Publicidad digital Clase 3: Google

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Eugenio Fernando Álvarez Nieto
hace 6 años
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1 Publicidad digital Clase 3: Google

2 Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en: Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas.

4 Embudo digital Display Display/Búsqueda (gafas de sol) Búsqueda (precios gafas de sol) Búsqueda (comprar gafas de sol)

6 QUÉ ES? Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de AdWords. Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como estilos de vida al aire libre o cnn.com ), a un público particular (como madres jóvenes o usuarios que desean comprar un sedán nuevo ), en lugares concretos y mucho más.

7 ORIENTACIONES: Algunas pueden ser: PÚBLICO PARTICULAR Ejemplo: madres jóvenes CONTEXTOS ESPECÍFICOS Ejemplo: estilos de vida LUGARES CONCRETOS

8 QUÉ CUBRE LA RED DE DISPLAY? WEBSITES SMARTPHONES APPS VIDEOS BLOGS

CUÁL ES LA FORMA DE COMPRA? POR PUJA Si alguien hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de coste por clic máximo (o "CPC máx.") que haya establecido.

La cantidad que paga finalmente se denomina CPC real y se indica en la columna "CPC medio".

9 CUÁL ES LA FORMA DE COMPRA? POR PUJA Si alguien hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de coste por clic máximo (o "CPC máx.") que haya establecido. Por ejemplo, si establece una puja de CPC máximo de 2, nunca pagará más de 2 USD por cada clic en su anuncio. La cantidad que paga finalmente se denomina CPC real y se indica en la columna "CPC medio". Por lo general, una puja más alta puede hacer que el anuncio se muestre en una mejor posición dentro de la página. Puede elegir entre pujas manuales, es decir, selecciona los importes de puja, y pujas automáticas, es decir, establece un presupuesto diario y el sistema de AdWords ajusta automáticamente las ofertas de CPC máximo en su nombre, con el objetivo de obtener el máximo de clics posibles con ese presupuesto. En el caso de las pujas manuales, puede establecer una puja de CPC máximo para un grupo de anuncios, pero también puede definir una puja para cada palabra clave.

10 CUÁL ES LA FORMA DE COMPRA? Dos conceptos que hay que tener claros: CTR El nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios. Relevancia de las palabras clave Nivel de calidad Página de destino Puede consultar el nivel de calidad (registrado en una escala del 1 al 10) y sus elementos (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino) en el campo de análisis de las palabras clave de su cuenta. Cuanto más relevantes sean sus anuncios y sus páginas de destino para el usuario, mayor será la probabilidad de que consiga niveles de calidad más altos. Relevancia del Anuncio Rendimiento Histórico El nivel de calidad es una estimación global de su rendimiento general en las subastas de anuncios.

11 Él es TED, tiene una se dedica a vender Book trips para viajeros Para ello creo el siguiente banner:

12 Va a publicar su banner en páginas y blogs de viajes y aventuras

13 Ejercicio: Si tu fueras TED como filtrarías tu campaña display?

14 TOMEN AIRE!!!!!!! Nos vemos en 15 minutos

15 Red de búsqueda/search

16 QUÉ ES LA RED DE BÚSQUEDA DE GOOGLE? Es un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios. Los sitios web incluyen sitios de búsqueda de Google, así como otros sitios de Google y sitios web que no pertenecen a Google pero se asocian con este para publicar anuncios (asociados de búsqueda).

17 ORGANIZACIÓN Se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Cuenta Está asociada con una dirección de correo electrónico, una contraseña y datos de facturación únicos. Campaña Tienen su propio presupuesto y configuración, lo que determina dónde aparecerán los anuncios. Grupos de anuncio Contienen un conjunto de anuncios y palabras clave similares.

18 EJEMPLO CAMPAÑA Billetes de avión Grupo de anuncios: Búsqueda billetes avión Grupo de anuncios: Búsqueda billetes avión Madrid-Barcelona Palabras clave: Anuncios: Palabras clave: Anuncios: Billetes baratos Vuelo madrid Billetes avión barcelona Comprar billetes avión Ofertas vuelo madrid Ofertas billetes avión barcelona Ofertas en vuelos Billetes puente aereo Vuelos baratos madrid barcelona Ofertas volar madrid barcelona Mad bcn vuelo

19 EJEMPLO

20 TIPOS DE CONCORDANCIA CONCORDANCIA AMPLIA La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer. Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros para dama. CONCORDANCIA DE FRASE Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean una frase y variaciones cercanas de esa frase. Símbolo: "palabra clave". Ejemplo de palabras clave: "sombreros de mujer". Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer. CONCORDANCIA EXACTA Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean un término exacto y variaciones cercanas de ese término exacto. Símbolo: [palabra clave]. Ejemplo de palabras clave: [sombreros de mujer]. Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer. CONCORDANCIA NEGATIVA Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término. Símbolo: -palabra clave. Ejemplo de palabra clave: -mujer. Ejemplo de búsqueda: gorras de béisbol.

21 PAGO: Costo por clic (CPC) real El costo por clic real (CPC real) es el importe final que se le cobra por un clic. Normalmente, se le cobrará menos y, en ocasiones, mucho menos, que la oferta de costo por clic máximo (CPC máx.), que es lo máximo que normalmente se le cobraría por un clic. El CPC real suele ser menor que el CPC máx. debido a que, con la subasta de AdWords, solo pagará lo necesario para mantener la posición de su anuncio y cualquiera de los formatos de anuncio que se muestren en su anuncio, como los vínculos a sitios. CÓMO FUNCIONA? Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clics esperada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio.

Es decir, cuando su publicidad es exitosa. PRESUPUESTO Cada uno decide cuánto desea invertir.

22 PAGO: CPC SI NO LO VISITAN, NO PAGA Registrarse en Google AdWords es gratis. Sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio web o lo llama. Es decir, cuando su publicidad es exitosa. PRESUPUESTO Cada uno decide cuánto desea invertir. Se comienza con el presupuesto diario que le parezca adecuado y se ajusta sobre la marcha. Muchas empresas tienen un buen comienzo con un presupuesto de USD 5-10 por día, por ejemplo.

23 Ejercicio: ANUNCIANTE: Alfafilms CAMPAÑA: Power Rangers Crear tres grupos de anuncios para esta campaña con sus respectivas palabras claves.

24 GRACIAS!

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