LOS MEDIOS PUBLICITARIOS: INVESTIGACIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN

Transcripción

1 LOS MEDIOS PUBLICITARIOS: INVESTIGACIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN 3º curso Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Prof. Belinda de Frutos Torres belinda.defrutos@hmca.uva.es

2 Contextualización Materia 2: Fundamentos del sistema publicitario. Relacionado con asignaturas como: Estructuras del sistema publicitario (2º curso) Las Agencias de publicidad: dirección y gestión (3º) Planificación estratégica de la publicidad (3º) Métodos y técnicas de investigación social (2º curso)

3 Justificación: Profundizar en el uso de los medios de comunicación de masas con fines publicitarios. Conocer su comercialización y su uso publicitario. Investigación de audiencias. Desarrollo de planes de medios: Tomar decisiones óptimas de medios y soportes en el desarrollo de una campaña publicitaria.

4 Contenidos: Tema 1. Introducción a los medios y su uso publicitario Tema 2. Medios, audiencias y anunciantes Tema 3. La investigación de los medios de comunicación Tema 4. Los medios publicitarios: estructura, comercialización y gestión Tema 5. Medidas básicas para la planificación de medios Tema 6. Medidas avanzadas para la planificación de medios Tema 7. Estrategia y planificación de medios

5 : Cronograma Actividad Sept. Octubre Noviembre Diciembre Enero Presentación Práctica 0 Tema 1 Tema 2 Práctica 1 Tema 3 Práctica 2 Tema 4 Tema 5 Casos Pract. Práctica 3 Tema 6 Casos Pract. Práctica 4 Tema 7 Recuperación Prácticas Casos Pract. proyectos

6 : Metodología Presentación tema Cuestiones que debes saber responder Contenidos Actividad práctica Aplicación / ejercicios

7 Recursos necesarios: Guías de clases (elaboradas por el profesor). Capítulos de los libros de la bibliografía básica incluidos en cada tema. Ejercicios y casos proporcionados por el profesor. Bibliografía complementaria, revistas profesionales y académicas para el proyecto y actividades complementarias. Una calculadora (hoja excel opcional-)

8 Bibliografía básica: FRUTOS TORRES, BELILNDA (en prensa): La práctica de la planificación de medios. (campus virtual) GARCÍA UCEDA, MARIOLA (2011): Las claves de la Publicidad. Editorial ESIC, 2011 (7ª edición). GONZÁLEZ LOBO M. A. y CARRERO LÓPEZ E. (2008). Manual de Planificación de Medios. (5ª Edición) PERLADO LAMO DE ESPINOSA, MARTA (2006). Planificación de medios de comunicación de masas. McGraw-Hill. Madrid

9 Evaluación: Examen: 70% Prueba tipo test 15 preguntas: 20% Prueba objetiva preguntas cortas: 25% Ejercicio práctico (con formulario): 25% Actividades prácticas: 30% Actividad 1 y actividad 2: 2,5% nota cada una Actividades 3 y 4 : 5% nota cada una. Proyecto final en grupo: 15%.

10 Convocatoria ordinaria: Nota final =Examen (70%) + Prácticas (15%) + Proyecto (15%) Alumnos que han perdido prácticas (justificada) recuperación 18 diciembre (hasta un 10% de la nota de prácticas) Convocatoria extraordinaria: Prueba objetiva tipo test (15 preguntas)= 25% nota Prueba objetiva de pregunta abierta = 25% nota Resolución de un ejercicio (c formulario) = 25% nota Calificación obtenida en el proyecto (10%).

11 Importante fechas de prácticas y organización: PRÁCTICAS FECHAS LUGAR Práctica 0 26 Septiembre Aula (todos) Práctica 1 9 Septiembre Desdoble 8:30 / 13:00 Práctica 2 30 Octubre Desdoble 8:30 / 13:00 concurso- Práctica 3 27 Noviembre Desdoble 8:30 / 13:00 aula informática Práctica 4 11 Diciembre Desdoble 8:30 / 13:00 aula informática Recuperación 18 Diciembre Aula (todos)

12 Cuándo y dónde encontrarme? Prof. Belinda de Frutos Torres: Despacho T217 Tutorías: Miércoles 13:00 a 15:00 (excep. dias de prácticas) Miércoles: 16:00 a 18:00 horas Jueves: 8:30 a 10:30 (excep. dias de prácticas) belinda.defrutos@hmca.uva.es

13 Mucha suerte durante el curso!!! QUE DISFRUTEIS Y QUE APRENDAIS. Belinda