DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ

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1 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ un encargo del Patronato del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz a la Universidad de Cádiz. 1

2 Universidad de Cádiz. Vicerrectorado de Extensión Universitaria. Universidad de Cádiz. Servicio de Publicaciones. Las autoras y los autores. Edita: Universidad de Cádiz. Vicerrectorado de Extensión Universitaria. Paseo Carlos III, Cádiz Tfno: Fax: Patronato del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz Universidad de Cádiz. Servicio de Publicaciones. Dirección de la publicación y del proceso de diagnóstico: D. Antonio García Morilla D. Antonio Javier González Rueda. Diseño y maquetación: Juan Antonio Granado. Impreso por: Servicio de Autoedición de la Universidad de Cádiz Depósito Legal: CA-295/2003 ISBN: Las ideas y opiniones expuestas en la presente publicación son las propias de sus autoras/es y no reflejan necesariamente las opiniones del editor ni de los directores de la obra.

3 ÍNDICE DE CONTENIDOS Introducción. D. Antonio García Morilla Impacto económico del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz. D. Gonzalo Sánchez Gardey y D. Álvaro Rojas Vázquez... 9 Análisis de aspectos cualitativos en el impacto mediático de la XVII Edición del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz. D. Pedro M. Geraldía Sánchez y D. David García Mora La calidad de los programas. Comparación con otros festivales. Dña. Desirée Ortega Cerpa Informe de conclusiones sobre el cuestionario para expertos/as. D. Antonio Javier González Rueda Propuesta de acciones de mejora. D. Antonio García Morilla y D. Antonio Javier González Rueda

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5 INTRODUCCIÓN D. Antonio García Morilla. 5

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7 INTRODUCCIÓN Desde hace algunos años, el Vicerrectorado de Extensión Universitaria ha reforzado su compromiso con el entorno iniciando una línea de trabajo que nos parece novedosa, original y sobre todo, comprometida, todo ello en el sentido que paso a comentar a continuación. A la ya tradicional oferta de actividades culturales que, abierta a toda la sociedad, está presente en los cuatro campus que componen esta Universidad, y a una serie de programas estacionales cuyo objetivo principal es trasladar el conocimiento universitario más allá de los espacios de la propia Universidad, poniendo con ello nuestro granito de arena a la formación y a la difusión de lo que hacemos en nuestra institución, hemos iniciado la elaboración y redacción de documentos que nos vinculan también de una manera muy señalada con el entorno en que nuestra institución está imbricada. Hemos querido que nuestra presencia en el Patronato del FIT vaya más allá de lo puramente testimonial y, eso nos movió a proponer un documento que pudiera servir de diagnóstico de situación del mencionado Festival. Con ese deseo expreso de imbricación con las instituciones con las que nos relacionamos, tengo el honor de presentar a los miembros del Patronato el producto de varios meses de reflexión y de trabajo analítico. El resultado es el documento que viene a continuación, un documento que tiene la validez que tiene en calidad de instrumento para que, tanto los miembros del Patronato, como la propia dirección del FIT, tome las decisiones que crean oportunas con respecto a las propuestas de acciones de mejora, y ése es su mejor valor: ni el análisis, ni la propuesta de acciones de mejora, tienen en ningún caso un carácter coercitivo, ni tiene el objetivo de querer mediar, determinar o condicionar ninguna decisión, sino que pretende ofrecer, desde una atalaya privilegiada, una serie de sugerencias, y ofrecer posibles líneas de trabajo que puedan coadyuvar al desarrollo del Festival. Este documento se estructura en torno a cuatro informes: Un primer informe sobre el impacto del Festival Iberoamericano de Teatro en los medios de comunicación. Un segundo informe en el que se analiza, de manera muy detallada y científica, el impacto económico que el Festival tiene en la ciudad. Un tercero en el que se analiza la calidad de la programación. Un cuarto en el que el objeto de análisis es la comparación con otros festivales de corte parecido. El colofón a estos cuatro textos es la propuesta de acciones de mejora que se relacionan, que inciden en ese carácter instrumental de este trabajo. Unas últimas palabras en esta brevísima introducción deben recoger los preceptivos agradecimientos. En primer lugar a los Patronos, por haber querido aceptar la propuesta que este Vicerrectorado realizara hace algunos meses y a la que hoy ponemos término con este texto, aceptando el reto que siempre supone ceder unos minutos a la reflexión. Oportuno es el agradecimiento a todos los que han facilitado la redacción del mismo, bien participando como informantes, como encuestados o facilitando la información necesaria. Y en último lugar, aunque no necesariamente ocupe ese puesto en la relación de prioridades, a los redactores de los distintos documentos por su disponibilidad, su dedicación y por presentarnos un trabajo bien hecho, que espero que, por un lado, satisfaga las expectativas creadas en torno al mismo, y por otro, haga evidente esa utilidad a la que antes aludía. 7

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9 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ D. Gonzalo Sánchez Gardey y D. Álvaro Rojas Vázquez. 9

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11 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Introducción y objetivos Desde su origen en 1.985, el Festival Iberoamericano de Teatro (FIT) ha vivido un proceso de consolidación que lo convierte, hoy en día, en un referente básico para la vida social y cultural de la ciudad. Con el doble objetivo de difundir e interconectar la producción teatral iberoamericana, reúne cada año a más de 700 personas que participan en los foros y las actividades propuestas y ofrecen más de 40 representaciones. La asistencia de público, tanto gaditano como venido expresamente a la ciudad para asistir al FIT, se ha estabilizado en los últimos años en torno a las personas, como se puede observar en el siguiente gráfico: Asistencia de público a los espectáculos Nº Asistentes ,995 1,996 1,997 1,998 1,999 2,000 2,001 2,002 Fuente: elaboración propia a partir de la documentación del FIT. Dado que se autofinancia sólo un 4% del presupuesto (a través de los ingresos por taquillas), su dependencia de administraciones públicas y terceras entidades es evidente. Analizando los datos, podemos decir que el presupuesto del FIT sigue desde su constitución una línea de ascenso moderado, tan sólo interrumpida por el paréntesis que supuso en torno a la financiación extraordinaria motivada por la celebración del Quinto Centenario del Descubrimiento de América. Evolución del presupuesto Euros 1,985 1,987 1,989 1,991 1,993 1,995 1,997 1,999 2,001 Fuente: elaboración propia a partir de la documentación del FIT. 11

