SÍLABO DEL CURSO DE TALLER DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y DISEÑO.

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1 SÍLABO DEL CURSO DE TALLER DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y DISEÑO. I. INFORMACIÓN GENERAL: 1.1 Facultad : Negocios 1.2 Carrera Profesional : Administración y Marketing 1.3 Departamento : Requisito : 120 créditos aprobados 1.5 Periodo Lectivo : Ciclo Estudios : Inicio Término : 24 Marzo 19 Julio Extensión Horario : 8 horas totales (4HC 4HNP) 1.9 Créditos : 4 II. SUMILLA: El Curso Taller Producción Publicitaria y Diseño, pertenece al área curricular especialidad. Es naturaleza teórica práctica permite al estudiante adquirir las habilidas necesarias para sarrollar campañas. Las clases familiarizan al estudiante con los conceptos básicos la publicidad y el diseño, el uso las herramientas necesarias para la elaboración estrategias y piezas para campañas Los temas principales son: La Campaña publicitaria; El Diseño Publicitario; Desarrollo la campaña publicitaria. III. LOGRO DEL CURSO: Al término l curso, el estudiante sustenta una campaña publicitaria empleando el uso las herramientas necesarias para la elaboración estrategias y piezas, en base a conceptos marketing, publicidad y diseño, mostrando creatividad y coherencia. IV. UNIDADES DE APRENDIZAJE:

2 Nombre Unidad I: La Agencia y la Campaña Publicitaria Logro Unidad: Al finalizar la primera unidad, el estudiante sustenta el sarrollo un Plan Publicitario para un producto, aplicando los fundamentos publicitarios, mostrando coherencia y dominio l tema. Seman a 1 2 Saberes Básicos La Agencia Publicidad La Campaña Publicitaria El Brief Desarrollo estrategias La promesa valor Contenidos Actividas Aprendizaje Horas Presenciales Observa afiches y vios sobre campañas y el trabajo en las agencias Comenta y discute con sus compañeros sobre las campañas visualizadas. Plantea el diseño para un Brief Publicitario. Presenta informe sobre hitos la historia la Organiza y crean un equipo para la agencia Elabora la promesa valor para la agencia. Horas No Presenciales Investiga en la biblioteca sobre los hitos la historia la Investiga sobre las campañas más exitosas en el Perú. Entrevista a un profesional la publicidad y marketing sobre el sarrollo estrategias. Recursos Afiches, Vios, papel bond. audio Cámara fotográfic a. Evaluación (criterios evaluación) Explica sus opiniones sobre la publicidad y las campañas. Sustenta el diseño su Brief manera clara y ornada. Organiza su equipo trabajo. Presenta la promesa valor para su agencia. 3 Plan comunicación Selección medios Presenta informe sobre entrevista a un profesional en publicidad y marketing. Elabora un plan selección medios. Elabora un plan comunicación para una empresa l mercado local. audio Resuelve con criterio un plan para la selección medios. 4 Control y evaluación una campaña publicitaria Presenta Plan comunicación. Observa y analiza ejemplos sobre el control y evaluación una campaña publicitaria. Desarrolla otros ejemplos control y evaluación una campaña publicitaria. audio Propone criterios para el control y evaluación una campaña publicitaria.

3 Evaluación: (T1): Presentación y exposición l Plan Publicitario (60%) + Trabajos semanales (40%). Nombre Unidad II: El Diseño Publicitario Logro Unidad: Al término la segunda unidad, el estudiante sustenta un informe sobre el sarrollo una campaña gráfica para un producto, empleando técnicas y herramientas producción gráfica publicitaria, en base a principios publicidad y diseño, mostrando creatividad y coherencia. Seman a 5 Saberes Básicos La comunicación visual y el diseño. El diseño gráfico publicitario Contenidos Actividas Aprendizaje Horas Presenciales Observa piezas compuestas por imágenes y texto. Analiza ejemplos sobre el diseño y la comunicación Horas No Presenciales Recopila analiza y comporte opiniones con sus compañeros sobre piezas graficas marcas locales. Recursos Cámara fotográfica Sketch Book Evaluación (criterios evaluación) Presenta un boceto creativo y funcional para un mensaje comunicació n El publicitario Redacción Publicitaria lenguaje Intidad Visual y el Logotipo EXAMEN PARCIAL: Analiza los elementos l lenguaje publicitario piezas gráficas. Redacta frases para anuncios publicitarios. Observa y analiza ejemplos intidad Desarrolla y plantea bocetos para un logotipo. Desarrolla un examen teórico Presenta un boceto publicitario Investiga sobre el Layout Publicitario y presenta un boceto. Investiga sobre el concepto y la importancia en el éxito una campaña publicitaria. Revisa la información sarrollada en clase papel bond Sketch Book papel bond. Lápiz carboncillo 2b Sketch Book impreso Ppt Presenta en el tiempo establecido frases para anuncios Presenta bocetos para la selección un logotipo. Sustenta criterios sobre la funcionalida d su logotipo Desarrolla manera correcta el examen parcial Presenta un boceto publicitario teniendo en cuenta criterios básicos para su

