Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014

Transcripción

1 Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 Informe de resultados 824 Febrero de 2015 R.I

2 Introducción El presente informe sintetiza los resultados más relevantes de la segunda Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires El estudio tuvo por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características socio demográficas de los asistentes; su participación en el mercado laboral y los ingresos obtenidos por los hogares; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita, la compra de libros y sus consumos culturales. La Encuesta, y sus resultados, son producto del trabajo conjunto entre la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEYC) y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento, plasmado en un convenio de cooperación. La encuesta estuvo dirigida a personas de 18 años y más que visitaron la Feria entre los días 24 de abril y 12 de mayo de Encuestadores pertenecientes a la DGEYC, especialmente entrenados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software especialmente diseñado para el operativo. Se diseñó una muestra en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistó un total de asistentes. 2 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

3 824 R.I Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 Totales: personas visitaron la Feria del Libro 2014, superando el récord del año anterior. Entradas vendidas: menos de personas pagaron entrada, lo que significa que aproximadamente el 84% de los asistentes ingresó a la Feria de manera gratuita, ya sea por alguna de las numerosas promociones o por entradas de cortesía. Escolares: más de estudiantes en contingentes provenientes de escuelas, visitaron la Feria del Libro durante Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

4 01. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Cerca de la mitad de los visitantes residen en la Ciudad de Buenos Aires. El porcentaje de visitantes provenientes del Interior del país se incrementó seis puntos porcentuales respecto del año anterior. Los concurrentes de CABA y GBA, proporcionalmente, fueron menos, manteniéndose la proporción de extranjeros. 2,8% 16,5% 34,3% 46,4% Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Extranjero 2 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

5 Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por grupo de edad según lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Tres de cada diez visitantes tiene entre 18 Entre los que residen en el interior del y 29 años, aunque esta proporción llega país y, más aún, en el extranjero, están casi al 40% entre los jóvenes que provienen sobrerrepresentados los de mayor edad. de partidos del Conurbano bonaerense. 13,3% 17,9% 7,9% 10,5% 18,2% 27,9% 29,5% 27,2% 38,9% 30,9% 25,4% 25,6% 25,6% 25,3% 30,9% 38,8% 31,6% 29,3% 25,3% 20,0% Total Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Extranjero 65 años y más 45 a 64 años 30 a 44 años 18 a 29 años Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

6 Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por máximo nivel educativo alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Una alta proporción de los asistentes a la Poco más de cuatro de cada diez asistentes posee título terciario, universitario o de Feria tiene un nivel educativo muy elevado. posgrado, en tanto apenas el 2,5% posee estudios primarios o carece de instrucción. 0,3% 2,1% 4,9% 11,4% Sin instrucción Primario incompleto 42,6% Primario completo Secundario incompleto 38,6% Secundario completo Terciario/Universitario incompleto Terciario/Universitario completo/ Postgrado Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. 4 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

7 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y PEA total país por categoría ocupacional. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Casi el 80% de los visitantes a la Feria A más del 85% de las personas que trabajaba en relación de dependencia, sus em- participa en el mercado laboral, mientras que la tasa de desocupación es igual a la pleadores le realizan aportes jubilatorios. nacional (7,9%). 74,0% 76,8% Condición de Actividad Activos 79,2% Inactivos 20,8% Condición de Ocupación Tasa de Ocupación 73,0% Tasa de Desocupación 7,9% 22,3% 19,3% 2,0% 3,4% 1,6% 0,5% Obrero o empleado Cuenta propia Patrón Trabajador sin remuneración fija Asistentes a la Feria del libro EPH- 31 Aglomerados urbanos Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

8 Tasas de actividad, empleo y desocupación (%) de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y de los residentes del GBA. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Las tasas de actividad y empleo de los asistentes a la Feria son sustancialmente superiores a las del total de los residentes de GBA mientras que la de desocupación es apenas mayor. 79,2% 65,1% 73,0% 55,6% 7,9% 7,0% Tasa de actividad Tasa de empleo Tasa de desocupación Asistentes a la Feria del libro Residentes Gran Buenos Aires Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre Dirección General de Estadística y Censos GCBA

9 02. FIDELIZACIÓN Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a ediciones anteriores. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 La gran mayoría de los asistentes son asiduos concurrentes a la Feria del Libro, mientras que para la quinta parte esta fue su primera visita. A partir de la tercera visita, la fidelización a la Feria del Libro se acentúa. Por el contrario, la afluencia entre la primera y la segunda visita, decae. En este caso hay que considerar la visita ocasional de extranjeros y residentes del interior del país. 19,7% 37,5% 15,7% 11,4% 6,3 % 9,4% Ninguna Una Dos Tres Cuatro o cinco Seis o más Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

