Noviembre Preparado para: Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas 1

Transcripción

1 Noviembre 2011 Preparado para: 1

2 PUBLICACIONES PERIÓDICAS: Objetivos y Metodología 3 3

3 OBJETIVOS Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental del III Estudio de Compra de Publicaciones Periódicas ha sido conocer con detalle el comportamiento, las características y las motivaciones de los compradores de periódicos y revistas en España, así como la tendencia y los cambios acaecidos en los últimos años. Para ello se han cubierto diversos aspectos entre los que cabe destacar: Compra habitual de publicaciones periódicas (Penetración, Frecuencia de compra, tipología, horarios de compra, cantidad comprada, compra según momento del día y época del año) Punto de venta (Peso y razones de elección del punto de venta, fidelidad y frecuencia de visita) Evaluación de los productos promocionales y regalos (Interés que despiertan, penetración, promociones en las que se participa, evolución del comportamiento futuro) Acceso gratuito a publicaciones periódicas (prensa gratuita y publicaciones online) Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto que busca, para quién compra, suscripciones, etc.) Datos socio demográficos y relación con la tecnología (usos de internet) 4

4 RESULTADOS: Compra de publicaciones periódicas 9

5 Compra de publicaciones periódicas % 61% 66% Compradores de Periódicos y Revistas 11% 12% 14% 17% 11% 24% 32% 32% 31% Base total: (1.000) Muestra aleatoria Compran sólo revistas Compran periódicos y revistas Compran sólo periódicos EVOLUCIÓN TOTAL PERIÓDICOS REVISTAS 56% 61% 66% 55% 46% 49% 34% 25% 29%

6 Lectura publicaciones periódicas GRATUITAS Base total: (1.000) Muestra aleatoria Sí 52% 48% No NO 69% 31% Sí Sí Sí 44% 56% 10% 90% No No 12

7 Lectura Online (PERIÓDICOS Y REVISTAS) Base total: (1.000) Muestra aleatoria EVOLUCIÓN 47% 36% 34% 44% % 10% TOTAL LECTURA DE PRENSA Y REVISTAS ONLINE TOTAL LEE PERIÓDICOS ONLINE TOTAL LEE REVISTAS ONLINE 13

8 Compra de publicaciones periódicas TOTAL COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS TOTAL COMPRA PERIÓDICOS TOTAL LEE PRENSA GRATUITA TOTAL LEE PRENSA ONLINE TOTAL LEE PRENSA TOTAL COMPRA REVISTAS TOTAL LEE REVISTAS ONLINE TOTAL LEE REVISTAS NO LEE NI PERIÓDICOS NI REVISTAS EN NINGÚN FORMATO (YA SEA IMPRESO O DIGITAL) NO COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS (NI PERIÓDICOS NI REVISTAS) 10% 13% 34% 14 44% 39% 34% 55% 52% 66% Base total: (1.000) Muestra aleatoria 84%

9 Compra de publicaciones periódicas Desde que lee prensa Le dedica más tiempo que antes a leer Le dedica más o menos el mismo tiempo a leer 24% Base: Lectores de prensa gratuita (516) 64% Base: Lee prensa ONLINE(441) 38% 52% Le dedica menos tiempo que antes a leer 13% 10% Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee Compra la misma cantidad de periódicos que antes 53% 41% Compra periódicos pero menos que antes 7% 20% Ha dejado de comprar prensa de pago 6% El 13% compra menos o ha dejado de comprar prensa 15% El 35% compra menos o ha dejado de comprar prensa Ni compra ni compraba antes 34% 24% 15

10 RESULTADOS: Compra de periódicos 16

11 Compra de Periódicos Base total: (1.000) Muestra aleatoria No 45% Año 2005: 49% 55% Sí Media de periódicos comprados al mes: 14 Media 2005: 21 Con qué frecuencia compra periódicos? Todos o casi todos los dias Dos o tres veces a la semana Una vez a la semana Una vez cada quince dias Una vez al mes Con menor frecuencia 3% 8% 51% 50% Base: Compradores de periódicos (1.315) 10% 19% COMPRA A DIARIO (EVOLUCIÓN) % 28% 32% 17

12 Compra de periódicos. FRECUENCIA EVOLUCIÓN 51% Con qué frecuencia compra periódicos ya sean de información general, deportivos o económicos? 50% Base: Compradores de periódicos (1.315) 28% 21% 17% 19% 26% 30% 32% 21% 2% 3% Todos o casi todos los dias Dos o tres veces a la semana *Una vez a la semana Con menor frecuencia * La escala en año anteriores diferenciaba entre una vez a la semana y los fines de semana. 18