12 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ A la vista de estos datos, es posible deducir que el FIT es un evento importante en Cádiz, por el número de personas que concentra y dinamiza en las dos semanas que dura, y por la movilización de recursos económicos que supone su puesta en marcha. El objetivo de este informe es, precisamente, analizar la incidencia que la celebración del FIT tiene sobre la economía gaditana, a través de datos primarios y secundarios obtenidos de su XVII edición (17 al 26 de 2.002). Modelo de análisis Revisando literatura especializada en evaluación de la incidencia económica llegamos a la conclusión de que el impacto económico de un evento de las características del FIT podría desagregarse en tres grandes apartados: - Impacto Directo: Es el gasto realizado en los diferentes sectores económicos locales. En el caso del FIT, podemos identificar tres fuentes principales de impacto directo: La aplicación de diferentes partidas del presupuesto en la economía gaditana. El gasto realizado en la economía gaditana por los participantes en el Festival (personal de las compañías, investigadores, promotores, prensa, etc.). El gasto realizado en la economía gaditana por el público asistente a las diferentes actividades y espectáculos teatrales. - Impacto Indirecto: el aumento en la actividad de las diferentes empresas produce un efecto multiplicador sobre la economía. Para ofrecer los bienes y servicios demandados por las tres fuentes de impacto mencionadas, las empresas realizan una serie de consumos intermedios que incrementan a su vez la actividad económica de las empresas de las que se abastecen. Este efecto se volverá a producir en estas organizaciones, y al repetirse de manera recurrente multiplicará la influencia del efecto directo. En cada fase, evidentemente, el efecto indirecto se irá reduciendo, haciéndose patente en un número mayor de sectores productivos entre los que se terminará diluyendo. - Impacto Inducido: La organización del FIT no sólo influye sobre los sectores de la economía gaditana, sino también sobre el nivel de renta de los trabajadores que contrata. En este caso lo que se incrementa no es la demanda de las empresas gaditanas sino la capacidad de compra de los ciudadanos. 12

13 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Modelo de Análisis Aplicación del presupuesto Impacto Indirecto 1 Gasto de los participantes Impacto Directo Impacto Indirecto 2... Gasto del público Impacto Indirecto N Impacto Indirecto Total Impacto Inducido IMPACTO TOTAL DEL XVII FIT Fuente: elaboración propia. Metodología Para la estimación del modelo anterior continuamos con la distinción propuesta entre impacto directo, indirecto e inducido. La metodología de extracción de datos y análisis estadístico fue seleccionada en cada caso atendiendo a las particularidades de cada impacto. 13

14 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Impacto directo Aplicación del presupuesto: Para determinar esta porción del impacto directo era necesario concretar el porcentaje en el que cada partida había sido aplicado en empresas gaditanas. Con este objetivo, se realizó un análisis del presupuesto de la XVII edición del festival partiendo de la evidencia obtenida de la documentación generada por la organización, así como de diversas reuniones mantenidas con los responsables de la gestión económica. Gasto realizado por los participantes: Con la intención de conocer la cuantía del gasto total, se elaboró una encuesta dirigida a las personas inscritas en el Festival, compuesta por dos bloques de preguntas: Uno primero con cuestiones generales acerca de la procedencia y la estancia del encuestado en la ciudad (colectivo por el que participa en el FIT, número de días que permanece en Cádiz y número de compañeros con los que viaja). Un segundo grupo de preguntas en el que se pedía al encuestado una valoración de su gasto diario en Cádiz. Para elaborar la lista de conceptos de gasto incluidos en el cuestionario se adaptó para el análisis del turismo cultural una encuesta validada con anterioridad en un estudio de impacto del sector turístico. El cuestionario fue pretestado con anterioridad a la recogida de datos, que se realizó con la colaboración de los voluntarios del FIT encargados de la recepción de participantes, entre el 17 y el 26 de octubre de Se obtuvo un total de 99 respuestas válidas, lo que permitió extraer conclusiones estadísticamente significativas en todas las variables para una población finita de 714 participantes, con un nivel de confianza del 95%, y aceptando un error del 6,3%. Sobre los datos obtenidos se aplicaron técnicas estadísticas descriptivas con la intención de conocer el gasto medio por participante y, conociendo la población total, el dato de impacto directo por este apartado. Gasto realizado por el público asistente a los espectáculos: en este caso también se recurrió a fuentes primarias, mediante el diseño de una encuesta similar a la anterior, dividida también en dos grandes bloques: Un primer bloque para extraer datos personales, como la procedencia del encuestado o su situación económica personal (estudiante, desempleado, trabajador por cuenta propia o ajena, etc.). En el caso de que el encuestado no residiera en la ciudad de Cádiz se preguntó también si había venido a la ciudad explícitamente para asistir a los espectáculos del Festival, con la intención de conocer el grado en el que el FIT generaba flujos de turismo cultural hacia Cádiz. Por último, también fue incluida una cuestión de control para determinar si el encuestado estaba acreditado como participante en el Festival. En ese caso, se eliminó su respuesta con la intención de no duplicar el cómputo de su gasto, que ya había sido recogido en la muestra de participantes. Un bloque en el que se preguntó el gasto en el que había incurrido el encuestado en Cádiz a causa de su asistencia al FIT. En este caso, se 14

15 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ utilizó la lista de conceptos de gasto definida para el cuestionario de participantes. Después de someterse al pretest, la encuesta se pasó a la entrada y a la salida de los espectáculos, en todas las salas en las que se programó la XVII edición del Festival. El número de encuestas a suministrar en cada espacio se decidió de manera proporcional al porcentaje de asistencia que cada uno de ellos había tenido en las últimas ocho ediciones del FIT. En total se obtuvieron 369 respuestas válidas distribuidas de la siguiente manera: en el Teatro Falla, 280; en la Sala Central Lechera, 47; en la Sala La Tía Norica, 26; y en La Bomba, 16. Conociendo la población total (9.327 asistentes), podemos afirmar que la muestra es estadísticamente significativa para un intervalo de confianza del 95% y asumiendo un error del 5%. Impacto indirecto Para la valorar económicamente las sucesivas oleadas de impacto indirecto, recurrimos a la metodología propuesta por el Plan de Actuación de SAETA, basada en las Tablas Input-Output. Este instrumento estadístico, elaborado cada cinco años por el Instituto Estadístico de Andalucía representa la estructura productiva de la economía andaluza, determinada a través de una matriz simétrica de coeficientes. En ella se relacionan todos los sectores, así como los consumos que cada sector realiza en el resto, y la parte que destina a sueldos y salarios, pago de cotizaciones sociales, impuestos, consumo de capital fijo y rentas mixtas. Sumando todas estas partidas y añadiendo el excedente de explotación, es posible obtener la producción total para cada sector. Tabla Input-Output Sector 1 Sector 1 Sector 2 Sector 3... Sector N Sector 2 Sector 3 Matriz de coeficientes sectoriales... Sector N Sueldos y salarios Cotizaciones Sociales Otros impuestos netos sobre la producción Consumo de capital fijo Excedente neto de explotación Rentas Mixtas Producción Fuente: elaboración propia a partir de MIOAN (1.995). 15