4 EXAMEN PARCIAL: examen teórico (50%) + presentación boceto publicitario (50%) Observa y analiza Elabora un cuadro piezas. comparativo con diferentes piezas Internet. Comenta y discute con y Sketch 9 sus compañeros sobre relaciona con Book Retórica e imagen ejemplos retórica e conceptos retórica Photoshop publicitaria imagen publicitaria. e imagen publicitaria. Illustrator Corel Draw Laptop elaboración Propone piezas con ejemplos retórica e imagen publicitaria 10 Desarrollo piezas para una campaña. Elabora piezas gráficas para una campaña. Desarrolla ejercicios sobre piezas graficas utilizando software diseño. Internet. Sketch Book Photoshop Illustrator Corel Draw Laptop Presenta y sustenta sus piezas manera clara y coherente. Nombre Unidad III: Desarrollo campaña publicitaria y nuevas tenncias. Logro Unidad: Al término la tercera unidad, el estudiante sustenta un informe don planifica el sarrollo una campaña publicitaria para un producto, acor con los principios publicidad y las necesidas l mercado, mostrando conocimiento y dominio l tema. Seman a 11 Saberes Básicos BTL El Flash Mob Sampling Contenidos Actividas Aprendizaje Horas Presenciales Observa vios Acciones BTL. Desarrolla un plan para una acción BTL. Horas No Presenciales Ejecuta el plan acción BTL sarrollado en clases. Investiga sobre medios alternativos Recursos Papelotes Plumones Evaluación (criterios evaluación) Presenta manera funcional y coherente su plan para la acción BTL. 12 Product Placement. Campañas on line Expone con sus compañeros grupo su informe sobre medios alternativos Investiga en la biblioteca sobre campañas publicidad social papel bond. Sustenta manera clara su informe. Campañas virales Evaluación: (T2): Presentación campaña gráfica para producto o marca local (50%) + Trabajos semanales (50%). Observa y analiza Ejecuta el plan Elabora La Publicidad Social ejemplos publicidad publicidad social. manera 13 social. clara su plan publicidad

5 14 Desarrollo e implementación una campaña publicitaria Planifica campaña Publicidad Social Comenta y discute con sus compañeros sobre Campañas 360. Desarrolla Campaña Publicitaria para marca local. papel bond. social. Sustenta manera su campaña publicitaria. 15 Evaluación: (T3): Presentación campaña publicidad social. (70%) + Trabajos Semanales (30%) 16 EXAMEN FINAL 17 EXAMEN SUSTITUTORIO V. ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS: Estudio Casos Aprendizaje Cooperativo Aprendizaje basado en problemas Discusión controversial VI. SISTEMA DE EVALUACIÓN DEL CURSO: El cronograma la evaluación continua l curso es el siguiente: ESPECIFICACIÓN DE ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN CONTINUA EN EL CURSO T Descripción Semana T1 Presentación y exposición l Plan Publicitario producto o marca local. 4 T2 Presentación Campaña Gráfica para producto o marca local. 12 T3 Presentación Campaña Publicidad Social. 15 En caso utilizar 3 T el peso cada nota T es: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL T1 20 2,4 T2 35 4,2 T3 45 5,4 TOTAL 100% 12 Los pesos ponrados los resultados evaluación son los siguientes: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL PARCIAL 20 4 CONTINUA (Ts) FINAL 20 4 TOTAL 100% 20

6 Eventos UPN Live (dirigido a docentes y estudiantes) EVENTO World Learship Forum (México) World Innovation Forum (New York) World Business Forum (New York) FECHA 09 y 10 abril 04 y 05 junio octubre VII. BIBLIOGRAFÍA: 1. Bibliografía Básica N CÓDIGO AUTOR TITULO AÑO 1 María Townsley Publicidad Pedro Peña Huapaya Publicidad 2010 Páginas Web para consultar en Internet N TITULO LINK 1 Brief Blog 2 El Comercio 3 Publicidad l mundo ww.adsoftheworld.com 2. Bibliografía Complementaria N CÓDIGO AUTOR TITULO AÑO Raúl E. Beltrán y Cruces Creatividad Publicitaria 2010 BELT/C Jaime Rivera Camino Marketing y Publicidad Subliminal 2004 RIVE Lucía Sutil Martín Raúl E. Beltrán y Cruces Creatividad Publicitaria 2010 BELT/C RIVE Jaime Rivera Camino Lucía Sutil Martín Marketing y Publicidad Subliminal 2004

7 RAU TENA Moris Traugott Libro oro la publicidad peruana Daniel Tena Pares. Diseño Gráfico y Comunicaciones ROME M. Victoria Romero Lenguaje Publicitario VIII. ANEXOS Competencias Competencias Generales UPN Descripción 1. Lirazgo Inspira confianza en un grupo, lo guía hacia el logro una visión compartida y genera en ese proceso sarrollo personal y social. 2. Trabajo en Equipo Trabaja en cooperación con otros manera coordinada, supera conflictos y utiliza sus habilidas en favor objetivos comunes. 3. Comunicación Efectiva Intercambia información a través diversas formas expresión y asegura la comprensión mutua l mensaje. 4. Responsabilidad Social Asegura que sus acciones producirán un impacto general positivo en la sociedad y en la promoción y protección los rechos humanos. 5. Pensamiento Crítico Analiza e Interpreta, en contextos específicos, argumentos o proposiciones. Evalúa y argumenta juicios valor. 6. Aprendizaje Autónomo Busca, intifica, evalúa, extrae y utiliza eficazmente información contenida en diferentes fuentes para satisfacer una necesidad personal nuevo conocimiento.

8 7. Capacidad para Resolver Problemas Reconoce y compren un problema, diseña e implementa un proceso solución y evalúa su impacto. 8. Emprendimiento Transforma ias en oportunidas y acciones concretas creación valor para la organización y la sociedad.