10 Distribución porcentual de asistentes por primera vez a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 La cantidad de residentes del Interior del país y de extranjeros es mayor en la primera visita. La proporción de residentes del interior del país en su primera visita crece casi el 100% y la de los visitantes extranjeros más del triple, en relación al total de visitantes a la Feria ,4% 34,1% 34,3% 27,7% 28,5% 16,0% 9,7% 2,8% Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Extranjero Total Primera visita Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. 8 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

11 Así como en 2013, para cuatro de cada diez asistentes, la edición 2014 de la Feria fue, al menos, la sexta a la que concurrieron a lo largo de su vida Los concurrentes más asiduos identifican como motivos principales de visita la compra de libros, el paseo o la recreación y la asistencia a eventos, en este orden de prioridades. 6 y veces Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

12 Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a la edición Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 De los asistentes a la Feria del Libro 2014 que también concurrieron a la edición 2013, algo más de la mitad la visitó, el año anterior, más de una vez y el 20% tres o más veces. La repetición de las visitas seguramente está estrechamente relacionada con la gran extensión de la Feria % 19,5% 62% 25 55,9% 24,6% 0 Cantidad de veces que visitó la Feria en 2013 Asistió en 2013? Sí No Tres o más veces Dos veces Una vez 10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

13 03. COMUNICACIÓN Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por medio de comunicación a través del cual se enteraron de la presente edición de la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 La mitad de los asistentes a la edición de la Feria del Libro 2014 se enteró del evento por medios publicitarios. Los medios de comunicación tradicionales (radio, medios gráficos y audiovisuales) y el boca a boca se ubican como principales canales informativos, dejando en un segundo lugar el uso de nuevos soportes como las redes sociales y el correo electrónico. 49,8% 42,5% 39,2% 25,3% 17,0% 14,4% Por medio de publicidad (radio, TV, vía pública, etc.) Por contenidos y notas periodísticas (en medios gráficos o audiovisuales) Por medio de comentarios e invitaciones de terceros Por las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) Por otros medios Por correo electrónico ( ing, newsletter, etc.) Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

14 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según impacto de medios publicitarios. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 De los medios publicitarios, el soporte gráfico se ubica como el canal más recordado. Cabe destacar que el 80% de los visitantes encuestados se conectan todos los días a internet y el 43% declaró haber visto publicidad de la Feria por este medio. 55,0% 53,7% 43,8% 42,9% 27,6% 25,7% 22,3% 20,0% 6,0% 2,2% Avisos en diarios y revistas Cartelera en vía pública Avisos en televisión abierta Internet Avisos en televisión por cable o satelital Radio AM Radio FM Medios de transporte Otros medios Cines 12 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

15 04. HÁBITOS DEL VISITANTE Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Así como en la edición 2013, la Feria del Libro 2014 se sostiene como un espacio para el paseo y la recreación y para la compra de libros. Paseo o recreación 78,9% Compra de libros 68,3% Búsqueda de novedades u ofertas 44,6% Búsqueda de libros difíciles de conseguir 29,6% Asistencia a algún evento (charla, debate, ponencia, presentación de libros, actividad, etc.) 24,9% Trabajo/ razones profesionales 18,9% Otros motivos 13,8% Firma de libros 10,3% Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

16 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo principal de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 La compra de libros es el motivo principal de atracción de los concurrentes a la Feria. La recreación se ubica como el segundo motivo principal de visita, lo que indica que la Feria se consolida como un espacio convocante aún para aquellos que no señalan la compra de libros como el factor de atracción principal. Las razones profesionales, la firma de libros (aun cuando muchas veces se trata de artistas masivos) y los eventos puntuales aparecen como motivos poco relevantes, aunque sin duda se complementan con los motivos más importantes. 33,9% 23,3% 13,1% 9,4% 8,9% 4,5% 4,2% 2,7% Compra de libros Paseo o recreación Asistencia a algún evento (charla, debate, etc.) Búsqueda de novedades u ofertas Búsqueda de libros difíciles de conseguir Otros motivos Razones de trabajo o profesionales Firma de libros 14 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

17 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por actividades realizadas en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Las principales actividades realizadas Las que tuvieron menor importancia fueron las actividades de recreación infantil durante la visita a la Feria fueron la asistencia a charlas y debates, y a las presentaciones y firma de libros. jornadas de capacitación (que apuntan a un público acotado) y las docente. 24,9% 22,9% 13,3% 13,3% 6,5% 5,1% 2,0% Asistió a otra actividad Asistió a charla/debate Asistió a una presentación de libros Asistió a firma de libros Asistió a lectura de libros Asistió a actividades de recreación infantil Asistió a una jornada de capacitación docente Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

18 05. COMPRA DE LIBROS Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros comprados. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Como en la edición 2013, el 75% adquirió libros en la Feria. Más de la cuarta parte compró cinco o más ejemplares. 0 25,7 % 12 y 28,2 % 34 y 20,0 % 5y más 26,1 % 16 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

