Imagen y posicionamiento El Mercurio de Valparaíso

Transcripción

1 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 1 Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento de Valparaíso

2 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso OBJETIVOS 2 Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Valparaíso en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores: Recuerdo Importancia Identificación Percepción de lectoría y popularidad Opinión Atributos periodísticos Cobertura de Temas

3 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso METODOLOGIA 3 Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. Grupo Objetivo: - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años - Residentes en las ciudades de Viña del Mar y Valparaíso - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D - Lectores de diarios, al menos una vez por semana. Tamaño Muestra: 300 casos Total SEXO N.S.E. EDAD CIUDAD Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D a más Valparaíso Viña Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002). Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. Fecha terreno: Julio del 2008

4 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS

5 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso RESULTADOS 1 Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios

6 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Recordación espontánea de Diarios que Circulan en su ciudad PRIMERA MENCIÓN 6 La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta 11.9 Las Últimas Noticias La Tercera (Santiago) La Nación V más V La Hora El Observador (Viña del Mar) La Segunda Publimetro Th Cli i

7 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Recordación espontánea de Diarios que Circulan en su ciudad PRIMERA MENCIÓN 7 La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más paraíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

8 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Recordación espontánea de Diarios que Circulan en su ciudad TOTAL MENCIONES 8 de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Cuarta La Tercera Las Últimas Noticias 35.8 (Santiago) La Segunda El Observador (Viña del Mar) Publimetro La Nación La Hora V más V The Clinic El Diario Financiero Estrategia

9 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Recordación espontánea de Publicidad de diarios 9 La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta Las Últimas Noticias La Tercera (Santiago) Publimetro El Observador (Viña del Mar) The Clinic La Nación La Segunda V más V Otro Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD

10 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 2 Diario más importante y diario que se identifica

11 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario más importante de su ciudad? 11 de Valparaíso 51.4 La Estrella de Valparaíso 35.4 La Cuarta 3.9 (Santiago) 1.9 Las Últimas Noticias 1.8 Otros 3.0 Ninguno 2.5

12 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO 12 de Valparaíso La Estrella de Valparaíso TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más paraíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

13 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Con qué diario se identifica más Ud.? 13 La Estrella de Valparaíso 36.1 de Valparaíso 31.6 La Cuarta 10.7 Las Últimas Noticias 5.0 La Tercera 5.0 (Santiago) 1.9 Otros 2.9 Ninguno 6.9

14 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D Sexo GSE Edad Ciudad 0 y más paraíso Viña

15 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Diario más importante VS Diario con que más se identifica La Estrella de Valparaíso Alta importancia Alta identificación 30 de Valparaíso 25 Identificación Promedio 10 La Cuarta 5 Las Últimas Noticias La T ercera Baja importancia (Santiago) Baja identificación

16 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 3 Popularidad

17 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Indicadores POPULARIDAD 17 La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta Diario que más se lee en su ciudad Que más le gusta a la gente Que más se comenta

18 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? 18 La Estrella de Valparaíso 46.9 de Valparaíso 23.6 La Cuarta 14.3 Las Últimas Noticias 7.4 Otras 2.9 Ninguno 4.9

19 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más paraíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

20 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? 20 La Estrella de Valparaíso 44.5 de Valparaíso 19.1 La Cuarta 18.2 Las Últimas Noticias 8.1 Otros 4.5 Ninguno 5.6

21 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA La Estrella de Valparaíso de Valparaíso La Cuarta TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más paraíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

22 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 4 Evaluación- Imagen

23 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1= pésimo diario y 7= excelente diario 23 % 1-4 % 6 y 7 de Valparaíso La Estrella de Valparaíso (Santiago) La Tercera El Observador (Viña del Mar) Las Últimas Noticias La Cuarta La Segunda

24 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Evaluación General Diarios - PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, EL MERCURIO STGO de Valparaíso La Estrella de Valparaíso (Santiago) % notas 6 y

25 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Percepción de Evolución diarios Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? 25 % considera que más ha EMPEORADO % considera que más ha MEJORADO de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Tercera Las Últimas Noticias La Cuarta El Observador (Viña del Mar) La Segunda (Santiago)

