Gasto en Navidad. Lima, Diciembre 2011

Transcripción

1 Gasto en Navidad Lima,

2 Antecedentes 2 Por sexto año consecutivo, GfK Conecta realizó una investigación para conocer las percepciones e intenciones de gasto de la población limeña con respecto a las celebraciones de Navidad. Para ello, se aplicaron 510 encuestas entre el 16 y 18 de diciembre de 2010, a hombres y mujeres de 18 a 60 años, de todos los NSE.

3 Conclusiones

4 Conclusiones 4 La intención de gasto en regalos navideños para este 2011 (S/ ) será 22% mayor a la estimada en el Dicho incremento además es superior al registrado el año pasado. Lo mismo vimos con las compras por el día de la madre, cuyo gasto se incrementó un 15% respecto al A diferencia del año pasado, que aumentaron las personas que gastarían en navidad para pagar deudas y ahorrar, este año han disminuido, junto con aquellos que gastarían en actividades recreativas. Sin embargo, el porcentaje de personas que gastaría en comida y regalos han aumentado, especialmente en el último, llegando casi a un 100%, lo que explica el gran aumento del gasto en regalos navideños respecto al Sin embargo, las personas que reciban algún ingreso adicional en diciembre, si planean pagar deudas o ahorrar, además de comprar regalos.

5 Conclusiones 5 Los regalos navideños: El gasto promedio en regalos por persona esta Navidad será de S/. 183, 18 soles más al promedio del Este gasto será de S/.298 en NSE A/B, S/.193 en NSE C y S/.97 en NSE D/E. Es decir, el gasto de los niveles más altos, será casi el triple del realizado por la base de la pirámide. Respecto a la cantidad de regalos, este año el limeño piensa hacer 3 regalos en promedio, gastando aproximadamente S/. 61 por cada uno. Los regalos favoritos que se comprarán esta Navidad serán juguetes y vestimenta. En los NSE C, D y E se destacan los juguetes, mientras que en los NSE A y B, la indumentaria. Los regalos que se darán no serán necesariamente los que se esperan recibir. Muchas personas declararon que regalaran ropa, y sin embargo, casi la mitad de ellas no espera recibir lo mismo a cambio; por el contrario, muchos esperan recibir algún aparato tecnológico (principalmente celulares), pero sólo un 10% los regalará.

6 Conclusiones 6 Los lugares de compra: Este año, el Mercado Central recibirá menos visitantes que el año pasado pero se mantendrá como líder en lugar preferido de compra en NSE C, D y E. Mientras tanto, la asistencia a Gamarra y los diferentes Centros Comerciales aumentará, el primero principalmente por personas de NSE C, D y E, y el segundo por personas de NSE A, B y C. Las tiendas por departamento serán las más visitadas por los NSE A y B, y los puestos de mercados y supermercados tendrán similar asistencia que el año pasado en todos los niveles. La mayoría de personas planea pagar sus compras en efectivo, actitud que se mantiene estable con el pasar de los años. El pago con tarjeta es mayor a medida que escalamos NSE, llegando a 29% en NSE A y B.

7 Metodología

8 Ficha técnica del estudio 8 Composición de la Muestra Método de estudio: Cuantitativo Técnica: encuestas en hogares Universo de estudio: Sexo: Hombres y mujeres NSE: A, B, C, D y E Edades: de 18 a 60 años Ciudad: Lima y Callao CIUDAD NSE A/B NSE C NSE D/E TOTAL Lima Selección muestral: se empleó un muestreo estratificado por NSE, con una selección aleatoria y sistemática de manzanas y viviendas. Procesamiento de la información: los datos generales se procesaron utilizando el paquete estadístico QUANVERT. Trabajo de campo: Del 16 al 18 de diciembre de 2011.

9 9 Percepción del gasto

10 En qué cosas suele gastar en Navidad? Regalos Comida Adornos navideños Pago de deudas Actividades recreativas POR SEGMENTO Total NSE A/B C D/ E Regalos 98,1% 97,5% 99,4% 97,3% Comida 89,2% 80,5% 90,9% 92,1% Adornos navideños 48,2% 52,6% 65,3% 32,5% Pago de deudas 18,2% 15,6% 20,9% 17,4% Actividades recreativas 12,0% 8,3% 23,2% 4,9% Ahorro 5,6% 4,1% 9,1% 3,7% Base múltiple Total de entrevistados (510) Ahorro Diferencia significativa

11 Cuánto cree que gastará en regalos? Gasto total en regalos 2011 S/ S/. 926,451, % -18% S/. 758,368, % S/. 767,988, S/. 827,739, % Gasto total en regalos por segmento s/ D/E 35% C 38% s/ s/ A/B 27% Mediana/Gasto promedio por NSE (S/.) NSE A/B NSE C NSE D/E

12 Intención de gasto en regalos por persona 12 Medianas / Comparativo según años (S/.) Cuántos regalos se comprarán? Medianas / Comparativo según segmentos (S/.) TOTAL NSE A/B NSE C NSE D/E Y cuánto costará cada regalo? Total s/ NSE A/B s/ NSE C s/ NSE D/E s/. 48.5

