Marketing Digital 360

Transcripción

1 Marketing Digital 360 >Inicio Mayo 2017 >Finalización Julio 2017 >Días y horarios Miércoles, 19 a 22 hs.

2 Marketing Digital 360º Ya nada es como era. Internet llegó para quedarse y para cambiar la forma que hacemos todo (o casi). En ese marco, empresas, profesionales y organizaciones en general, encuentran cada vez más desafíos en la intención de ejecutar acciones efectivas, eficientes y que generen valor. En este mundo híper conectado, relacional y colaborativo, cambió también la forma de diseñar acciones de comunicación que impacten positivamente en los públicos a los cuales se atiende. Este programa se apoya en la intención de ayudar a comprender este nuevo escenario sociocultural y de negocios en el cual hoy todos estamos inmersos, atendiendo particularmente a las nuevas formas de comunicación disponibles para las tareas de marketing y cómo estas se integran con las redes sociales cada vez más protagonistas. > Objetivos Exponer los principales cambios socioculturales que exponen nuevos comportamientos en los individuos. Analizar las diferentes herramientas, medios y soportes de comunicación en internet para el accionar de organizaciones, profesionales y marcas. Reconocer el impacto de las nuevas tecnologías en las personas y los negocios. Identificar los modelos de base sobre los cuales se apoyan los negocios en internet. Fomentar la comprensión de las formas pertinentes de comunicación a través de distintos medios y plataformas digitales. Sentar las bases para una criteriosa gestión de la comunicación en redes sociales. Ofrecer una mirada completa acerca de las comunicaciones integradas de marketing digital.

3 > Destinatarios Profesionales con responsabilidad sobre las actividades de marketing y comunicación digital en las organizaciones en donde desempeñan funciones. Estudiantes avanzados de carreras de comunicación, relaciones públicas, publicidad y/o marketing. >Metodología Se expondrá el nuevo mundo del marketing digital, brindando un marco teórico y práctico a lo largo del curso. También se revisarán casos actuales de buenas prácticas para profundizar el tema. Al finalizar el curso se desarrollan un trabajo final integrador para afianzar los contenidos. > Temario y Contenidos > Introducción al futuro que llegó > Facebook para organizaciones, emprendimientos y profesionales Cambios en los contextos de negocios. Lo analógico, lo virtual y lo digital. Cultura digital. La era de la colaboración. La realidad de internet hoy: estadísticas globales y en Argentina. Tendencias y comportamientos del usuario digital. >Negocios online Las nuevas reglas del juego de los negocios. E-Business. Modelos de negocios en internet. Modelos disruptivos. Casos de éxito. Aplicaciones móviles. E-Commerce y Social Media Commerce. > Marketing digital 360 De las comunicaciones integradas de marketing a las comunicaciones integradas de marketing digital. Conceptos, soportes y acciones de marketing digital. Sitios web. marketing. Marketing en buscadores. Marketing viral. Redes sociales. > Google: el oráculo Marketing en buscadores. Search engine marketing (SEM) y search engine optimization. Google AdWords. Armado de campañas en buscadores. Estructura de la campaña. Seguimiento de métricas. > Marketing en redes sociales Redes sociales y comunidades online: penetración y alcance. Comportamientos del usuario en redes sociales. Segmentación y público objetivo. Claves para las comunicaciones de marketing en redes sociales. Facebook para empresas, negocios y otras organizaciones. La red como canal de comunicación y atención de clientes y seguidores. Gestión de la presencia en la red. Interacción con la comunidad de seguidores. Creación y difusión de la "fan page". Publicaciones, publicidad y promoción. Seguimiento de la competencia. > Twitter: crear valor en 140 caracteres Twitter. Usos en empresas, negocios y otras organizaciones. La red como canal de comunicación y atención a clientes y seguidores. Gestión de la presencia en la red. Interacción con la comunidad de seguidores. Código Twitter. Comunicación patrocinada. > Redes sociales para todos Community management. El rol del community manager y sus competencias requeridas. Claves para la gestión eficiente de redes sociales. Social media plan. > Mundo analytics Métricas de las comunicaciones integradas de marketing digital. Seguimiento de indicadores de navegación, alcance y engagement en redes sociales. ROI. > Integración de conceptos Actividades: Presentación de trabajos de aplicación y debate grupal. Evaluación final.