26 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Tercera TOTAL Hombre Mujer Abc1 C2 C3 D y más Valparaíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

27 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? 27 de Valparaíso 45.2 La Estrella de Valparaíso 39.5 La Tercera 4.0 La Cuarta 4.0 (Santiago) 2.2 Otros 2.9 Ninguno 2.4

28 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO de Valparaíso La Estrella de Valparaíso TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más paraíso Viña Sexo GSE Edad Ciudad

29 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos) 29 Creíble 45.1 Buena información, calidad informativa Cuenta con información útil Cuenta con información "fresca" del día 30.7 Entretenido Variado Familiar Cercano Fácil de leer Buanas columnistas Con opinión Pluralista, acepta todas las opciones Buenas portadas Buen diseño (fotografías, diagramación) Es de la ciudad, región Más agenda

30 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 5 Atributos Periodísticos

31 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Comparación atributos por Diario: Cuál es el diario más...? 31 El de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Tercera La Cuarta Las Últimas Noticias (S antiago) Observador (Viña del Mar) Calidad informativa Información más útil Mejores columnistas Creíble Marca agenda Más opinión Variado Pluralista Mejor diseño Para toda la familia Información fresca, del día Mejor portadas Despierta afecto, cercanía Fácil de leer Entretenido

32 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Mapa de Posicionamiento según Atributos Cuál es el diario más:...? Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %) Informació más útil -0.1 Calidad informativ Más opinión Mejores columnista Información fresca, del d Para toda la famili Marca Pluralist V a l p a r a í s agenda o Creible La T e r c e r a La Mejor diseñ Despierta afect cercanía Estrella Facíl de lee (Santiago) Variado L U N Mejor portada La Cuarta Entretenid axis F1 (73 %) -->

33 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Mapa de Posicionamiento según Atributos Cuál es el diario más:...? Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %) Informació más útil -0.1 Calidad informativ Más opinión Mejores columnista Información fresca, del d Para toda la famili Marca Pluralist V a l p a r a í s agenda o Creible La T e r c e r a La Mejor diseñ Despierta afect cercanía Estrella Facíl de lee (Santiago) Variado L U N Mejor portada La Cuarta Entretenid -0.4 ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES -- axis F1 (73 %) -->

34 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso de Valparaíso vs La Estrella de Valparaíso Cuál es el diario con más? Fortalezas la Estrella de Valparaíso 60 Fortalezas Ambos % asocia a La Estrella de Valparaíso Debilidades Ambos Fáci de leer Entretenido Despierta afecto, cercanía Información fresca, del día Para toda la familia Mejor portadas Opinión Promedio Pluralista Marca agenda Mejor diseño Creíble Variado Mejores columnistas Información útil C alidad informativa Fortalezas el Mercurio de Valparaíso

35 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Asociación de atributos en dimensiones Cuál es el diario con más? 35 PRESTIGIO, SERIEDAD 60 Variado Creíble POPULARIDAD, Más le gusta a la CARIÑO gente Más se comenta Fácil de leer Entretenido Despierta afecto, cercanía Familiar 0 CALIDAD Calidad DEL informativa CONTENIDO Información más útil Información 'fresca' Mejores columnistas Que marca agenda Con opinión Pluralista de Valparaíso La Estrella de Valparaíso Mejor diseño Mejores portadas ATRACTIVO VISUAL La Cuarta

36 Comparación atributos por Diario: Cuál es el diario más...? Base: Valparaíso (150 casos) Imagen y Posicionamiento de Valparaíso ZOOM Valparaíso 36 El Valparaíso La Estrella de Las Últimas Observador La Cuarta La Tercera de Valparaíso Valparaíso Noticias (Santiago) (Viña del Mar) Calidad informativa Información más útil Mejores columnistas Más opinión Marca agenda Más creible Variado Mejor diseño Pluralista Para toda la familia Mejor portadas Información fresca, del día Despierta afecto, cercanía Entretenido Facíl de leer