16 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Para calcular el impacto indirecto expresamos la matriz de coeficientes sectoriales en términos porcentuales. Dividiendo el impacto directo en los diferentes sectores en los que repercutía, era posible introducirlo en la matriz y conocer los consumos intermedios que éste implica sobre el resto de sectores, y sumando, obtener una cifra de repercusión indirecta. Si hacemos lo mismo de nuevo con el impacto indirecto obtenido tendremos una segunda fase en la que la suma será menor, y repitiendo el proceso hasta que el resultado obtenido sea despreciable, podemos extraer una valoración del impacto indirecto. Modelo Input-Output de cálculo del Impacto Indirecto Impacto indirecto 1 Impacto Directo Impacto indirecto 2 Impacto indirecto 3 Sector 1 Sector 2 Sector 3... Sector N Sector 1 Sector 2 Sector 3... Matriz de coeficientes sectoriales Sector N Fuente: elaboración propia. Impacto inducido Como ya dijimos, la repercusión del Festival sobre la economía gaditana debe completarse con la consideración del incremento de la renta personal de los trabajadores implicados en su celebración. Para conocer los datos de las contrataciones efectuadas por la organización recurrimos de nuevo al presupuesto y otra documentación secundaria suministrada, así como a la información extraída de las reuniones con los organizadores. En el capítulo VI del presupuesto, se recoge el detalle de todas las partidas libradas para pagos de personal, por lo que la estimación del impacto inducido fue sencilla. A través de la Tabla Input-Output es posible también identificar la parte proporcional de los sueldos y salarios pagados por las empresas que se debe al aumento de la carga de trabajo que supone el FIT. Sin embargo, no sería metodológicamente correcto incluir esta cuantía en el cómputo del impacto inducido, ya que el incremento en la renta de los trabajadores de esas empresas se produciría de cualquier modo con independencia de la celebración del Festival. Únicamente procedería computarla si se tuviese evidencia de que determinadas empresas realizan contrataciones o disponen de horas extraordinarias de trabajo a causa de la demanda que sobre ellas efectúa el FIT. Al no encontrar en la información de la que dispusimos datos al respecto, consideramos que el impacto inducido provenía exclusivamente de las contrataciones directas. 16

17 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Análisis de los resultados La metodología explicada en el apartado anterior permitió estimar el contenido del modelo de análisis propuesto, extrayendo una cifra de impacto directo (agregando los resultados para las tres fuentes descritas), de impacto indirecto y de impacto inducido. Además de la cifra que representa la repercusión total del Festival sobre la economía gaditana, los datos obtenidos permiten extraer otras conclusiones significativas que expondremos a continuación siguiendo el mismo esquema del modelo analítico. Impacto directo 1. Aplicación del presupuesto. Los datos extraídos del análisis del presupuesto desvelan que, en un 58% los gastos derivados de la organización del FIT se realizaron en la ciudad de Cádiz. Las partidas incluidas en el Capítulo I de este documento ( Viajes, dietas y selección de espectáculos ), por ejemplo, corresponden en un 60% a contrataciones de viajes efectuadas con agencias gaditanas. Entre las partidas incluidas en el Capítulo II ( Contratación de grupos, viajes internacionales, transportes internos, dietas, actos complementarios y derechos de autor ), encontramos dos que fueron aplicadas de manera mayoritaria en Cádiz: los gastos de transporte interno (100%) y aquellos relacionados con la celebración de actos paralelos al Festival (80%). Por su parte, en el Capítulo III ( Publicidad, Imagen y publicaciones ) se incluyen los gastos derivados de ediciones y diseños, publicidad, y de prensa y radio, que también fueron contratados casi exclusivamente con empresas locales, mientras que el alojamiento de los participantes (Capítulo IV), como es costumbre se realizó en la Residencia del Tiempo Libre de Cádiz El hecho de que la construcción y el montaje de las escenografías se realice en Cádiz, en vez de trasladarlo desde el lugar de origen de las compañías aumenta significativamente el impacto directo de la aplicación del presupuesto, ya que un 90% de las partidas incorporadas en este Capítulo V ( Producción técnica-logística de los espectáculos ) se factura con empresas gaditanas. Tan sólo una parte del gasto en material luminotécnico se realiza fuera de la provincia, a causa de la inexistencia en Cádiz de empresas que ofrezcan estos servicios. Debido a que la organización del Festival se realiza íntegramente desde Cádiz, los gastos de gestión (envíos, comisiones, material de oficina, recepciones o atenciones) revierten íntegramente en la ciudad. Incluso las agencias con las que el FIT contrata la gestión de la publicidad y las relaciones con la prensa tienen su domicilio social en Cádiz, por lo que el Capítulo VII del presupuesto ( Servicios Generales de Gestión ) se aplica en un 100% en la economía gaditana. 17

18 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Aplicado en Cádiz % Euros Capítulo I: Viajes y dietas, selección de espectáculos 60% ,47 Capítulo II: Contratación de grupos, viajes internacionales, transportes internos, dietas, actos complementarios y derechos de autor 60% ,312 Capítulo III: Publicidad, imagen y publicaciones 97% ,4234 Capítulo IV: Alojamiento grupos y personal participante Capítulo V: Producción técnica-logística de los espectáculos Capítulo VI: Personal Ejecutivo, técnico y administrativo 100% ,69 90% ,85 Impacto inducido Capítulo VII: Servicios Generales de gestión 100% ,94 Impacto Directo por la aplicación del presupuesto 58% ,69 Fuente: elaboración propia. Aplicación del Presupuesto I II III IV V VII Aplicado en Cádiz Total por Capítulo Fuente: elaboración propia. Para calcular el impacto directo presupuestario se ha excluido el Capítulo VII, en el que se recogen los gastos de personal. Como hemos visto, la repercusión de los mismos en la economía gaditana se produce de una manera diferente, diferida en el tiempo, a través de lo que hemos denominado Impacto Inducido. Además, dentro del capítulo II también ha sido excluida otra partida (dietas), que recoge la bolsa de dinero que el Festival ofrece a cada grupo el día de su espectáculo. De esta manera, se evita la duplicación de un gasto que queda recogido ya en la encuesta de gasto a los participantes. De los ,10 euros del presupuesto, revirtieron en la economía gaditana ,69 euros (58% sin considerar las partidas que acabamos de mencionar). 18

19 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ 2. Gasto de los participantes A la vista de los resultados obtenidos de la encuesta de gasto realizada a los participantes podemos extraer la conclusión de que existe un impacto significativo del Festival sobre la economía gaditana, fundamentalmente en el sector hostelero. En la XVII edición del FIT participaron 714 personas, distribuidas de la siguiente manera: Número de participantes FIT Grupos 260 Prensa 212 Participantes 122 Protocolo y organización Fuente: Organización FIT. Los datos obtenidos demuestran que permanecen en Cádiz una media de 6,5 días, y que realizan un gasto medio diario de 80,93 euros por persona. Esta cifra se reparte entre los siguientes conceptos de gasto: Gasto de participantes (euros) Concepto de gasto Alojamiento Visitas turísticas Ocio Compras alimenticias Gasto medio por persona 5,00 6,72 10,58 7,46 Gasto total en cada concepto , , , ,63 Concepto de gasto Compras no alimenticias Gasto de participantes (euros) Restaurantes Bares, cafeterías Transportes públicos Otros Gasto medio por persona 10,72 13,21 11,15 9,79 6,29 Gasto total en cada concepto , , ,25 Fuente: elaboración propia. Conceptos de gasto Alojamiento Visitas turísticas Ocio Compras alimenticias Compras no alimenticias Restaurantes Bares, cafeterías Transportes públicos Otros Fuente: elaboración propia. 19

