Septiembre Objetivos y Metodología

Transcripción

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2 Adimark-GfK Uniacc Sintonía Joven: la música la lleva Septiembre Objetivos y Metodología

3 Objetivo y Metodología 3 OBJETIVO Conocer la relación actual de la juventud chilena con la música y su impacto comunicacional en la vida cotidiana personal, familiar y social. TIPO DE ESTUDIO Cuantitativo, con entrevistas presenciales en el hogar de los entrevistados. GRUPO OBJETIVO Hombres y mujeres, entre 12 y 30 años, de nivel socio-económico C1, C2, C3 y D, residentes en la ciudad de Santiago.

4 Metodología 4 MUESTRA Se realizó una muestra de 485 casos, distribuida de la siguiente manera: NSE ABC1 126 C2 122 C3 119 D 118 Total 485 EDAD Total 485 SEXO Hombres 240 Mujeres 245 Total 485 El terreno se realizó entre el 17 de Junio y el 17 de Julio. Estudio ponderado por nivel socio-económico.

5 Banda sonora de los jóvenes 5 Se obtuvo un total de canciones, de 156 jóvenes. En promedio, los jóvenes tienen 99 canciones. El mínimo son 2 canciones y el máximo Del total de canciones se pudieron identificar 6.626, quedando una muestra de 152 jóvenes. La muestra de la banda sonora se distribuye de la siguiente manera: Sexo Edad NSE Hombres Mujeres 12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 30 años ABC1 C2 C3 D muestra porcentaje 49,3% 50,7% 34,9% 32,9% 32,2% 20,4% 24,3% 35,5% 19,7%

6 Adimark-GfK Uniacc Sintonía Joven: la música la lleva Septiembre Resultados

7 Tienes un reproductor de MP3/ MP4/ IPod/ Celular? 7

8 Canciones cargadas en MP3/ MP4/ IPod/ Celular Respuesta espontánea Base: quienes utilizan reproductor de MP3, IPod, MP4 o Celular= 447 casos (92.1%). 8 Canciones cargadas Canciones que no borrarías nunca Promedio: 177 Promedio: 59

9 Qué equipos o dispositivos para escuchar música utilizas? Respuesta espontánea. 9

10 Música: Qué ideas o sensaciones te vienen a la mente? Respuesta espontánea. Principales menciones. 10

11 Escucho música cuando... Escala de 1 a 7, 1= totalmente en desacuerdo y 7= totalmente de acuerdo. 11 % 6 y 7 (de acuerdo)

12 Cuántas horas escuchas música? Respuesta espontánea 12 Promedio: 4 horas diarias

13 En general, tú escuchas música... Alternativas dadas. 13 Cuántos días a la semana? La mayoría se concentra en 5 días.

14 En general, tú escuchas más música... Alternativas dadas La mañana La tarde La noche años años años

15 La mayoría de las veces escuchas música... Alternativas dadas. 15 Solo (a) Acompañado (a) años años años

16 La mayoría de las veces... Alternativas dadas. 16 Escucha sólo música y no hace nada más Escucha música mientras hace otras cosas Hombre Mujer años años años

17 Cuándo te gusta más escuchar música? Alternativas dadas. 17 1era mención Total 3 menciones Cuando salgo a la calle Mientras estudio o trabajo 24,6 19,2 35,6 39,6 En fiestas, juntas con amigos 11,1 43,2 En carretes, reuniones familiares En el computador al usar internet Al acostarse, mientras me quedo dormido 9,8 8,9 5,6 22,6 27,6 31,8 En almuerzo, once o comida habitual con la familia 3,0 8,1 En el computador sin usar internet 2,6 14,8 En conciertos, recitales, tocatas En discotheques, pubs o bares Al despertar, mientras despabilo, me visto Cuando estoy en la plaza, el parque con mis amigos Cuando hago deporte, voy al gimnasio 1,7 1,7 0,9 0,8 0,3 7,0 10,6 12,2 8,6 4,7

18 Vas a conciertos, recitales, tocatas? Alternativas dadas 18 Por qué no vas? Falta de plata 29.7 Mis papás no me dan permiso 24.2 Te gustaría ir? No me gusta la música en vivo No tengo lugares cerca en mi comuna donde ir No tengo con quien ir, no me gusta ir solo No hay buenos conciertos, recitales, tocatas Falta de tiempo No le interesa / no le llama la atención 4.4

