Campañas Publicitarias I Diseño Corporativo Integral

Transcripción

1 Campañas Publicitarias I Diseño Corporativo Integral Creatividad Palermo Prof. OPS Martín Stortoni FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN

2 Importancia de la asignatura La asignatura tiene como fin abordar el conocimiento para gestionar campañas de comunicaciones integradas eficaces en el marco de la comunicación empresarial, y el proceso de planeamiento estratégico corporativo. Bajo el concepto Proyecto Profesional. La materia, construye conocimiento teórico abordado desde tres ejes: la empresa, el sujeto (consumidor) y la marca a desarrollar, bajo el concepto de diseño corporativo. Es de suma importancia el estudio de contexto y la realidad social y económica, el pensamiento dialéctico; abordado desde el análisis sistémico y complejo, el proceso de detectar el real concreto y la realidad objetiva; desde el análisis de las contradicciones

3 Objetivos generales Listado de los objetivos de la asignatura Aplicar los conocimientos aprendidos y aprehendidos en el desarrollo de su carrera, para lograr organizarlos y promover su salto cualitativo para ejercer como profesional en el campo de las comunicaciones. Que el alumno demuestre sus habilidades como estratega de la comunicación en función a roles adquiridos y asumidos a lo largo de la cursada. Trabajar a partir de las necesidades visualizadas en el contexto donde se relaciona la marca y sus productos o servicios, generando comunicación para cada público con el que la empresa se vincula

4 Objetivos específicos Construir y desarrollar estrategias y tácticas de avanzada utilizando todas las variables que ofrece la comunicación empresarial. Resolver estratégicamente las oportunidades de negocios para empresas en distintos sectores de mercado. Manejar la imagen corporativa de la empresa, mediante la integración de las Relaciones Públicas, la Publicidad institucional y el Marketing operativo, Conocer los aspectos vinculantes de la comunicación interna y externa y manejar la idiosincrasia del personal e informarse sobre el entorno económico, político y social del país donde opera la empresa. Construir sus propios modelos de trabajo, para ser utilizado como método en el proceso de creación de estrategias y tácticas de comunicación empresarial.

5 Índice de contenidos [módulos] 1. Investigación y análisis del mercado y sector. 2. Realidad social y la cotidianidad de las marcas. 3. Dialéctica y complejidad en el proceso de construcción de estrategias. 4. Complejidad estratégica 5. Identidad y realidad social 6. Pensamiento estratégico de branding 7. Política de Marca 8. Identidad de Marca y Empresa 9. Re Construcción de Necesidades 10. Plan de Marketing 11. Plan de Branding 12. Plan de Comunicación 13. Estrategia y tácticas de medios

6 Trabajos Prácticos Obligatorios TP1:Investigación y análisis de contextos TP2: Análisis de las contradicciones TP3: Identidad de Marca (re-construcción) de personalidad e imagen. TP4: Estrategias de Marketing de alta complejidad TP5: Plan y estrategia de Branding TP6: Plan y Estrategia de Comunicación Creativa TP7: Plan y Estrategia de Medios (convergencia)

7 Trabajo Práctico Final Título: Gestión y resolución de Proyectos Profesionales Consigna: Partiendo de la información surgida de los trabajos prácticos y continuando con la marca, desarrollar una Campaña Integral respetando los siguientes puntos: 1.- Presentación del proyecto 2.- Historia e Historicidad de la Marca / Mercado según proyecto abordado 3.- Análisis de las Contradicciones 4.- Atravesamientos y Horizontalidades 5.- Detección de problemas 6. - Identidad de la Marca / Proyecto 7.- Objetivos 8.- Plan de Marketing 9.- Plan de Branding 10.- Planes de Comunicación 11.- Conclusión 12.- Bibliografía Objetivos: Que el estudiante desarrolle una campaña integral desde el análisis de situación, hasta la definición y aplicación de la estrategia en la configuración de la campaña