20 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Multiplicando el gasto medio diario total por el número medio de días que los participantes permanecen en Cádiz, podemos obtener una estimación de cuál ha sido el Impacto Directo imputable al gasto realizado por los participantes: Gasto medio diario (euros) 80,93 Numero medio de días 6,5 IMPACTO (euros) ,36 3. Gasto del público asistente Como se podía esperar a priori, el gasto medio diario del público que acude a los espectáculos es comparativamente menor al realizado por los participantes. En concreto, el resultado de la encuesta de público muestra que el público, por término medio, gasta el día de la función, a causa de su asistencia al FIT un total de 21,43 euros por persona. La mayor parte de este gasto (58%) se concentra de nuevo en los conceptos Bares/Cafeterías y Restaurantes. Gasto de público (euros) Concepto de gasto Alojamiento Visitas turísticas Ocio Compras alimenticias Gasto medio por persona 1,84 0,71 0,51 0,41 Gasto total en cada concepto , , , ,83 Concepto de gasto Compras no alimenticias Restaurantes Gasto de público (euros) Bares, cafeterías Transportes públicos Otros Gasto medio por persona 2,14 7,18 5,28 1,79 1,55 Gasto total en cada concepto , , , , ,78 Fuente: elaboración propia. Conceptos de Gasto Alojamient o Visit as t ur í st icas Ocio Compras alimenticias Compras no aliment icias Rest aurant es Bares, cafeterías Transport es públicos Ot ros Fuente: elaboración propia. 20

21 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ El Impacto directo total imputable al público asistente se calcularía, a partir de estos datos, multiplicando el gasto medio por persona, por la cifra total de asistentes al FIT 2.002: Gasto medio total por persona (euros) 21,43 PUBLICO IMPACTO DIRECTO PUBLICO (euros) ,93 4. Impacto Directo Total. El impacto directo que la XVII Edición del FIT presenta sobre la economía gaditana será la suma de los resultados obtenidos para las tres fuentes identificadas. Como podemos observar, la mayor parte de la repercusión directa procede del gasto que realizan los participantes (47%), que casi duplica el impacto que proviene del público asistente (22%). Por su parte, la organización del FIT, a través de la aplicación del presupuesto también tiene una incidencia muy significativa en la economía gaditana (37%). Impacto Impacto del gasto de los Impacto del gasto Impacto Directo presupuestario participantes de público Total , , , ,98 Un análisis del reparto por ramas de actividad de esta cifra de impacto directo nos permite comprender en qué sectores de la economía gaditana se produce el impacto del FIT. Cómo ya avanzábamos anteriormente, la incidencia más importante puede encontrarse en el sector de la hostelería, junto con el comercial, debido fundamentalmente al gasto realizado por los participantes y el público asistente. Rama de actividad Impacto (euros) % del impacto total Industrial del papel; edición, artes gráficas y reproducción de soportes grabados Industria de material y equipo eléctrico, electrónico y óptico ,85 5% ,75 2% Industria manufacturera diversa ,06 5% Comercio ,96 17% Hostelería ,34 40% Viajes, transportes y comunicaciones ,88 14% Intermediación financiera 601,01 0,07% Alquileres y servicios empresariales ,93 6% Otras actividades sociales y servicios prestados a la comunidad ,18 12% 21

22 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Impacto Indirecto La introducción del Impacto Directo obtenido en el modelo Input-Output desvela que la influencia sobre el entorno económico no se produce sólo por el incremento inmediato de la demanda. Como explicamos, esta inyección de actividad económica se transmite entre los diferentes sectores a través de los consumos intermedios que motiva. Para la cuantificación del Impacto Indirecto realizamos 6 iteraciones de la metodología sobre la distribución sectorial del Impacto Directo, introduciendo cada vez la cifra obtenida de la repetición anterior, hasta en momento en el que el efecto quedó diluido. IMPACTOS INDIRECTOS euros Impacto Indirecto ,12 Impacto Indirecto ,98 Impacto Indirecto ,44 Impacto Indirecto ,83 Impacto Indirecto ,29 Impacto Indirecto 6 401,11 IMPACTO INDIRECTO TOTAL ,76 Impacto Inducido El análisis de la información presupuestaria y de la documentación de gestión del Festival desveló que existía un efecto inducido sobre la economía gaditana a través de las contrataciones que realizadas por la organización. El Capítulo VI del presupuesto relaciona los gastos de personal en los que se incurrió, que ascendían a un total de ,58 euros. IMPACTO INDUCIDO (euros) ,58 Conclusiones Los resultados del análisis expuesto en el apartado anterior permiten estimar el modelo analítico, y ofrecen una cifra de Impacto Total de la que se deriva que las cantidades dotadas por las entidades financiadoras del Festival revierten de un modo u otro en la economía gaditana. 22

23 IMPACTO ECONÓMICO DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Aplicación del presupuesto ,69 Impacto Indirecto 1: ,12 Gasto de los participantes ,36 Impacto Directo ,9 Impacto Indirecto 2: ,98 Impacto Indirecto 3: ,44 Gasto del público Impacto Indirecto 4: 5.673, ,93 Impacto Indirecto 5: 1.504,29 Impacto Indirecto 6: 401,11 Impacto Inducido ,58 Impacto Indirecto Total: ,76 IMPACTO TOTAL DEL XVII FIT ,32 Fuente: elaboración propia. La cifra de impacto directo representa una repercusión sobre la economía gaditana que se hace ya patente en el mismo momento de la celebración del FIT. Por una parte, se debe a la aplicación de un porcentaje mayoritario del presupuesto en empresas gaditanas, que ven incrementada sustancialmente su demanda a causa de sus contrataciones con el FIT; pero también se encuentra originado por el efecto dinamizador del comercio y la industria turística y hostelera que supone la concentración de participantes y público. Un elemento que favorece dicho impacto es el efecto de atracción del turismo del Festival. Conviene señalar a este respecto el dato de que un 14% de los espectadores son turistas que acuden a la ciudad explícitamente para asistir a los espectáculos del Festival. Si a este elemento, se añade la afluencia de los más de 700 participantes, no es difícil entender dónde se encuentra el origen del incremento de la demanda local. El efecto dinamizador de la economía que tiene la inyección del Impacto Directo viene representada por la cifra de Impacto Indirecto, cuya incidencia se difiere en el tiempo. A través del Impacto Indirecto, los ,98 euros se multiplican, al generar nuevos consumos internos en la industria, hasta que el efecto se pierde. De esta manera, se amplía el rango de sectores en los que incide, a la vez que también se expande el ámbito 23

