La Publicidad Inteligente

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1 La Publicidad Inteligente

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3 Perfil del Viajero Publicidad Dinámica Marketing Espectacular Stands y Eventos Localizaciones para Rodajes Canal Tren TV Acciones a Bordo P 26 P 8 P 34 P 14 Paisajes desde el Tren Publicidad 360º P 40 P 46 3

4 Quiénes somos COMFERSA es una sociedad mercantil estatal (100% capital público español), constituida el 30 de noviembre de 1983, adscrita al Ministerio de Fomento. Es una empresa innovadora y dinámica que gestiona soportes publicitarios, aparcamientos y otros servicios, ofreciendo una cartera integral de productos en el ámbito del transporte de viajeros. Avalada por más de 25 años de experiencia, la compañía es un referente en todos los sectores en los que participa. Sus señas de identidad son la capacidad técnica, la calidad y una clara apuesta por la innovación y la creatividad, siempre desde el compromiso social y medioambiental. Su éxito se basa en el desarrollo de un conjunto de capacidades diferenciales focalizadas en la mejora del servicio al ciudadano, a través de la excelencia en la gestión y la inversión tecnológica cómo palancas de crecimiento. Dispone de un eficaz equipo emprendedor que convierte su conocimiento y experiencia en motor de su actividad. 4

5 El tren es hoy futuro, respeto por la naturaleza, une pueblos y culturas, estrecha lazos entre los ciudadanos. Es un espacio de convivencia, cómodo, confortable y sostenible. Su rapidez y fácil accesibilidad lo convierten en el transporte perfecto del siglo XXI. La sociedad atraviesa momentos de cambio y es necesario saber adaptarse a sus nuevas tendencias. La propuesta de valor de COMFERSA en publicidad, consiste en ofrecer al anunciante una cartera de productos y servicios integral e innovadora, y la posibilidad de gestionar campañas 360º a medida. Con soportes estratégicamente colocados, el viajero siente que la marca le acompaña a lo largo del trayecto formando parte de su paisaje, bien sea en las estaciones de Alta Velocidad y Larga Distancia como en el entorno de Cercanías, vinilando grandes espacios, con stands o eventos, o con actuaciones más sutiles como pueden ser reposacabezas, degustaciones y los spots a bordo. 5

6 La oferta publicitaria en el entorno del transporte de pasajeros otorga al anunciante un alto nivel de recuerdo para sus mensajes publicitarios. Los mensajes, presentes durante todo el trayecto, impactan de forma constante y eficaz a millones de usuarios. Integrado en la vida diaria de las ciudades, el tren acerca los núcleos urbanos con unidades de avanzada tecnología que invitan a vivir el viaje. Sus estaciones son punto de encuentro y una referencia imprescindible para el conjunto de la topografía urbana. Ahora puede conseguir que su campaña sea recordada a primera vista. Sus mensajes publicitarios alcanzan una nueva dimensión dentro y fuera de las estaciones. Llame la atención en los lugares de mayor visibilidad de las estaciones y su entorno. Descubra los distintos puntos de vista que puede tener su publicidad. Recuerde, haga uso de la Publicidad Inteligente, optimizando sus recursos y alcanzando directamente sus objetivos. 6

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9 Perfil Viajero Perfil del Viajero 9

10 Perfil del Viajero Los usuarios de tren son un target definido y segmentado Más de 550 millones de personas pasan anualmente delante de nuestros espacios, ubicados en un medio con importancia creciente: el medio de transporte del siglo XXI. COMFERSA le ofrece la posibilidad de configurar su campaña definiendo al máximo su target, y dándole acceso a un público difícilmente alcanzable con otro medio. El perfil del viajero que se traslada con asiduidad en trenes de alta velocidad resulta más interesante al pertenecer a una clase mediaalta con un gasto medio superior al resto. 10

