Presentación Especial Medios Masivos On-line. Marzo 2008 Presentación confidencial prohibido su uso sin autorización de Mediagency

Transcripción

1 Presentación Especial Medios Masivos On-line

2 Presentación Especial

3 Como sumar en los planes interactivos un NETWORK DE INTERNAUTAS BUSCANDO NOTICIAS

4 Quienes somos

5 Nuestra Filosofía Creatividad en Medios Orientación a resultados Enfoque Integral

6 Nuestra Filosofía Creatividad como motor de optimización de inversión al permitir que los mensajes sean entregados a los públicos potenciales, resaltando del entorno y conectados con el producto o servicio para una mejor respuesta. Enfoque global e integral entre los diferentes componentes de la mezcla de marketing, para la creación de canales interdisciplinarios de puntos de contacto con el consumidor, que exige un profundo entendimiento de hábitos y conductas. Orientación a resultados a través del modelo Action Media (propietario de Mediagency), que permite valorar los resultados de las campañas en términos de retorno de inversión.

7 Mediagency Clientes

8 Mediagency Interactive Interactive Division

9 Mediagency Interactive Mediagency Intaractive es una agencia de comunicación interactiva, Una subdivisión de Mediagency, con enfoque en cross media, facilitando el enlace de estrategias de medios integrales con una visión Through The line, contribuyendo en el desarrollo de actividades como: E-business E-CRM Diseño Web On-line Advertising On-line Media planing & buying On-line MKT

10 Los Servicios Interactivos comprenden: Web Creativity Campaigns: Diseño de Campañas Interactivas, usando diferentes formatos, como banners, micrositios, mailling, viral, reach media. Etc. Aplicaciones Multimedia: Desarrollos para su uso, vía CD ROM s interactivos, mezlcando el uso de video y audio. Websites: Creación de sitios, mapas y estructuras de navegación, así como el mantenimiento y actualización de los mismos, con un uso atractivo del lenguaje interactivo. Micrositios: Para uso publicitario, enfocados a reflejar campañas publicitarias particulares, complementadas con elementos virales y de cross media. Portales: Desarrollo de destinos de mayor rango de servicio a usuarios interactivos. Marketing Viral: ing, formatos de contagio y extensión de mensajes. Manejo de Bases de Datos, capitalización de actividades en medios tradicionales y medios especializados en la actividad web. Entre los resultados, se puede crear bases de datos propias, capitalizando canales y bases externas. Database marketing: Estrategias de explotación o creación de bases de datos para desarrollo de actividades interactivas, cross sales, cross promotion, fidelity, etc.

11 Los Servicios Interactivos comprenden: On-line Media Planning Strategy Planeación adecuada de formatos y De los medios a usar Con un enfoque en cross media, al ser especialistas on y off line. Interactive Media optimization: Optimización de la actividad en función a los hábitos de navegación de los internautas y de las actividades off line planteadas. Media tracking campaigns: A través de Adserving, evaluación de las campañas, tanto de versiones, como de los resultados del impacto en los internautas: Clicks, impresiones reales, evaluación cuantitativa de la actividad en línea. Web campaings post buy analysis: Al igual que en las actividades off-line de medios usados, se desarrollan análisis de las campañas, tanto para evaluar el performance, corregir creatividades, evaluar las mejor usadas, así como el control de resultados para la evaluación de la actividad, en términos de click, impresiones, etc. Web monitoring: No solo de las campañas, sino de los sitios creados, entendiendo patrones de comportamiento, visitas, tiempo de visita, usuarios únicos, páginas, históricos.

12 Los Servicios Interactivos comprenden: Aprovechamiento de otras tecnologías y cross media activities: Espejos en línea de medios tradicionales Web news formats Web TV Web Music Web media activities de Medios Tradicionalmente nacidos fuera de la red. PDA s, Mobile Marketing, Celulares Así como del aprovechamiento de los mecanismos que rigen la actividad interactiva: Search marketing Viral Marketing Permission Marketing Live Marketing Networking En Resumen con el poder en el consumidor

13 Servicios de Mediagency Adserving: Mediagency proporcionara acceso directo al Adserver que se implementa que es E-Planning con el cual optimizaremos las campañas día con día. Mediagency member of: On-line creativity:

14 Mediagency Interactive Clients

15 Que Debemos tomar en cuanta a la hora de realizar un plan on-line

16 El medio y sus contenidos

17 Que debemos considerar al hacer un plan de medios on-line Primero que nada debemos entender como es el consumidor. Como son sus hábitos de medios on y off line Un medio que nace off-line y tiene sus espejos online siempre debe pensar en la interacción, en que sus usuarios pueden ir y venir y nutrir con diferentes servicios su relación medio usuario final. Mientras esta relación sea mas sólida y cuidada, mas interés despertará en los anunciantes y en nuestras recomendaciones como agencia

18 El Contenido es el futuro El contenido es y ha sido la clave de la solida relación usuario medio. Quienes generan contenido, generarán futuro como medio. Las agencias cada vez mas buscamos apoyar a los anunciantes a integrarse dentro de los contenidos para capitalizar esa relación medio usuario Pero.