24 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ geográfico de influencia. Si el Impacto Directo se producía de manera íntegra en la economía de la ciudad de Cádiz, el Indirecto queda esparcido en los diferentes sectores andaluces, ya que las empresas con las que contrata el FIT no tienen proveedores exclusivamente locales. La ausencia de datos fiables sobre la estructura productiva de la ciudad no permite conocer qué parte de ese impacto indirecto revierte de nuevo en las empresas gaditanas, aunque a priori, podemos suponer que en un porcentaje elevado quedará en la provincia de Cádiz, debido a que la mayor parte de las organizaciones que trabajan para el FIT son Pymes con relaciones fundamentalmente locales. El Impacto Inducido se produce de manera inmediata sobre los niveles personales de renta de los trabajadores contratados. De esta manera, las partidas de sueldos y salarios del presupuesto revierten sobre la economía, incrementando la capacidad de compra y ahorro de los gaditanos. A pesar de que la inexistencia de estudios similares no permite hacer comparaciones ni evaluaciones relativas, podemos concluir afirmando que el FIT presenta un efecto económico significativo y positivo, no sólo por la inyección de fondos que supone, sino también por su capacidad dinamizadora de los diferentes sectores económicos. Evidentemente, esta conclusión no pretende ir más allá de la puesta de manifiesto de un efecto secundario del Festival, ya que los criterios económicos no deben primar en la evaluación de un evento con las características y los objetivos del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz. Cádiz, 15 de enero de 2003 Bibliografía y documentación utilizada Bablé, José. (2.000). Informe sobre el Festival Iberoamericano de Teatro. Patronato del FIT de Cádiz. FIT de Cádiz (1.995). FIT de Cádiz: crónica de un hecho insólito. Patronato del FIT de Cádiz. Taylor Nelson Sofres (2.001). Análisis prensa y TV del Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz. Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Memoria Económica del FIT de Cádiz de Proyectos y Objetivos (Memoria de Gestión) del FIT de Cádiz de Proyectos y Objetivos (Memoria de Gestión) del FIT de Cádiz de Memoria e Gestión del FIT de Cádiz de Memoria e Gestión del FIT de Cádiz de Memoria e Gestión del FIT de Cádiz de Memoria e Gestión del FIT de Cádiz de Memoria e Gestión del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Resumen Estadístico del FIT de Cádiz de Thomson, M. y Wagenhals, E. (2.002). Economic Impact of Nature Tourism and Cultural Activities in Worcester County, Maryland. Institute for Governamental Service, Center for Applied Policy Studies y University of Maryland. Valderrama et al. (2.000). Diseño metodológico de la estructura y actividad del sector turístico en Andalucía. Instituto de Estadística de Andalucía, Sevilla. MIOAN (1.995). Sistema de cuentas económicas de Andalucía. Marco Input-Output Instituto de Estadística de Andalucía, Sevilla. SAETA (2.000). Plan de Actuación Sistema de análisis y estadística del turismo en Andalucía. Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía. Informes Mensuales de Coyuntura Turística de la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía. 24

25 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ D. Pedro M. Geraldía Sánchez y D. David García Mora. 25

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27 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FIT DE CÁDIZ INTRODUCCIÓN El Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz es hoy por hoy una convocatoria importante en el panorama de las artes escénicas de nuestro país y en el ámbito del teatro iberoamericano. Con una larga trayectoria a lo largo de diecisiete años, apoyada en un esfuerzo institucional conjunto de diferentes administraciones y en especial del Ayuntamiento de la ciudad, ha conseguido implantarse y significarse como la puerta de entrada de propuestas, proyectos y programas para grupos y actores de uno y otro lado del Atlántico. Como tal convocatoria su celebración ha marcado siempre un referente en la agenda informativa de los distintos medios de comunicación. Se tratará en el presente informe de abordar aquellos puntos de análisis que desde aspectos cualitativos revelen el cómo, dónde y cuándo de las apariciones en medios, atendiendo siempre a la característica de la oferta cultural de la que estamos hablando y teniendo en cuenta elementos que hacen explicable el interés informativo que hoy tiene el teatro en el panorama cultural de nuestro país y el espacio que este ocupa en los principales medios de comunicación. Como señala el último Informe de la SGAE (1) sobre hábitos de consumo cultural, el Teatro es una de las propuestas culturales cuyos niveles de presencia mediática (promoción, marketing, y aparición informativa) son menores con relación a otras manifestaciones culturales. Y esta tendencia se haya pareja al interés de la sociedad española por el mismo. Si tenemos en cuenta esa misma fuente, el teatro no llega a un 3% del total de las encuestas efectuadas sobre hábitos y consumos culturales. Como base de nuestras argumentaciones tomaremos el estudio realizado por la empresa de documentación y análisis de medios, TAYLOR-SOFRES (2), encargado por la organización del FIT. En el mismo se incluye un registro cuantitativo de las referencias habidas antes, durante y después de la celebración del Festival en su pasada edición. Atendiendo como bloques de registros principales a las apariciones en los medios escritos y las habidas en TV. El estudio citado se apoya en los niveles de audiencia, difusión e impacto derivados de la última Encuesta General de Medios (EGM). No se aborda en este estudio las referencias que en la radio se han dado sobre el FIT. La complejidad práctica del registro de esa información hace obligado tomar como base para el argumento cualitativo las informaciones ofrecidas por la Oficina de Prensa del FIT. El mismo caso de complejidad y extensión ofrece la presencia en las televisiones locales. Para ponderar cualitativamente la presencia del FIT en las mismas también se ha recurrido a la información ofrecida por la Oficina de Prensa del Festival. Se incluye también en el presente informe, una valoración sobre el reflejo del FIT en Internet. Haciendo mención a las producidas en portales de noticias, así como en aquellos portales dedicados expresamente al teatro o a las artes escénicas. Como punto último de este informe se incluirán conclusiones y acciones de mejora que puedan ser tenidas en cuenta en las futuras ediciones con la intención de mejorar los niveles comunicativos, de impacto mediático y de difusión en los distintos medios. (1)- INFORME SGAE SOBRE HÁBITOS DE CONSUMO CULTURAL. Fundación Autor. Madrid 2000 (2)- ANÁLISIS TAYLOR-SOFRES. Festival Iberoamericano de Teatro Madrid 27

