LOS 8 PERFILES MÁS DEMANDADOS EN RELACIÓN CON EL MARKETING DIGITAL Y LOS MEJOR PAGADOS

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1 LOS 8 PERFILES MÁS DEMANDADOS EN RELACIÓN CON EL MARKETING DIGITAL Y LOS MEJOR PAGADOS El Marketing Digital evoluciona a velocidades vertiginosas a medida que también lo hace Internet. Para ello, las empresas necesitan especialistas en varios campos relacionados con esta disciplina. Desde la Universidad de Vic y en concreto desde el Máster Online en Marketing Digital, hemos analizado las principales ofertas de trabajo relacionadas con las diferentes especialidades del Marketing Digital que publicadas en Infojobs España. El objetivo es conocer mejor la demanda generada por las empresas, así como los rangos salariales correspondientes a cada especialización del Marketing Digital.. Los sueldos mostrados son el sueldo anual bruto. Para ello se han analizado las ofertas de Infojobs publicadas durante 2017, hasta el 15 de julio y que están relacionadas con puestos de trabajo que requieren las habilidades a las que corresponde cada especialización. Para calcular los sueldos se han tenido en cuenta un mínimo de 10 ofertas de cada tipo. Con estos datos se ha obtenido un sueldo mínimo, un sueldo máximo y un sueldo promedio, que evidentemente varía en función de cada oferta y de otros requisitos solicitados al candidato como pueden ser la experiencia, formación complementaria o el lugar de trabajo. 1

2 A continuación ofrecemos una descripción de los puestos de trabajo más solicitados relacionados con el Marketing Digital que se han analizado. 1. Analista/Consultor de Big Data y Business Intelligence Business Intelligence es la habilidad para transformar datos en información, para luego transformar la información en conocimiento que sea útil para un negocio. No es de extrañar que los puestos de trabajo relacionados con esta habilidad sean los mejor pagados. La inteligencia de negocio es un factor estratégico para una empresa y genera ventajas competitivas reales: proporciona información sobre nuevos mercados, sobre perfiles de clientes, promociones, sobre la fijación de precios, ayuda a optimizar los costes, etc. Las ofertas para este puesto de trabajo solicitan perfiles provenientes de ingenierías y matemáticas aunque también se valoran perfiles de ADE con conocimientos de análisis de datos. El sueldo medio anual bruto de un especialista en Business Intelligence es de aunque el rango de sueldos analizados varía entre para personas más orientadas al Big Data, hasta para las más expertas en BI. Manejar software de BI como Qlikview o SAP es un plus que puede hacer llegar el sueldo hasta Cuando sólo se requiere un consultor en Analítica Web (un tipo de Business Intelligence pero que sólo tiene en cuenta los datos generados por la web) los sueldos bajan hasta de promedio, muy parecidos a los de los expertos en Data Science (más un gestor de datos que un analista) que de promedio llegan a Experto en Usabilidad (User Experience o UX) y en Interfaces de usuario (User Interface o UI) Ésta también es una de las especialidades mejor pagadas dentro de las nuevos puestos de trabajo relacionados con el marketing digital. Aunque académicamente la usabilidad, la UX y la UI no sea exactamente lo mismo, las ofertas suelen solicitar expertos en todos estos ámbitos. Un experto en UX/UI tiene por objetivo incrementar la conversión de un sitio web o de una app, así que su trabajo afecta directamente a la facturación de la empresa. En su día a día, se dedica a la investigación para la mejora de la experiencia de un usuario, a comprender los flujos de navegación y la psicología del cliente. Este trabajo requiere que tenga conocimientos de diseño visual (elaboración de prototipos), de diseño de interacción y mucha intuición. 2

3 Algunas de las ofertas contienen palabras como Service Design y Design Thinking como tendencias en diseño que el candidato debe conocer. Las herramientas con las que trabaja un experto en UX/UI son Sketch, Frame, Photoshop, Illustrator, Axure, Optimar Workshop, entre otros. El sueldo medio de un experto en UX/UI es de aunque el rango salarial de las ofertas varía entre y Se valora la experiencia en Accesibilidad (asegurarse que la web puede ser leída por cualquier persona). 3. Director/Responsable de Marketing Digital o Responsable de e-commerce La mayor parte de ofertas tanto de un responsable de Marketing Digital como de un responsable de e-commerce no buscan un directivo que sepa manejar un equipo de personas, si no que son empresas pequeñas que buscan a una persona que se encargará de todo, directamente o subcontratando a otras empresas una especie de navaja suiza del Marketing Digital. Requieren, por lo tanto, que tenga conocimientos de SEO, de SEM, de Analítica web, gestión de un e-commerce, Inbound Marketing, que sepa crear contenidos e introducirlos en un gestor o CMS (por Content Managment System ), que sepa manejar las redes sociales, etc. Un perfil múltiple, que en la mayoría de los casos no está pagado acorde con lo que se requiere para el puesto, ya que el sueldo promedio de las ofertas analizadas es de aunque el rango salarial varía entre (para los júnior) y para los que saben de todo y tienen ya experiencia. Cuando se busca realmente alguien para un puesto directivo las ofertas pueden subir hasta El perfil de los candidatos buscados es tanto de Marketing como técnico y se valoran especialmente Másters en Marketing Digital. La palabra de moda es el Growth Hacking (lo que antes llamábamos marketing de guerrilla o sea, el conocimiento de todas esas técnicas poco ortodoxas que consiguen que aumente el tráfico en un sitio web con currículum puede marcar la diferencia. el mínimo coste posible) incluir esta habilidad en un 4. Desarrollador web y diseñador web Académicamente no son lo mismo: un desarrollador programa un sitio web y un diseñador, como indica su nombre, lo diseña. Lo ideal es que en un sitio web intervengan ambos, pero muchas de las empresas que publican ofertas de empleo buscan personas que tengan las dos habilidades. Este profesional de promedio cobra La franja inferior del rango salarial es para los diseñadores con ofertas entre y y la franja superior es para los desarrolladores con un 3