13 Compra de periódicos Qué tipo de periódico compra? Base: Compradores de periódicos (1.315) INFORMACIÓN GENERAL 87% 90% 88% DEPORTIVOS 22% 19% 19% ECONÓMICOS 2% 2% 2%

14 Compra de periódicos Compra periódicos entre semana, en fin de semana o por igual? Prácticamente sólo compra en fin de semana 44% Base: Compradores de periódicos (1.315) Prácticamente sólo compra entre semana 9% 47% Compra tanto entre semana como en fin de semana *Base reducida %VERTICALES TOTAL GENERALISTAS DEPORTIVOS ECONÓMICOS BASE () (1.315) (1.144) (290) (29)* Prácticamente sólo compra en fin de semana Compra tanto entre semana como en fin de semana Prácticamente sólo compra entre semana

15 Compra de periódicos Y diría que en el último año ha comprado más o menos periódicos que durante el año anterior? Más o menos igual 74% 17% 9% Este año ha comprado menos Este año ha comprado más Base: Compradores de periódicos (1.315) En comparación con los últimos 12 meses A qué cree que se debe que ahora compre menos? Ahora lee prensa online A la crisis Tiene menos tiempo para leer Base: Este año ha comprado menos periódicos (217) 12% 37% 37% Tiene acceso gratuito a la prensa en algun sitio 8% El 17% de los compradores de periódicos dice haber comprado menos en el último año. De cada 10 periódicos que compraban antes al mes ahora compran 6. No hay prensa de calidad Prefiere realizar otra actividad Lee prensa gratuita 2% 7% 6% 24

16 Productos promocionales con la prensa Recuerda haber adquirido algún producto promocional durante el último año? Base: Compradores de periódicos (1.315) No 69% 31% Sí Año 2005: 54% Y de qué manera le influye en su compra de periódicos cuando hay una promoción que le interesa? Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409) Compra el periódico más días de lo normal Año 2005: 57% 45% 55% Compra el mismo número de periódicos que siempre Año 2005: 43% 25

17 Productos promocionales con la prensa Cuando hay una promoción que le interesa, cómo suele actuar? Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409) Sólo las compra si son de su periódico habitual 57% 52% Si la promoción es de otro periódico compra su periódico y además el de la promoción 21% 30% Si la promoción es de otro periódico compra el de la promoción y no compra el suyo habitual 22% 18% EL PERIÓDICO HABITUAL PIERDE UN 22% EL PERIÓDICO DE LA PROMOCIÓN GANA UN 43% 43% 48% 26

18 RESULTADOS: Compra de revistas 32

19 Compra de revistas Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional? Base total: (1.000) Muestra aleatoria No 66% 34% Sí Media de revistas compradas al mes: 1,7 Media en 2005: 3,2 COMPRA DE REVISTAS (EVOLUCIÓN) 25% 29% 34% Base total: (1.000) Muestra aleatoria 33

20 Compra de revistas De todas las revistas que compra, cuántas son de? 45% 45% Periodicidad semanal Periodicidad mensual Base: Compradores de revistas (893) 10% Otras periodicidades (quincenal, bimestral, ) Qué tipo de revistas suele comprar? Corazón Femeninas Decoración Actualidad Deportivas Motor Historia y Arte Salud y psicología Divulgación científica Ocio y pasatiempo Gastronómicas Viajes Infantiles Estilo de vida Informática/Internet y comunicación Cine, video, fotografía *Otros 34 Base: Compradores de revistas (893) 13% 13% 10% 8% 8% 8% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 29% *Sólo mostrados porcentajes iguales o superiores al 2%

21 Compra de revistas Base: compra revistas de (muestra dirigida). Corazón (Base: 254) Femeninas (Base: 110) Decoración (Base: 109) Actualidad (Base: 86) Deportivas (Base: 71) Motor (Base: 56) Historia y Arte (Base: 49) Salud y psicología (Base: 50) Divulgación científica (Base: 45) Ocio y pasatiempo (Base: 43) Gastronómicas (Base: 34) TOTAL COMPRADORES Base: Compradores de revistas (893) 12% 18% 24% 20% 19% Compra todos los números, algunos o sólo de forma puntual? Todos/casi todos los números Algunos números Pocos números/de forma puntual 26% 32% 31% 28% 24% 35% 35% 18% 17% 18% 24% 26% 25% 27% 31% 30% 28% 36% 37% 34% 52% 56% 55% 50% 47% 42% 52% 47% 46% 51% 48% Año 2005: 50% Año 2005: 33% Año 2005: 17% 35