28 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ MEDIOS ESCRITOS El mayor número de referencias informativas registradas sobre el FIT es el que se da en los medios de comunicación escritos. La amplitud, cantidad y variables sobre el contenido de las mismas va en función del carácter del medio que se trate. El estudio de TAYLOR-SOFRES establece las categorías: - Prensa de Difusión General. - Prensa de Difusión Regional - Prensa no Diaria. En función de esa clasificación (ver cuadro 1) son los medios de Difusión Regional aquellos que mayor número de referencias informativas reflejan del FIT. Si atendemos a este esquema de análisis podemos afirmar que se trata de un 85% del total de las informaciones (ver cuadro 2). No obstante, habría que hacer una observación que pudiera ofrecer otra perspectiva. En la categoría de Medios de Difusión Regional se incluye a los periódicos Diario de Cádiz, Cádiz Información, Diario de Jerez, Jerez Información y Europa Sur. Ediciones todas ellas cuyo ámbito de distribución es la provincia de Cádiz. De estas publicaciones son Diario de Cádiz y Cádiz Información las que de una manera diaria y continuada durante todo el tiempo de celebración del FIT registran un mayor flujo informativo, ocupando un 63% de la información escrita total, con un total de 98 referencias. Si sumamos las referencias en las cabeceras del resto de la provincia de Cádiz se llega al 75% del total de los medios escritos. Esta tendencia apuntada es hasta cierto punto lógica en cuanto al interés informativo del FIT. Su mayor impacto en el entorno cercano tiene un mayor reflejo en los medios de comunicación que le son más próximos. Diario de Cádiz y Cádiz Información Como ya se ha apuntado con anterioridad son las dos publicaciones que más profusamente dedican información sobre el FIT. Crónicas, reportajes, entrevistas, información gráfica, críticas teatrales y artículos de opinión, son recogidos en sus páginas y sirven de base informativa para el resto de las publicaciones que el Grupo Joly y Publicaciones del Sur tienen en la provincia y en Andalucía, propietarias respectivamente de los dos periódicos citados. Atendiendo a los datos y sobre todo al registro de las informaciones aparecidas durante la celebración del FIT, los lectores habituales de ambas publicaciones y de sus cabeceras filiales, obtuvieron una información suficiente y detallada del desarrollo del acontecimiento. Una información que los acercó a los grupos, a las opiniones de los actores, de los directores, a la crítica, a las actividades paralelas, a los encuentros, reuniones y actos institucionales. Además de contar con la aportación que supone la programación diaria ofrecida en agenda. Sumando a todo ello el complemento gráfico de las informaciones escritas. El entorno más inmediato del FIT en la óptica de lectores de estos periódicos, se puede considerar que obtuvo una información satisfactoria. 28

29 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FIT DE CÁDIZ Ponderando otros aspectos cualitativos de esta información y tomando como base el análisis de los contenidos informativos de los dos medios se puede afirmar lo que sigue: Sobre Cádiz Información - Dedica mayor espacio informativo a los acontecimientos institucionales, reservando al apartado de crítica, crónica de los actos y entrevistas un menor aporte informativo. - La información gráfica de las distintas actividades cubre en este medio un espacio que suple a veces la falta de información escrita exhaustiva o pormenorizada. Son frecuentes los pies de fotos, o las referencias informativas, sin mayor abundamiento. - El total de páginas dedicadas al FIT no pasa de una página en las ocasiones que ofrece mayor información. Sobre Diario de Cádiz - Mayor contenido informativo y más diversificado en cuanto a tipología periodística. - Ofrece espacio para la crítica teatral, la crónica, la entrevista, intervenciones de columnistas habituales del periódico sobre el FIT. - Aplicación amplia de la información gráfica referida a los montajes. - Mayor cantidad de páginas dedicadas a la información del FIT con una sección específica para el mismo dentro del periódico durante todo el periodo de celebración. - Trabajo en equipo de redacción con coordinación y ensamblaje de todas las variables informativas que se dan diariamente en una convocatoria como el FIT No obstante, hay que hacer una observación sin la cual es imposible valorar estas dos realidades informativas. Los medios humanos y materiales que cada periódico dispone hace que en las redacciones respectivas se trabaje en función de los recursos que se tienen. El contenido generalista de estos medios no hace posible que siempre haya personal suficiente y dedicado solamente a cubrir la información del FIT. A nuestro juicio es en esta explicación donde se haya la causa de las diferencias de las informaciones antes señaladas. A pesar de ello y tratándose de los dos periódicos más cercanos al ámbito de celebración del FIT se puede decir que ambos ofrecieron una información continuada y suficiente. Otros medios escritos provinciales Juzgar por los mismos parámetros de análisis con los que lo hacemos a la hora de ver los medios locales la aparición en estos medios de comunicación es erróneo. Teniendo en cuenta esto, observamos en este apartado una clara disminución de las referencias al FIT. Las redacciones de los periódicos funcionan con un criterio más o menos establecido, en razón de la actualidad informativa más inmediata, atendiendo a la cercanía del acontecimiento, al marco geográfico en el que tenga su mayor difusión el medio, a la novedad y trascendencia informativa del hecho noticiable, a los intereses del público principal al que se dirigen y a las directrices de redacción en resaltar una información u otra. Los medios provinciales que en sus páginas se hacen eco de las actividades del FIT son Diario de Jerez, Europa Sur y Jerez Información. Los dos primeros pertenecientes al Grupo Joly, siendo propietarios del segundo la cadena de periódicos Publicaciones del Sur. 29

30 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Las informaciones aparecidas en estos medios provinciales en cuanto a contenido son las mismas que se reflejan en los periódicos de la capital. Pero el FIT no tiene aparición diaria en estas publicaciones. Las referencias son más esporádicas y van centradas en noticias que alcanzan especial trascendencia provincial en algunos casos (Homenaje a Alberti), espectáculos significados (Fuenteovejuna), otras actividades (Homenaje a Pavlosky). Son en total 20 referencias, que en el conjunto global suponen casi un 13% (Cuadro 1). Se puede inferir de esta constatación lo siguiente: - El contenido informativo del resto de los medios provinciales tiene un fuerte carácter local. Ello va en detrimento de la difusión de las actividades del FIT. - Se parte de una concepción local de la información cultural. Sólo tiene cabida en las páginas de los medios de Jerez y Algeciras una parte mínima de la programación del FIT. - Lo reflejado en estos periódicos da una información limitada del acontecimiento que no es sólo de trascendencia para la capital, sino que tiene especial significación, por cuanto la provincia sale beneficiada en niveles de prestigio cultural. Los acontecimientos del FIT van dirigido a un público situado más allá de los límites provinciales. No se entiende bien este desentendimiento informativo que sólo alcanza a reflejar determinados eventos, dejando a buena parte de los lectores de la provincia aficionados al teatro o interesados en la cultura sin información sobre otros acontecimientos programados y de indudable calidad. MEDIOS ESCRITOS ANDALUCES En este apartado cabría hacer una distinción primera. Las referencias al FIT en el resto de la prensa andaluza se refieren a las apariciones producidas en periódicos de carácter provincial y aquellas que vienen a ser publicadas en periódicos o ediciones regionales insertadas en periódicos nacionales (El Mundo Andalucía y El País Andalucía) o bien periódicos con, al menos pretendido, carácter regional (ABC de Sevilla y Correo de Andalucía). El número de referencias totales en este tipo de prensa son 26 y alcanzan un 17% del total de las mismas en la prensa escrita. Las apariciones del FIT se registran con mayor profusión en la prensa de contenido más específicamente regional. El País y El Mundo en sus ediciones de Andalucía son las que alcanzan mayor número de informaciones 10 y 6 respectivamente. Le sigue El Correo de Andalucía con 6. Hay que reseñar que las dos primeras de estas publicaciones si son especialmente significativas porque suponen dos de las mayores tiradas de periódicos en la Comunidad Autónoma Andaluza. Los niveles de difusión de las mismas se pueden ver en el cuadro 1. Destacar que tanto El País como El Mundo en sus ediciones andaluzas superan o igualan en referencias a los periódicos provinciales que también recogen actividades del FIT. El resto de las apariciones del FIT en la prensa de otras provincias andaluzas son breves informativos o bien se hacen eco de actos de singular trascendencia andaluza como es el Homenaje a Alberti. 30

