guía FRANQUICIAS DE ESPAÑA

Transcripción

1 guía FRANQUICIAS DE ESPAÑA 2015 Informe elaborado por: Enero de 2015 Evolución del número de centrales de franquicia ha finalizado con un ascenso del 1,07% en el número de redes de franquicia respecto al. El saldo positivo está motivado por el hecho de que han sido más las empresas que han decidido comenzar a franquiciar que las que han desaparecido del mercado o cesado su expansión en régimen de franquicia, algunas de ellas por haber alcanzado ya su grado de saturación en España, paralizando por ello su proceso de crecimiento número de enseñas

2 Evolución del número de unidades operativas El número de establecimientos franquiciados durante el ha crecido un 3,7% hasta situarse en la cifra record de unidades. Este dato es el más relevante a la hora de valorar la madurez del sistema en nuestro país, mostrando una tendencia imperturbable de crecimiento durante los últimos años y desde, años complicados para la economía de nuestro país número de enseñas unidades operativas Evolución de los principales sectores de actividad En cuanto a sectores, el más destacado con diferencia, continua siendo Hostelería Restauración, con un total de 152 redes operativas en sus diversos subsectores, lo que supone un incremento del 9,2% respecto al pasado año. En segundo lugar, sin apenas variación respecto a años precedentes, se mantiene Textil-Moda con 85 enseñas, un 11,8% más que en el ejercicio anterior. El dato para las franquicias de servicios a empresas y particulares también ha sido positivo durante los últimos cinco ejercicios, cerrando el con 64 enseñas. Conforme a las nuevas tendencias del mercado y lifestyle, el sector de la salud, belleza y estética sigue ofreciendo datos positivos con 56 franquicias operativas en el (54 en ). Cierra la lista el sector de productos especializados, que ha crecido de 73 franquicias en el a 79 en el Hostelería Moda Tiendas Especializadas Servicios Especializados Estética y Gimnasios Asesoría y Consultoría

3 Evolución de centrales de franquicia por Comunidades Autónomas Madrid sigue encabezando la tabla (342), cinco más que el pasado año, manteniendo la diferencia respecto a Cataluña, la segunda en el ranking por Comunidades con 231, tres más que en. El tercer puesto lo ocupa nuevamente la Comunidad Valenciana con 120 centrales de franquicia, seguida por Andalucía (107) y Castilla y León (46) unidades operativas Madrid Cataluña Comunidad Valenciana Andalucía Castilla y León Galicia Distribución por el número de unidades operativas Considerando que con una media de 25 unidades una red de franquicia en España alcanza un nivel de madurez suficiente como para definir su proyecto como sólido, podemos afirmar que el 41% de las redes de franquicia en nuestro país están consolidadas. Un 19% disponen de más de 10 unidades, lo que las debe permitir alcanzar su nivel de madurez en el corto plazo. El 40 % están en su etapa inicial de expansión o tienen serias dificultades para crecer. 8% 7% 27% 8% 18% 13% 19% Entre 0 y 5 Entre 6 y 10 Entre 11 y 25 Entre 26 y 50 Entre 51 y 100 Entre 101 y 200 Entre 201 y 500 unidades operativas

4 30% guía FRANQUICIAS DE ESPAÑA 2015 Distribución por inversión inicial necesaria El porcentaje de cadenas que son accesibles con una inversión inicial de hasta euros, alcanza el 45. Inversiones por encima de euros representan poco más del 3,5% del total de opciones disponibles en franquicia. 18% 27% 25% Entre 0 y euros Entre y euros Entre y euros Más de euros Distribución según Canon de Entrada Los cánones de entrada se han contenido de forma sensible durante. El 61% de las redes de franquicia exigen cánones por debajo de euros, contra un 52% registrado en. Esta tendencia concuerda con el criterio cada vez más extendido de que el canon de entrada nunca debe ser el ingreso principal de la franquicia y conviene además que no sea una barrera de entrada para nuevos franquiciados. 12% 2% 8% 17 33% 28% Variable No facilitado Entre 0 y euros Entre y euros Entre y euros A partir de euros

5 Distribución según el royalty Ha aumentado muy significativamente el porcentaje de enseñas que declaran no tener royalty, es decir, que obtienen sus ingresos a través de otras vías (margen comercial sobre productos suministrados, principalmente), convirtiéndose así en la opción mayoritaria. Por el contrario, continúa descendiendo el número de cadenas que cobran un porcentaje fijo, tradicionalmente el sistema más utilizado, y las que cobran importes fijos determinados. 10% 13% 25% 28% 19% 5% Fijo Cuota fija Cuota fija + porcentaje variable No hay Variable No facilitado Distribución según el canon de publicidad El grueso de las franquicias (53%) opta por cobrar un porcentaje fijo a sus franquiciados para acometer acciones de comunicación y publicidad en beneficio de toda la red. Por su parte, aumenta 8 puntos el número de cadenas que no cobran canon de publicidad (alcanza el 31%), dato que pone de manifiesto una cierta dejación por parte de las centrales de franquicia en el aprovechamiento que las economías de escala en beneficio de toda la red que este tipo de recursos permite. El paulatino abandono de este recurso está motivado esencialmente por el afán de simplificación de la gestión de la red y también por un aparente y engañoso atractivo de la oferta global de cara al potencial franquiciado. El 14% restante exige una cuota fija a sus franquiciados. Un 2% de las franquicias no ha facilitado el dato. 14% 2% 53% 31% Canon de Publicidad no facilitado Canon de Publicidad con porcentaje fijo Sin Canon de Publicidad Canon de Publicidad con cuota fija

6 Distribución según el periodo contractual Aumenta de nuevo la proporción de redes que optan por el periodo de 5 años, alcanzado más de la mitad de todos los contratos formalizados. Un 7% declaran abiertamente ofrecer periodos inferiores a dicho plazo. 14% 3% 10% 7% 9% 57% No facilitado Menos de 5 años 5 años Entre 6 y 9 años Más de 10 años Otros Distribución por el método de renovación del contrato Históricamente existía una situación muy igualada entre las enseñas que optaban por una renovación automática de su relación con los franquiciados, y aquéllas otras que incluían la necesidad de acuerdo previo de las partes para renovar la relación. Sin embargo, desde hace ya algunos años, destaca claramente la renovación automática, por la que optan ya casi 2 de cada 3 franquicias. 36% 64% Renovación no automática del contrato Renovación automática del contrato

7 Distribución según la dimensión del local Continúa creciendo el número de franquicias que requieren un menor espacio para desarrollar su actividad. Así, aquellas enseñas que requieren menos de 100 m 2 en sus establecimientos alcanzan el 34% del total contra un 28% el año anterior. 15% 10% 24% 21% 30% Local hasta 50 metros Local entre metros Local entre metros Local entre metros Local mayor de 500 metros