PROYECTO ENOTURÍSTICO RUTA DO VIÑO RÍAS BAIXAS

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Joaquín Vázquez Sevilla
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1 PROYECTO ENOTURÍSTICO RUTA DO VIÑO RÍAS BAIXAS

2 QUÉ ES? Propuesta turística para descubrir el rico patrimonio del vino de la Denominación de Origen Rías Baixas. Finalidad: generar actividades enoturísticas de calidad para proporcionar experiencias acordes a las necesidades de los visitantes, y al mismo tiempo conseguir que la Ruta sirva como herramienta de desarrollo del territorio, en especial de los sectores enológico, gastronómico y turístico. Objetivos Ofrecer una experiencia completa y de calidad a los visitantes. Fomentar el desarrollo del territorio.

3 HISTORIA 1996 Nacimiento 2001 Programa piloto: Rutas del Vino de España. Solo subzona do Salnés Certificada como Ruta del Vino de España Constitución de la Asociación Ruta do Viño Rías Baixas. Ampliación del territorio Entra la subzona de O Rosal Entra la subzona Ribeira do Ulla Entra la subzona Condado do Tea Prevista la entrada de la subzona de Soutomaior.

Dónde estamos? LOCALIZACION RUTA DO VIÑO RÍAS BAIXAS Actualmente abarca 4 de las 5 subzonas de la D.O. Rías Baixas: o Val do Salnés, o O Rosal, o Ribeira do Ulla, o Condado do Tea.

4 Dónde estamos? LOCALIZACION RUTA DO VIÑO RÍAS BAIXAS Actualmente abarca 4 de las 5 subzonas de la D.O. Rías Baixas: o Val do Salnés, o O Rosal, o Ribeira do Ulla, o Condado do Tea. *Soutomaior ( enero 2016)

5 COMPOSICION RUTA DO VIÑO RÍAS BAIXAS TOTAL 100 SOCIOS 50 Bodegas 2 Destilerías 23 Alojamientos y restauración 1 Guía oficial de turismo 2 Enotecas 6 Museos y empresas de ocio. 17 Entidades públicas

6 ATRIBUTOS

zona más turística de Galicia Existen múltiples posibilidades de ocio:

7 ATRIBUTOS una tierra única Por sus paisajes: la costa gallega, los valles, caudalosos ríos La Ruta do Viño Rías Baixas se encuentra en la zona más turística de Galicia Existen múltiples posibilidades de ocio: turismo cultural, deportivo Posee excelentes infraestructuras y comunicaciones

de terrenos, vendimia El vino de la D.O.

8 ATRIBUTOS un vino único Variedades de uvas autóctonas y únicas: Albariño, Treixadura, Loureiro Tipo de cultivo singular: emparrado, reducida dimensión de terrenos, vendimia El vino de la D.O. Rías Baixas es uno de los vinos blancos más reconocidos del mundo Es la zona de Galicia con mayor número de bodegas y mayor extensión de viñedos

9 ATRIBUTOS calidad Porque está certificada como: Ruta del Vino de España: auditoría de calidad Q de Calidad, SICTED Porque sus establecimientos son de alta gama.

10 Q DE CALIDAD TURÍSTICA SOCIOS DE LA RUTA CON CERTIFICADO Q DE CALIDAD 11 Bodegas 6 Alojamientos 1 Restaurante Oficina de Turismo Rias Baixas Objetivo: Potenciar esta distinción entre más socios

RUTAS DEL VINO DE ESPAÑA CERTIFICACIÓN COMO RUTA DEL VINO DE ESPAÑA Club del Producto Rutas del Vino de España Carácter: Bienal Ente Gestor: Presentar una memoria para la solicitud de renovación

11 RUTAS DEL VINO DE ESPAÑA CERTIFICACIÓN COMO RUTA DEL VINO DE ESPAÑA Club del Producto Rutas del Vino de España Carácter: Bienal Ente Gestor: Presentar una memoria para la solicitud de renovación (objetivos, socios, plan de marketing, estrategia, plan de trabajo, presupuestos ) Auditora externa: Ente Gestor y socios Ruta (seleccionados aleatoriamente) Realiza un informe final por establecimiento Comité de Gestión (Representadas por todas las Rutas del Vino): Certifica la renovación Ruta do Viño Rias Baixas certificada desde el 2005

12 ATRIBUTOS variedad de propuestas Porque ofrecemos una experiencia turística completa Porque es una propuesta diferente Es un producto turístico por sí mismo, pero también complementa a otros

13 ATRIBUTOS adaptable a cada público Escapadas, grandes eventos, visitas culturales, actividades gastronómicas... Opciones para todas las edades y para todas las personas Viajes independientes a actividades programadas