11 Casi el 70% de estos usuarios tienen estudios universitarios y un 41% son directivos y profesionales. Se trata de un perfil joven de entre 26 y 45 años que en un 61% de los casos viaja por motivos profesionales. En la última década se ha producido un aumento del 68% de los desplazamientos habituales en El tren es una parte fundamental de la vida urbana y por eso nuestros soportes cubren más de 550 millones de personas tren. Un millón de pasajeros utiliza habitualmente las Cercanías y dedican al transporte una hora diaria en la que pueden estar en contacto con sus campañas. Ningún otro soporte tiene tal grado de penetración. Nuestros viajeros son un perfil activo con un alto nivel de ocio y consumo, joven y de clase media. 11

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14 14 2 Pu Di M E

15 Publicidad Dinámica Marketing Espectacular 15

16 Publicidad Dinámica Un innovador modelo de soportes publicitarios 16

17 COMFERSA ha creado un novedoso modelo integral de soportes publicitarios en las nuevas estaciones de trenes de Alta Velocidad para apoyar y potenciar la consecución de los objetivos de marketing y ventas de nuestros clientes. Las ventas aumentan en un 24% con la publicidad digital. Acceda a la Alta Velocidad y mejore el prestigio de su marca La Publicidad Dinámica consiste en el Digital Signage, un sistema tecnológicamente innovador que combina medios audiovisuales con soportes colocados de manera estratégica y de forma secuencial, de acuerdo al flujo de viajeros, para buscar el máximo impacto posible y el éxito del mensaje. 17

18 18 Los soportes verticales ofrecen información al viajero. Ésta consiste en mapa de situación de la estación, mapa interno de la estación para conocer su oferta de locales, listados de hoteles, restaurantes, farmacias, comisarías, alquiler de coches, información meteorológica, etc. A su vez son puntos de acceso a sitios web oficiales: oficinas de turismo, Renfe, Adif y COMFERSA.

19 Seleccione el tipo de tótem que más se adapta a su campaña: horizontales para emitir sus spots, o táctiles interactivos para conectar directamente con el usuario Producción personalizada para cada cliente COMFERSA dispone de un equipo creativo que ayuda y asesora a sus anunciantes. Si estos no disponen de un spot de 10 o 15 ad hoc a nuestros soportes, COMFERSA puede hacer uno a partir del material audiovisual y gráfico suministrado por ellos, especialmente diseñado para el máximo impacto sobre la Publicidad Dinámica del Digital Signage, sin ningún coste adicional al contratar uno de nuestros circuitos. También nuestros diseñadores gráficos confeccionan anuncios para cartelería y vinilado, adaptando sus campañas a nuestros espectaculares soportes y sacando el máximo provecho de su publicidad. Déjese asesorar por nosotros y consiga el mejor resultado en un entorno único. 19

20 20 Nuestros soportes adaptados al diseño de las nuevas estaciones AVE ofrecen la máxima eficacia en sus emisiones secuenciales

21 > Posibilidad de segmentación al máximo detalle. > Ratio de eficacia de un 60% superior a la publicidad estática. > La media de atención que se presta a un spot en pantallas dinámicas es de 7,4 segundos, frente a 4,7 segundos de la estática. > El aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%. Estudio de Broadwalk Digital Signage Software, Kinetic Advertising Digital Signage. La Publicidad Dinámica en el Corredor Madrid-Valencia se compone de 166 pantallas de 55 y 42, y el número de anunciantes se limita a 6, para evitar la saturación. Los spots tienen una duración de entre 10 y 15. Las pantallas emiten 18h/día (de 6:00h a 24:00h), abarcando desde el primero al último tren diario. El tiempo estimado que tardan los viajeros en bajarse del tren y llegar a la salida de la estación es de 6 a 8 minutos. Un spot de 15 tendrá 3,2 millones de impactos durante un mes en todo el circuito 21

22 Marketing Espectacular El complemento perfecto para la Publicidad Dinámica 22

23 El Marketing Espectacular refuerza el mensaje y la efectividad de las campañas, especialmente en combinación con la Publicidad Dinámica. Permite desarrollar acciones únicas mediante diferentes soportes con los que impactar al viajero en su tiempo de espera o en sus recorridos por la estación. El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior * * Estudio Europe on the move sobre el comportamiento, la conducta y el estado de ánimo de los europeos durante sus trayectos, de CBS Outdoor. 23

