TEORIA DEL CONSUMIDOR

Transcripción

1 TEORIA DEL CONSUMIDOR LIC. ZINATH JAVIER GERONIMO ZORAIDA DE JESUS RAMIREZ AVALOS I N S T I T U T O T E C N O L O G I C O D E V I L L A H E R M O S A I N G. E N G E S T I O N E M P R E S A R I A L D E O C T U B R E D E L

2 INDICE CAPITULO 3 2 TEORIA DEL CONSUMIDOR 2 LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES 2 POSIBILIDADES DEL CONSUMO 2 SUPUESTOS DE LAS PREFERENCIAS 3 LIMITACIONES AL CONSUMO 4 LA FUNCION DE UTILIDAD 5 LAS CURVAS DE INDIFERENCIA 7 LOS MAPAS DE INDIFERENCIA 10 LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR 11 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR 12 CAMBIO EN EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR 13 0

3 Teoría del consumidor Preferencias de los consumidores. Función de utilidad. Conducta del consumidor. Posibilidades de consumo. Supuestos de la preferencia. Limitaciones o restricciones al consumo. Supuestos de la función. Curvas de indiferencia. Mapas de indiferencia. Equilibrio del consumidor. Cambios en el equilibrio del consumidor. 1

4 CAPITULO 3 TEORIA DEL CONSUMIDOR LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para decisiones para satisfacer sus necesidades se le llama teoría el consumidor o teoría de la conducta del consumidor. Uno de los primeros elementos que se deban analizar para comprender la conducta del consumidor es la preferencia de las personas hacia ciertos bienes o servicios, lo cual se explica en esta unidad. POSIBILIDADES DEL CONSUMO Las posibilidades de consumo de cada persona depende de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de otros bienes sustitutos. Lo que cada individuo busca como consumidor es integrar un conjunto de bienes que le permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. En teoría, el consumidor puede disponer de cantidades positivas de bienes que van de la unidad hasta el infinito; sin embargo, aunque existan los bienes en forma ilimitada, un individuo no puede adquirir todos, porque se enfrenta a varias limitantes entre las que destacan el tiempo y los ingresos. 2

5 SUPUESTOS DE LAS PREFERENCIAS En la teoría de la microeconomía se hacen varios supuestos para poder explicar la conducta del consumidor. A. Racionalidad; se supone que los individuos actúan racionalmente, lo cual significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el primero es mayor de la que obtendrá con el segundo. Es decir, el consumidor eligira bienes para satisfacer sus necesidades que le permitan obtener el máximo bienestar. Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la maximización de su bienestar o su satisfacción, para lo cual elige bienes que le proporcionen mayor utilidad. B. Reflexividad: este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se identifica el mismo por eso lo elige. Lo que sucede en la práctica es que le individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros paquetes o canasta que no pueda adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros. C. Transitividad: Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor, porque muestran que sus preferencias son consistentes. A la racionalidad, reflexividad, y transitividad, se le conoce como supuestos de las preferencias ya que con base en dichos supuestos, el individuo tomo la decisión de los bienes a elegir con sus preferencias. 3

6 LIMITACIONES AL CONSUMO Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son: a) El tiempo: Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo, una vez que satisface sus necesidades pasado cierto también vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes para satisfacer sus necesidades, con lo cual se cumple el principio de insaciabilidad. b) Los ingresos; Otra limitación importante al consumo es la que representan los ingresos de la persona, es decir, el individuo como consumidor busca maximizar su bienestar dado un determinado nivel de ingreso. c) Presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichos bienes con sus ingresos. 4

7 LA FUNCION DE UTILIDAD Se ha afirmado que la persona como consumidor busca maximizar su bienestar de acuerdo con sus preferencias y dado un determinado nivel de ingresos. El consumidor maximiza su bienestar o satisfacer cuando sucede lo mismo con la utilidad. Utilidad; Es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas. El concepto anterior implica o supone que le consumidor mide su bienestar o satisfacer de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien por lo tanto. Utilidad Total: Es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o consumo de un bien. Marginal: Representa un incremento o aumento que puede ser de un bien de la utilidad del ingreso, etc. De esta forma se habla de la utilidad marginal, ingreso marginal. 5

8 CANTIDAD CONSUMIDA (Agua de sabor) Utilidad Total Utilidad Marginal: Es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo de una unidad adicional de un bien. CANTIDAD CONSUMIDA (tacos) UTILIDAD TOTAL

9 LAS CURVAS DE INDIFERENCIA Las curvas de indiferencias son una, representación grafica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor, significa que el consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien ya que obteniendo la misma satisfacción en cualquier punto de la curva. La curva de indiferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente la curva de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a derecha. Características de la curva de indiferencia Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de satisfacción. Las curvas de indiferencias no se cruzan, es decir, no se interceptan ya que esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es posible. La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que uno e desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha, es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías es decrecientes, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente. Entre más alejada del origen se encuentra la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá. 7

10 La derivación de la demanda como consecuencia del análisis de las curvas de indiferencias, represento un avance considerable en la teoría, los principales supuestos de los consumidores son: Racionalidad: El consumidor actúa racionalmente que prefiere una combinación de mercancías y servicios que le proporcione mayor satisfacción. Consistencia: El consumidor actúa en forma consistente o cual significa que si escoge una combinación X en lugar de una Y siempre que haya posibilidad escogerá X en lugar de Y. Transitividad: si una combinación X es mayor que una combinación Y y una combinación Y es mayor que Z entonces la combinación X es mayor que la Z. 8

11 Preferencia relevada: con un determinado presupuesto el consumidor elige una combinación de mercancía y servicio que le da un máximo de satisfacción. Esta preferencia revela cuando el consumidor decide gastar su dinero precisamente en esa combinación, es decir, cuando efectúa su demanda. Ejemplo de curvas de indiferencia que se cruzan. 9

