MOBILE ADS. HUNT Mobile Ads Tráfico Q2-2011

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Luis Miguel Valenzuela Castro
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1 HUNT Mobile Ads Tráfico Q Reporte #2-2011

2 Intro Continuando con los reportes periódicos de HUNT Mobile Ads, la red de publicidad en móviles líder en Latinoamérica y en mercados de habla hispana, presentamos el informe correspondiente al segundo trimestre (Q2) del año 2011 sobre la publicidad en dispositivos móviles en la región. En nuestro reporte anterior, correspondiente al Q presentado en mayo pasado, hicimos hincapié en el crecimiento que fue mostrando la región respecto del tráfico generado desde dispositivos móviles hacía sitios y aplicaciones. A la vez el reporte anterior hacía foco en la creciente penetración de los denominados teléfonos móviles inteligentes o smartphones y las proyecciones de este crecimiento durante los próximos años en la región. En este segundo informe enfocamos el análisis del tráfico generado dentro de la red de HUNT en las personas, en QUIENES SON?. El objetivo principal de este análisis es entender quienes, durante este tiempo, han estado navegando en sitios y aplicaciones móviles que se encuentran en la red de HUNT y como ha sido su comportamiento. Sobre HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads es la principal red de publicidad móvil orientada al mercado latinoamericano y US Hispanic que ofrece soluciones para descubrir, crear marcas y rentabilizar en el sector de Internet móvil. Los dispositivos móviles constituyen una plataforma de comunicaciones fundamental y HUNT crea las herramientas para que cualquier empresa de la región aproveche al máximo sus posibilidades. Surge durante el año 2010, de la mano de un grupo de empresarios con amplia experiencia en el mundo mobile y de internet que vislumbran la gran oportunidad que existe en la región para el desarrollo del negocio de Mobile Advertising. HUNT Mobile Ads - Report # I 1

3 HUNT Mobile Ads Informe Q Tal como mencionamos en la introducción, en el informe correspondiente al Q1 hemos analizado el tráfico que se generó durante ese período dentro de la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads, a través de dos cortes de información. El primer corte correspondía al origen desde dónde se concentraba el tráfico dentro de la red de HUNT, principalmente identificando desde que marcas de teléfonos o terminales se generaba este tráfico. En este sentido pudimos ver que el 32% provenía de terminales RIM (Blackberry) seguido por Nokia con un 26% y Apple (Iphone, Ipod y Ipad) con un 12%. El segundo corte correspondía a los países y zonas de la región desde los cuales los usuarios accedían en mayor frecuencia a toda la red de sitios y aplicaciones móviles en los que hoy HUNT brinda la posibilidad de realizar acciones publicitarías. Así pudimos ver que había una alta concentración de este tráfico en países como México (42%) y Brasil (28%) del total, siendo que las zonas denominadas OLA (Others LatAm: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y Venezuela) representaba el 21% del tráfico generado dentro de la red de HUNT y ROLA (Rest of LatAm: Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Uruguay) contaba con el 9% de este tráfico. Tráfico comparativo Q1 vs Q2 dentro de la Red HUNT Mobile. Q1 28% 21% 42% BRA OLA MEX ROLA 9% VS 26% 39% 23% 12% Q2 OLA (Others LatAm: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y Venezuela) ROLA(Rest of LatAm: Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Uruguay) Source: Tráfico generado en 2011 dentro de la Red de HUNT Mobile. HUNT Mobile Ads - Report # I 2