19 Con qué frecuencia vas a conciertos, recitales, tocatas? Alternativas dadas 19 1 vez al mes o más seguido 9.3 Mes por medio/ 4 veces al año vez al año/ casi nunca 30.9 Nunca 43.3

20 Conciertos, recitales, tocatas Base: quienes van a conciertos, recitales, tocatas= 279 casos (56.7%). 20 Vas solo o acompañado? Por quién? Amigos, compañeros 79.2 Pololo(a), marido, señora, pareja 21.2 Familiares (hermanos, hijos, tíos, primos, mamá) 11.6

21 Lugares que conocen/ han ido Alternativas dadas 21 Conocen Han ido Arena Santiago Estación Mapocho Teatro Teletón Teatro Caupolican Estadio Victor Jara (Ex-Estadio Chile) Arena 96,6 Santiago Estación 88,5Mapocho Teatro 86,3 Teletón Teatro 84,5Caupolican Estadio Victor Jara 77,4 (Ex-Estadio Chile) 44,2 39,1 30,8 31,7 30,4 Espacio Riesco 75,8 Espacio Riesco 17,7 Galpón Victor Jara 42,1 Galpón Victor Jara 13,6 Salas SCD 40,7 Salas SCD 13,4 La Batuta 35,7 La Batuta 10,2 Teatro Cariola 31,4 Teatro Cariola 11,2 Teatro Oriente 27,5 Teatro Oriente 6,3 Galpón 6 (Ex-Oz) 24,8 Galpón 6 (Ex-Oz) 7,8 Teatro Novedades 21,3 Teatro Novedades 7,0 Sala Master 16,7 Sala Master 2,5 El living 8,2 El living 1,0 La Rosa 6,0 La Rosa 1,4

22 Lugares para conciertos, recitales, tocatas Respuesta espontánea 22 Hay suficientes en Santiago? Hay suficientes en tu comuna?

23 Vas a discoteques, pubs, bares? Alternativas dadas 23 Con qué frecuencia? No 37.5% Si 62.5% 1 vez al mes o más seguido 36.4 Mes por medio/ 4 veces al año vez al año/ casi nunca 14.0 Nunca 37.5

24 Cuáles son tus 3 lugares preferidos? Respuesta espontánea. Base: quienes van a dicoteques, pubs, bares= 305 casos (62.6%) lugares mencionados en total

25 ABC1 C2 C3 D 25 Menciones Alta Media Baja GeoAdimark S.A.

26 Adimark-GfK Uniacc Sintonía Joven: la música la lleva Septiembre 2008 Cómo obtienen/ 3 escuchan música

27 Cómo obtienes/ escuchas música? Alternativas dadas 27

28 Música que tienen y escuchan habitualmente Cantidad promedio 28 % obtiene/ escucha % uso * MP3 que has bajado desde internet pagando MP3 o ringtones que bajo con mi teléfono celular pagando 17,5 15,3 CDs comprados originales 52,6 DVDs de videos musicales comprados originales 31,8 MP3 que has bajado desde internet No pagando 85,6 Videos musicales que has bajado desde internet No pagando MP3 o ringtones que traspaso con amigos, familiares a mi celular 54,2 58,1 CDs copiados que me consigo con amigos, familiares 85,8 DVDs de videos musicales copiados que me consigo 69,3 * Música que escucha habitualmente en relación al total que tiene

29 Qué te haría pagar por la música? Alternativas dadas. 29

30 Cuánto es lo máximo que pagarías por una canción? Respuesta espontánea. 30 La mayoría se concentra en: $500

31 Adimark-GfK Uniacc Sintonía Joven: la música la lleva Septiembre Gustos musicales

32 Tipos o estilos de música que más te gustan Alternativas dadas 32 1era mención Total 3 menciones Reggaeton Suave, romántica en español Salsa, merengue, cumbia, sound Hip Hop (H2) Rock Reggae Heavy Metal Pop Electrónica, techno Rock latino Rock clásico Suave, romántica en inglés Brit Pop Rap Punk Folclor 24,1 9,6 8,2 6,8 5,6 5,2 4,6 4,6 4,3 2,6 2,4 2,1 2,0 1,8 1,6 1,5 18,8 13,4 15,0 7,8 15,2 12,4 9,2 8,9 12,8 5,7 6,5 5,7 5,0 31,2 31,1 48,6

