BOLETÍN DE PUBLICIDAD DIGITAL / Q3 & Q4 2013

Transcripción

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2 INTRO El número de espectadores de video online en América Latina ha aumentado dramáticamente cada semestre, a medida que más consumidores usan sus computadores y dispositivos móviles para ver contenidos de video. Los publicistas están siguiendo la tendencia invirtiendo más en publicidad de video in-stream cada trimestre; no solo están desplazando los presupuestos digitales hacia el video, sino que los planeadores de televisión offline están valiéndose del formato digital para ampliar el alcance a través de todas las pantallas. Impaktu es la red de publicidad de video in-stream más grande de América Latina, llegando a más espectadores en más países en América Latina que cualquier otra red de publicidad de video digital. Cada semestre Impaktu publica un boletín que 1 detalla los resultados del semestre anterior respecto a la entrega de video. Los datos de publicidad en video a continuación fueron recopilados de campañas realizadas por Impaktu durante el segundo semestre de 2013 en 18 países y para 159 marcas de anunciantes diferentes. 1. Para revisar el boletín de Impaktu del primer y segundo trimestre de 2013, por favor visite

3 SECTORES DE LA PUBLICIDAD INVIRTIENDO EN VIDEO ONLINE Las categorías de anunciantes que han invertido más en video online con Impaktu son las de Bienes de Consumo (CPG), Bienes y Servicios Electrónicos, Venta al Por Menor, Alimentos y Bebidas y Medios y Entretenimiento. La categoría de Bienes de Consumo (CPG) fue la que más creció, desplazándose del quinto lugar en la primera mitad del año al primero lugar en la segunda mitad del año. La categoría de Comercio Minorista también mostró un crecimiento importante en inversión, de ser una de las categorías con menor gasto en el primer semestre con apenas un 2 %, llegó al 9 % de gasto en la segunda mitad del año, como resultado de la temporada navideña. De forma similar a la primera mitad del 2013, las categorías de Bienes Raíces, Educación y Salud se encuentran entre las de menor inversión. GASTOS BRUTOS POR SEGMENTO... 3% 1% 1% 9% 12% 7% 2% 1% 3% 24% 12% Bienes de Consumo (CPG) Bienes y Servicios Electrónicos Automotriz VIAJES & TURISMO TelecomUNICACIONES RETAIL Bienes Raíces Medios y Entretenimiento LOGíSTICA SALUD Política & Gobierno Alimentos & Bebidas Servicios Financieros Educación FORMATOS UTILIZADOS 82% 9% 4% PRE-ROLL SOCIAL PRE-ROLL IMPAKT AD BRANDED PRE-ROLL MOBILE PRE-ROLL 2

4 TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS En los últimos dos trimestres de 2013, la tasa de finalización de todas las campañas provistas por Impaktu a lo largo de América Latina promedió 75,77 %, un aumento del 3,77 % en comparación con la primera mitad del año. Existe una variación clara si se observan los promedios por países de la tasa de finalización. De los mercados más grandes, Brasil y Colombia mostraron algunas de las tasas de finalización más altas, mientras que los países centroamericanos mostraron una tendencia por debajo del promedio. T de F T de F PROMEDIO ARGENTINA 74.13% BOLIVIA 73.93% BRASIL 80.66% CHILE COLOMBIA % COSTA RICA 69.9 REPÚBLICA DOMINICANA 82.02% ECUADOR 68.8 EL SALVADOR 73.2 GUATEMALA MÉXICO 68.13% 73.56% NICARAGUA 80.97% PANAMA 74.21% PARAGUAY PERÚ URUGUAY VENEZUELA % 64.47% 73.54% TASA DE FINALIZACIÓN POR FORMATO El formato más nuevo de Impaktu, el Social Pre-roll, tiene la más alta evaluación de todos los formatos respecto a la tasa de finalización (85,37 %). Le sigue el Branded Pre-roll con una tasa de finalización del 77%. Los Pre-rolls en dispositivos móviles continúan con las tasas de finalización más bajas, promediando un 65 %. T de F T de F PROMEDIO pre-roll BRANDED pre-roll mobile PRE-ROLL SOCIAL PRE-ROLL impakt ad 76.43% 77% 64.71% 85.37%

