ANDALUCÍA EN LA WORLD TRAVEL MARKET Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO

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Salvador Soriano Vargas
hace 7 años
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1 ANDALUCÍA EN LA WORLD TRAVEL MARKET 2015

2 WTM Características del certamen La World Travel Market es la principal feria turística del mercado británico y una de las tres más importantes del mundo, junto a FITUR en Madrid y la ITB de Berlín. La gran relevancia del mercado británico para nuestra comunidad convierte en esta feria en una cita obligada para la promoción de Andalucía. El certamen reúne cada año en Londres a más de expositores y profesionales de unos 190 países, junto a más de periodistas acreditados.

3 WTM Expositor de Andalucía Andalucía participa en la World Travel Market con un expositor propio de 550 m 2, con cuatro zonas diferenciadas: 1. Mostrador principal 2. Mostradores Patronatos Provinciales 3. Mesas de trabajo empresas andaluzas 4. Área institucional

4 WTM Expositor de Andalucía La generación de negocio será el primer objetivo de la presencia andaluza en la WTM, para lo que se facilitará el contacto entre los empresarios y patronatos provinciales con los profesionales e intermediarios representantes de la demanda británica. La zona de trabajo contará con 24 mesas para que las empresas andaluzas solicitantes dispongan de un espacio para mantener encuentros comerciales.

5 Acciones paralelas - Jornadas gastronómicas La difusión de la imagen de Andalucía como destino se llevará a cabo en todos los ámbitos posibles, de modo que la presencia en la feria estará acompañada de una acción de promoción directa al consumidor centrada en la gastronomía. Las jornadas gastronómicas andaluzas tendrán lugar en la cadena de restaurantes londinenses pertenecientes al conocido Chef José Pizarro, del 31 de octubre al 8 de noviembre. De este modo, se mostrará la marca Andalucía y la gastronomía de la comunidad al consumidor final. Para ello, se promocionará esta acción en medios de comunicación y se colocarán imágenes de la nueva campaña en los establecimientos.

6 Acciones paralelas Encuentro profesionales Durante la celebración de la WTM 2015 se mantendrán reuniones profesionales con los principales y más importantes actores de la intermediación turística británica, así como con medios de comunicación. Así, se celebrará un desayuno con intermediarios, con el objetivo de conocer la situación actual del mercado británico y las perspectivas turísticas para el año próximo. También se celebrará un almuerzo con medios, en el que se posicionará a Andalucía como destino de cine, fundamentalmente, y se difundirá la oferta cultural.

7 Campaña de comunicación La Acción 360º programada con motivo de la WTM 2015 se verá reforzada con una campaña de comunicación para difundir la imagen y la marca del destino, promocionar la presencia en la feria y garantizar la afluencia de público al expositor de la comunidad. Dentro del Plan de Comunicación de la WTM, se distinguen dos grandes bloques de acciones: 1. En el recinto Excel se utilizarán soportes en los accesos a los pabellones, además de emitirse el spot de la campaña en la gran pantalla de una de las entradas al recinto. 2. Paralelamente, se llevarán a cabo acciones en televisión, medios online y portales coincidiendo con el inicio de la campaña de Andalucía en la WTM.

8 Andalucía, octubre de 2015

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