SESIÓN 2 EL BUSINESS MODEL CANVAS
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- Ramón Fuentes Paz
- hace 7 años
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1 SESIÓN 2 EL BUSINESS MODEL CANVAS 1. EL LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO. UNA NUEVA FORMA DE REPRESENTAR UN MODELO DE NEGOCIO A TRAVÉS DE 9 CATEGORÍAS CLAVE. 2. MARKETING MIX : LAS 4 P
2 CUÁLES SON LAS LECCIONES DE LA SESIÓN ANTERIOR?
3 qué es un Modelo de
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8 BUSINESS MODEL CANVAS LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO 7 Actividades clave 2 Propuesta de valor 4 Relaciones con clientes 8 Asociaciones clave 1 Segmentos de mercado 9 Estructura de costos 6 Recursos clave 3 Canales de distribución 5 Fuentes de Ingreso
9 1. SEGMENTOS DE MERCADO Grupos de consumidores con necesidades, comportamientos y características similares - Para quiénes creamos valor? - A quiénes nos dirigimos? - Quiénes son nuestros clientes y/o usuarios más importantes?
10 2. PROPUESTA DE VALOR El valor tangible o intangible que se proporciona a cada segmento de clientes - Qué problemas ayudamos a solucionar? - Qué necesidades satisfacemos a cada segmento de mercado?
11 3. CANALES DE LLEGADA Los canales de comunicación, distribución y venta establecen el contacto entre la empresa y los clientes. - Dar a conocer a los clientes nuestros productos o servicios (recordatorio) - Ayudar a nuestros clientes a evaluar nuestra propuesta de valor (evaluación) - Cómo les permitimos comprar (compra) - Cómo hacemos llegar nuestra propuesta de valor (entrega) - Cómo brindamos apoyo post-venta a los clientes (post-venta)
12 4. RELACIONES CON LOS CLIENTES - Asistencia personal - Asistencia individualizada - Servicios automatizados - Comunidades - Co-creación - El objetivo de las relaciones que establecemos con los clientes pueden ser la adquisición o retención de los mismos.
13 5. FUENTES DE INGRESO Por qué valor están realmente dispuestos a pagar nuestros clientes? Tipos de fuentes de ingreso 1. Venta de activos 2. Tasa de uso 3. Tasa de suscripción 4. Lending / Renting / Leasing 5. Licencias 6. Comisiones de intermediación 7. Publicidad 8.
14 6. RECURSOS CLAVE Son los activos más importantes para que un modelo de negocio funcione (sustantivos). Tipos de recursos clave 1. Físicos 2. Económicos 3. Intelectuales 4. Humanos 5. Pueden ser: Propios / Alquilados / Subcontratados / Por Alianzas
15 7. ACTIVIDADES CLAVE Son las actividades más importantes que debe emprender una empresa para que su modelo de negocio funcione (verbos). Ejemplos de Actividades clave Programar Marketing Administrar etc
16 8. SOCIOS CLAVE - Quiénes son nuestros socios y proveedores clave? - Qué recursos clave adquirimos de nuestros socios? - Qué actividades clave realizan los socios? - Qué les doy yo a cambio? Red de proveedores y socios que contribuyen al funcionamiento del modelo de negocio
17 8. SOCIOS CLAVE TIPOS 1. Alianzas estratégicas entre empresas no competidoras. 2. Asociación entre competidores 3. Joint Venture: empresas conjuntas para crear nuevos productos. 4. Relaciones clienteproveedor para garantizar la fiabilidad de los suministros. 5.
18 8. SOCIOS CLAVE POR QUÉ NECESITARÍA ASOCIARME? Optimización y economías de escala Orientadas a la reducción de costos, en algunos casos incluye compartir infraestructura. Reducción de riesgo e incertidumbre Orientadas a reducir el riesgo en un ambiente competitivo e incierto. Adquisición de un recurso o actividad Extienden sus capacidades en recursos y producción con alianzas que les permiten apoyarse en otras empresas que les proporcionan competencias necesarias para el modelo de negocio.
