Plan de Acción Septiembre Diciembre

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Mercedes Montero Cáceres
hace 7 años
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1 1 Plan de Acción Septiembre Diciembre

2 2 Índice 1. Balance primer semestre. 2. Acciones verano Próximas acciones septiembre-diciembre Eventos deportivos. 5. Proyectos innovadores.

3 3 1. BALANCE PRIMER SEMESTRE Las cifras del primer semestre, con 9,9 millones de turistas llegados a Andalucía, un 4,1% más, refuerzan la estrategia marcada en el Plan de Acción El destino se consolida como líder indiscutible en movimiento hotelero nacional, con 9,6 millones de pernoctaciones, más del 20% del conjunto del país. Además, se incrementan tanto la estancia media de los viajeros en Andalucía como el gasto diario por turista, con 7,5 días y 62 euros, respectivamente.

4 4 2. ACCIONES VERANO CAMPAÑA VERANO. VACACIONES EN ANDALUCÍA? SUENA BIEN Más de 112 millones de contactos, llegando a 25,8 millones de personas. PLAN DE COMUNICACIÓN COMUNIDAD TURÍSTICA Pretende superar los 3 millones de visitas, generar de contenidos por parte de viajeros y alcanzar los registros de usuarios. CAMPAÑA DE VERANO CON EL CORTE INGLES 693 millones de contactos, llegando a 36,8 millones de personas. Presencia en 89 establecimientos y 500 agencias de viajes. CAMPAÑA DE VERANO SIERRA NEVADA Ha permitido un aumento del 10% de las visitas este verano, atraídos por la oferta de actividades y los eventos deportivos.

5 5 3. PRÓXIMAS ACCIONES SEPTIEMBRE-DICIEMBRE 2011 En el último cuatrimestre del presente año se realizarán más de 40 acciones promocionales en un total de 17 países. Entres las principales actuaciones programadas para lo que resta de año se encuentran PRIMER FORO MULTIMERCADO EN ANDALUCÍA Acción que permitirá una venta de experiencias turísticas in situ, con repercusión multi-mercado y en todos los segmentos. Reunirá a la oferta andaluza con 600 profesionales de los principales emisores y combinará talleres de trabajo con recorridos por el destino. WORLD TRAVEL MARKET La promoción en Reino Unido ha provocado un cambio de tendencia, con un aumento del 4,6% en viajeros británicos en el primer semestre. En la WTM Andalucía contará con un expositor de 600 metros cuadrados, junto a empresarios y los ocho patronatos. Además, se desarrollarán acciones de promoción directa al consumidor.

6 6 PROGRAMA TURISMO SENIOR EUROPA. La comunidad mantendrá su participación en este programa, que permitió la llegada a Andalucía durante la pasada edición de viajeros, siendo el destino elegido por el 60% de los usuarios participantes. Los mercados con mejor respuesta fueron Italia, Irlanda y Polonia. CAMPAÑA FINES DE SEMANA Y PUENTES Con el objetivo de atraer viajeros más repartidos en el tiempo y el territorio y con mayor capacidad de gasto, se promocionará Andalucía como destino idóneo para escapadas cortas, reforzando segmentos como el cultural, de interior o salud y belleza. La campaña se desarrollará con vistas a los puentes de la Hispanidad y de la Constitución, tanto en España como en mercados internacionales. CAMPAÑA ANDALUCÍA EN NAVIDAD. Tras los buenos resultados alcanzados por la acción realizada el pasado año bajo el lema Andalucía, tu mejor regalo en Navidad, se llevará a cabo una campaña en los días previos a esta época para hacer llegar al consumidor final del mercado nacional la autenticidad y las experiencias que reúne Andalucía en estas fechas.

7 7 4. EVENTOS DEPORTIVOS EXTREME SAILING El puerto almeriense acogerá por tercer año consecutivo, del 12 al 16 de octubre, el circuito internacional de vela de la Extreme Sailing Series, que reunirá a navegantes procedentes de catorce países. El evento refleja la relevancia del turismo náutico en Andalucía como recurso contra la estacionalidad. Este sector, conformado por 43 puertos deportivos y unos atraques, atrae a más de turistas y deja más de 400 millones de euros al año en la región. VUELTA CICLISTA A ESPAÑA Tres de las etapas transcurrirán por Andalucía, con salidas y llegadas en Baza, Sierra Nevada, Valdepeñas, Úbeda y Córdoba. El evento estará acompañado por acciones directas al consumidor, junto al patrocinio del equipo ciclista Andalucía Caja Granada. Así, se instalará una carpa en la zona comercial de cada salida de la Vuelta, así como en las metas y salidas que tengan lugar en la comunidad.

8 8 ANDALUCÍA VALDERRAMA MASTERS La última cita del calendario internacional que se disputa en el continente tendrá lugar del 27 al 30 de octubre en el Club de Golf Valderrama, en un evento en el que participarán jugadores del Top 10 mundial y que repartirá tres millones de euros en premios. La Junta, propietaria del torneo, utiliza una formula de gestión única en el ámbito nacional, que conjuga lo mejor de la inversión privada con la participación pública. De este modo, fomenta la dinamización económica de la región y la promoción turístico-deportiva, especialmente en el ámbito del golf, en el que el destino andaluz es líder.

9 9 5. PROYECTOS INNOVADORES ANDALUCIA PASS El proyecto Andalucía Pass consiste en la mejora de la conectividad interna de nuestro destino, a través de un bono que permita realizar tantos viajes como se desee en un periodo de tiempo de 5, 10 o 15 días y con cuatro rutas, centradas en los segmentos Cultural, Naturaleza, Playas y Pueblos con Encanto--. Así, en dichos plazos se podrán conocer tantos destinos como se deseen entre los recogidos en el catálogo de viajes ofertados por las empresas de transporte con las que se llegue a acuerdos de colaboración. Se trata por tanto de un concepto ampliado del espacio turístico, a través del modelo INTER-RAIL de transportes por Andalucía, que buscará alianzas con las principales empresas de transportes y reportará beneficios tanto desde el punto de vista turístico como del social.

10 10 CONCIENCIACIÓN TURÍSTICA: Concepto Anfitrión El proyecto pretende que los ciudadanos de la comunidad sean portavoces y vendedores del destino, incrementando la concienciación turística de los profesionales del sector y de los propios andaluces. Contará con una campaña con vídeos de voluntarios que promocionen la región. De igual modo, las oficinas turísticas tendrán un nuevo concepto de PUNTOS DE ACOGIDA, acogiendo presentaciones del destino, demostraciones gastronómicas y talleres de trabajo experienciales. Además, se contará con una Zona 2.0 en la que se implicará a andaluces y turistas a que cuelguen sus vivencias, imágenes y opiniones en la nueva Comunidad Turística.

11 Andalucía, 15 de agosto de

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