TEMA 1.- PERCEPCIÓN Y COMUNICACIÓN VISUAL

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Purificación Espinoza Alvarado
hace 6 años
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1 TEMA 1.- PERCEPCIÓN Y COMUNICACIÓN VISUAL 1.- PERCEPCIÓN VISUAL La percepción visual consiste en la captación de estímulos a través de los sentidos (la vista), para que sean procesados e interpretados por el cerebro y transformarlos en información. La percepción visual permite captar la realidad como un todo, es decir, como algo organizado, estructurado y pleno de sentido y significado. Nuestra percepción es selectiva, pues sólo se fija en aquello que nos es útil en un momento determinado. Las diferencias en la percepción visual entre las personas se producen en función de factores como la interpretación de la información recibida o las desigualdades de cultura, educación, edad, memoria, inteligencia, etc.; incluso el estado emocional puede alterar en gran medida el resultado.

2.- COMUNICACIÓN VISUAL 2.1. ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL 2.2. CONTEXTO Y SIGNIFICADO.

La mayor parte de los estímulos que llegan a nosotros lo hacen a través del sentido de la vista (93%), en forma de imágenes.

Para que tenga lugar este proceso hay que considerar aspectos como el contexto en el que se sitúa la imagen y el significado de ésta.

2 2.- COMUNICACIÓN VISUAL 2.1. ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL 2.2. CONTEXTO Y SIGNIFICADO. Los seres humanos vivimos en sociedad y nos comunicamos tanto verbal como visualmente. La mayor parte de los estímulos que llegan a nosotros lo hacen a través del sentido de la vista (93%), en forma de imágenes. La comunicación visual es un proceso de elaboración, y recepción de mensajes a través de imágenes. Para que tenga lugar este proceso hay que considerar aspectos como el contexto en el que se sitúa la imagen y el significado de ésta. Contexto: Es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la comunicación visual. Dependiendo de éstos, las imágenes puede tener distintos significados. 1.- Busca una misma imagen con dos contextos diferentes. Banksy, el mejor grafitero del mundo: AytoSantanderTV 3:52 min

En la imagen el contexto es el mar abierto, el significante está representado por el delfín saltando fuera del agua, y su significado puede referirse a la fuerza y la libertad de vivir. 2.3.

3 Significado y significante: EL significado es el sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje visual. Este término va siempre ligado al de significante, que se refiere al contenido visual de la imagen. 2.- Busca una imagen y explica cual sería el contexto, el significante y el significado. En la imagen el contexto es el mar abierto, el significante está representado por el delfín saltando fuera del agua, y su significado puede referirse a la fuerza y la libertad de vivir EL LENGUAJE VISUAL.- EL lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes (puntos, líneas, planos, texturas, luz y color) para hacer posible la comprensión del mensaje que se quiere transmitir. Utiliza una sintaxis específica, que se refiere al conjunto de reglas necesarias para construir y combinar dichos elementos visuales. Clases de lenguajes Según la finalidad que se pretenda conseguir, se pueden distinguir tres tipos de lenguajes: - Lenguaje visual objetivo.- Intenta transmitir la información de modo que sólo se le pueda dar una interpretación. 3.- Busca una imagen que pertenezca al lenguaje visual objetivo.

Transmite al espectador unas determinadas emociones y sentimientos que no dependen del tema.

4 - Lenguaje visual artístico.- Tiene como principal objetivo producir diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador, a través de la utilización de los elementos visuales y cuidadas composiciones. Transmite al espectador unas determinadas emociones y sentimientos que no dependen del tema. Son los llamados valores expresivos que se describen como los adjetivos con los que se puede calificar una imagen: serena, vibrante, misteriosa Busca una imagen que pertenezca al lenguaje visual artístico. - Lenguaje visual publicitario.- El objetivo principal es la venta o aceptación del producto. Debe reunir dos características fundamentales: 1º.- Llamando la atención 2º.- Despertando interés 3º.- Generando deseo 4º.- Moviendo a la acción. 5.- Elige un anuncio de prensa y coméntalo siguiendo cada uno de los guiones anteriores.

5 3. LA IMAGEN PUBLICITARIA Los mensajes publicitarios deben ser: -De rápida lectura (sencillo y agradable). -Fáciles de comprender. -Atractivos. El producto anunciado nos ofrece: - seguridad, aventura, amor, felicidad, bienestar, lujo, diversión, pasión en definitiva todo conceptos positivos. -El eslogan utilizado debe ser: corto, fácil de recordar y agradable. -Canales que transmiten publicidad: televisión, prensa, folletos, vallas publicitarias, autobuses, internet, salas de cine ( buscar: google / imágenes / publicidad creativa 2012 ) 3.1. Los reclamos de la publicidad La publicidad es el arte de convencer, su eficacia comunicativa se basa en el poder de atraer y convencer a los futuros compradores utilizando diversos recursos expresivos y semánticos de las imágenes. En publicidad es tan importante lo que se dice como la manera en que se dice, por eso la creación publicitaria es una actividad artística y creativa. Utiliza en muchas ocasiones recursos retóricos para explicar el producto de una manera totalmente subjetiva. Los recursos retóricos más utilizados son: La repetición.- Muestra una situación en la que la acción o el objeto se repite muchas veces, resaltando con ello el producto. 6.- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado sea la repetición.

6 La hipérbole.- La imagen permite al igual que el lenguaje oral, expresiones y representaciones exageradas para convencer de algo. 6.- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado sea la hipérbole. La comparación.- Es explicar las características de una cosa que se dice que es como otra. 7.- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado sea la comparación.

- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado

7 La metáfora.- Es explicar las características de una cosa que se dice que es como otra pero sustituyéndola por ésta. La imagen sustituye a otra que tiene las mismas cualidades. 7.- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado sea la metáfora. La personificación.- Cosiste en atribuir características humanas a cosas o animales. 8.- Elige un anuncio publicitarios en el que el recurso retórico utilizado sea la personificación.

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