Posicionamiento en buscadores

Transcripción

1 Posicionamiento en buscadores Manual que incluye todo lo que hay que saber sobre los motores de busqueda. Desde los tipos de buscadores hasta las técnicas utilizadas para conseguir buenas posiciones en los principales buscadores de Internet. 1.- Qué es el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores? El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar nuestro sitio web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir colocar páginas web en las primeras posiciones de los buscadores web. 2.- Cómo conseguir un buen posicionamiento web Conseguir que una página web tenga muchas visitas no es fácil. Para conseguir esto tenemos que seguir una estrategia de posicionamiento adecuada. Se pueden diferenciar claramente estas fases: análisis, optimización, promoción y seguimiento 3.- Las leyes inmutables del marketing en el posicionamiento en buscadores El posicionamiento en buscadores está basado en algunas de las leyes del marketing más utilizadas para explicar el éxito o fracaso de las estrategias de mercadeo de las empresas: las leyes inmutables del marketing. 4.- Qué es SEO? SEO (Search Engine Optimization) es la abreviatura del inglés de Optimización para Motores de Búsqueda. El término SEO hace referencia a todo lo relacionado con el posicionamiento de páginas webs en buscadores. 5.- Qué es un buscador? La pregunta de qué es un buscador es sencilla de contestar, un buscador no es más que un programa que permite encontrar contenidos, ficheros, páginas y demás recursos. Veremos varios tipos y clasificaciones de buscadores. 6.- Tipos de buscadores Hay varios tipos de buscadores en Internet, que su vez, podemos clasificar varios distintos criterios. 7.- Cómo buscar en los buscadores Conoces el refrán "Es más difícil que encontrar una aguja en un pajar"? Pues sin la existencia de los buscadores podríamos crear la versión moderna de este refrán: "Es más difícil que encontrar una página en Internet". 8.- Cómo registrar una página en los distintos buscadores Generalmente, para que tus páginas web aparezcan en un buscador de Internet debes rellenar un formulario con lo datos de la web que deseas registrar. 9.- Conceptos básicos para el registro en buscadores Antes de continuar conviene conocer algunos conceptos que vamos a utilizar Las etiquetas META (Meta Tags) En términos generales podemos decir que las etiquetas META (META Tags) sirven para describir las características de la página web. Vamos a comentar los tipos de META tags y cómo utilizarlos para que sean efectivos Keywords. Qué son las palabras clave? Cómo hemos dicho anteriormente, son las palabras para las que se quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando un usuario las utiliza para realizar la búsqueda 12.- Falsos trucos Estas son algunas de las cosas que NO se deben hacer a la hora de construir una página, pues son interpretadas como trampas.

2 1- Qué es el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores? El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar nuestro sitio web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir colocar páginas web en las primeras posiciones de los buscadores web. El posicioniento en buscadores consiste en aplicar una serie de técnicas para lograr que los buscadores de Internet muestren una página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave de búsqueda. Una buena estrategia de posicionamiento web, abarca todo un proceso de publicidad web en Internet, utilización de técnicas de Marketing de palabras y frases claves, así como análisis y estudio de la competencia. El posicionamiento web, se ha convertido en los últimos años en una de las tareas más importantes para los webmasters, pero en ocasiones, una de las más aburridas. Aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es imprescindible para generar tráfico hacia tu sitio web. Aplicar bien las técnicas para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores es un trabajo constante de generación de contenidos, optimización de cada una de las páginas web y búsqueda de enlaces. Muchas veces el concepto de posicionamiento está mal interpretado y se asocia solamente con ocupar las primeras posiciones o incluso la primera posición por una determinada búsqueda que nos interese. Pero el posicionamiento web debe ser comprendido como algo más global que la simple mejora de puestos en un buscador para una, o varias, palabras clave o búsquedas. Las campañas de posicionamiento web incluyen análisis del sector, de visitas, de la competencia, de palabras clave, seguimiento de posiciones, optimización, popularidad web, marketing, etc. En resumen, aplicar todas las técnicas dirigidas a conseguir visitas para nuestra página web. Existen algunos concursos de posicionamiento web cuyo objetivo es el de aparecer en la primera posición de un buscador para una palabra en particular, un día y a una hora en concreto. La palabra elegida no debe estar todavía indexada en el buscador. Normalmente el buscador elegido es Google, ya que es el buscador que más búsquedas responde en Internet. Algunos de estos concursos de posicionamiento web han conseguido mucho éxito y la competencia por aparecer en las primeras posiciones de los buscadores ha sido muy dura y numerosa. Algunos de estos concursos son Barnizagaitas y Telendro: Telendro es un concuro de posicionamiento en Google idea de google.dirson.com en el que se trataba de aparecer en el primer lugar de los resultados de Google para la búsqueda de la palabra Telendro el 26 de septiembre de 2004 a las 22:00h (hora CET, Central European Time).