19 9. ESTRUCTURA DE COSTOS - Cuáles son los costos más importantes inherentes a nuestro modelo de negocio? - Cuáles son los recursos clave más caros? - Cuáles son las actividades clave más caras? Conjunto de costos que implican la puesta en marcha de un modelo de negocio
20 BUSINESS MODEL CANVAS 7 Actividades clave mediante la realización de una serie de actividades fundamentales. 2 Propuesta de valor Trata de resolver problemas y satisfacer las necesidades del cliente con propuestas de valor. 4 Relaciones con clientes Se establecen y mantienen con cada segmento de cliente. 8 Asociaciones clave Algunas actividades se terciarizan y algunos recursos se adquieren fuera de la empresa a través de una red de partners. 1 Segmentos de mercado Uno o varios segmentos de clientes. 9 Estructura de costos Los elementos del modelo de negocio dan como resultado la estructura de costos. 6 Recursos clave Son los medios necesarios para ofrecer y entregar la propuesta de valor. 3 Canales de distribución Las propuestas de valor se entregan a los clientes a través de la comunicación, la distribución y ventas. 5 Fuentes de Ingreso Los ingresos son el resultado de propuestas de valor ofrecidas con éxito a los clientes.
21 BUSINESS MODEL CANVAS LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO QUÉ?
22 BUSINESS MODEL CANVAS LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO QUÉ?
23 DINÁMICA : EJEMPLOS DEL LIENZO CANVAS
24 INKAFARMA Socios de Distribución Personalizado Teléfono.
25
26
27 FACEBOOK Población Mundial Pagos
28 HEMOS DE TESTEAR NUESTRO MODELO HASTA LLEGAR A UN MODELO VALIDADO
29 DINÁMICA : MINI MERCADO
30 EL MARKETING MIX
31 PRODUCTO nuestra propuesta de valor Un producto es todo aquello que se puede ofrecer en un mercado para su uso o consumo y que está pensado para satisfacer un deseo o necesidad.
32 NIVELES DE PRODUCTO PRODUCTO BÁSICO Es la esencia del producto, la necesidad que espera satisfacer el consumidor. Por ejemplo, cuando una persona compra un auto está comprando medio de transporte. PRODUCTO FORMAL Es el producto básico cuando se transforma en algo tangible. Por ejemplo una computadora o un auto. Tiene unas cualidades en las que se fijará el consumidor para tomar una decisión: calidad, envase, imagen de marca, diseño y características técnicas. PRODUCTO AUMENTADO Es el producto formal al que se le añaden otras ventajas asociadas a su compra, como puede ser la entrega a domicilio, servicio, postventa, facilidades de financiación, etc
33 PRECIO En la política de precios de una empresa influyen muchos factores: -Los precios de la competencia. -Los costes de producción. -Los costes de comercialización. -Los clientes (elasticidad al precio).
34 FIJACIÓN DE PRECIOS BASADO EN LOS COSTES: Consiste en añadir, al coste de producción, la ganancia que en principio se quiera obtener de su venta. Este método requiere un buen análisis de costes. BASADO EN EL COMPRADOR: Se toma como referencia la percepción que el comprador tenga del valor del producto. En resumen lo que nuestro consumidor está dispuesto a pagar por nuestro producto. Es el precio de oportunidad. BASADO EN LA COMPETENCIA: Consiste en estudiar los precios de la competencia. La empresa en este caso tiene tres opciones: fijar un precio igual que la competencia, menor o mayor. Este método suele ser muy útil para las pequeñas empresas (MYPE) pero ojo, debemos conocer nuestros costes a la hora de fijar precios a la baja.
35 DISTRIBUCIÓN
36 DISTRIBUCIÓN ALCANCE SEGMENTACIÓN COSTO POSICIONAMIENTO
37 PROMOCIÓN DAR A CONOCER EL PRODUCTO: 1.Identificar. El segmento al cual me dirijo. 2. Escoger. El mensaje más adecuado y la respuesta esperada. 3. Elegir. El medio más adecuado. 4. Establecer. Un método o sistema de retroalimentación.
38 canales de COMUNICACIÓN FÍSICOS PROMOCIÓN Publicidad Promoción de venta Venta Directa Relaciones Públicas DIGITALES Página WEB Redes sociales Publicidad virtual Landing Page
39 Además de juzgar los productos y buscar información en un sitio y otro, el cliente, habla y opina sobre las personas que representan a una empresa. La prestación de servicios, es otro de los valores muy observados por la gente. LAS PERSONAS
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41 TRABAJO EN EQUIPO : ELABORACIÓN DEL CANVAS
42 BUSINESS MODEL CANVAS LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO QUÉ?
43 PRESENTACIÓN DEL CANVAS DE TU NEGOCIO
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