13 13 Compra de regalos

14 Dónde comprará regalos esta Navidad? El Mercado Central sigue siendo el más visitado, aunque disminuye ligeramente la intención de compra en el local. Por el contrario, es en Gamarra donde aumenta ligeramente la intención de compra. Sin embargo, un gran 14 cambio respecto a los años anteriores, es la preferencia por los Centros Comerciales, que si bien aún son los de menor intención de compra, aumentan en 10% respecto al año anterior. Esto puede deberse a la mejora de los Centros Comerciales existentes y a la apertura de otros nuevos Mercado Central Gamarra Tiendas por departamento Supermercados Centros comerciales Puestos de mercado Tiendas por departamento Saga Falabella (16,0%) Ripley (14,4%) Supermercados Metro (11,9%) Tottus (10,1%) Plaza Vea (4,6%) Wong (1,6%) Centros comerciales Mega Plaza (6,7%) Jockey Plaza (3,3%) Plaza Lima Norte (2,9%) Plaza San Miguel (2,6%) Base múltiple Total de entrevistados (510)

15 Establecimientos de compra según NSE NSE A/B Tiendas por departamento 60,2% 42.0% Supermercados 41,6% 29.6% Centros Comerciales 39,5% 16.0% Mercado Central 23,3% 39.5% Gamarra 15,1% 11.1% Tiendas de Electro 10,1% -- NSE D/E NSE C Mercado Central 42,7% 53.7% Supermercados 27,9% 28.4% Gamarra 25,6% 20.0% Centros Comerciales 21,4% 10.5% Tiendas por departamento 18,9% 20.0% Puestos de mercado 15,9% 14.7% Mercado Central 48,0% 42.1% Puestos de mercado 38,7% 40.0% Gamarra 30,1% 27.9% Supermercados 12,7% 10.7% Tiendas por departamento 4,4% 6.4% Centros Comerciales Base múltiple 4,0% 0.7% 15

16 Qué regalos comprará esta Navidad? Qué regalos espera recibir? Los regalos que las personas comprarán para regalar no son necesariamente los que la gente espera recibir. Mucha gente regalará ropa, a pesar de que algo más de la mitad realmente quiere recibir ropa. Muy por el contrario, mucha personas esperan recibir algún regalo tecnológico, a pesar de que sólo 10% finalmente dará tales regalos. Interesante asimismo resulta saber que ninguna persona piensa regalar dinero, cuando 12% espera que ese sea su regalo. El caso de juguetes es una excepción, dado que los entrevistados son mayores de edad, y los juguetes son probablemente para menores de edad Regalos que dará Regalos que espera recibir Juguetes Vestimenta Tecnología Accesorios (Ropa) Qué regalos espera recibir? Perfumes/ Colonia Joyeria/ Relojes Dinero en efectivo Vestimenta Ropa (37,9%) Calzado (9,4%) Ropa deportiva (3,3%) Ropa interior (1,2%) Tecnología Celular (10,2%) Computadora (4,6%) Equipo Sonido (3,6%) Cámara de fotos (2,9%) Base múltiple Total de entrevistados (510)

17 Regalos que dará (D) y Regalos que espera recibir (R) según NSE Base múltiple NSE C D R Juguetes 84,7% 10,3% Vestimenta 67,1% 43,9% Tecnologia 7,9% 27,4% Joyeria (relojes, etc.) 6,7% 5,5% NSE A/B D R Vestimenta 90,2% 52,5% Juguetes 72,3% 1,6% Perfumes/colonias 22,2% 10,6% Tecnologia 18,8% 37,5% Joyeria (relojes, etc.) 16,4% 7,4% Dinero en efectivo -- 12,4% Perfumes/colonias 5,5% 11,0% NSE D/E Dinero en efectivo -- 18,3% D R Juguetes 79,5% 2,2% Vestimenta 60,6% 26,2% Tecnologia 7,2% 33,1% Adornos para el hogar 1,9% 3,1% Comestibles 0,9% 6,8% Dinero en efectivo -- 7,0% 17

18 18 Medios de pago

19 Cómo pagará los regalos esta Navidad? Histórico En efectivo 95% 90% 96% 94.6% Con tarjeta 11% 17% 7% 11.1% 19 y cómo pagará sus regalos este 2010? NSE A/B NSE C NSE D/E efectivo 93.7% 28,7% 13,4% 6,7% con tarjeta 13.7% En todos los NSE se encuentra la tendencia a pagar con efectivo, actitud que no ha variado con el pasar de los años. Sin embargo, a pesar de que normalmente se paga con efectivo, los de mayor nivel socioeconómico además también tienden a pagar con tarjeta, por sobre aquellos que tienen menor NSE. Base múltiple Total de entrevistados (510)

20 2008 Regalos 2009 Pago de deudas 2010 Ahorro 2011 Act. Recreativas Otros Recibirá algún ingreso adicional? 20 Sí: 29% Sí: 29% Sí: 30% Sí: 22% Sí recibirá No recibirá Total 22,2 % 77,8 % NSE A/B C D/E ,5% 43.3% 21,9% 26.2% 10,1% 24.7% 52,5% 56.7% 78,1% 73.8% 89,9% 75.3% Qué hará con este ingreso? NSE Regalos Deudas Ahorro A/B 91,3% 41,6% 7,0% C 80,6% 27,7% 19,5% D/E 69,5% 65,3% 17,4% Total de entrevistados (510) / Total de entrevistados que recibirá un ingreso adicional (117) Diferencia significativa

21 Muchas gracias! 21