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25 A través de COMFERSA, usted accede a un catálogo de productos exclusivos, con un alto grado de segmentación, eficacia e impacto. Además, nuestros soportes son muy estéticos e integrados en el entorno, resultando menos invasivos. Vinilados de trenes, escaleras, rampas, cristaleras, suelos y cubos giratorios ofrecen un abanico amplísimo de posibilidades, novedosas y rentables Existen muchas opciones diferentes: circuitos de lonas, escaleras y rampas mecánicas, pasillos rodantes, vinilos en el suelo, cristaleras, cubos giratorios de 1,5 x 1,5 m. en Atocha y Valencia y un tótem giratorio de 4 m. en Valencia... Un circuito hecho a medida para cada cliente. 25

26 S E 3 LocR 26

27 y Stands y Eventos Localizaciones para Rodajes 27

28 Stands y Eventos en estaciones Las estaciones, escenarios urbanos Las estaciones de tren son el corazón de las ciudades. Aproveche todas las posibilidades de estos espacios únicos 28 Las estaciones ya no son sólo lugares a los que van los viajeros a coger el tren, ahora son también centros comerciales y de ocio, con la mejor restauración, cines, tiendas

29 Disponemos de emplazamientos estratégicamente ubicados, en los que se pueden organizar todo tipo de eventos, montar carpas, ferias, demostraciones en vivo y degustaciones de productos. 29

30 30 Disponemos de espacios en toda la geografía española. Estos son algunos de los espacios más significativos: > Madrid: aparcamiento y explanada de Nuevos Ministerios, jardín tropical de Atocha, estación de Cercanías de Sol, estación de Cercanías de Príncipe Pío. > Barcelona: estación de Francia, explanada de Sants. > Sevilla: explanada exterior de Santa Justa.

31 En estos espacios se pueden montar pódiums, stands o plataformas expositoras, eligiendo el emplazamiento según el target de cada campaña, bien utilizando las zonas de Cercanías para un público masivo, o la zona de la Alta Velocidad para llegar a un perfil más elevado. 31

32 Localizaciones para Rodajes Lugares singulares donde desarrollar sus rodajes COMFERSA pone a su disposición localizaciones para sus rodajes. Lugares atractivos con todo tipo de posibilidades: estaciones, trenes y todos los espacios relacionados con los medios de transporte. No limite sus guiones sin hablar antes con nosotros: tenemos la localización perfecta para su historia. 32

33 Espacios disponibles para rodajes de series, películas, spots publicitarios... Lugares atractivos y diferentes 33

34 C 34 4 Ac a

35 Tre Canal Tren TV ciones Bordo Acciones a Bordo 35

36 Canal Tren TV La televisión a bordo, su spot directo al viajero El Canal Tren TV: un canal privilegiado para llegar a sus clientes, fidelizarlos y aumentar su número. Son más de 300 trenes al día y ampliando líneas. La emisión por circuito cerrado en todos los trenes de Alta Velocidad y Larga Distancia permite que los spots impacten de forma directa a todos los viajeros. El Canal Tren TV posee un valor reconocido en un medio de transporte de elevado status. El 59% de los viajeros lo utiliza y más del 83% valoran como bueno y muy bueno tanto el servicio como la programación emitida. Nuestra programación refuerza y añade valor a sus campañas. 36

37 El cine de calidad es nuestro mayor representante, con una oferta que se renueva quincenalmente. Cada año se programan 144 títulos distintos que incluyen estrenos recientes, éxitos de taquilla, cine español, películas familiares, etc. Además, se emiten los mejores documentales sobre naturaleza, viajes, tecnología... Un canal sin posibilidad de zapping y que el 83% de los usuarios califican como bueno o muy bueno La información y la actualidad también están presentes en nuestro canal, ya que COMFERSA está incorporando a su programación informativos, series de actualidad, programas de humor para ofrecer una programación atractiva y variada, dirigida a los distintos tipos de viajeros. 37

38 Acciones a bordo El viaje, el entorno idóneo para llegar al usuario final Quiere conseguir un contacto personalizado con su público? Utilice el tren como medio para promocionar su producto, en un entorno amigable y relajado, optimizando al máximo la presencia de su campaña. El trayecto puede ser el espacio propicio para la entrega de folletos, realizar una degustación o simplemente utilizar nuestros soportes a bordo del tren (bandejas, posavasos, reposacabezas) para reforzar su imagen de marca. Todo ello cuidando al máximo el diseño y la calidad, para conseguir que el impacto de su campaña tenga la mejor acogida y que sea un elemento más del viaje. Y si tiene alguna otra propuesta no dude en consultarnos. 38