37 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Comparación atributos por Diario: Cuál es el diario más...? ZOOM Viña Base: Viña del Mar (150 casos) 37 El Viña La Estrella de Las Últimas Observador La Tercera La Cuarta de Valparaíso Valparaíso Noticias (Santiago) (Viña del Mar) Información más útil Más creible Calidad informativa Mejores columnistas Marca agenda Más opinión Pluralista Mejor diseño Variado Para toda la familia Información fresca, del día Mejor portadas Despierta afecto, cercanía Facíl de leer Entretenido

38 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 6 Cobertura de temas

39 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 39 1ra mención Total 3 menciones Noticias locales, de su ciudad Noticias nacionales Deportes Economía Temas de salud y familia Política Noticias internacionales Espectáculos Cuerpo de reportajes Avisos clasificados Suplementos y revistas

40 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones 40 Sexo GSE Edad TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más Noticias locales, de su ciudad Noticias nacionales Deportes Economía Temas de salud y familia Política Noticias internacionales Espectáculos Cuerpo de reportajes Avisos clasificados Suplementos y revistas

41 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones 41 Sexo GSE Edad Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D y más TOTAL ds total ds nse ds edad Noticias locales, de su ciudad Noticias nacionales Deportes Economía Temas de salud y familia Política Noticias internacionales Espectáculos Cuerpo de reportajes Avisos clasificados Suplementos y revistas

42 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 42 Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 70 % ) 0.3 Suplementos y revistas D y más Not. internacionales -- axis F2 (22 %) --> Temas de salud y familia Mujer Noticias locales Not. nacionales Hombre Avisos clasificados C3 Espectáculos Deportes ABC1 Economía Cuerpo de reportajes C2 Política axis F1 (48 %) -->

43 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas 43 Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 85 % ) Suplementos y revistas Noticias internacionales axis F2 (24 %) --> Política Economía ABC1 C2 Avisos clasificados salud y familia Espectáculos Noticias nacionales C3 Noticias locales, Deportes D -0.2 Cuerpo de reportajes axis F1 (61 %) -->

44 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cobertura de temas por Diario: Cuál es el diario que mejor cubre...? 44 de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Tercera (S antiago) Las Últimas Noticias La Cuarta El Observador (Viña del Mar) Avisos clasificados Economía Cuerpo de reportajes Mejores suplementos y revistas Noticias nacionales Noticias internacionales Política Temas de salud y familia Noticias locales de su ciudad Deportes Espectáculos

45 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cobertura de temas por Diario: Cuál es el diario que mejor cubre...? Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 94 %) Las Últimas Noticias La Cuarta Espectáculos La Tercera 0.2 Noticias Noticias nacionale 0 (Santiago) internacionale salud y fam suplementos Política Economía y revistas -0.2 Cuerpo de reportaj Avisos clasificados Valparaíso -0.4 Deportes La Estrella -0.6 Noticias locale de su ciudad

46 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cobertura de temas por Diario: Cuál es el diario que mejor cubre...? Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 94 %) Las Últimas Noticias La Cuarta Espectáculos La Tercera 0.2 Noticias Noticias nacionale 0 (Santiago) internacionale salud y fam suplementos Política Economía y revistas -0.2 Cuerpo de reportaj Avisos clasificados Valparaíso -0.4 Deportes La Estrella -0.6 Noticias locale de su ciudad -0.8 ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

47 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cobertura de temas por Diario: Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Valparaíso 47 Valparaíso de Valparaíso La Estrella de Valparaíso La Tercera (S antiago) Las Últimas Noticias La Cuarta El Observador (Viña del Mar) Avisos clasificados Cuerpo de reportajes Mejores suplementos y revitas Economía Política Noticias internacionales Noticias nacionales Temas de salud y familia Noticias locales de su ciudad Espectáculos Deportes

48 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Cobertura de temas por Diario: Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Viña 48 Viña de Valparaíso La Tercera La Estrella de Valparaíso (S antiago) Las Últimas Noticias La Cuarta El Observador (Viña del Mar) Avisos clasificados Economía Noticias nacionales Mejores suplementos y revitas Noticias internacionales Cuerpo de reportajes Política Temas de salud y familia Noticias locales de su ciudad Deportes Espectáculos

