3 35 O'Higgins Universidad de Chile 3 Universidad Católica O Higgins 7 San Fernando Universidad Católica 0 06 Universidad de Chile 33 O'Higgins 7 Universidad Católica 6 3

24 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región del Maule Medida ciudad de Talca y Curicó Talca Universidad de Chile 6 Total región 7 Universidad Católica 8 5 Rangers 6 Rangers 4 Curicó 38 Curicó Unido,0 06 Curicó Unido 7 6 Cobreloa Rangers 4

25 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Concepción Región del Bío Bío Medida ciudad de Concepción,Talcahuano, Los Ángeles, Chillán y Coronel/Hualpén Deportes Concepción Cobreloa Chillán Total región Uni. de Concepción Huachipato Talcahuano Ñublense Huachipato 7 8 Cobreloa 3 Cobreloa Deportes Concepción Ñublense Deportes Naval Uni. de Concepción Lota Schwager Huachipato Unión Española Deportes Naval Deportes Concepción Los Ángeles Santiago Morning Rangers Coronel/Hualpén Huachipato Cobreloa Deportes Naval Cobresal Deportes Concepción Uni.de Concepción Lota Schwager 3 3 3, Uni.de Concepción 0 5

26 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de La Araucanía Medida ciudad de Temuco Total región 36 Universidad de Chile Deportes Temuco Universidad Católica

27 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Los Rios Medida ciudad de Valdivia Total región 44 Universidad de Chile 33 Universidad Católica Deportes Valdivia

28 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Los Lagos Medida ciudad de Puerto Montt y Osorno Puerto Montt 4 Total región 39 Universidad de Chile Universidad Católica Cobreloa Deportes Puerto Montt 9 Osorno Cobreloa 36 Deportes Puerto Montt 06 Universidad de Chile Universidad Católica 7 35 Deportes Puerto Montt 0 8

29 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Aysén Medida ciudad de Coyhaique Total región 67 Universidad de Chile 9 Universidad Católica

30 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Magallanes Medida ciudad de Punta Arenas Total región 40 Universidad de Chile 5 Universidad Católica

31 Simpatía por algún equipo distinto al cual se declara hincha % de encuestados que declara simpatía o no por otro equipo distinto al suyo. Ninguno Santiago Wanders Unión Española Cobreloa O Higgins Unión Temuco Rangers Huachipato Antofagasta Everton Palestino Magallanes Santiago Morning Audax Italiano San Marcos de Arica Universidad de Concepción Coquimbo Unido Deportes Iquique Ñublense Deportes Puerto Montt Deportes Concepción Otro (Nacional/Internacional) El 50% de los chilenos que se declaran hinchas de un equipo dicen NO SENTIR ni siquiera simpatía por otro equipo adicional. La U, Santiago Wanderers, Colo-Colo, la UC, Unión Española son los equipos que generan mayor simpatía entre los hinchas de otros equipos. 3

32 Algunos comentarios sobre los hinchas chilenos La asistencia declarada al estadio se mantiene con respecto al 05. La mitad de quienes van al estadio lo hacen con sus amigos. Sólo uno de cada cinco chilenos va al estadio con sus hijos. La ida al estadio como panorama familiar disminuye. El 9% de los asistentes al estadio son mujeres. En 05 representaban el 3%. Considerando el nivel socioeconómico, tenemos que el 9% de todos los asistentes al estadio son de los niveles más ricos (en 05 eran el 3%), el 5% son de clase media (en 05 eran el 49%) y el 9% son de los niveles más pobres (en 05 eran el 0%). Colo-Colo es el equipo más popular en todo Chile, excepto en las regiones de Arica-Parinacota y de Coquimbo (en ambas el equipo más popular es la ). Los 3 clubes grandes agrupan las preferencias del 76% de los chilenos. Cobreloa es el único equipo en Chile que es capaz de superar en hinchas a los 3 grandes en su ciudad de origen (Calama). Las personas que no se declaran simpatizantes de ningún equipo son el 3% de los chilenos. El año pasado eran sólo el 0%. El 70% de las personas que no se declaran simpatizantes de ningún equipo son mujeres. La mitad de quienes se declaran hinchas de algún equipo no siente simpatía por ningún otro. La U y Wanderers son quienes mayor simpatía generan. 3

33 Cómo son los hinchas de Colo-Colo, la U y la Católica? 33

34 Cómo es el hincha de Colo-Colo? 6,60,649 millones de chilenos Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de. Sexo Edad 4% 48% Promedio: 40 años Mujeres Hombres y más Zona GSE Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur ABC C C3 D Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de mujeres, el,4% es de. También podemos decir que del total de las personas que viven en la Región Metropolitana, el 55% es del. También podemos decir que el 3% del GSE ABC es de, así como el 36% del C, el 49% del C3 y el 5% del D. 34

35 Cómo es el hincha de? 3,38,99 millones de chilenos Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de. Sexo Edad 3% 4% Promedio: 38 años 06 Mujeres Hombres y más Zona GSE Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur ABC C C3 D Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de hombres, el,4% es de la. También podemos decir que del total de las personas que tienen entre 5 y 4 años, el 30% es de la. Del total del GSE C, el 9% es de la. 35

36 Cómo es el hincha de?,045,365 millones de chilenos Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de. Promedio: 45 años Sexo 7% Mujeres 8% Hombres Edad y más Zona GSE Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur ABC C C3 D Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de las mujeres, el 7% es de la. También podemos decir que del total de personas entre 65 y 74 años, el % es de la. Finalmente podemos decir también, que del total de hinchas del GSE ABC, el 4% es hincha de la. 36

