Curso Neuromarketing

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1 CENTRO DE APOYO Y FORMACIÓN EMPRESARIAL Curso Neuromarketing

2 Este programa ofrece una introducción al campo multidisciplinar de la neurociencia y el neuromarketing del consumidor. Se desarrollará a partir de los conceptos básicos del cerebro humano, la relación de estos con el marketing, la forma en que se estudia, y cómo sus ideas se pueden aplicar en entendimientos comerciales y sociales del comportamiento del consumidor. Este curso tendrá una fundamentación científica y técnica que lo diferencia de otros cursos y libros que no ofrecen datos o procesos basados en el método científico, sino que prometen resultados basados en la especulación mediática o en ideas no comprobadas que tampoco se pueden implementar dentro de procesos organizacionales o comerciales de ningún tipo. La aplicación de la neuropsicología al mercadeo es un campo que ha sido muy investigado en los últimos años y que resuelve algunos interrogantes de la mercadología y, a su vez, plantea nuevos campos de indagación. Cómo influye el cerebro en las decisiones que tomamos como consumidores? Cómo pueden nuestras respuestas iniciales predecir nuestras decisiones finales? En qué medida son estos procesos conscientes? Este curso le proporcionará una introducción a algunos de los métodos más efectivos en los campos emergentes de la neurociencia y neuromarketing del consumidor. El estudiante aprenderá acerca de los mecanismos cerebrales básicos en la elección del consumidor, y la forma de que lo puede aplicar en un contexto mercadológico y/o social. El curso dará una visión general de los usos actuales y futuros de la neurociencia en los negocios. Objetivo Presentar técnicas de vanguardia sobre el estudio del comportamiento del consumidor desde la neurociencia con el fin de ser implementadas en estrategias empresariales, comerciales y sociales.

3 Metodología Se realizarán clases magistrales en donde se expondrán casos de éxito mercadológico fundamentados en teorías sólidas y comprobadas. Se desarrollarán talleres prácticos en donde los estudiantes podrán aplicar lo aprendido en el módulo al contexto de su interés. Dirigido a Empresarios, publicistas, diseñadores gráficos, psicólogos y toda persona interesada. HORARIO: Miércoles 6:00 pm. a 10:00 pm. Sábados 8:00 am. a 12:00 m.

4 Curso Neuroma Contenido temático Módulo 1: Introducción al Neuromarketing Qué es y qué NO es neuromarketing? Bases neuropsicológicas del comportamiento: Sentidos, percepción, atención y conciencia y fisiología cerebral.

5 rketing Módulo 2: Neuromarketing Sensorial Qué es el crossmodal? Aplicaciones del procesamiento sensorial al comportamiento del consumidor. Módulo 3: Consumo Emocional Memoria emocional Aplicaciones del procesamiento emocional a las estrategias y tácticas orientadas al consumidor.

6 Organiza: Facultad de Ciencias de la Salud. Programa Psicología Coordinador Académico: Iván Alexis González Gallo Lugar: Universidad Autónoma de Bucaramanga - Campus El Jardín Avenida 42 No DURACIÓN: 40 HORAS

7 Docente Iván Alexis González Gallo Docente UNAB. Experto en estadística aplicada al comportamiento humano, servicio al cliente e investigación de mercados en diferentes sectores industriales (tecnológico, salud, entre otros). Psicólogo Summa Cum Laude, especialista en Gerencia y especialista y magíster en Psicología del Consumidor con Tesis Meritoria. Publicaciones científicas en revistas indexadas. La UNAB se reserva el derecho a modificar el cuerpo docente.

8 Informes: Universidad Autónoma de Bucaramanga Avenida 42 No Bucaramanga PBX extensión cafe@unab.edu.co Formas de Pago Efectivo: Consignar el valor del programa en el Banco de Bogotá en la Cuenta Corriente No a nombre de la Universidad Autónoma de Bucaramanga y enviar copia de la misma al correo cafe@unab.edu.co, anotando el nombre del participante y programa a cursar. Empresa: Enviar carta de compromiso de la empresa escaneada al correo cafe@unab.edu.co, donde se reserven los cupos y se autorice a la Universidad Autónoma de Bucaramanga para facturar el costo de la matrícula. Tarjeta de crédito, débito o cheque: Favor acercarse a la Caja de la Universidad Autónoma de Bucaramanga. Los cheques deben estar a nombre de la Universidad Autónoma de Bucaramanga y previamente autorizados por nuestras oficinas. Institución de Educación Superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación Nacional.

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