31 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FIT DE CÁDIZ No se deja de advertir el carácter local que pueda tener una información para que alcance páginas en la prensa de algún medio provincial. En este sentido el diario SUR de Málaga se hace eco de la representación de Fuenteovejuna por cuanto supone de homenaje a un artista malagueño de fama universal: Antonio Gades. Es el caso también de la información referida al FIT en el Diario JAÉN. El cuerpo de la información está centrado fundamentalmente en el Festival de Cazorla, pero hace referencia al FIT en relación a la importancia y buena organización del mismo, además de modelo a imitar por este festival jienense. Como dato a tener en consideración también a la hora de analizar contenidos, destaca la poca presencia del FIT en una publicación que por sus características debiera ocupar un mayor interés en esta convocatoria como es Diario de Sevilla. La aparición de noticias referidas al FIT se limita a tres breves. Se hace esta observación teniendo en cuenta que se trata de una publicación perteneciente al Grupo Joly, en el que se encuentra Diario de Cádiz, el medio que mejor y más profusamente trata en todas sus facetas al FIT. De estas apariciones podemos establecer las siguientes conclusiones: - No hay en las manifestaciones analizadas de la prensa provincial andaluza información suficiente sobre el FIT. - Los medios de contenido especificamente regional, especialmente los de mayor tirada, sí reflejan acontecimientos y convocatorias del FIT. - Poca penetración informativa del conjunto global de la programación del FIT, ciñéndose la información publicada en su mayor parte a acontecimientos centrados en la figura de Alberti, o en la de Antonio Gades. OTRAS PUBLICACIONES El conjunto de las apariciones informativas del FIT en la prensa nacional documentada, alcanza un 12% con un total de 13 referencias. La mayor parte de ellas referidas a notas breves sobre la celebración teatral. Los medios nacionales todavía restringen más desde sus respectivas redacciones los contenidos informativos que puedan venir desde las diferentes provincias. Es realmente difícil, cualquiera que trabaje en las relaciones con los medios puede constatarlo, ocupar espacio informativo en las páginas nacionales de los medios de mayor tirada. Tratándose de artes escénicas y sabidos el espacio que estas ocupan para los medios de comunicación, llegar a tener un mínimo espacio y el interés informativo de los medios nacionales es todo un logro por pequeña que sea la información que se vierta en los mismos. No obstante, cabe destacar que dado el carácter del FIT el espacio ocupado debiera haber tenido un mayor tratamiento, en especial en algunas de sus propuestas escénicas y en algunas de sus convocatorias. Nuevamente el homenaje a Alberti es el que mayor información ocupa o el reflejo escueto de la celebración del FIT como convocatoria de agenda cultural (El País de las Tentaciones). Los valores de difusión de estos medios (Cuadro 1), a pesar de la poca cantidad de referencias al FIT, son importantes si vemos su carácter nacional y el número de lectores diarios que tienen. 31

32 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ Las apariciones en periódicos de otras provincias o comunidades autónomas son referencias escuetas. Algunas de ellas recogidas también desde la perspectiva de importancia local (Diario Gara en referencia a la actuación de Deabru Beltzak ), donde el FIT queda en segundo plano. TELEVISIÓN Cuando nos referimos en cualquier análisis al mundo televisivo habremos de tener en cuenta la premisa de que se trata del medio con mayor penetración en las audiencias. Y desde esta base inicial debemos atender también a otra consideración. Dadas las características actuales del mundo televisivo en nuestro país (y en buena parte del mundo) tendentes a la preeminencia de programas de entretenimiento antes que los centrados en contenidos culturales, ocupar espacio desde una propuesta como el FIT supone alcanzar unas capacidades de penetración y de impacto notables. Y esta penetración según refleja el análisis cuantitativo se consigue desde el ámbito de las televisiones públicas. No hay en el estudio cuantitativo utilizado ninguna referencia al FIT en las emisoras privadas de Televisión. Es tan sólo en las televisiones públicas (TVE nacional y Andalucía, Canal Sur y Canal 2 Andalucía) donde se produce la difusión del FIT. El número total de referencias televisivas alcanza 23 referencias informativas. Como se observa en el cuadro 3 el impacto de audiencia se dispara con relación al medio escrito anteriormente analizado. Un dato que podríamos tener en consideración es el alto impacto de audiencia que se experimenta en la televisión de ámbito nacional (ver cuadro 4). Y todo ello a pesar de que sólo se registran dos apariciones del FIT en dos programas de esta cadena (La Mandrágora y la Aventura del saber). El ámbito de difusión, aumentado aún más si cabe por la emisión vía satélite de estas emisiones, genera una audiencia que supera la realizada por las cadenas de ámbito autonómico cuyo número de referencias vemos muy parejo al de la Televisión Española en Andalucía y a las de Canal Sur y Canal 2 Andalucía. No se tiene en cuenta en el análisis cuantitativo la aparición y difusión de las actividades del FIT en las cadenas de ámbito local. La ausencia de una cuantificación contrastada fiable para estos medios puede ser el motivo de la no existencia de ese dato en el estudio utilizado. No obstante, siguiendo fuentes directas de la Oficina de Prensa, el FIT ocupaba espacio informativo en las cadenas instaladas en el marco de la Bahía de Cádiz, prácticamente a diario, en diferentes tramos horarios y centrados los cortes emitidos en los programas informativos de estas emisoras. Teniendo en cuenta estas consideraciones se pueden establecer las siguientes consideraciones de análisis: - La mayor parte de las apariciones del FIT en Televisión se registra en el ámbito de las televisiones públicas. - Es especialmente significativo el aumento de audiencia que se da cuando la aparición se efectúa en un ámbito de programación nacional. - En cuanto a contenidos informativos globales de la programación del FIT, éstos quedan mejor reflejados en las cadenas públicas autonómicas (Canal Sur y Canal 2 Andalucía). - No se registra aparición del FIT en programas de contenido cultural en las cadenas autonómicas. Las mismas siempre se incluyen en los informativos. 32