14 ATRIBUTOS carácter pionero Surge en el año 1996 promovida por los bodegueros y del Consejo Regulador En el año 2000 se incorpora a un proyecto piloto del Plan Integral de Calidad del Turismo Español (PICTE ) para la promoción de productos innovadores. Se certifica como la primera Ruta del Vino de España en el 2005 (junto Penedés, Jumilla, Mancha, Montilla Moriles y Utiel Requena)

15 INFORME ACEVIN 2014 AUMENTO DE UN 25,75% TOTAL DE ENOTURISTAS 15

16 POSICIONAMIENTO RUTA 16

TOTAL VISITANTES RUTA RIAS BAIXAS 77.690 80.000 66.908 70.

096 Incremento del 1008% desde 2008 a 2014. 50.000 38.

17 TOTAL VISITANTES RUTA RIAS BAIXAS Incremento del 1008% desde 2008 a Mejor mes: Agosto Peor mes: Enero

18 INFORME ACEVIN 2014 BODEGAS: GASTO VISITANTES EN TIENDA ,5 GASTO EN VISITAS

19 ACCESIBILIDAD Guía de Rutas Enológicas de España Accesible para Todas las Personas PREDIF : Plataforma Representativa Estatal de Personas con Discapacidad Física Colaboración con Fundación ONCE y Fundación Vodafone. Incluidos 15 establecimientos de la Ruta del Vino Rías Baixas Objetivos: 1. Facilitar a las personas con discapacidad, información concreta sobre la accesibilidad que presentan las Rutas del Vino de España y su oferta turística complementaria. 2. Ofrecer ejemplos de buenas prácticas a los empresarios del sector sobre las condiciones mínimas de accesibilidad que deben cumplir los establecimientos. 3. Servir de referencia a las entidades públicas responsables de la promoción turística, sobre el grado de detalle que deben recoger las guías y páginas webs de turismo en materia de accesibilidad. 4. Contribuir a que las Rutas del Vino de España se den a conocer en el ámbito nacional e internacional como destinos turísticos accesibles.

20 ESTRATEGIAS

21 ESTRATEGIAS PROMOCIONAR LA CULTURA ENOGASTRONÓMICA Y EL ENOTURISMO. DIFERENCIACIÓN IMAGEN DE MARCA ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN FORMACIÓN

22 PÚBLICO OBJETIVO

23 PÚBLICO OBJETIVO Tanto a aquellas personas interesadas en el mundo del vino, como a aquellas otras que simplemente deseen disfrutar de una Experiencia Turística Diferente

24 TIPOS DE PÚBLICO Segmentos: 1.Enológico 2.Turistas 3. Profesional 4. Corporativo

25 HERRAMIENTAS

26 HERRAMIENTAS MATERIAL GRÁFICO

27 HERRAMIENTAS GABINETE DE COMUNICACIÓN Notas de prensa Inserciones en medios Entrevistas Viajes de prensa Campañas publicitarias Patrocinios

28 REDES SOCIALES HERRAMIENTAS La Ruta está presente en Actividades en redes sociales: Campaña de captación de seguidores en facebook. Concursos y sorteos a través de facebook y twitter. Seguidores actualmente: Facebook 3461 Twitter

29 REDES SOCIALES HERRAMIENTAS WEB INSTITUCIONAL 4 ejes temáticos Distinción de zonas Sección de noticias actualizadas Conectado a redes sociales

30 REDES SOCIALES HERRAMIENTAS APLICACIÓN MÓVIL RUTA RIAS Adaptada para iphone Android. GRATUITA A través de Google Play y Apple Store:

31 REDES SOCIALES HERRAMIENTAS INFOTACTILE Plataforma digital. Hoteles de 4 y 5 estrellas. Gratuita.

32 REDES SOCIALES HERRAMIENTAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES Cata Amateur Bus del Vino Rutas en kayak Yoga entre Viñedos Jornada de Bici en familia Rutas de senderismo Curso de Fotografía Cata a bordo de un catamarán Cata para personas invidentes. Vive la vendimia.

33 HERRAMIENTAS ACTIVIDADES DE FORMACIÓN Sinergias entre asociados Charlas y coloquios Viaje de Familiarización a otras Ruta de España Cursos de formación Seminarios a Informadores turísticos

34 SENTIR, RECORRER HERMOSOS PARAJES, RELAJARSE Y OBSERVAR EL MUNDO A TRAVÉS DE UNA COPA DE VINO, SON PARTE DE LOS REGALOS QUE NOS OFRECE EL ENOTURISMO. APROVÉCHALOS MUCHAS GRACIAS

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