4 rango de ofertas entre y Es un plus dominar algunos de los principales CMS ( Content Management System ) como Wordpress, Joombla, Drupal, Prestashop, etc. 5. Especialista en SEO En muchas de las ofertas es común solicitar especialistas en SEO y SEM, pero las habilidades que se requieren para un puesto y las que se requieren para otro, son muy diferentes, así que aunque el mercado a veces no lo distingue, en esta ocasión lo trataremos por separado. Un especialista en SEO (por Search Engine Optimization ) es alguien con un perfil medio técnico y medio de marketing, que tiene conocimientos en desarrollo web, es capaz de interpretar correctamente Google Analytics y tiene suficiente empatía como para ser un buen profesional del marketing. Anteriormente había sido una de las especializaciones en el marketing digital mejor pagadas, pero en la actualidad se buscan perfiles con conocimientos más eclécticos que sepan un poco de todo y el SEO está pasando a ser más una habilidad técnica y por lo tanto peor pagada. De promedio un especialista en SEO cobra con un rango de ofertas que varía desde a Especialista en SEM y PPC SEM son las siglas que corresponden a Search Engine Marketing y aunque académicamente Marketing lo sea todo, en España un especialista en SEM es un especialista en crear campañas en Google Adwords, en otros países a esto se le llama SEA (por Search Engine Advertising ). En la actualidad también se requiere de un especialista en SEM que sea capaz de crear campañas en Facebook Ads y en el resto de herramientas publicitarias de las principales redes sociales, así que el nombre está pasando a ser Especialista en PPC (por Pay per Click ). El perfil de este tipo de especialista es de alguien experto en publicidad en internet con conocimientos en creación de anuncios y en control del ROI (por Return on Investment) o sea en gestión de presupuestos publicitarios y control del retorno de la inversión. El sueldo medio de un especialista en PPC es de , con un rango que varía desde los hasta los Se han observado algunas ofertas que llegan a para aquellos expertos en PPC que dominen la integración de sus datos con los sistemas de gestión de la empresa. 4

5 7. Content Manager y especialista en Content Marketing La creación de contenidos para internet es la táctica más utilizada para una estrategia de Inbound Marketing (para llamar la atención de los posibles clientes y atraerlos a nuestro sitio web o a nuestras redes sociales), así que cada vez más, las empresas buscan especialistas en la creación de contenidos, y sobre todo en la creación de contenidos en diferentes formatos (texto, infografías, fotografías, vídeos, etc.). Un Content Manager no solo crea los contenidos o supervisa su creación, sino que se asegura de que estos tengan consistencia con la marca, con sus valores y con los productos o servicios que ésta desea vender. Es un perfil de letras pero con conocimientos en gestión de redes sociales, de CMS (Content Management Systems) y en especial de Wordpress. También debe ser capaz de manejar la gestión de una newsletter. En esta rama del marketing digital los idiomas son un plus, también lo es la especialización. El sueldo promedio es de y el rango de ofertas oscila entre y Community Manager, especialista en Redes Sociales o Social Media Strategist Un Community Manager lleva la gestión diaria de la comunicación empresarial en redes sociales como Facebook, Twitter (aunque ellos ya no se consideran una red social sino un medio de comunicación social), Instagram (cada vez más solicitado y en pleno crecimiento) y Youtube. De Google+ ya nadie habla. Tampoco se habla de Linkedin a pesar de que es una de las principales redes sociales para la gestión del personal branding de los empleados y directivos de una empresa, y una muy buena herramienta para realizar Social Selling (búsqueda de contactos y posibles clientes, aunque no venta directa). De promedio, un especialista en Redes Sociales cobra aunque el rango de las ofertas salariales oscila entre y La especialización en ciertos temas como el motor, la cosmética, la arquitectura o la alimentación puede elevar el salario hasta Montserrat Peñarroya Directora del Máster Online en Marketing Digital y Redes Sociales Georgina Balaguer Data Analyst 5

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