33 Tipos o estilos de música que más te gustan Agrupación de estilos de música. Alternativas dadas 33 1era mención Total 3 menciones Latino 41,9 66,9 Rock 25,7 48,8 Pop 24,9 60,4 Clásico 1,9 4,2 Otros 5,6 14,5

34 Banda sonora de los jóvenes Intérpretes más escuchados 34

35 Banda sonora de los jóvenes Intérpretes más escuchados 35 Internacionales Nacionales

36 Prefieres música con letras en inglés o español? ABC1 C2 C3 D Hombre Mujer años años años

37 Banda sonora de los jóvenes Idioma de las canciones 37 Las canciones en Español superan a las en Inglés, con 9087 y 5931 registros respectivamente.

38 Qué influye en la elección de la música que escuchas? Alternativas dadas. 38

39 Cuánto te gusta la música nacional? Escala de 1 a 7, donde 1= no me gusta para nada, 7= me gusta mucho 39

40 Qué te incentivaría a escuchar más música nacional? Alternativas dadas. 40 1era mención Total 3 menciones Que las radios programaran más música nacional 32,8 57,4 Que la televisión abierta y por cable programaran más música nacional 18,5 48,7 Qué los músicos nacionales tuvieran más calidad 14,5 46,0 Que los músicos nacionales hicieran más producciones 13,8 42,3 Que los músicos nacionales hicieran más conciertos 8,2 39,7 Que existieran más lugares para realizar conciertos 7,5 35,0 Ninguna de las anteriores, no escucharía más música nacional 4,4 4,4

41 Qué músicos nacionales conoces? Respuesta espontánea. Principales menciones músicos nacionales mencionados en total

42 Qué radios que difunden la música nacional? Respuesta espontánea 42

43 43 5 Música como profesión

44 Qué profesión es más prestigiosa? Alternativas dadas. 1ra mención 44

45 Estudiarías para dedicarte a la música como profesión? ABC1 C2 C3 D

46 Tocas algún instrumento musical o cantas? 46 Y te gustaría? Si 38.4% No 30.5% años años años

47 Para seguir reflexionando 47 Más del 90% de los jóvenes tiene un equipo reproductor para su música. En promedio, tienen 177 canciones almacenadas, un tercio de las cuáles no borrarían jamás. A pesar de los nuevos dispositivos, la radio sigue plenamente vigente y ocupa el primer lugar cuando se trata sólo de escuchar música sin descargarla. La música está siempre asociada a sensaciones positivas: alegría, relajo, entretención, compañía, emociones profundas.

48 Para seguir reflexionando 48 Internet y Cds son las principales fuentes para obtener música. La gran mayoría de los jóvenes no paga por su música. Sólo un 22% dice haber pagado al descargar por Internet y un 53% ha comprado CDs originales y un 16% ha pagado por música en su celular. La música pagada se escucha mucho más que la que se almacena gratuitamente. La mayoría de los jóvenes estima que el costo de una canción alcanza a $ 500. Un 10% no está dispuesto a pagar nunca y un 25% estima que un buen incentivo a pagar es el regalo de entradas para conciertos o recitales. Ritmos preferidos: latino, rock y pop. Destaca fuertemente el Reggaeton.

49 Para seguir reflexionando 49 Principales influencias para elegir música: letra de las canciones, radio, amigos. La mayoría prefiere la música con letra en español. Música nacional es menos conocida y obtiene menos preferencia que la extranjera. La radio y la televisión se percibe como factores relevantes para difundir la música nacional. La profesión de Músico aparece en el primer lugar de preferencia después de las carreras tradicionales, por encima de profesor, chef y periodista, entre otras. Un tercio de los entrevistados toca algún instrumento o canta, porcentaje que supera el 40% ente los jóvenes entre 12 y 17 años.

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