GRUPOAWA Qué se nos pide?
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- Carmen Jiménez Méndez
- hace 7 años
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2 GRUPOAWA Qué se nos pide? Cliente: BF Distribution Lanzamiento: Al Borde del Abismo Realizar una activación BTL de alto impacto para comunicar el estreno de la película Al borde del abismo, para generar ruidonotoriedad en los medios de manera que se transforme en noticia.
3 GRUPOAWA Detalles de la película TITULO ORIGINAL: Man on a Ledge GÉNERO: Thriller AÑO: 2012 PAIS: EE.UU DIRECTOR: Asger Leth PROTAGONISTAS: Sam Worthington, Elizabeth Banks y Jamie Bell Nick Cassidy, un ex-policía convicto por un crimen del que asegura no ser culpable. El escapa de prisión y sin tener ningún lugar a donde ir se sube a la cornisa del famoso Hotel Roosevelt desde donde el amenaza con lanzarse, causando la expectación de la gente en Nueva York. Pero este comportamiento tal vez sea una estratagema para desviar la atención de las autoridades de un importante robo que se lleva a cabo en ese mismo momento.
4 GRUPOAWA Estrategia activación y comunicación Micrositio / Landing - Cursos Online - Contenido Película: Trailer Galería Reparto TELEVISIÓN RADIO VIRALIZACIÓN SOCIAL MEDIA PARTICIPACIÓN EN MEDIOS ACTIVACIÓN BTL ALTO IMPACTO (Centro de Santiago) PRENSA GESTIÓN PRENSA DIGITAL
5 Video Resumen - Ativación BTL Lienzo Activación
6 Microsite - Mecánica Concurso Entradas Mediante el Lienzo y PopCorn entregados en la activación, se invito a los testigos a subir (o enviar) sus registros de la activación al micrositio. Los participantes que enviaron sus registros (imagenes y/o videos) fueron incluidos en el registro de la activación y participaron por entradas.
7 Social Media Al Borde Abismo
8 Página Twitter Objetivo cumple un rol informativo para los interesados en la película, sin embargo, el objetivo principal fue la viralización de la activación realizada para el lanzamiento de la película en Estación Mapocho. Las personas que estuvieron presentes realizaron tweets para informar lo que estaba pasando, lo que activo el interés de los medios de comunicación. Una vez que se dio a conocer el estreno de la cobro real relevancia durante la jornada y los días posteriores a la activación causando revuelo en redes sociales.
9 Página Twitter Métricas generales
10 Página Twitter 351 Hashtag relacionados 12% viralizado para concurso #SantiagoAlBordeDelAbismo #AlBordeDelAbismo 2% 1% VIRALIZACIÓN ESPONTANEA 85% #EstacionMapocho #SuicidadelMapocho #AlBordeDelAbismo #AlBordeDelAbismo #SantiagoAlBordeDelAbismo #EstacionMapocho #SuicidadelMapocho
11 Página Twitter Tweets v/s Retweets Si bien los tweets fueron orientados según nuestra planificación, los retweets se manifestaron entre el 6 y 7 de marzo en relación a lo ocurrido en Estación Mapocho. 23% Los retweets se enfocaron en informar lo ocurrido y difundir material exclusivo entregado después de la activación. 77% TWEETS RETWEETS
12 Página Facebook Objetivo Dentro del Fun page de BF Distribuitor, se creo Al Borde del Abismo, con el objetivo de informar a los seguidores y brindarles material exclusivo. Publicamos material relacionado a la película (trailer, afiches e imágenes) y se realizaron concursos para mantener el dialogo con los seguidores y el interés por el film. Como métricas generales registro: ME GUSTA COMPARTIENDO 121
13 Cobertura de Medios Al Borde Abismo
14 Cobertura de Medios Gracias a la viralización en redes sociales y gestión de prensa la cobertura de medios fue realmente exitosa. El 6 de marzo en Santiago cientos de personas estuvieron Al borde del Abismo 27 medios 45 publicaciones Medios digitales Televisión Prensa Escrita Radio
15 Cobertura de Medios Televisión Radio
16 Cobertura de Medios Prensa (versión impresa y digital)
17 Cobertura de Medios Sitios y Blogs
18 Publicaciones por Tipo de Medio Publicaciones por cantidad Total Publicaciones: 45 Publicaciones por Valorización Total Valorización: $ % 73% 7% 0,2% 58% 9% 19% 9% Digital Diarios Televisión Radios Digital Diarios Televisión Radios
19 Calidad del Mensaje Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación La Tercera Galadnor.cl Mega El Otro Cine Cine TV&Más El Mercurio Mediacenter Publimetro 20% 34% El Dario de Santiago Canal Freak Afteroffice Vía X La Cuarta La Hora Nación.cl LUN El Dínamo Chilevisión Popcorn Emol Rock&Pop 10% Terra Emol La Segunda SoyChile.cl El Dínamo Chilevisión La Hora La Cuarta Santo Cine Cine Boom 36% Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
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