37 Análisis por segmentos: 5 a 4 años Evolutivo Los jóvenes se han ido acercando al fútbol en los últimos 4 años pero son los equipos grandes quienes los reciben. Colo-Colo es quien más ha crecido en jóvenes, la U y la UC han perdido terreno en este segmento etario Ninguno En los últimos tres años, los jóvenes se acercan a los equipos más grandes. Así, el 83% de este segmento muestra preferencia ya por, o. El 03, la cifra era de 80%. 37

38 Conformación familiar por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo Estado Civil Con quién vive? Soltero sin Soltero con pareja estable Pareja estable Casado Separado / Anulado/ Divorciado Convive Viudo / Viuda Con sus hijos Con su pareja Con sus padres o suegros Con Con nietos hermanos Con abuelos Solo Ejemplos de cómo leer los gráficos: Podemos decir que del total de viudos, el 67% es de CC. De los solteros sin pareja estable, el 3% es de la U y de quienes conviven, el 8% es de la UC. 38

39 Cómo se comportan los hinchas de Colo- Colo, la U y la Católica? 39

40 Tasa de Asistencia al estadio por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo % 3% 8% Universidad de Chile Universidad Católica % 05 % 05 7% Con quién suele ir? Con amigos Con otro familiar Ejemplos de cómo leer los gráficos: Con su hijo/hija Con su pareja Podemos decir que del total de asistencia al estadio (9%), este porcentaje sube al % en el caso de los hinchas de CC, sube al 3% en el caso de la U y a un 8% en el caso de la UC. Por ende, si bien Católica tiene menos hinchas que CC y la U, éstos declaran ir más al estadio. Solo 40

41 Práctica de deportes por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo Practica algún deporte o actividad física 43% 47% 4% 43% 05 39% 05 46% 05 Ejemplos de cómo leer los gráficos: Podemos decir que el 47% de los hinchas de la U hacen deporte. De ellos, el 8% practica fútbol, el 8% anda en bicicleta, etc. Entre quienes practican, Qué deporte? 8 9 Práctica de fútbol Veces promedio al mes Sobre quienes practican futbol ,9 6,4 6,3 Fútbol / Baby Fútbol / Futbolito Trekking / caminata Bicicleta / Mountain Bike Trote / Running Gimnasio 5,6 05 5, 05 5,3 05 4

42 Por qué otros equipos sienten simpatía? 56% no siente simpatía por ningún otro equipo 48% no siente simpatía por ningún otro equipo 48% no siente simpatía por ningún otro equipo Santiago Wanderers O'Higgins Unión Española Magallanes Santiago Wanderers Cobreloa Unión Española Deportes Temuco Santiago Morning Rangers O Higgins Huachipato.8% 8.8% 8.8% 5.9% 0.5% 0.5% 0.5% 7.9% 0.0% 0.0% 6.7% 6.7% Ejemplos de cómo leer los gráficos: El 56% de los hinchas de Colo-Colo no siente simpatía por ningún otro equipo que no sea CC. Pero hay un.8% de los hinchas de CC que siente simpatía por SW, un 88% por O Higgins, etc. 4

43 El futbolista chileno más destacado en 05 y expectativas de clasificación de La Roja a Rusia 08 43

44 Mejor desempeño: Futbolista Qué futbolista considera que obtuvo el mejor desempeño el 05? Alexis Bravo Gary Vidal Otros Vargas Valdivia Fernández Ninguno Alexis Bravo Gary Vidal Vargas Valdivia Fernández Otros Ninguno Hombre 3% % 5% 0% 4% % % 8% 7% Mujer 9% 0% 3% 9% 6% % % 8% % 5-4 6% 4% 6% 9% 7% % % 7% 8% % % 3% % 7% 4% % 7% 8% % 3% % 9% 5% 3% 3% 0% 8% % 9% 5% % 3% 3% % % 8% % 7% 3% 7% 3% 3% % 7% 8% % % 3% 9% % % % 6% 3% 75 o más 35% 5% % 8% 3% % % 7% ABC 4% 6% % % 5% 3% % 0% 8% C 3% 9% 3% 9% 4% % 3% 8% 0% C3 7% % 4% 0% 5% 4% % 0% 8% D 33% % 5% 9% 4% % % 6% 9% Norte 40% % 7% 9% 3% % % 0% 7% C. Norte 7% % % 9% 5% % % % 0% RM 8% % 6% 0% 5% 3% % 8% 7% C. Sur 30% 0% % 0% 5% % % 9% 3% Sur 33% 7% 7% 4% % % % 3% % Base: 435 casos. Total de encuestas 44

45 Fútbol: Mundial Rusia 08 Qué tan probable cree Ud. que la selección clasifique a Rusia 08? Porcentaje de encuestados que responden Muy probable o Probable SEXO EDAD % 7% Muy probable/ Probable Neutro Hombre Mujer GSE ZONA % Nada probable/ Poco probable ABC C C3 D Norte C. Norte RM C. Sur Sur Base: 435 casos. Total de encuestas 45

46 Fútbol: Mundial Rusia 08 Qué 4 países sudamericanos cree que van a clasificar a Rusia 08 de manera directa? Brasil Argentina Chile Uruguay Colombia 83% 8% 80% 38% 30% Paraguay Ecuador Bolivia Perú Venezuela 0% % 9% 6% 5% Base: 435 casos. Total de encuestas 46

47 ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 06 47