BRAND TRACKING PUBLICITARIO DE CONSUMO CPI
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- José Ignacio Morales Cano
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1 LINEA : CENTROS COMERCIALES CENTRO COMERCIAL ESPONTANEA MEJOR CENTRO COMERCIAL MEGAPLAZA JOCKEY PLAZA PLAZA SAN MIGUEL LARCOMAR PLAZA LIMA SUR CENTRO COMERCIAL ESPONTANEA MEJOR CENTRO COMERCIAL MEGAPLAZA JOCKEY PLAZA PLAZA SAN MIGUEL LARCOMAR PLAZA LIMA SUR CENTRO COMERCIAL ESPONTANEA MEJOR CENTRO COMERCIAL SAGA MALL AVENTURA PLAZA C.C. OPEN PLAZA TRUJILLO PANORAMICO CONSTITUCION
2 LINEA : FARMACIAS / CADENAS DE FARMACIAS FARMACIA / CADENA DE FARMACIAS ESPONTANEA MEJOR FARMACIA INKAFARMA FASA ARCANGEL BOTICAS TORRES DE LIMATAMBO BOTICA & SALUD FARMACIA / CADENA DE FARMACIAS ESPONTANEA MEJOR FARMACIA INKAFARMA FASA ARCANGEL BOTICAS TORRES DE LIMATAMBO BOTICA & SALUD FARMACIA / CADENA DE FARMACIAS ESPONTANEA MEJOR FARMACIA INKAFARMA FASA ARCANGEL BOTICAS TORRES DE LIMATAMBO BOTICA & SALUD
3 LINEA : SUPERMERCADOS / AUTOSERVICIOS SUPERMERCADO / AUTOSERVICIO ESPONTANEA MEJOR SUPERMERCADO/ AUTOSERVICIO METRO PLAZA VEA TOTTUS WONG MINKA SUPERMERCADO / AUTOSERVICIO ESPONTANEA MEJOR SUPERMERCADO/ AUTOSERVICIO METRO PLAZA VEA TOTTUS WONG MINKA SUPERMERCADO / AUTOSERVICIO ESPONTANEA MEJOR SUPERMERCADO/ AUTOSERVICIO PLAZA VEA MI MERCADO EL SUPER METRO TOTTUS
4 LINEA : TARJETAS DE CREDITO TARJETA DE CREDITO ESPONTANEA MEJOR TARJETA DE CREDITO CREDIBANK VISA SAGA FALABELLA RIPLEY INTERBANK VISA SCOTIABANK VISA TARJETA DE CREDITO ESPONTANEA MEJOR TARJETA DE CREDITO CREDIBANK VISA SAGA FALABELLA RIPLEY INTERBANK VISA SCOTIABANK VISA TARJETA DE CREDITO ESPONTANEA MEJOR TARJETA DE CREDITO CREDIBANK VISA SAGA FALABELLA RIPLEY INTERBANK VISA SCOTIABANK VISA
5 LINEA : CREMAS PARA EL CUTIS ESPONTANEA MEJOR POND S UNIQUE EBEL ESIKA AVON ESPONTANEA MEJOR POND S UNIQUE EBEL ESIKA AVON ESPONTANEA MEJOR POND S UNIQUE EBEL ESIKA AVON
6 LINEA : JABON DE TOCADOR ESPONTANEA MEJOR CAMAY NEKO REXONA LUX PALMOLIVE ESPONTANEA MEJOR CAMAY NEKO REXONA LUX PALMOLIVE ESPONTANEA MEJOR CAMAY NEKO REXONA LUX PALMOLIVE
7 BRAND TRACKING PUBLICITARIO Y DE CONSUMO CPI Recordación espontánea de marcas * * (Top of mind, total menciones) Nivel de uso de marcas OBJETIVOS * Recordación publicitaria * Expectativa de uso * Medios a través de los cuales fue impactado por la publicidad * Imagen de marcas: Mejor marca Población urbana, hombres y mujeres entre 15 y 64 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos: Alto/ Medio, Bajo Superior, Bajo Inferior/ Marginal. UNIVERSO INVESTIGADO Total investigado (miles) Lima Metropolitana (miles) Ciudadades investigadas (miles) Representatividad de la muestra 7, , , % de la población nacional COBERTURA GEOGRÁFICA TECNICA DE LA ENCUESTA MUESTRA ESTADÍSTICA Y MARGEN DE ERROR Lima Metropolitana conformada por 36 distritos de Lima y Callao 5 ciudades del interior del país: Trujillo, Piura, Huancayo, Arequipa y Cusco Encuesta personal con aplicación de un cuestionario ad-hoc. Las personas encuestadas fueron seleccionados a partir de un muestreo polietápico: conglomerado de viviendas, viviendas dentro del conglomerado muestreado, hogar dentro de la vivienda, persona en el hogar respetando cuota por sexo y edad. Margen de error Total investigado (miles) ,3 % Lima Metropolitana (miles) ,4 % Ciudadades investigadas (miles) ,9 % FECHA DEL TRABAJO DE CAMPO Primer semestre del 2009
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