Entrenamiento en medios de comunicación en vacunación

Transcripción

1 Entrenamiento en medios de comunicación en vacunación Campañas de vacunación Mtra. Laura Tapia Maruri Consultora Iniciativa de Salud de las Américas Universidad de California

2 Temario 1. Medios de comunicación 1.1 Tipos de medios de comunicación 2. Estrategias 2. 1 Tipos de estrategias 2.2 El proceso creativo 2.3 La estrategia de medios 2.4 La planificación estratégica Teorías de planificación de medios 3. Campañas de vacunación

3 1. Medios de comunicación

4 Qué son los medios de comunicación? Son el canal que se utiliza para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña de vacunación es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtiene con ella.

5 1.1 Tipos de medios De acuerdo al instrumento o vehículo: Medios primarios Medios secundarios Medios terciarios Son los medios de contacto elemental humano que permiten la comunicación sin instrumentos ni aparatos. Comunicación verbal o interpersonal Para su producción es necesario un aparato aunque no para su percepción. Por ejemplo: revistas, diarios, periódicos. Necesitan aparatos en la parte del productor y también del consumidor. TV, radio, cine, internet.

6 1.1 Tipos de medios De acuerdo a la audiencia: Masivos Auxiliares Alternativos o complementarios

7 Medios masivos Se dirigen a un número de seres humanos heterogéneo y anónimo. No hay una relación personal, se realiza a través de instrumentos técnicos de transmisión de la imagen y el sonido conocidos como mass media. Televisión, radio, internet, periódico, revistas, cine.

8 Medios masivos Televisión: Permite desplegar toda la creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Ventajas: Muy buena cobertura; gran poder de persuasión, atractivo para los sentidos. Limitaciones: Costos absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de público.

9 Medios masivos Radio: Aunque involucra un solo sentido, (solo-audio), tiene mucha popularidad. Ventajas: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo, de fácil adaptación a condiciones locales. Limitaciones: Solo audio, exposición temporal; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

10 Medios masivos Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Ventajas: Flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a condiciones locales. Limitaciones: Vida corta, baja calidad de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico, no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.

11 Medios masivos Revistas: Medio visual "masivo-selectivo, se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Ventajas: fácil lectura, variedad de anuncios innovadores como: cupones y folletos desprendibles. Alta selectividad geográfica y demográfica, credibilidad y prestigio, alta calidad de reproducción, larga vida - varios lectores del mismo ejemplar físico. Limitaciones: Requiere mucha anticipación para comprar un espacio; costo elevado; no hay garantía de posicionamiento.

12 Medios masivos Internet: Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, (dependiendo del producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Cómo funciona? 1. Colocar un sitio web en la red. 2. Promocionarlo para atraer a la mayor cantidad de visitantes.

13 Medios masivos Internet: Principales buscadores (Google, Yahoo, AltaVista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos. Colocando elementos publicitarios en otros sitios web relacionados, (banners, botones, mensajes de texto). Ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas. Limitaciones: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.

14 Medios auxiliares, complementarios o no medidos Se dirigen a un público reducido, relación más cercana con la población a la que se dirige. Se clasifican en: publicidad interior, exterior y directa. Ventajas: flexible, bajo costo, gran variedad de formas, exposición repetida, baja competencia de mensajes, buena selectividad por localización. Limitaciones: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, sin profundos efectos en los lectores, criticado por constituir un peligro para el tránsito y arruinar el paisaje natural (contaminación visual).

15 Medios masivos Cine: Permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Ventajas: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Limitaciones: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es costoso.

16 Medios alternativos Son formas de comunicación que llegan a una gran variedad de público, utilizando medios convencionales o totalmente novedosos: Faxes, memorándum, carteles, carritos de compras con video en las tiendas comerciales, protectores de pantallas de computadoras, discos compactos, kioscos interactivos, anuncios en cines y en los videocasetes rentados, elevadores (ascensores), etc.

17 Medios auxiliares, complementarios o no medidos Espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, en tanques de agua, piedras, bardas, etc.

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19 Medios auxiliares, complementarios o no medidos Publicidad interior Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Ventajas: bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica. Limitaciones: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

20 Medios auxiliares, complementarios o no medidos Publicidad directa Consiste por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Ventajas: Alta selectividad de público, no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio, permite personalizar. Limitaciones: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".

21 Medios de comunicación comunitarios Medios con una Misión Radio comunitaria Educa Entretiene, Informa y Divierte Donde la accesibilidad y la especificidad de los destinatarios cobran todo su sentido Crea un espacio de participación y confrontación. Ventajas: Alta selectividad de público, no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio, permite personalizar. Limitaciones: Costo relativamente alto por exposición.