4 > Cuerpo docente Alonso, Gustavo Licenciado en Administración, con especialización en Comercialización, Universidad de Buenos Aires. Fundador y Director General de Time to Market marketing integrado, firma de consultoría y prestación de servicios de marketing estratégico y soluciones de comunicación tradicional y digital, en el mercado desde el año Acompañando su constante actualización y especialización en temas de marketing, desde el año 1997 se ha venido dedicando al análisis e interpretación de modelos de negocios y tendencias en Internet, así como a la investigación y práctica profesional en los aspectos de las comunicaciones de marketing en medios online. Autor del capítulo "Marketing en la Era Digital" publicado en 2009 por ieco Clarín, en su colección de libros "Máster en Negocios". Ha escrito también numerosos artículos sobre temas de marketing tradicional y digital, los cuales han sido publicados por distintos medios tradicionales y online de Argentina y el exterior. Profesor de distintas asignaturas en varias casas de estudios: Marketing Estratégico en UADE, E-Business y Política de Producto en Universidad de Palermo, Marketing en UCES, Diseño de Marcas en Centro de Estudios de Posgrados Universidad de Belgrano y Marketing Digital en el MBA de Universidad Andina Simón Bolívar, Sucre, Bolivia. Docente de Comercialización en Universidad de Buenos Aires de 1997 a Jurado de los Premios Mercurio organizados por la Asociación Argentina de Marketing, donde también ha dictado cursos en su especialidad, así como en otras tantas organizaciones públicas y privadas. Ozu, Pablo MBA, Licenciado en Relaciones Públicas. Posgraduado en la Industria de entretenimiento y los medios en Universidad de Palermo y especializado en marketing de entretenimientos con proyectos realizados en la industria en espectáculos musicales, de diseño, TV y cine. Director General de cuentas en Comacs Argentina SA, agencia de marketing especializada en Digital Marketing, Contact Center y BTL Tecnológico. Consultor de marketing y speaker especializado en marketing digital y marketing ortodóntico, con múltiples seminarios dictados en Buenos Aires, Perú, Uruguay, Chile, El Salvador y Colombia, entre otros. Docente adjunto en la facultad de Ciencias Económicas en Marketing Digital en UADE. Docente titular de Marketing Digital en las carreras de Publicidad y Relaciones Públicas en UCES. Docente titular en Marketing, Marketing Estratégico, Sponsoreo y Licenciamiento, La industria del entretenimiento y los medios, Gestión estratégica de los medios de comunicación y Sistemas de Información Comercial en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo. El programa podrá ser dictado por todos o algunos de los docentes mencionados en forma indistinta. La Universidad se reserva el derecho de realizar los cambios en el cuerpo docente que considere pertinentes, como así también modificar el orden de dictado de los temas.

5 > Información general del programa Requisitos de admisión Solicitud de Inscripción debidamente completada con los datos personales, profesionales y laborales, que serán considerados por el coordinador del curso. Se requerirá presentar fotocopia o copia digital del DNI, cédula o pasaporte. Certificados de aprobación Se deberá cumplir con la asistencia mínima del 75% y aprobar las instancias de evaluación correspondientes De no aprobarse, se otorgará sólo certificado de asistencia. En ambos casos deberá haberse completado el pago total del curso. Material didáctico Se entregará durante el desarrollo del curso, vía Web Campus UADE o . Informes e inscripción UADE Executive Education Lima 775, Edificio Lima 3, Planta Baja C1073AAO CABA Rep. Argentina Tel.: (54-11) WhatsApp: (54-11) posgrados@uade.edu.ar