5 DURACIÓN DEL ANUNCIO POR FORMATO DURACIÓN ANUNCIO PROMEDIO BRANDED PRE-ROLL IMPAKT AD MOBILE PRE-ROLL PRE-ROLL SOCIAL PRE-ROLL TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA Los datos sugieren que las industrias con mejor desempeño en términos de tasa de finalización fueron: Servicios Financieros (78,52%) y Educación (78,08%), seguidas de Bienes Raíces (77,61%) y Alimentos y Bebidas (77,66%). Industrias tales como Telecomunicaciones (72,), Artículos Electrónicos (74,12%) y Salud (75,06%) mostraron un desempeño más bajo que el del promedio de Impaktu. T de F T de F PROMEDIO 8 78% 76% 74% 72% 7 68% AUTOMOTRIZ ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS BIENES DE CONSUMO (CPG) EDUCACIÓN SERVICIOS FINANCIEROS ALIMENTOS Y BEBIDAS POLÍTICA Y GOBIERNO LOGÍSTICA MEDIOS Y BIENES RAICES VENTA AL ENTRETENIMIENTO POR MENOR SALUD VIAJES Y TURISMO TELECOMUNICACIONES 4

6 CLICK-THROUGH RATE POR PAÍS El Click-Through Rate (CTR o proporción de clics) promedio de Impaktu en el tercer y cuarto semestre fue de 7,31%, 2% por debajo del promedio anterior de 9,4. Esta baja es una tendencia esperada gracias a que los consumidores se están volviendo más sofisticados y se están acostumbrando a los formatos in-stream. Los Click-Through Rates promedio en América Latina continúan siendo 7 veces más altos que en Estados Unidos, en donde éste promedia entre 0.60 y 1,11 %. Los promedios entre los países variaron de forma sustancial, países como Perú (16,40 %), Brasil (14,82 %) y Argentina (13,8) estuvieron por encima del promedio de América Latina; mientras que otros países como Venezuela, Panamá y Nicaragua tuvieron un promedio inferior, con Click-Through Rates entre 4 y el 5 %. 2Pointroll reportó un promedio de click-through rate de 0,66%; mientras que DG Mediamind reportó el benchmark de Click-Through Rate de la industria de Estados Unidos en 1.11%. CTR CTR PROMEDIO ARGENTINA BOLIVIA BRASIL CHILE COLOMBIA COSTA RICA REPÚBLICA DOMINICANA ECUADOR EL SALVADOR GUATEMALA MÉXICO NICARAGUA PANAMA PARAGUAY PERÚ URUGUAY VENEZUELA

7 CLICK-THROUGH RATE POR INDUSTRIA Los resultados más altos de Click-Through Rate (21,01%) se observaron en anuncios relacionados con Bienes Raíces. Otros con buen desempeño fueron Telecomunicaciones, Logística y Salud, con CTR s promedio de alrededor de 10 %, seguido de la categoría de Artículos Electrónicos con CTR promedio de 8,07 %. Las CTR s más bajas se dieron en las industrias de Educación, Gobierno y Medios y Entretenimiento. La categoría de Bienes de Consumo (CPG), la cual representó la participación más alta de los anuncios provistos por Impaktu, tuvo un CTR de 6,92 % CTR CTR PROMEDIO AUTOMOTRIZ ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS BIENES DE CONSUMO (CPG) EDUCACIÓN SERVICIOS FINANCIEROS ALIMENTOS Y BEBIDAS POLÍTICA Y GOBIERNO SALUD LOGÍSTICA MEDIOS Y BIENES RAICES VENTA AL ENTRETENIMIENTO POR MENOR VIAJES Y TURISMO TELECOMUNICACIONES CLICK-THROUGH RATE POR FORMATO Los datos recopilados por Impaktu confirman que es más probable que los espectadores hagan clic en dispositivos móviles. Con un CTR promedio de 18,48 %, los Mobile Pre-roll generan el CTR más alto de cualquier formato de anuncio de video in-stream. Ésta es una disminución leve pero esperada en la primera mitad del año, en el que las campañas móviles registraron un CTR de 2. Los Branded Pre-Rolls también alcanzaron CTR s promedio más altos con un 8,17 %, además el Impakt Ad tuvo un CTR estándar de 6,7 % pero una tasa de interacción total de 7,88 %. INTERACCIONES CTR CTR PROMEDIO pre-roll BRANDED pre-roll mobile PRE-ROLL SOCIAL PRE-ROLL impakt ad 6.77% 8.17% 18.48% 5.51% 6.68% 2% 4% 6% 8% 12% 14% 16% 18% 2 6