22 Compra de revistas Base: Compradores de revistas (893) Compra revistas entre semana, en fin de semana o por igual? Prácticamente solo compra en fin de semana Prácticamente sólo compra entre semana 20% 24% 56% Compra tanto entre semana como en fin de semana 37

23 Compra de revistas Base: Compradores de revistas (893) Hay alguna época del año en la que compre más revistas? Compra por igual a lo largo del año 66% 34% En unas épocas más que otras En verano/vacaciones Cuándo suele comprar más revistas? Respuesta abierta y múltiple En verano En vacaciones (sin especificar) En invierno 8% 9% Base: Compra revistas en unas épocas más que otras (303) 82% 75% Año 2005: 70% En días festivos En primavera En otoño Cuando salgo de viaje 6% 3% 2% 2% 38

24 Base: Compradores de revistas (893) Resultados Compra de revistas En comparación con los últimos 12 meses Y diría que en el último año ha comprado más o menos revistas que durante el año anterior? Más o menos igual 72% 18% 10% Este año ha comprado menos Este año ha comprado más A qué cree que se debe que ahora compre menos? A la crisis Tiene menos tiempo para leer Lee revistas online Prefiere otra actividad Tiene acceso gratuito a las revistas en algún sitio Base: Este año ha comprado menos revistas(163) 5% 11% 11% 18% 43% El 18% de los compradores de revistas dicen haber comprado menos en el último año. De cada 10 revistas que compraban antes al mes ahora compran 4. Ya no me resultan interesantes Problemas de salud Me informo por la TV 5% 3% 1% 39

25 Compra de revistas Tiene Fidelidad a una revista o revistas en concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención. 60% Es fiel a determinadas revistas y no suele variar Base: Compradores de revistas (893) Si encuentra un regalo atractivo en una revista diferente de la que Vd. Compra habitualmente Base: Es fiel pero suele variar o comprar otras de vez en cuando (646) 61% Suele variar bastante en función de lo que le llama la atención 27% 13% Es fiel a determinadas revistas, pero compra otras de vez en cuando 18% 21% Sustituye su revista habitual por la que tiene el regalo La revista habitual pierde un 18% Compra su revista habitual además de la que tiene el regalo La revista de la promoción gana un 39% Compra sólo su revista habitual 40

26 Tiene Fidelidad a una revista o revistas en concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención. Es fiel a determinadas revistas y no suele variar 60% Base: Compradores de revistas (893) 13% 27% Es fiel a determinadas revistas, pero compra otras de vez en cuando Suele variar bastante en función de lo que le llama la atención La portada o los titulares Resultados Compra de revistas Qué elementos le suelen hacer elegir una revista? Base: varía en alguna ocasión o bastante de revista (359) 82% Un regalo 17% Un precio atractivo, oferta 17% Un suplemento editorial 11% Una tarjeta regalo Un emplazamiento preferente en el punto de venta 3% 1% 41

27 Compra de revistas Base: Compradores de revistas (893) Cómo se entera de las novedades que se presentan de revistas? Lo descubre en el punto de venta 62% Ha visto publicidad en radio/tv 23% Ha visto publicidad en prensa y revistas Por la web de la revista Por consejo El dependiente le informa Le envían la publicidad directamente a su casa Por las redes sociales 13% 9% 5% 3% 2% 1% 43

28 RESULTADOS: Lugar de compra 45

29 Lugar de compra Dónde adquiere los periódicos/revistas habitualmente? EVOLUCIÓN EN QUIOSCOS Y LOCALES Quiosco en vía pública Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315) 57% 76% 77% 77% Base: Compradores de REVISTAS (893) 60% 76% 77% 75% Local que vende prensa y revistas mayoritariamente 23% 22% En Librerías/Cadenas de librerías En hipermercados/ Grandes superficies Por suscripción Gasolineras/tiendas de conveniencia 2% 1% 1% 4% 4% 3% 6% 17% 14% 15% Año 2011 Año 2005 Año % 1% 2% 5% 5% 4% 6% 22% 17% 16% Año 2011 Año 2005 Año

30 Lugar de compra Qué tiene en cuenta a la hora de elegir el punto de venta para comprar? Que esté cerca de su residencia Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315) 82% Base: Compradores de REVISTAS (893) 76% La cortesía y amabilidad de los dependientes Que esté cerca de su trabajo Que esté de paso, lo que encuentro paseando Que me lo traigan a casa Es el único establecimiento que hay en el pueblo Que el local tenga fácil acceso Que tenga amplitud de horario Que haya mucha variedad o surtido de productos 14% 7% 4% 2% 2% 2% 2% 2% 9% 7% 8% 2% 1% 2% 2% 4% 47

