Empresas Publicitarias I Dirección y Gestión de Equipos Profesionales de Publicidad

Transcripción

1 Empresas Publicitarias I Dirección y Gestión de Equipos Profesionales de Publicidad Creatividad Palermo Profesor: OPS Martín Stortoni FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN

2 Importancia de la asignatura La asignatura tiene como fin abordar al conocimiento de la vida empresarial desde el rol de la dirección operativa en Centrales de Medios. Tiene que ver con un proceso de aprendizaje hacia la búsqueda de referentes internos significativos que logren manifestar en el estudiante de cuarto año, un pensamiento sistémico que le permita abordar soluciones a problemáticas complejas de la realidad por las que atraviesan las organizaciones hoy. El vínculo, la comunicación, la pertenencia, pertinencia, cooperación en la tarea del ejecutivo, es vital para comprender las técnicas y manejos de grupos. Aplicando teorías, métodos y herramientas, aumentando al mismo tiempo la capacidad para experimentar cambios que generen la diferenciación inteligente de un especialista en gestión estratégica. De esta forma la asignatura se encuadra en la construcción de una realidad objetiva a partir del análisis de las distintas realidades a las cuales se enfrenta el estudiante como futuro profesional, para superarse y superar los obstáculos con los cuales se deba enfrentar en su vida cotidiana.

3 Objetivos generales Entender y experimentar la dinámica profesional de un publicista Ubicar al alumno dentro del campo de acción, centrando la atención en el trabajo en equipo y los diferentes sistemas de organización que se plantean en el área profesional Trabajar en equipos operativos, intercambiando roles en función a las distintas actividades por las que puede transitar en su vida profesional.

4 Objetivos específicos Elaborar estrategias categorizando los conflictos enmarcados en el contexto histórico social donde se sitúa la empresa y su relación vincular con el consumidor. Construir sus propias definiciones acerca de las comunicaciones integradas para su aplicación a marcos teóricos. Construir sus propios modelos de trabajo, para ser utilizado como método en el proceso de creación de estrategias y tácticas. Comprender que la ética sobre el negocio es factor esencial para su desenvolvimiento en el campo profesional. Negociar ante el cliente desde los distintos tipos de conflictos con los que se pueden encontrar en el mercado actual. Desarrollar la habilidad de observación, análisis y reflexión para el proceso de creación de estrategias y tácticas que respondan a las necesidades del cliente. Aplicar criterios propios para la elaboración de estrategias de comunicación corporativa y su ejecución en función al área de especialización elegida

5 Índice de contenidos [módulos] 1. Ética y Management 2. Práctica Profesional 3. Desnaturalizar lo obvio 4. El pensamiento emocional 5. Concepto de Grupo y Equipo 6. Roles y Liderazgo 7. Estilo de Conducción 8. Vínculo y Aprendizaje 9. Interacción y Comunicación 10. Negociación y presentación ante el cliente. 11. Observación e Intervención Operativa 12. Trazado de escenarios

6 Trabajos Prácticos Obligatorios TP1: A partir de la selección de una empresa real, observar e intervenir en el proceso de elaboración del escenario del contexto mediato. TP2: Continuando con la empresa seleccionada, investigar el sector del mercado, la categoría y la empresa junto con su portafolio de marcas en la actualidad a modo de Brief. TP3: Asistir a la empresa y observar el contexto real de la misma. Efectuar una entrevista a un profesional. Presentar un informe descriptivo, interpretativo y presuntivo. TP4: Determinar estratégicamente el lineamiento para producir los cambios pertinentes de acuerdo a las necesidades detectadas. En cada clase: Debate entre equipos sobre una campaña publicitaria seleccionada por el docente.

7 Trabajo Práctico Final Consigna: Presentación de una propuesta real, para la empresa seleccionada. Tomar como puntos de partida los trabajos prácticos elaborados. Considerar los siguientes puntos: 1.- Análisis de situación 2.- Bases sobre la cual se trabajará identificación de públicos 3.- Propuesta de trabajo interno informe ejecutivo Propuesta de trabajo externo informe ejecutivo externo Análisis de audiencias Análisis de la relación marca - sujeto Análisis del posicionamiento de marcas competidoras Análisis de posicionamiento de la marca y productos seleccionados Posicionamiento propuesto Plan de Marketing Planeamiento Estratégico de Comunicación externa Resultados esperados Objetivos: Que los estudiantes posean contacto con el mercado real para lograr presentar su trabajo en equipo bajo supervisión del docente.