8 CLICK-THROUGH RATE POR SEGMENTO / IMPAKT ADS CTR E INTERACCIONES CTR Telecomunicaciones VENTA AL POR MENOR 5.29% 5.24% 7.84% 9.27% POLÍTICA Y GOBIERNO % ALIMENTOS Y BEBIDAS 6.61% 6.52% SERVICIOS FINANCIEROS 7.43% 6.46% EDUCACIÓN 5.58% 5.04% ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS 8.32% 9.51% AUTOMOTRIZ 7.54% 9.11% Los Impakt Ads para los sectores de Venta al Por Menor, Artículos Electrónicos y Automotriz tuvieron un desempeño muy bueno, mostrando tasas de interacción de más del 9 % Hábitos de consumo de video por país Impaktu midió de nuevo el número de solicitudes de anuncios recibidas por día de la semana y por hora del día, con el fin de cuantificar los patrones de consumo de videos online por parte de los usuarios en los mercados más grandes de la región. Los datos y los patrones fueron consistentes con los recopilados en el boletín de Impaktu del primer y segundo trimestre (disponible en ). Los datos recopilados sugieren que los usuarios en Argentina, Brasil y Chile ven más videos online los fines de semana entre las 5:00 p.m. y 10:00 p.m., mientras que en otros países los videos se ven más en la mitad de la semana. Los usuarios en México ven más videos a principio de la semana, entre las 4:00 p.m. y las 11:00 p.m., y menos los sábados y domingos. En Colombia, la mayoría de los videos online se ven entre miércoles y viernes, los colombianos tienden a ver un poco más de videos entre las 3:00 p.m. y 8:00 p.m. Los datos de Perú muestran que ven más videos los jueves y viernes, con un pequeño pico alrededor de las 3:00 p.m. y otro de 9:00 p.m. a medianoche. 7

9 DÍAS DE LA SEMANA POR PAÍS % de vistas semanal Brasil Argentina Chile Colombia México Perú Venezuela LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO 8

10 A manera de información adicional, a continuación se presentan las gráficas con los patrones de consumo de contenido digital por días de la semana, horas del día y pasíses de la región. Lunes MARTES MIÉRCOLES

11 JUEVES VIERNES SÁBADO

12 DOMINGO ConclusiÓn Los resultados muestran que la publicidad por medio de videos in-stream continúa siendo la forma más efectiva de publicidad digital. Ningún otro formato puede competir con los resultados logrados por el video in-stream. Durante la segunda mitad del 2013 se logró un aumento importante en campañas de video en comparación con la primera mitad de 2013, esta tendencia continúa para el Los formatos personalizados de Impaktu, particularmente los de Branded Pre-roll, Impakt Ad y Social Pre-roll están adquiriendo popularidad a medida que maximizan la conciencia y compromiso del consumidor con impacto de marca y elementos interactivos. Sacando provecho de los formatos personalizados y del alcance premium del consumidor de Impaktu, los publicistas tienen la garantía de focalizar y comprometer efectivamente a los consumidores en América Latina y de los mercados hispanos de Estados Unidos. Para mayor información sobre este informe o para conocer más acerca de los servicios de Impaktu, por favor escríbanos a info@impaktu.com. O VISITA 11

13 MAKE AN IMP AKT NOT AN IMPRESSION M PA K T U.CO M