31 Lugar de compra Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315) Suele comprar los periódicos en el mismo punto 75% de venta? (no tiene punto fijo de compra) Base: Compradores de REVISTAS (893) Suele comprar las revistas en el mismo punto de venta? 67% (no tiene punto fijo de compra) 11% 14% 10% 23% Siempre o casi siempre en el mismo lugar Varía, pero hay un lugar al que acude más No tiene un lugar preferente En fin de semana también compra los periódicos en el mismo punto de venta que entre semana? 86% Base: Compradores de PERIÓDICOS en fin de semana (621) Siempre o casi siempre en el mismo lugar Varía, pero hay un lugar al que acude más No tiene un lugar preferente En fin de semana también compra los revistas en el mismo punto de venta que entre semana? 79% Base: Compradores de REVISTAS en fin de semana (499) 4% 4% 2% 4% 6% 5% 3% 8% Siempre La mayoría de las veces Algunas veces Pocas veces Nunca Siempre La mayoría de las veces Algunas veces Pocas veces Nunca 48

32 Lugar de compra En dónde suele comprarlos? COMPRA HABITUAL+FINES DE SEMANA EN QUIOSCOS Y LOCALES Quiosco en vía pública 61% 78% 64% 57% Local que vende prensa y revistas mayoritariamente En Librerías/Cadenas de librerías 24% 21% 14% 22% Gasolineras/tiendas de conveniencia 7% 18% Por suscripción 6% 2% En hipermercados/grandes almacenes 5% 7% 50

33 Lugar de compra (Fidelidad) Si su periódico no está disponible cuando va a comprarlo, qué hace? Va a buscarlo a otro punto de venta Adquiere otro periódico en este punto de venta No lo compra/no compra nada Lo reserva para recogerlo más tarde Ya lo tengo reservado Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315) 26% 9% 19% 22% 8% 6% 14% 10% 7% 3% 33% 57% 52% Siempre lo encuentro 3% 16% 19%

34 Lugar de compra (Fidelidad) Si su revista no está disponible cuando va a comprarlo, qué hace? Va a buscarla a otro punto de venta No la compra/no compra nada Adquiere otra revista en ese punto de venta La reserva para recogerla más tarde Espera a comprarla otro día Siempre la encuentro Base: Compradores de REVISTAS (893) 27% 24% 11% 5% 18% 5% 9% 15% 19% 14% 15% 5% 9% 2% 9% 13% 52% 53%

35 RESULTADOS: Compra de coleccionables 55

36 Compra de coleccionables Suele Vd. comprar coleccionables? Base total: (1600) No, nunca 90% 9% Habitualmente 1% Ocasionalmente Año 2005: 11% Total compra fascículos: 10% 47% 56 Suele Vd. comprar la colección completa o únicamente algunos números? La colección completa Base: Compra fascículos (161) 40% Sólo algunos números 13% Depende Qué aspectos le influyen en la compra de una colección completa de fascículos? La publicidad que veo en la TV Ver la colección o fascículo en el quiosco Anuncios en prensa y revistas Que me interese el tema que trata Los comentarios de amigos o familiares Por carteles que veo en la calle Por comentario o indicación de un profesor 5% 4% 3% Año 2005: 55% Año 2005: 24% Año 2005: 21% 13% 30% 28% 47% Base: Compra fascículos (161)

37 RESULTADOS: Prensa gratuita 57

38 Lee usted en alguna ocasión prensa gratuita? Resultados Prensa gratuita Base total: (1.000) Muestra aleatoria Sí 48% 52% Año 2005: 46% No Compradores PP: 55% No compradores: 41% Con qué frecuencia lee prensa gratuita? Lectores prensa de pago 28% 25% 19% 14% Lectores prensa gratuita 32% 18% 14% 8% 10% Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria 17% 3% 12% Todos o casi todos los dias Dos o tres veces a la semana Una vez a la semana Una vez cada quince dias Una vez al mes Con menor frecuencia 58

39 Prensa gratuita Desde que lee prensa gratuita diría que 64% Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria 24% 13% Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos Le dedica más o menos el mismo tiempo Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa gratuita diría 53% que 34% 7% 6% Compra la misma cantidad de periódicos como antes Compra periódicos pero menos que antes Ha dejado de comprar prensa de pago Ni compra ni compraba antes 60