19 Como es nuestro contenido Es un espejo fiel de nuestro medio off-line? O ya le estamos ofreciendo mas servicios: Capitalizamos el contenido que generamos. Involucramos al consumidor en la generación de contenido. Esta tendencia es muy importante: En donde el llamado Consummer Generated Content ha permitido que a generación de información y noticias con formatos como:

20 Consummer Generated Content E- reportero Cartas y comentarios Votación de temas de interés Chat s Podcasts Blogs de noticias o columnistas Envío de imágenes desde móviles Envío de videos desde móviles. Programas híbridos de noticias, generados con cross media: Radio Televisión - Información.

21 Como evoluciona el contenido El contenido evoluciona, con la demanda de los usuarios. Y la plataformas interactivas como el internet o móvil ofrece nuevas oportunidades para entregar contenidos. Ya se con estructuras enriquecidas, o capitalizando la actual, se puede llevar nuevas relaciones con el consumidor y estas son valoradas comercialmente

22 Nuevos contenidos Seguir información minuto a minuto Chatear con personajes, Ver y escuchar a través de: Audiocast (podcast) Videocast (podcast ) Videos en línea ( televisión on demand, interactiva o digital ) Encuestas donde se participa y se interactúa Se expresa enviando temas de denuncia. En común, involucramiento.

23 conclusiones MAYOR INVOLUCRAMIENTO DE USUARIO, MAYOR INTERÉS COMERCIAL EN ESA RELACIÓN

24 Que hábitos de medios debemos cuidar y como capitalizarlos

25 Conociendo al Consumidor La clave sus hábitos y sus costumbres en el consumo de medios Que pasa con el consumo de Internet?

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66 Conclusiones Importantes Población de Internet Universo Universo Total de Usuarios México* 23,000,000 Sexo Porcentaje Usuarios Mexico Criterios de Segmentacion # de usuarios Target Hombre 55% 12,650,000 1 lectores 17% 3,910,000 Mujer 45% 10,350,000 2 ABC+ 0% % 0 Nivel Socio Economico Total Aprox ( Cruzado NO sumado ) 0 ABC+ 40% 9,200,000 C 20% 4,600,000 D+ 26% 5,980,000 ( Impactos Visuales ) D/E 14% 3,220,000 Alcance Frecuencia Cuántas impresiones necesito? Edades Menos de 19 35% 8,050, a 24 20% 4,600, a 34 24% 5,520, a 44 13% 2,990, a 99 8% 1,840,000 Ocupacion Estudiantes 46% 10,580,000 Empleado 32% 7,360,000 Profesional Independiente 15% 3,450,000 Ama de Casa 4% 920,000 Nivel Escolar Licenciatura 61% 14,030,000 Diplomado o Maestria 4% 920,000 Preparatoria 26% 5,980,000 Secundaria 17% 3,910,000 Primaria 4% 920,000 Fuente: Estudio Amipci 2007

67 Conclusiones Importantes El Internet es fundamental ligado a contenidos de Información. Las nuevas generaciones, vienen totalmente involucradas. Crecer lectores e influencia como medio, será mas amplia conforme se capitalice estos hábitos.

68 Por que un Network Es atractivo

69 Los periódicos Periódicos Nacionales

70 Reach ( Alcance )

71 Page views (páginas vistas)

72 El último mes 400, ,000 78,000

73 Los periódicos Tráfico Periódicos representados vía Medios Masivos On-line

74 Reach ( Alcance )

75 Page views (páginas vistas)

76 dictamen 1,500 a 200

77 Un Netowork nos ofrece Unificar el camino para la compra Unifica los reportes de medición de campañas Enriquece las pautas tradicionales off-line en zonas previamente no consideradas. Y lo mas importante, una opción nacional que sabemos dada la importancia de la cercanía con la información, que estos internautas están conectados con estos contenidos.

78 Un Network nos ofrece Pocos materiales y una campaña de gran cobertura, que por si fuera poco. Nos permite segmentar por zonas, por intereses, por regiones.

79 Un Network nos ofrece Esta diferenciación es un activo que vemos valioso y al cual recurrimos no como complemento, sino como base propia de decisión, para recomendar de manera obligada en las campañas en donde la información es afín al contexto de la campaña y de los hábitos de los consumidores un network de internautas, buscando información.

80 Gracias Martín Aceves Mediagency (55)

81 SIGUE EL C A M I N O A M A R I L L O