Documentación y Publicidad/ Relaciones Públicas

Transcripción

1 Qué aporta la Documentación a la Publicidad y a las? En el campo de la planificación de campañas, el conocimiento de la difusión/audiencia de los medios En el campo de la creatividad, ideas y/o materiales para la elaboración de nuevas campañas En el campo de las y la Comunicación corporativa, argumentos sólidos para conseguir clientes, para la elaboración de los comunicados públicos de las empresas y para conocer opiniones generadas en torno a la empresa representada

2 a) Sobre difusión de los medios b) Sobre audiencias de los medios c) Sobre contenidos e inversiones publicitarias Facilitan la toma de decisiones sobre la inserción de publicidad en los distintos medios, con el objetivo final de obtener máxima rentabilidad de las inversiones publicitarias d) Bases de datos de imágenes (fijas y en movimiento) e) Archivos de las agencias publicitarias f) Dossieres de prensa (agregadores)

3 a) Sobre difusión de los medios impresos y electrónicos OJD. Oficina de Justificación de la Difusión Documentación y Publicidad/ Organización sin ánimo de lucro Objetivo: obtener y facilitar información útil y puntual de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas así como de los medios electrónicos de comunicación y la televisión digital para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores y demás personas o entes interesados.

4 OJD. Oficina de Justificación de la Difusión Controla la tirada y difusión de más de 600 publicaciones (impresas y electrónicas) Cualquier publicación periódica puede someterse voluntariamente al control de la OJD.

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6 C) Relativas a las audiencias de los diferentes medios Estudian cuántos y cómo son los individuos expuestos a los medios de comunicación Destacan 2: Documentación y Publicidad/ AIMC: mide audiencias mediante encuestas SOFRES: mide audiencias mediante audímetros

7 AIMC: Investiga, mide y controla las audiencias de medios de comunicación Elabora el Estudio General de Medios (EGM) estudia el comportamiento de la población con respecto al consumo de distintos medios de comunicación método: entrevista personal estudio de carácter anual

8 Estudio General de Medios (EGM) muestra: individuos datos del cuestionario datos sociodemográficos medios: prensa, radio, cine, televisión, etc. audiencia del último periodo hábitos de audiencia cualificación de la audiencia

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11 EGA. Estudio General de Audiencias Aspectos analizados: PRENSA DIFUSIÓN: ventas de prensa diaria y revistas producidas en una muestra representativa de kioscos (250) AUDIENCIA: se controla mediante entrevistas personales a domicilio referidas exclusivamente a la prensa

12 EGA. Estudio General de Audiencias Aspectos analizados: RADIO AUDIENCIA: mediante entrevistas telefónicas (150 diarias) se obtiene información sobre los programas escuchados en las últimas 24 h.

13 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS Mide y controla la audiencia de televisión Realiza seguimientos de noticias y publicidad en distintos medios (incluyendo Internet) Método empleado: audimetría medición automática de la audiencia mediante audímetros situados en un conjunto de hogares españoles. Resultados interesantes para la industria televisiva y el mercado publicitario.

14 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS Características del panel de SOFRES muestra permanente viviendas principales individuos de más de 4 años aprox hogares con audímetros

15 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS Datos proporcionados por el audímetro: Qué días y a qué horas se enciende/apaga el televisor Qué miembro de la familia o invitado lo enciende Qué canal sintoniza Qué cambios se producen (zapping) Qué uso se le está dando al televisor: vídeo, ordenador, antena, etc.

16 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS Dep. Minutado y Control de Programas e Inserciones Publicitarias Controla todos los programas y anuncios emitidos por las cadenas de televisión sometidas a análisis Estos datos son complementarios a los obtenidos por los audímetros.

17 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS AUDÍMETRO Audiencia en cada momento de cada cadena de televisión Ej: espectadores en TVE1 el 2/1/01 entre las 22 h y las h Ej: TVE1 emitió el 2/1/01 una edición especial de Informe semanal sobre los 25 años de democracia en España Contenido de las cadenas de televisión en cada momento. CONTROL DE PROGRAMAS

18 SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS Información proporcionada por SOFRES: Perfil de las personas expuestas a los distintos contenidos y cadenas de la televisión. Permite realizar análisis de tendencias Permite analizar audiencias, relacionando personas y programas. Permite planificar campañas publicitarias en función de los datos obtenidos.

19 c) Sobre contenidos e inversiones publicitarias en los medios INFOADEX - Realiza el control de la publicidad en España Analiza los spots publicitarios insertados en medios de comunicación Base de datos INFOADEX: contiene más de 5 millones de anuncios controlados anualmente.

20 SERVICIOS INFOADEX Realización de informes sobre las inversiones realizadas por medios, mercados, anunciantes, etc. Acceso a la base de datos de creatividad publicitaria Seguimiento de campañas y patrocinios Control de la competencia Estudio de la inversión publicitaria en España Estudio de agencias y centrales

21 Información analizada por Infoadex: - producto anunciado y marca - sector comercial al que pertenece - posición que ocupa en el bloque publicitario - tipo de publicidad

22 d) Bases de datos de imágenes! "!

23 Bancos de imágenes: el caso de Gettyone Búsqueda sencilla

24 Bancos de imágenes: el caso de Gettyone 1922 ilustraciones y fotografías no sujetas a derechos de autor y relativas a los libros

25 Bancos de imágenes: el caso de Gettyone Opciones de búsqueda: Fotografías o ilustraciones Gratuitas o de pago Formato de la imagen Blanco y negro o color Etc. Permite realizar búsquedas por términos pero también por conceptos

26 Bancos de imágenes: el caso de Gettyone Resultados de una búsqueda más específica

27 Bancos de imágenes: el caso de Gettyone Imágenes que representen el estrés para anunciar una infusión relajante

28 Bancos de imágenes Otros bancos de imágenes están organizados por categorías. Ej. Imágenes del cielo Animales Cielo Plantas y flores Egipto Israel Roma Cristianismo, etc.

29 Bancos de imágenes Permiten recuperar acciones imágenes de gente leyendo, señalando, corriendo, etc.

30 Relaciones públicas y comunicación corporativa argumentos sólidos para conseguir clientes La variedad de empresas, productos y servicios representados exigirá el manejo de muy distintas fuentes para la elaboración de los comunicados públicos de las empresas Las fuentes deben ayudar al cuidado de fondo y de la forma de los comunicados para conocer opiniones generadas en torno a la empresa representada Importancia de los medios para hacer seguimientos informativos de este tipo

31 Información procedente de los medios Información de un solo medio Información de varios medios (presentes en Internet) Información estructurada y analizada de muchos medios (Factiva, Lexis-Nexis, etc.)

32 Bases de datos de prensa elaboradas por agregadores. El caso de Iconoce ( Los agregadores buscan noticias producidas por los medios de comunicación presentes en Internet

33 Bases de datos de prensa elaboradas por agregadores Titular Fuente Enlace al texto completo Entradilla

34 Bases de datos de prensa elaboradas por agregadores Texto completo de la noticia