33 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FIT DE CÁDIZ - El carácter del FIT como convocatoria cultural queda convenientemente reflejado en la programación de la Televisión pública nacional. Las apariciones en programas como La Mandrágora y La Aventura del Saber hacen llegar la información a un público más motivado y en mejor actitud que las apariciones en programas destinados a la audiencia general como son los informativos. - La aparición en programas nacionales generan una audiencia mayor y a la vez un mayor impacto, aunque sean apariciones breves. INTERNET En poco más de diez años Iternet, a través de la World Wide WEB (www) se ha convertido en el medio de comunicación global por excelencia. En la actulidad pocos son los contenidos informativos, formativos, comerciales, de ocio o de cualquier otro tipo que no se encuentren en esta red mundial. La accesibilidad cada vez mayor de entidades, instituciones, corporaciones y particulares a esta red hace de la misma un vehículo de comunicación que admite mulititud de soportes de transmisión ya sean estos textos escritos, imágenes, sonidos, animaciones, etc. La presencia del FIT en Internet, se constata en apariciones del mismo en los portales dedicados a noticias (yahoo o terra) y en aquellos que consitituyen el soporte digital de los medios de comunicación escritos analizados en anteriores apartados. Los principales periódicos nacionales (El Páis, El Mundo, ABC, la Razón) en sus formatos digitales resaltaron el comienzo del Festival, reflejando los actos conmemorativos del Centenario de Rafael Alberti. Y al mismo tiempo, estos mismos medios, se hicieron eco de las noticias ya reflejadas en sus ediciones escritas. Otro tipo de referencias al FIT se encuentran en portales digitales españoles o iberoamericanos específicamente dedicados al Teatro. En concreto en : o en el Periódico de artes escénicas y cultura, ( Contienen informaciones sobre el programa, los grupos que interviene, y la historia del Festival. Pero la principal referencia del FIT en Internet se encuentra en su propia página Construida sobre un diseño sencillo y fácil de usar ofrece una información detallada de la programación, la estructura y funcionamiento del acontecimiento. Constituye un elemento de primordial interés informativo. Su utilización creciente por los profesionales de los medios hace viable su uso para ofertar nuevas posibilidades informativas. Se echa de menos que las notas de prensa no estén colocadas en la misma, o aprovechamiento de otras posibilidades multimedia, como el uso de vídeos, emisión de entrevistas, o vídeos de los grupos. Mejorar las prestaciones de este soporte de difusión contribuiría a un mayor número de visitas y por tanto a una mejora de la difusión, además de facilitar el trabajo de los profesionales. CONCLUSIONES GENERALES Sobre la base de lo anteriormente expuesto cabría aquí argumentar algunos puntos de reflexión de carácter general para señalar las pautas de difusión mediática del FIT en la pasada edición. 33

34 DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN SOBRE EL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE CÁDIZ - Se denota en las informaciones analizadas un esfuerzo y un interés informativo consolidado y constatado por cifras de los medios escritos locales. No obstante, la diferencia de contenidos que se dan entre los dos periódicos de este ámbito. - Las apariciones en un entorno cercano, como el provincial, con ser frecuentes no alcanzan la suficiente proyección a la luz de las referencias documentadas. - En los medios de comunicación escritos de carácter regional se observa un interés más puntual que de fondo por la convocatoria. - Informaciones breves en los medios escritos nacionales. - Carencia de referencias sobre la convocatoria en medios específicos de comunicación dedicados al teatro, a las artes escénicas o a la cultura en general. - Las referencias de apariciones en Televisión llevan los niveles de impacto y audiencia a cotas significativas en los parámetros de la difusión informativa de los actos culturales. MEJORA DE LA DIFUSIÓN MEDIÁTICA La faceta comunicativa en la organización del FIT ha de entenderse como una parte esencial en la programación del mismo. Es necesario un planteamiento de Comunicación Global que abarque como objetivo un plan de actuación encaminado a incrementar los públicos en los espectáculos y montajes, así como extender con el marketing adecuado las propuestas que se dispongan en cada edición. La labor de promoción (Insertos en periódicos, edición de programas de mano para reparto, publicación de agendas diarias en los periódicos) por tanto ha de ir integrada en una estructura general de organización del Festival que defina objetivos, programe estrategias y disponga medios. Como quiera que esta es una cuestión que está intrínsecamente ligada a las directrices que desde la organización se dispongan, no es intención del presente informe establecer sino una serie de propuestas de mejora que pudieran adecuarse al planteamiento que pueda determinarse desde la organización. Acciones de mejora - Habilitar en el espacio para prensa del FIT mayor número de medios técnicos: Faxes, Ordenadores en cantidad suficiente, con acceso a red, Conexiones a Red para uso de ordenadores portátiles, scanners, fotocopiadoras, líneas de teléfono. - Orientar la difusión informativa hacia los medios audiovisuales, incluyendo a estos en la campaña de promoción publicitaria. - Utilización actualizada y continua de la página WEB del FIT para reflejar cualquier novedad informativa. - Difusión a través de la página WEB de todos los comunicados de prensa. - Realización de encuestas de satisfacción entre los profesionales destacados en el FIT para obtener información más explícita sobre los niveles de organización y las necesidades que estos profesionales demandan. 34

35 ANÁLISIS DE ASPECTOS CUALITATIVOS EN EL IMPACTO MEDIÁTICO DE LA XVII EDICIÓN DEL FIT DE CÁDIZ - Segmentación de las informaciones, con la creación de una base de datos de profesionales de la información especializados en teatro, cultura, espectáculos y envío de las notas de prensa a través de correos electrónicos a los mismos. - Contactos y convenios con medios de comunicación significados para la inclusión de mayor cantidad de información sobre el FIT en los mismos. - Retransmisión a través de la página WEB de las Ruedas de Prensa de los grupos, de los actos institucionales y de las convocatorias que se estimen oportunas, mediante grabaciones o teleconferencias. - Inclusión de vídeos de los grupos y sus montajes en el soporte WEB contando con el preceptivo permiso de los mismos y con los correspondientes pagos de derechos de autor. - Realización de entrevistas a directores, personalidades o representantes institucionales y retransmisión de la misma a través de la WEB. - Edición digital en soporte Cdrom de la programación, con las referencias de los grupos así como con otras aportaciones documentales que tengan interés para la organización. Distribución de estas ediciones digitales unidas al tradicional catálogo impreso. - Creación de una mascota FIT que viniera a ser el soporte animado de promociones informativas. - Campañas y presentaciones por la ciudad a través de las AA.VV., entidades ciudadanas y empresariales así como presentaciones a efectuar en poblaciones del entorno y de la Comunidad Autónoma, con convocatoria a los medios de comunicación de cada zona. 35

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