El Mercado de la Televisión

Transcripción

1 El Mercado de la Televisión Vuelta al punto de partida Jornada Anual UTECA 20 de Noviembre de 2012 Luis Jiménez Socio responsable del Área de Media & Entertainment para España y Europa.

2 Transformación del mapa televisivo privado en abierto Concentración de operadores Cese de emisión de canales Consolidación del sector Abr Apagón analógico Dic Fusión Jul Dic Cese emisión Dic Acuerdo Fusión Oct Formalización acuerdo May Ago Sep Oct Nov May Ago Ene Mar Abr May Lanzamiento de canales temáticos y HD Aumento de la oferta de contenidos 2

3 Nuevo mapa televisivo, que ha contribuido al aumento del consumo +2 min En el 2011, hemos consumido 31 minutos más de TV al día que hace 10 años, y la tendencia sigue al alza 9 minutos por encima de la media Europea min oct-12 Fuente: Kantarmedia Datos en minutos por persona diarios en un entorno en el que el consumo se incrementa en la mayoría de los 0 países España Europa Francia España Alemania UK 3 Fuente: RTL Group Datos en minutos por persona diarios

4 Lo que ha tenido un doble impacto en las audiencias Evolución Audiencia Generalistas en abierto 78,6% 44,8% Fuente: Kantarmedia 70,3% 39,9% 64,3% 61,9% 37,5% 37,0% 13,6% 11,3% 9,7% 9,9% 20,2% 19,1% 17,1% 15,0% oct-12 CRTVE Públicos Autonómicos Privadas En beneficio de los canales temáticos A la baja en los canales generalistas y el agregado de canales públicos autonómicos, consecuencia de la fragmentación de las audiencias Evolución Audiencia Temáticas en abierto 10,3% 7,9% 2,4% 18,5% 13,5% 24,6% 24,7% 19,5% 20,3% 5,0% 5,1% 4,4% oct-12 CRTVE Fuente: Kantarmedia Privadas 4

5 Y ha supuesto la concentración de audiencias en los grandes operadores 22,6% 16,6% 16,2% 13,6% 28,2% 25,4% 19,3% 7,5% 8,7% 9,9% 6,8% 7,4% 4,4% 6,2% 3,6% 3,7% Resto Temáticas Temáticas de pago Otras oct-12 Datos: %Share Fuente: Kantarmedia y Barlovento Comunicación Nota: Los datos del 2010 reflejan la audiencia de Prisa TV (Cuatro) dentro del Grupo Mediaset Los datos de 2012 reflejan la audiencia del Grupo La Sexta dentro del Grupo Antena 3 TV 5

6 La recesión publicitaria ha llegado a la televisión Evolución Inversión Publicitaria Acumulada al 3er Trimestre en medios convencionales Evolución Inversión (millones Publicitaria de euros) Acumulada al 3er Trimestre (millones de euros) CAGR: -7,6% ,4% Pero a pesar de todo sigue teniendo la mayor cuota de mercado, por encima de los datos del ,3% 44,8% 47,9% 47,4% 46,5% 3Q Q Q Q 2012 Televisión Radio Internet Prensa / Revistas Exterior Cine Fuente: Infoadex 6

7 Caídas publicitarias que se reparten de forma desigual entre los operadores Grupo Mediaset y Antena 3 TV aglutinan más del 80% de la cuota publicitaria total lo que debiera dar a un ajuste positivo en precio Evolución de los ingresos publicitarios, GRP's y coste GRP del mercado de Televisión Efecto CRTVE Evolución Ingresos Publicitarios (millones de euros) Fuente: Elaboración propia a partir de las cuentas anuales Nota: El Grupo Antena 3 TV incluye los ingresos publicitarios del Grupo La Sexta en el año Ingresos publicitarios GRP's Coste GRP Fuente: Elaboración propia a partir de Infoadex y Kantarmedia pero la crisis ha provocado un descenso del coste de las tarifas publicitarias para el conjunto de las televisiones

8 Como consecuencia, disminuye la rentabilidad de los operadores de la televisión privada en abierto Ingresos, Ebitda y y Resultado neto (millones de euros) 300 Resultado Neto (50) (100) Ebitda (150) 8 (200) (300) (200) (100) El tamaño de las bolas representa los ingresos de cada Grupo Fuente: Elaboración propia a partir de las cuentas anuales