39 Degustaciones, entrega de muestras y folletos o reposacabezas personalizados, son sólo algunas de las posibilidades 39

40 5 Pa de 40

41 Paisajes el tre desde el tren 41

42 Paisajes desde el tren ejemplares, lectores al mes 42

43 La revista Paisajes desde el tren, que edita COMFERSA para Renfe se distribuye en los trenes de Alta Velocidad y Larga Distancia. Se reparte a los viajeros de clases Club y Preferente y está a disposición en la cafetería y en los espacios de equipaje a la entrada de cada coche. El 96% de los lectores valoran Paisajes como buena o muy buena y un 30% recuerdan su publicidad El 92% de los viajeros que la reciben la leen, y un 37% se la lleva a casa, según datos de la encuesta realizada por Ad Hoc. Esta misma encuesta reconoce que el 96% de sus lectores la califica como buena o muy buena, el 48% de los viajeros conoce la revista y esta cifra sube al 60% cuando se trata de un viajero del AVE. Y lo más importante, un 30% recuerda su publicidad. 43

44 Nuestra revista gana lectores con cada viajero que sube al tren Creada en 1990, Paisajes es una revista de gran calidad, tanto de imagen como en contenido. Está posicionada como una de las mejores en su género. Se ha configurado como una publicación claramente interesante para el conjunto de anunciantes, que la utilizan como soporte publicitario para sus productos y servicios. Paisajes ha obtenido numerosos e importantes premios, tanto nacionales como extranjeros, por distintos conceptos (fotografía, artículos, contenido, etc.) También la Asociación de Revistas de Información (ARI) la distinguió con el prestigioso galardón Mejor Revista por Encargo. Paisajes desde el tren es una publicación de prestigio por su imagen y contenido, por eso casi un 40% de los viajeros se la lleva a casa después de leerla 44

45 > Difusión: controlada por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). Oct Sept 2010: ejemplares al mes. 45

46 6 P 3 46

47 Publicidad 60º 360º 47

48 Publicidad 360º Multiplique el impacto de su publicidad con una estrategia global innovadora Comfersa ofrece una cartera de productos y servicios integral que abarca todos los espacios de comunicación con el pasajero, asegurando el éxito de sus campañas 48 Ha pensado ya cuál es el circuito que más se adapta a sus necesidades? Su campaña está más dirigida al estudiante que acude a la universidad en Cercanías o al ejecutivo que viaja en Alta Velocidad por motivos de negocio? Déjese asesorar por nuestros expertos y verá cómo diseñan un circuito perfecto para su producto. Existen todas las combinaciones posibles: su publicidad en nuestros aparcamientos, un stand dentro de la estación, Publicidad Dinámica asociada al Marketing Espectacular en los andenes. Y una vez que el viajero se sube al tren entrará en contacto con sus reposacabezas, acciones o spots a bordo y cómo no, con Paisajes desde el tren. El viajero llega a su destino. Una nueva estación donde le espera otra vez su producto en nuestros soportes interactivos, la Publicidad Dinámica, el Marketing Espectacular, o un sencillo stand para despedirlo. Hay tantas posibilidades como clientes, porque para COMFERSA el 360º es algo más que un inmenso catálogo de productos, es un servicio hecho a medida de cada campaña. Porque su satisfacción es nuestro éxito. Si quiere resultados, piense en COMFERSA, la Publicidad Inteligente.

49 Publicidad en aparcamiento de estaciones Espacios publicitarios en el tren Stands y eventos en estaciones Revista Paisajes Canal Tren TV Publicidad Dinámica en estaciones Entrega de material - Degustación del producto en el tren Marketing Espectacular en estaciones Espacios publicitarios en estaciones 49

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51 COMFERSA Avda. General Perón, 29-4ª planta CP Madrid Tlf Comfersa Todos los derechos reservados. 51