19 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió -al menos- un libro por grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Más del 80% de los asistentes con edades En el otro extremo casi el 40% de las personas entre los 30 y los 44 años compraron, al menos, un libro. de 65 o más años no compraron ningún libro. 72,0% 81,3% 76,9% 61,9% 18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

20 Ingreso medio per cápita de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 No existe una relación clara entre los ingresos de los visitantes y la cantidad de libros adquirida en la Feria. Los ingresos de los que adquirieron solo un libro son apenas inferiores a los que no compraron ninguno. $ $ $ $ $ $ $ Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco Más de cinco 18 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

21 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria en los últimos tres meses, por cantidad de libros adquiridos en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Las tres cuartas partes del total de visitantes adquirió libros en los tres meses anteriores a la feria, el mismo porcentaje que los que no compraron ningún libro durante el evento. En el caso de los que compraron cinco o más libros en la Feria, el 83% adquirió libros fuera de ella en los tres meses anteriores. 82,9% 74,7% 74,5% 68,2% 70,4% 77,1% 69,5% 76,0% Total Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco Más de cinco Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

22 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria por canales de venta. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Entre los que compraron libros en los tres meses anteriores a la Feria, más del 80% lo hizo en librerías a la calle y un 31% en centros comerciales. Librerías de saldos, internet, kioscos y escuelas y universidades, son canales menos relevantes pero con porcentajes superiores al 10%. 81,9% 31,5% 15,3% 12,5% 12,0% 11,2% 7,5% 3,1% 3,1% 0,9% Librerías a la calle Librerías en centros comerciales cerrados Librerías de saldos o anticuarios Venta electrónica por Internet (libros físicos o e-book) Kioscos de revistas y diarios Escuelas o universidades Otras ferias del libros Supermercados Otros Clubes de libros 20 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

23 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por motivo principal de visita. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Casi la totalidad de los concurrentes que declararon como motivo principal de visita la compra de libros adquirieron al menos un ejemplar. Otros motivos destacados son la búsqueda de libros difíciles de conseguir, de novedades y ofertas y la firma de libros. Cabe destacar que más del 60% de los que declararon como motivo principal pasear o recrearse también compraron libros. 94,1% 87,6% 80,9% 80,3% 64,3% 61,8% 55,9% 53,6% Comprar libros Buscar libros difíciles de conseguir La firma de libros Buscar novedades u ofertas Razones de trabajo o profesionales Pasear o recrearse Otros motivos Asistir a algún evento Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

24 Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por dinero gastado (pesos) en compra de ejemplares. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 En consonancia con el motivo principal que atrae a los visitantes a la Feria -la compra de libros-, tres de cada diez visitantes gastaron más de 400 pesos en la adquisición de ejemplares. Más de la mitad de los visitantes gastaron entre 101 y 400 pesos en la adquisición de libros, y dos de cada diez más de 500 pesos. 10,1% 20,8 5,0% 12,0% 21,8% Hasta 50 pesos De 51 a 100 pesos De 101 a 200 pesos De 201 a 300 pesos De 301 a 400 pesos 11,9% 18,4% De 401 a 500 pesos Más de 500 pesos 22 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

25 06. LECTURA Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros leídos en los últimos doce meses previos y compra de libros en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Apenas uno de cada veinte asistentes a la Feria declaró no haber leído ningún libro durante el último año. Más del 40% de los asistentes leyó entre uno y cuatro libros en los doce meses previos a la Feria y cerca de la cuarta parte más de diez. Los asistentes que compraron más de cinco libros en la Feria son los que observan los mayores índices de lectura. 46,5% 42,3% 40,4% 32,5% 29,0% 22,0% 25,3% 24,2% 23,7% 7,8% 1,7% 4,5% No leyó libros 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros Asistentes que no compraron libros Asistentes que compraron cinco o más libros Total de asistentes Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

26 Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por dispositivo electrónico que utiliza para leer. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 Casi la cuarta parte de los visitantes a la Feria declara leer libros en computadoras. En cambio los que utilizan tabletas, e-readers y smartphones aún no llegan al 10%. Un 14% de los asistentes está evaluando adquirir un e-reader. 23,5% 9,7% 8,1% 6,2% Computadora Tableta E-reader/e-book Smartphone 24 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

27 07. INGRESOS Ingreso per cápita del hogar de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014 El ingreso medio per cápita de los asistentes a la feria es de pesos. Los más elevados corresponden a los residentes en el extranjero, seguidos de los que habitan en la Ciudad de Buenos Aires. $ $ $ $ Extranjero Ciudad de Buenos Aires Interior del País Partidos del GBA Estadísticas sociales Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año

28 También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion_estadistica@buenosaires.gob.ar