9 La televisión de pago mantiene el número abonados Evolución Abonados Televisión de Pago (en miles) 23,0% -1% -6% Volviendo en el ejercicio 2012 a niveles parecidos a los del ,3% 13,6% 13,6% 11,7% 3,6% 7,6% 8,5% 7,8% 16,6% 17,2% 18,4% 18,5% 22,8% 20,6% 21,3% 43,6% 38,9% 38,9% 40,6% Q 2012 Fuente: CMT Resto 60% 60% 57% Tasa de penetración TV Pago (Ejercicio 2011) y manteniéndose estable la tasa de penetración a lo largo de los años, pero por debajo del resto de países europeos 30% 24% Alemania Francia Reino Unido Italia España 9 Datos año Fuente: Screen Digest

10 Con una mejora de los ingresos totales de los operadores de la televisión de pago Evolución Ingresos por Abonados TV de Pago (en miles) CAGR: 3,1% ,5% 10,6% 0,4% 8,3% 3,1% 8,0% 9,5% 13,2% 15,2% 13,5% 14,9% 13,9% Gracias a los contenidos premium (fútbol, cine y series de éxito) 66,4% 60,4% 55,2% Fuente: CMT Que hacen que el ARPU del operador de referencia esté en línea con el de otros operadores europeos Resto , ARPU Operador detelevisión de pago líder / PIB per cápita (en euros) ,5 47, Datos año Fuente: Eurostat e Informes anuales de Sky, Sky Deutschland, NewsCorp, Vivendi y CanalPlus Group, y del Grupo Prisa y Prisa TV 43 41, Alemania Francia Reino Unido Italia España

11 Todo ello sucede además en un momento en el que observamos nuevos formatos de visión gracias a tecnologías que potencian el uso de los dispositivos móviles Evolución y previsiones de venta de dispositivos en España Penetración banda ancha en España jun ,6 Millones de dispositivos 24,5 22,4 22,9 24,8 +29% 25,9 27,7 28, % % 61% 0,7 2,2 4,4 +455% 6,8 8,6 11,7 12,2 62% 43% 39% F 2013F 2014F 2015F2016F Móviles Tablets Fuente: Gartner Market Statistics y elaboración propia dic-10 dic-11 jun-12 Banda ancha <10Mb Banda ancha >10Mb Total miles de líneas Fuente: CMT 11

12 Dispositivos que fomentan la inmediatez y deslocalización en el consumo de televisión Encuesta sobre qué tres servicios contratados para el hogar valoran más los consumidores españoles Internet Móvil Tef.Fija % Encuesta sobre qué tres productos de tecnología del hogar valoran más los consumidores españoles por tramos de edad Pay TV Acceso Banda Ancha Ordenador TV Smartphone/Tablet Fuente: Deloitte, The State of Media Democracy

13 Y que producen cambios en los hábitos de los consumidores Qué métodos utiliza para ver sus programas de TV favoritos? % Cuál de las siguientes acciones realiza usted mientras ve la televisión? 1 % En directo en mi TV Internet - sites de los programas Internet - sites de compartir vídeos Internet - servicios de vídeo online gratuitos 0 Sólo ver TV y chat Redes Sociales Youtube, Apps, bloggs Fuente: Deloitte, The State of Media Democracy 2012 Nota 1: no se representan todas las acciones valoradas en la encuesta por los consumidores. 13

14 Hábitos, que con la aparición de la televisión conectada, incrementan las oportunidades de explotación de los contenidos audiovisuales online 1,8 billones de TVs conectadas para el 2016 Quién saldrá beneficiado/perjudicado con los dispositivos conectados? 100% 2 1,6 1,2 0,8 0,4 0 40% TV Conectada Video consolas Dispositivos de streaming Blue-Ray conectados STB Hibridas Billones de dispositivos 61% 58% 37% 0% con impacto sobre todos los players del mercado 14 Ganarán No se verán afectados Perderán Fuente: Informa Telecoms & Media

15 Vamos hacia un nuevo modelo? Revisión del modelo de comercialización de la publicidad Búsqueda de nuevos ingresos (multimedia) Adaptación a nuevos dispositivos Flexibilización de la estructura de costes 15

16 Copyright 2012 Deloitte S.L. Todos los derechos reservados. 16 Member of Deloitte Touche Tohmatsu