40 RESULTADOS: Diarios ONLINE 61

41 Prensa ONLINE Base total: (1.000) Muestra aleatoria Lee Vd. Periódicos en internet alguna vez aunque sea de forma ocasional? INFORMACIÓN 85% GENERAL No 56% 44% Sí DEPORTIVOS 33% ECONÓMICOS 8% LECTURA DE PRENSA ONLINE (EVOLUCIÓN) 34% 44%

42 Frecuencia de lectura en papel vs lectura online Frecuencia de lectura de prensa. 52% Lectores prensa Online Lectores prensa de pago 28% 32% 19% 19% 16% 7% 8% 6% 10% 0% 3% Todos o casi todos los dias Dos o tres veces a la semana Una vez a la semana Una vez cada quince dias Una vez al mes Con menor frecuencia 63

43 Prensa ONLINE Base: Lee prensa ONLINE(441) Muestra aleatoria Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de prensa online? TOTAL (Respuesta múltiple) Dispositivo o medio que utiliza con MAS FRECUENCIA PC/ ordenador/ portátil 94% 92% Móvil/ Smartphone 10% 7% Tableta/ tablet PC E-reader/ libro electrónico 5% 1% 2% 66

44 Prensa ONLINE Desde que lee prensa online diría que 38% 52% Base: Lee prensa ONLINE(441) Muestra aleatoria 10% Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos 41% Le dedica más o menos el mismo tiempo Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa online diría que 20% 15% 24% Compra la misma cantidad de periódicos como antes Compra periódicos pero menos que antes Ha dejado de comprar prensa de pago Ni compra ni compraba antes 67

45 RESULTADOS: Revistas ONLINE 68

46 Lectura de revistas ONLINE Base total: (1.000) Muestra aleatoria Le usted alguna vez revistas en Internet? 10% Sí No 90% LECTURA DE REVISTAS ONLINE (EVOLUCIÓN) 9% 10%

47 Lectura de revistas ONLINE Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de revistas online? TOTAL (respuesta múltiple) Dispositivo o medio que utiliza con MAS FRECUENCIA PC/ ordenador/ portátil 96% 100% Móvil/Smatphone 8% Tableta/tablet PC 5% 71

48 Lectura de revistas ONLINE Desde que lee revistas online diría que 72% Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria 20% 8% Le dedica más tiempo que antes a leer revistas 53% Le dedica más o menos el mismo tiempo Le dedica menos tiempo que antes a leer revistas Y en cuanto a las revistas de pago, desde que lee revistas online diría que 12% 14% 21% Compra la misma cantidad Compra revistas pero menos de revistas que antes que antes Ha dejado de comprar revistas de pago Ni compra ni compraba antes 72

49 RESULTADOS: No compradores 73

50 Compra Vd. periódicos alguna vez aunque sea de forma ocasional? SI Compraba PERIÓDICOS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador de prensa? Compraba antes pero dejó de Nunca ha comprado 55% Base: No compra PERIÓDICOS (628 ) 12% 80% 26% 20% Base: No compra periódicos (628) hacerlo Cuándo dejó de comprar prensa? Últimos doces meses Base total: (1.000) Muestra aleatoria 45% NO Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126) Entre 1 y 3 años 62% Con anterioridad Resultados No compradores Lee prensa online 74 A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126) A la crisis Problemas de salud (vista) Tiene acceso gratuito a la prensa en algún sitio Prefiere otra actividad Tiene menos tiempo para leer Lee prensa gratuita Mala calidad de la información Tenía un negocio y lo cerré Se informa por otros medios (TV, radio) 8% 7% 6% 6% 5% 3% 2% 12% 20% 35% Cuando compraba prensa lo hacía con una media de 13,5 periódicos al mes

51 Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional? SI Compraba REVISTAS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador de prensa? Nunca ha comprado 34% Base: No compra REVISTAS (1.050) 17% Base total: (1.000) Muestra aleatoria 66% 86% NO 31% 14% Compraba antes pero dejó de hacerlo Cuándo dejó de comprar revistas? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148) 52% Resultados No compradores Prefiere otra actividad A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148) A la crisis Tiene menos tiempo para leer Lee revistas online Ya no me interesan Problemas de salud (vista) Tenía un negocio y lo cerré 4% 3% 15% 13% 13% 21% Cuando compraba revistas lo hacía con una media de 2,2 revistas al mes 35% Últimos doces meses Entre 1 y 3 años Con anterioridad 75

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