La gestión de la innovación desde una perspectiva directiva

Transcripción

1 La gestión de la innovación desde una perspectiva directiva Enric Barba Director General División B2B CIRSA 19 de Junio de 2012

2 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Qué entendemos por innovación?

3 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Innovación no es sólo I+D+i

4 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Innovación en un sentido amplio = Innovar en todas las áreas de la empresa: Marketing, fabricación, distribución, logística, etc.

5 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Innovación es toda nueva manera de hacer las cosas que resulta en un cambio positivo para la empresa y para sus clientes.

6 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Basta ver qué hacen las empresas en los países que empiezan a salir de la crisis: INNOVAN en todas las áreas, en productos, en procesos, en logística, en servicios, en cadena de suministro, en tecnología, etc. para mejorar su competitividad.

7 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Si no lo hacemos, seremos incapaces de construir escenarios de futuro sostenibles que nos permitan salir de la crisis tanto a las empresas como a la sociedad

8 El verdadero valor de la innovación proviene de su explotación económica INNOVACIÓN= INVENCIÓN+EXPLOTACIÓN

9 El verdadero valor de la innovación proviene de su explotación económica La innovación es el acto que dota a los recursos con nuevas capacidades para generar riqueza Peter Drucker

10 El verdadero valor de la innovación proviene de su explotación económica Lo que no se venda no quiero inventarlo Thomas Alva Edison

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12 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Consejo # 1: No basta con los costes y la productividad: Necesitamos innovación!

13 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial No basta con menores costes, porque siempre habrá alguien dispuesto a ofrecer nuestro producto o servicio a un coste más bajo.

14 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial El crecimiento sostenible en un sector maduro no puede proceder del business as usual

15 La innovación es el factor clave para la competitividad sectorial Hay que seguir innovando a pesar de la crisis actual

16 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial La innovación no asegura el éxito, pero la falta de innovación sí asegura el fracaso.

17 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Tenemos que innovar

18 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial La única ventaja competitiva sostenible consiste en innovar más que la competencia James Morse (HBR)

19 El falso mito de que gastar más en I+D+i aumenta los beneficios No existe correlación estadística entre los resultados empresariales y la ratio de gastos en I+D sobre ventas. Un mayor gasto en I+D+i no garantiza el éxito. El dinero no garantiza los resultados

20 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial La innovación no tiene nada que ver con cuántos dólares te gastas en I+D. Cuando Apple presentó su MAC, IBM se gastaba como mínimo cien veces más en I+D. La cuestión no es el dinero. Es la gente que tienes, cómo la lideras y cuanto obtienes de ellos. Steve Jobs, ex CEO de Apple

21 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Lo que distingue a las empresas que innovan con éxito no es el ratio de gastos de I+D /ventas, sino cómo gestionan la innovación.

22 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Innovación radical ( de ruptura) o incremental? Kakushin o Kaizen?

23 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Las innovaciones radicales que representan una ruptura tecnológica suelen requerir una inversión continua en I+D+i durante años, incluso décadas.

24 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial La innovación incremental basada en múltiples variantes del producto puede lograrse hibridando productos y tecnologías en pro de la búsqueda de mejoras continuas en: Experiencia del usuario (búsqueda de la sencillez) Prestaciones básicas Costes Diseño industrial Menor consumo energético Etc

25 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Innovación = Incertidumbre = Riesgo Equilibrio innovación /riesgo

26 M. Porter : Costes o diferenciación?..ḷas empresas, los profesionales, los países somos como sistemas biológicos sometidos a leyes de selección natural. Como en cualquier proceso evolutivo la clave para sobrevivir es la diferenciación respecto a la competencia.

27 La diferenciación es difícil La mejor estrategia de innovación, sin olvidar costes, pasa por la diferenciación, pero eso suele implicar liderazgo tecnológico, abundantes recursos y personal innovador

28 Estrategia orientada a ventajas competitivas Líder o seguidor? Decida en función de sus capacidades

29 La estrategia requiere un plan de acciones La innovación suele ser parte del plan de acciones que forma parte de toda buena estrategia.

30 La estrategia requiere un plan de acciones "La estrategia sin ejecución es una alucinación". Percy Barnevik Ex CEO de ABB

31 La estrategia requiere un buen plan de acción Batalla de Trafalgar

32 La innovación empresarial requiere un líder Se requiere un líder fuerte y motivador que impulse la innovación, sea un CIO (director de innovación ) o el Propio Director General.

33 La innovación depende de la cultura empresarial Los directivos debemos desarrollar una cultura en la que los empleados sientan que forman parte de una organización dinámica que fomenta la innovación y tolera el fracaso.

34 Los verdaderos protagonistas de la innovación: las personas La innovación es fruto de las personas que integran una empresa. Requiere tanto creatividad como iniciativa. La iniciativa y la capacidad de poner en práctica las ideas son los elementos que definen una cultura innovadora.

35 La innovación es el factor clave para la competitividad empresarial Lo que define a una empresa innovadora es la regularidad en el lanzamiento de nuevos productos y servicios. Si existe cultura innovadora las innovaciones surgirán de forma continuada.

36 Innovación abierta Las ideas no deben limitarse a la propia organización. Se debe colaborar con proveedores y clientes en un entorno de innovación abierta.

37 Innovación abierta o la búsqueda de colaboración externa Búsqueda de socios tecnológicos para colaborar en proyectos de innovación aportando sinergias = Alianzas simbióticas

38 El modelo de Steve Jobs Busque la sencillez Simplifique la gama de productos Olvide sus éxitos Invierta en talento Logre un diseño atractivo Busque el mejor producto, no el consenso Diseñe de modo concurrente.

39 Les invito a visitar mi blog dedicado a la innovación ( )

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