Briefing para ESICrea BRIEF ESICrea 06/02/2013 1

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1 Briefing para ESICrea 2013 BRIEF ESICrea 06/02/2013 1

2 PROBLEMA ACTUAL DE LA MARCA ALDEAS INFANTILES SOS: La crisis que estamos viviendo también está afectando a Aldeas Infantiles SOS y necesitamos más apoyo; muchos socios y colaboradores tradicionales están pasando por momentos complicados y han de disminuir o cesar sus aportaciones a Aldeas. Por esta razón, necesitamos fidelizar a los amigos actuales, pero también necesitamos sensibilizar sobre nuestra labor a un mayor número de personas, sobre la importancia de la misma y sobre el momento delicado que están pasando los niños y jóvenes en situación de desamparo o riesgo social. Es una ecuación complicada: más necesidades y menos recursos La situación de crisis está afectando de manera muy directa a miles de familias, familias que se han quedado sin recursos económicos, familias que están pasándolo muy mal, que no pueden atender adecuadamente a sus hijos, que no les pueden prestar todo el cariño y atención que precisan si las familias pasan por dificultades, si no tienen los suficientes recursos económicos o emocionales para atender a sus hijos, éstos quedarán profundamente desprotegidos Consideramos que en el momento de crisis actual y en un periodo de grandes cambios que estamos viviendo, no es sólo necesario continuar realizando nuestra labor con la mayor entrega y dedicación, es necesario llegar con mensajes claros a la sociedad en general. BRIEF ESICrea 06/02/2013 2

3 OBJETIVO GENERAL DE LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD: Necesitamos dar un salto cuantitativo y cualitativo y comenzar a sensibilizar a la sociedad en general a través de campañas que tengan un mayor impacto y alcance; sin perder nuestra apuesta de siempre por el rigor y la calidad del mensaje, pero aprovechando todos los elementos que las herramientas de marketing y comunicación y las redes sociales ponen a nuestro alcance. Nos proponemos, por tanto, sensibilizar a la sociedad sobre las necesidades que los más desprotegidos por la crisis tienen, e informar con claridad y cercanía sobre la misión de Aldeas Infantiles al respecto: ESLOGAN DE TRABAJO PARA LA CAMPAÑA: un hogar para cada niño. 1.OBJETIVO GENERAL DE CAMPAÑA Presencia y reconocimiento de marca La captación de nuevos socios y padrinos (DONANTES) BRIEF ESICrea 06/02/2013 3

4 2. DEFINICIÓN DE MARCA Nº Socios: Nº Padrinos: Captación de nuevos socios regulares El principal motivo de bajas es económico De ahí la importancia de fidelizarles a largo plazo 3. VENTAJAS DE MARCA: VENTAJA COMPETITIVA 1: Ninguna otra organización cuida de los niños que están en riesgo de perder el cuidado parental que ya han perdido ese cuidado parental. VENTAJA 2- Prevención Fortalecimiento familiar (Programas de familia) Nuestros programas apoyan a las familias vulnerables para mejorar sus condiciones de vida y fortalecerlas, previniendo el abandono infantil. BRIEF ESICrea 06/02/2013 4

5 VENTAJA 3- Protección Cuando el niño se ha visto privado de su familia, le ofrecemos un entorno familiar protector, en una familia SOS integrada en una Aldea SOS, con una persona de referencia estable que le ofrece los cuidados, el afecto y la formación necesarios para su desarrollo integral. 8 provincias españolas y a nivel internacional. El número total de niños y jóvenes atendidos por Aldeas Infantiles SOS España es de más de (cerca de en España y en Latinoamérica y África) VENTAJA 4- transparencia económica: Aldeas Infantiles SOS mantiene un firme objetivo de transparencia tanto del origen de sus fondos como de la administración de los mismos. - Aldeas se financia, principalmente, por las aportaciones de sus socios y padrinos de Aldea, de donde proviene el 76% de la financiación. Es decir, el grueso de nuestros fondos proviene del sector privado. El 24% restante se adquiere a través de recursos de las administraciones públicas; por una parte, el dinero que las Comunidades Autónomas nos entregan por cada niño atendido, y por otra, a través de las subvenciones del Estado: la Convocatoria General y la del IRPF. En la actualidad, entre socios, padrinos y donantes, Aldeas Infantiles SOS de España cuenta con el respaldo de más de amigos que realizan sus aportaciones regularmente. BRIEF ESICrea 06/02/2013 5