49 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 6 Sustitución e Intención de suscripción

50 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Si no encontrara su diario más habitual Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL 50 Diario Habitual de Valparaíso La Estrella de Valparaíso Base 26.2% 39.1% de Valparaíso 39.9 La Tercera La Estrella de Valparaíso 33.2 La Últimas Noticias La Cuarta (Santiago) El Observador (Viña del Mar) La Segunda La Nación The Clinic Estrategia El Diario Financiero Otro

51 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Si usted tuviera que suscribirse a un diario Cuál elegiría? Sin pensar factor económico 51 de Valparaíso 39.3 La Estrella de Valparaíso 16.4 La Tercera 11.2 La Cuarta 6.4 (Santiago) 4.3 Las Últimas Noticias 3.2 Otros 2.2 Ninguno 15.7

52 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Si usted tuviera que suscribirse a un diario Cuál elegiría? Sin pensar factor económico de Valparaíso La Estrella de Valparaíso TOTAL Hombre Mujer Abc1 C2 C3 D Sexo GSE Edad Ciudad 0 y más paraíso Viña

53 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso RESUMEN INDICADORES 53 La Estrella de Valpo de Valpo La Cuarta La Tercera Las Ultimas Noticias de Santiago Recordacion Espontánea TOM Total Menciones Diario más importante Diario con que se identifica más Diario que más se lee en su ciudad Diario que más le gusta a la gente Evaluación % 6 y Mejor diario de su ciudad de Valparaíso:Con información más útil, creíble, calidad informativa y Marca Agenda. Mejores Avisos Clasificados, mejor cubre economía, política y mejor cuerpo de reportajes. Es un diario más masculino, de NSE alto. Con mayor presencia en Viña La Estrella de Valparaíso: Tiene información fresca del día, despierta afecto, cercanía. Más asociado con noticias locales. Es un diario más femenino, de NSE más bajo. Con mayor presencia en Valparaíso La Cuarta: Es fácil de leer y entretenido. Mejor cubre espectáculos junto con Las Ultimas Noticias.

54 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS

55 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores 55 SEXO ACTIVIDAD Mujeres 52.5% Hombres 47.5% NSE Dueña de casa Trabaja fuera del hogar Jubilado Busca trabajo Estudiante D 59.6% ABC1 5.4% EDAD 50 y más años 46.5% C2 12.2% años 13.8% C3 22.8% años 23.2% años 16.5%

56 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores 56 Se informa por otro medio (tv, internet, radio) 45.6 Otro medio. Falta de tiempo Ni tiene dinero, problemas económicos Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Problemas de vista 9.1 No le atrae (interesa, llama la atención) No lo compra Desinterés No le gusta leer 2.2 No les cree 4.9 Falta credibilidad Mucha tontera (farándula) 4.4 Crítica al contenido

57 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores 57 Se informa por Tv 64.3 No tiene tiempo 28.2 En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario. Problemas económicos, muy caro 27.7 Se informa por internet 17.6 Se informa por radio 13.5 Ninguna de las anteriores 10.2

58 Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 58 de Valparaíso 41.6 La Estrella de Valparaíso 34.5 La Cuarta 13.9 La Tercera 3.2 Las Últimas Noticias 2.1 (Santiago) 2.1 La Segunda 1.1 Ninguno 1.6

59 Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 59 de Valparaíso 82.0 La Estrella de Valparaíso 64.3 La Cuarta 49.5 La Tercera 39.3 Las Últimas Noticias 31.3 La Nación La Segunda El Observador (Viña del Mar) (Santiago) El Diario Financiero Estrategia Otro Ninguno

60 Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 60 de Valparaíso 30.7 La Estrella de Valparaíso 26.7 La Cuarta 8.5 La Tercera 5.9 Las Últimas Noticias 3.9 El Observador (Viña del Mar) 1.1 La Segunda 1.1 (Santiago) 1.0 Ninguno 21.2

61 Imagen y Posicionamiento de Valparaíso 61