12 LOS MAPAS DE INDIFERENCIA Queda implícito con lo que se ha dicho hasta ahora, que una curva de indiferencia con ubicación hacia arriba y a la derecha de otra es mejor porque permite obtener mayor cantidad de bienes y por lo tanto mayor utilidad o bienestar. El análisis anterior nos permite concluir que en general un consumidor elige una curva de indiferencia situada más arriba y a la derecha de otras, porque la utilidad que obtiene es mayor a la que obtendrá de las otras curvas, por esa razón teóricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva de indiferencia, sino a un conjunto de ellas. Comparación de dos Curvas de Indiferencias Al conjunto de indiferencia en un plano se la conoce como mapa de indiferencia. El mapa de indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva A, la B,la C, y la D, la curva D es mejor que la C, la B, y la A. 10

13 LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Es importante insistir que un individuo racional prefiera una curva de indiferencia más alta por que le proporciona mayor satisfacción, sin embrago él debe elaborar su presupuesto y verificar si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes deseados. El mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencia que representa lo que el consumidor prefiere por su parte la línea del presupuesto indica lo que el consumidor puede comprar. Mapa de Indiferencia Mapa de indiferencia Muestra Lo que el consumidor prefiere Linea del presupuesto Muestra Lo que el consumidor puede comprar Modelo de preferencias del consumidor 11

14 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones, sin embargo, de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y a los precios de mercancía y servicios este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su condición particular. Algunos elementos de la relación entre la línea del presupuesto y las curvas de indiferencia que se pueden analizar son los siguientes: El área formada por el triángulo OAB representa las posibilidades reales de elección del consumidor, cualquier punto que este dentro del área representa una combinación de dos bienes que puede ser adquiridos por el consumidor, según su ingreso. Si se supone que le consumidor gasta todo su ingreso en la compra de los bienes, entonces puede adquirir una combinación que queda situada en cualquier punto de la línea AB, esto es, de la recta del presupuesto. El máximo de bienes (litro de leche) que puede adquirir esta dado por la proporción I/PY donde I = ingreso, PY = precio del bien (esta situación extrema se da cuando el consumidor solo adquiere bienes Y y no compra bienes X) El máximo de utilidad que el consumidor puede obtener se localiza en el punto E, donde la línea del presupuesto es tangente a la curva de indiferencia; en este punto, la pendiente de ambas curvas es igual. Cualquier punto situado arriba y a la derecha de la línea del presupuesto dará un nivel de satisfacción mayor, que el consumir no puede alcanzar porque alcanzar porque no se ajusta a su presupuesto. 12

15 Ejemplo: CAMBIO EN EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR El equilibrio del consumidor representa la elección óptima. Puesto que es la combinación más satisfactoria que puede comprar, por lo que ahí encontraran el equilibrio como consumidor; ahí maximiza la satisfacción que puede obtener de acuerdo con su ingreso y los precios de los bienes. 13

16 La combinación máxima elegida por el consumidor toma en cuenta tanto sus necesidades y preferencias como los precios del mercado y sus ingresos por esta razón el equilibrio del consumidor puede variar, debido a cuatro circunstancias principales. Cambio de sus necesidades Cambio de sus preferencias Cambio del precio de los bienes Cambio en su ingreso En esta parte se analizan algunos cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio o en el ingreso del individuo. a. Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio La curva original de indiferencia es A que combinada con la línea del ingreso da un punto de equilibrio E, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de pan. Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es B y un nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4 litros de leche y 3 piezas de pan por lo cual su utilidad es mayor. Puede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento de la cantidad demandada de ese bien, pero si del otro. 14

17 Esta situación se explica porque el consumidor prefiere la leche al pan, es decir, la leche se considera un bien de mayor calidad que el pan. b) Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el ingreso Dependiendo de la situación de cada consumidor, algunos bienes se consideran inferiores y son aquellos que aunque aumenten el ingreso, no se incrementa su consumo, o bien se sigue adquiriendo lo mismo antes del aumento. Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso del consumidor. Al cambiar el punto de equilibrio se adquiere más bien ya que en E1 se obtiene 2 pantalones y 3 camisas y en E2, 3 pantalones y 4 camisas. Otro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el ingreso del consumidor disminuye. Ejemplo de cambio en el equilibrio del consumidor por bajas en el precio en un bien. 15

18 El punto de equilibrio cambia E2 porque la línea del presupuesto desciende a PT que hace tangencia con la curva de indiferencia B. En la realidad se puede dar otro cambio de diferentes tipos: o Aumento de ingreso y aumento del precio de un bien. o Disminución de ingreso y disminución del precio de un bien. o Disminución del precio de los bienes o Aumento del precio de los bienes o Incremento del precio de un bien y disminución del precio del otro. Ejemplo en el cambio en el equilibrio del consumidor por aumento del ingreso. 16

19 Con todos los elementos estudiados hasta el momento se puede elaborar un modelo de conducta del consumidor que toma en cuenta las necesidades, preferencias e ingresos de los individuos así como los precios de os bienes. Estos cuatro elementos le permiten al consumidor tomar decisiones respecto a la adquisición, compra o demanda de bienes, lo cual representa la conducta del consumidor Ejemplo en el equilibrio del consumidor por disminución del ingreso 17

20 Conducta del consumidor Necesidades Preferencias Precios Ingresos Conducta del consumidor Compra de bienes y Servicios Hay que considerar que el dinero también es un bien cuya utilidad marginal es decreciente en la medida en que agreguemos más unidad de dinero, no hay que olvidar que en un momento dado al individuo le es indiferente intercambiar un bien por otro, lo cual se realiza cuando la utilidad marginal relativa llamadas tasa marginal de sustitución. 18