Diplomado en Branding y Emotional Marketing

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Diplomado en Branding y Emotional Marketing"

Ángeles Chávez Villanueva
hace 8 años
Vistas:

Diplomado en Branding y Emotional Marketing Las empresas hoy en día necesitan a las marcas para poder diferenciar sus productos y/o servicios en un mercado cada vez más competido.

cómo puede influir en ellos y ser un determinante puntual en la decisión de compra.

1 Diplomado en Branding y Emotional Marketing Las empresas hoy en día necesitan a las marcas para poder diferenciar sus productos y/o servicios en un mercado cada vez más competido. La gestión de marca no es sólo un buen diseño de logotipo, ni mucho menos la creación de un nombre pegajoso o de moda, la gestión de una marca se fundamenta en conocer a los consumidores para saber cómo puede influir en ellos y ser un determinante puntual en la decisión de compra. En este diplomado, conocerán las herramientas de la gestión de marca desde su punto inicial hasta el desarrollo de estrategias de comunicación tocando puntos como Gestión de Marca, Neuromarketing y Emotional Branding, aprenderán y aplicarán conceptos claros de cómo se construyen definiendo su valor, su estructura y su comunicación desde el plano estratégico hasta su aplicación y desarrollo. Objetivos: Al finalizar el curso, el alumno: Analizará los elementos esenciales de la creación y el desarrollo de una marca, con base a técnicas y planes estratégicos, así como la vinculación con sus factores internos y externos que en ella influyen. Comprenderá los conceptos básicos y la forma de administrar una marca (Branding). Comprenderá qué es el posicionamiento y las estrategias de segmentación como herramientas fundamentales en el Branding. Comprenderá la planificación y la implementación del Branding dentro de la estrategia global de mercadotecnia. Conocerá que elementos constituyen la arquitectura de una marca, su percepción, su identidad, su valor y cómo se evalúa. Dirigido a: Profesionistas de las áreas de comunicación, publicidad, mercadotecnia, diseño, etc. con conocimientos básicos de mercadotecnia. Plan de Estudios: 1. La ingeniería de la imagen Qué es la imagen Definiendo la palabra imagen Definiciones correlacionadas La percepción

2 2. Condiciones para crear una imagen Conocimientos Creatividad Sensibilidad Esencia del Cliente 3. Metodología Investigación Interna Investigación Externa Técnicas de investigación Investigaciones cuantitativas Investigaciones cualitativas Diseño de imagen Métodos de evaluación. 4. Estrategia de Marca Importancia de la marca Objetivos de las marcas Método de evaluación del valor de una marca Posicionamiento de las marcas Rentabilidad de una marca La importancia de la imagen para la marca 5. La Matriz del Marketing de Marca El proceso del marketing y desarrollo de la marca Áreas de Responsabilidad Estructura de las marcas Valores de marca 6. Comunicación de la Marca Desarrollo del plano creativo Mantenimiento de la marca Entender al consumidor de la marca

3 7. Técnicas para diversificar a las marcas Formas de colaboración Marketing de afinidad Colaboraciones con fines sociales El futuro de las colaboraciones 8. Estimación del valor de marca Equidad y valor de marca Como valorar el impacto de la marca Modelos de valoración de marca Valoración en el negocio y el proceso de marketing 9. Tendencias de las marcas Las tendencias en el mercado actual La evolución de las marcas Principales tendencias Perspectivas del sector: la innovación Características del Programa: Duración: 100 horas. Horario: Viernes de 18:00 a 22:00hrs. y sábados de 9:00 a 14:00 hrs. Claustro docente: Gustavo Santana Experiencia profesional de 25 años en las áreas de Mercadotecnia y Publicidad. Actualmente es asesor independiente en las áreas de mercadotecnia y publicidad, experto en la elaboración de marketing plan, análisis estratégico, lanzamiento de nuevos productos, coordinación de investigación de mercados, coordinación de agencias de publicidad, logística en ferias y exposiciones, desarrollo e implementación de estrategias marketing y publicidad digital. Once años de experiencia como docente a nivel licenciatura y posgrado.

4 Germán Calderón Vertti Cursó la carrera de Técnico en Comunicación Social en el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, un año antes de terminar esta carrera, comenzó a estudiar la Licenciatura en Publicidad como parte de la primera generación; desde 1987 trabaja dentro del medio publicitario, su experiencia inicia en una casa productora, filmando comerciales y películas. Al término de la licenciatura, comenzó como ejecutivo de cuenta en la agencia GLOBO ROJO PUBLICIDAD desarrollando en esta su mayor experiencia como publicista en el área ejecutiva y logrando a lo largo de 8 años ser Director de Grupo. En 1998 ocupó la gerencia corporativa de publicidad en la empresa CASAS GEO, siendo asesor por 4 meses para el desarrollo del departamento de publicidad interno. A partir de 1998, se encarga de dar servicio de consultoría publicitaria a diferentes empresas, atendiendo a clientes como, REEBOK, Hotel El Parador en CANCÚN, SEPOMEX, DICLAB, INTEGRADORA DE SERVICIOS, PARTY FACTORY, F&L ARQUITECTOS, M&JO Importaciones, entre otros. Desde abril del 2001 hasta agosto del 2010, tuvo la oportunidad de ser Director Académico del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, además de todo ello, es catedrático con más de 25 años de experiencia académica en universidades como, Universidad Popular Autónoma de Puebla (UPAEP), Universidad Anáhuac del Norte, Universidad Jannet Klein, Universidad de la Comunicación, Universidad del Valle de México, Universidad Iberoamericana, entre otras. Ha participado en congresos en diversas universidades dentro del interior del país como conferencista dando pláticas y talleres relacionados con el quehacer publicitario. Carmina Williams Pellico Requisitos de Admisión: Profesionistas con conocimientos básicos de mercadotecnia. Solicitud de admisión proporcionada por la Universidad. Copia de acta de nacimiento o IFE. Pago de la primera parcialidad. Evaluación y Requisitos de Egreso: El alumno deberá asistir como mínimo a un 80% de las clases. Entrega de ejercicios Reportes de lecturas Entrega de programa de imagen

5 Informes: Dirección de Promoción de Posgrado y Extensión Universitaria posgrado.anahuacp@anahuac.mx Orión Norte S/N, Col. La Vista Country Club San Andrés Cholula, Pue. C.P Tel: +52 (222) Ext.: 237, 269. Lada sin costo:

Documentos relacionados

Curso en Marketing de la Moda

Curso en Marketing de la Moda Actualmente en el mundo de la Moda es importante saber cómo posicionar una marca, desarrollar estrategias efectivas de comunicación que logren llegar al mercado objetivo,