4 Durante el Q2 del año 2011, y haciendo referencia al gráfico anterior, también dentro de la red de HUNT podemos encontrar que las distribuciones, tanto en relación a las marcas de terminales o países ha variado, principalmente notamos un crecimiento del tráfico desde terminales que cuentan con sistemas operativos Android, entre los cuales se encuentra marcas como Motorola, Samsung, LG y Sony Ericsson, entre otras y también ha crecido el tráfico proveniente desde el sistema operativo IOS, referentes a Iphone, Ipod Touch y Ipad, todo esto contrastado con una disminución del tráfico proveniente de Blackberry. Así mismo en cuanto a los países notamos un fuerte incremento en países como Argentina, Chile, Perú y Colombia; aun que claramente siguen México y Brasil manteniendo su liderazgo en el tráfico. Habiendo ya hecho un resumen de lo sucedido, en este segundo informe del Q2 enfocamos el análisis del tráfico generado dentro de la red de HUNT en las personas, en QUIENES SON?. El objetivo principal en este análisis es entender quienes durante este tiempo han estado navegando en sitios y aplicaciones móviles que se encuentran en la red de HUNT y como ha sido este comportamiento. Si bien no todos los sitios y aplicaciones móviles con los que cuenta HUNT tiene información demográfica de sus usuarios, gran parte de ellos si lo tienen, y orientando el análisis en estos hemos podido identificar que en este período el tráfico principal de la red fue generado por hombres en un 55% mientras los mujeres representaron un 45%. De la misma manera el target etario de estos usuarios se concentró en personas entre los 18 a 34 años representando, estos, el 67% de nuestro tráfico, siendo luego que los menores de 18 representan el 17% y los mayores de 34 años el restante 15%. Esto, se presenta tanto en los hombres como en las mujeres y en la mayoría de los países, exceptuando el caso de los hombres entre los 25 y más de 50 años en Venezuela que representan 75%, mientras que los menores de 25 años solo representan el 25%. COMPORTAMIENTO DEL TRAFICO - HOMBRES VS. MUJERES 55.19% 44.81% EDAD DE LOS USUARIOS de los SITIOS Y APP 36% MOVILES LATAM 31% 17% 13% 2% o + ENTRE LOS 18 Y 34 AÑOS REPRESENTA EL 67% DE LOS USUARIOS HUNT Mobile Ads - Report # I 3

5 En cuanto a las terminales y el uso de las mismas para navegar en sitios o en aplicaciones móviles, podemos ver que dependiendo del país, los hombres y mujeres de cada uno, y dependiendo, también, de la edad de los mismos, eligen un tipo de terminal u otro. Por ejemplo, en Venezuela el principal dispositivo por su alta penetración en la mayoría de los segmentos etarios, es RIM, distintos modelos de Blackberry que representan en hombres cerca del 57% y en mujeres el 68%. En Argentina, para citar otro país, los hombres eligieron para navegar en un 45% el sistema operativo IOS, de IPhone, IPod Touch y Ipad; mientras que las mujeres utilizan terminales Nokia con sistema operativo Symbian en un 32% seguido por Blackberry (RIM) en un 30%. Mientras, es en México en donde más aparece en juego Android, presente en varias marcas de terminales como por ejemplo LG y Samsung, principalmente entre las mujeres. En este país el 32% de las mujeres utilizan equipos con sistema operativo Android, seguidos por Nokia (Symbian) en un 30%; mientras que los hombres se inclinan en un 26% también por Nokia seguidos, casí en igual penetración, por IOS con equipos Iphone, Ipod y Ipad con un 25%.. A nivel general en la región, teniendo en cuenta las muestras tomadas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, el tráfico dentro de la red de HUNT se ha distribuido de la siguiente manera. Los hombres se han volcado en un 29% sobre ios, así como también sobre Symbian en un 26%, mientras que las mujeres seleccionan para su navegación Symbian en un 27% y Android en un 25%. HUNT Mobile Ads - Report # I 4

6 Tráfico generado dentro de la red HUNT Mobile Ads Informe Q TRAFICO GENERADO EN CADA SISTEMA OPERATIVO POR PAIS Representa la utilización de los distintos sistemas operativos en cada uno de estos países para la navegación en sitios y aplicaciones móviles dentro de la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads. MEXICO ANDROID 26% ios 21% RIM 18% Others 36% CHILE ANDROID 27% ios 55% RIM 12% Others 7% TRAFICO POR S.O. en 27% 20% 03% LATINOAMERICA 24% 27% ANDROID ios RIM Symbian Other COLOMBIA ANDROID 2% ios 37% RIM 51% Others 10% VENEZUELA ANDROID 2% ios 24% RIM Others 65% 10% BRASIL ANDROID 23% ios 30% RIM 21% Others 26% ARGENTINA ANDROID 6% ios 36% RIM 30% Others 28% HOMBRES Y MUJERES, y el S.O. SELECCIONADO 21% 29% 18% 26% 7% 27% 25% 24% 21% ANDROID ios RIM Symbian Other 3% COMPORTAMIENTO DEL TRAFICO - HOMBRES VS. MUJERES 55.19% 44.81% 17% 36% 31% ENTRE LOS 18 Y 34 AÑOS REPRESENTA EL 67% DE LOS USUARIOS 13% 2% o + EDAD DE LOS USUARIOS de los SITIOS Y APP MOVILES LATAM SOURCE: TRAFICO CURSADO Y GENERADO DENTRO DE LA RED DE PUBLICIDAD MOVIL DE HUNT Mobile Ads DURANTE EL Q2 (ABR-JUN) DEL AÑO 2010.

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