Trabajo práctico Nº1 Investigación publicitaria

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Juan Francisco Villalba Crespo
hace 6 años
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1 Trabajo práctico Nº1 Investigación publicitaria Con la organización seleccionada, realizar un relevamiento de publicidades y/o propagandas en los medios de comunicación (gráficos, vía pública, televisión, radio, internet, cine). Buscar similitudes y diferencias en el mensaje emitido. Definir estructura, funcionamiento, porcentaje de publicidad y todos los elementos que se consideren importantes para realizar el análisis.

2 La planificación de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios y/o soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de, metas comerciales. Se debe elegir los mejores medios dependiendo del publico al cual se quiere llegar. Medios gráficos (diarios y revistas): Sirven para persuadir al consumidor, es un mecanismo de disuasión. Se refiere a diarios (que puede ser de manera tabloide (el modelo más utilizado) o sabana (tiene el doble de tamaño)) o revistas (es muy variado en cuanto sus medidas). La publicidad que se presenta en estos medios están compuestas por dos elementos; palabras e imágenes. A su vez, los textos constan de un slogan (expresión breve, llamativa, fácil de memorizar que se asocia al producto que se intenta vender. Se exhibe en letras grandes y de manera llamativa) y un texto secundario (acompaña al slogan y habla del producto. Se puede apelar a las emociones, convencer al consumidor que es verdad lo que se presenta). Los diarios y las revistas constituyen los medios periodísticos de información que más datos aportan acerca de una noticia o publicidad, no solo por el hecho que no hay tiempo en cuenta (como en el caso de la TV, cine o radio), sino porque el lector puede re-leer el contenido cuantas veces quiera. Se intenta ganar la confianza del consumidor.

Publicidad exterior (vía pública): Se considera aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.

5 Publicidad exterior (vía pública): Se considera aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Es de manera colectiva y variadas formas de medios donde se exhiben mensajes publicitarios, como por ejemplo; carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. Está en constante interacción con el público, publico indeterminado y en constante movimiento así que deben ser publicidades con poco contenido textual, simple, con información básica e imágenes, de manera que logre que la gente lo recuerde. Se deben pensar lugares estratégicos y que genere impacto (coloridos, difíciles de ignorar y de grandes tamaños). Se debe tener mucho cuidado con la contaminación visual (alteración de la imagen del entorno urbano, el cual representa un impacto negativo para el ambiente). Sobre todo, este tipo de publicidades deben ser más creativas que informativas, es lo que más le llamara la atención al consumidor cuando la vea, y la idea es que le genere alto impacto y que recuerde la marca.

Presentación del Galaxy S4 con carteles y un grupo de baile profesional en Times Square, New York, Estados Unidos. Estación de subte en Madrid, España.

el nombre del producto acompañado por supuesto del lobo de la marca.

6 Presentación del Galaxy S4 con carteles y un grupo de baile profesional en Times Square, New York, Estados Unidos. Estación de subte en Madrid, España. Esta es una típica publicidad en vía pública de Samsung, donde se muestra el producto tecnológico bien grande tomando todo el protagonismo, y a un lado el nombre del producto acompañado por supuesto del lobo de la marca. Casi todas las organizaciones empresariales usan algún tipo de comunicaciones de marketing. Sin embargo, la forma en que estructuran esas actividades depende de diversos factores, como su tamaño, la variedad de productos que comercializan, la

función de la publicidad y promoción en su mezcla de marketing, el presupuesto de publicidad y promoción, y su propia estructura organizacional del marketing.

7 función de la publicidad y promoción en su mezcla de marketing, el presupuesto de publicidad y promoción, y su propia estructura organizacional del marketing. En el caso de Samsung, al ser líder en la industria de la tecnología en muchas dentro de sus subdivisiones, son muchas las actividades publicitarias y utiliza todos los medios de comunicación conocidos. Como pudimos ver en las imágenes anteriores, la mayoría de las publicidades que realiza la compañía son publicidades puras de los productos, y no publicidades institucionales. Esto demuestra que el objetivo de la empresa coreana, es mantener el liderazgo mostrando su innovación y tecnología, y no fortaleciendo su imagen corporativa. Por otro lado, en las siguientes imágenes vamos a ver, como Samsung realiza campañas publicitarias basadas en el fortalecimiento de sus líneas de producto, y no de un producto puntual. Esta es otra estrategia que a compañía le permite diferenciar el mensaje, ya que no toda línea de producto esta apuntada al mismo target de mercado.

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Al diseñar un objeto tecnológico se debe tener en cuenta los factores de: Seguridad y Comodidad. La ergonomía: 0 Se ocupa de las condiciones del diseño, como un objeto tecnológico que tenga cierta característica que den una funcionalidad y estética confortable al usuario. 0 En el diseño se debe considerar,