6 4. GRUPOS OBJETIVOS / TARGETS - 1º GRUPO OBJETIVO: INSIGHT:, si necesitaran una ayuda para atender a sus hijos, deberían saber que Aldeas Infantiles SOS siempre será la mejor opción para que, temporalmente o a largo plazo, se pudieran hacer cargo de sus hijos... DEFINICIÓN DEL TARGET: necesitamos fidelizar a nuestros socios, padrinos y donantes Socios: Padrinos: Donantes puros: Cuál es su perfil? Sexo: 73% mujeres y 27% hombres Edades: entre los 18 y 34 años De 35 a 54 años: 60 % De 55 a 70 años: 38 % Estado civil: Soltero: 10% Casado o en pareja: 76% Separado/divorciado: 10% Viudo: 4% Con hijos: 68% Promedio hijos: 1,8% El perfil actual de Aldeas es mujer, de edad media y con hijos BRIEF ESICrea 06/02/2013 6

7 Nivel de estudios: - 2º GRUPO OBJETIVO: Ninguno: 0% Terminados años: 16% Terminados años: 28% Posteriores sin ser universitarios: 15% Universitarios: 51 % Hace seis años Aldeas Infantiles SOS creó la Plataforma Empresarial, punto de encuentro entre la organización y el tejido empresarial español, ofreciendo fórmulas adecuadas para cualquier entidad que desee colaborar. Existen tres categorías dependiendo del tipo de colaboración. BRIEF ESICrea 06/02/2013 7

8 ENCARGO PUBLICITARIO/DE COMUNICACIÓN PARA LOS PARTICIPANTES EN EL FESTIVAL DE ESIC: ESICREA 2013 A- BREVE PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO Y CREATIVO EN QUE SE BASAN LAS PIEZAS RESULTANTES: Quiénes somos (explicado de forma clara y amena) Qué hacemos (cambiamos la vida de muchas niños y jóvenes) Qué queremos conseguir Quién es nuestro públicos objetivo Qué les queremos pedir Qué les vamos a ofrecer B PIEZAS A PRESENTAR (pueden realizarse piezas individuales o campañas completas): Un Spot (30 ó 45 ) para exhibición en Canales de TV o en Internet. Pieza gráfica para medios impresos o exterior Pieza digital para medios online: Internet -redes sociales-, móvil, etc. Que las ideas y conceptos aportados estén en consonancia con los valores que se suponen a los jóvenes universitarios: SOLIDARIDAD, ATREVIMIENTO, RUPTURA DE LO ESTABLECIDO, GANAS DE TRANSFORMAR EL MUNDO, INNOVACIÓN. BRIEF ESICrea 06/02/2013 8

9 Una campaña eficaz Reconocimiento y notoriedad de la imagen de la marca. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA PUBLICITARIA RESPUESTA DESEADA: Sensibilización también para niños españoles Hacer llegar nuestros mensajes clave, que definen una forma de trabajar específica y nos distinguen del resto de las ONGs de infancia. En un contexto de saturación de marcas, mensajes, misiones de todo tipo necesitamos hacernos un hueco y lograr captar la atención de la sociedad para conseguir que apoyen nuestra causa. Tenemos que hacer que nuestra marca sea nuestra mejor herramienta, debemos penetrar en la sociedad, la sociedad será la que nos facilite los recursos para desarrollar adecuadamente nuestra misión. Más información: (video de Icíar Bollaín, 2013): Tel: BRIEF ESICrea 06/02/2013 9