3 Barnizagaitas fue una idea del consejo de estudiantes de la Escuela Politécnica de Cáceres que tuvo su inicio en abril de 2005 y su fin el 13 de mayo del mismo año a las 10:00h. 2- Cómo conseguir un buen posicionamiento web Conseguir que una página web tenga muchas visitas no es fácil. Para conseguir esto tenemos que seguir una estrategia de posicionamiento adecuada. Se pueden diferenciar claramente estas fases: análisis, optimización, promoción y seguimiento En Internet se realizan a diario cientos de millones de búsquedas, de las cuales el 85% aproximadamente se corresponden con búsquedas en buscadores y directorios. Según algunos estudios, la mayoría de los usuarios después de hacer una búsqueda, raramente ven la información que aparece a partir de la tercera página de resultados, es decir, que por regla general los usuarios solamente ven el 5% aproximandamente de los resultados mostrados por los buscadores y directorios El objetivo, por lo tanto, es conseguir que un sitio web que aparezca en las primeras posiciones de los buscadores a través de las palabras clave para su negocio, producto o servicio. Para ello, tendremos que llevar cabo tareas como insertar la web en todos los buscadores y directorios actualizando su entrada periódicamente, analizar y optimizar el sitio web, crear bánners de su empresa o sus productos, mailings, etc. Es muy común no plantear objetivos comerciales en su sitio web y desconocer los beneficios que supone estar estratégicamente posicionado. La mayoría de las empresas no contemplan el aplicar estrategias de posicionamiento ni de promoción a la hora de plantear su sitio Web, y con ello están perdiendo clientes potenciales. Como mínimo deberías intentar que tu página web aparezca entre los 20 primeros resultados cuando se realiza una búsqueda con una palabra clave para el tema de la página. Se pueden distinguir distintas fases en la estrategia de posicionamiento en buscadores: Análisis.- Estudio en profundidad de la situación de la página web y qué estrategias de posicionamiento en buscadores utilizar. Optimización.- Siguiendo una serie de pautas se puede optimizar el contenido y el diseño de la página web para conseguir un mejor posicionamiento. Promoción.- Una vez analizado qué tenemos, qué queremos y cómo lo haremos, es el momento de hacer una promoción web efectiva para incrementar la presencia del sitio web Internet Seguimiento.- Es importantísimo hacer un seguimiento de los resultados, saber si la inversión ha dado sus frutos y plantearse nuevas mejoras. Hay numerosas empresas especializadas en marketing en Internet y posicionamiento en buscadores (SEM & SEO). Por ello hay que tener especial cuidado en la elección de una de

4 ellas, si se quiere invertir en obtener más tráfico y conseguir un buen posicionamiento para nuestro sitio web. También existen muchos sitios web de donde puedes coger ideas y aprender a posicionar tú mismo tus páginas web. 3- Las leyes inmutables del marketing en el posicionamiento en buscadores El posicionamiento en buscadores está basado en algunas de las leyes del marketing más utilizadas para explicar el éxito o fracaso de las estrategias de mercadeo de las empresas: las leyes inmutables del marketing. Las 22 leyes inmutables del marketing son el fruto de 25 años de experiencia de los consultores Al Ries y Jack Trout, donde nos describen los éxitos y fracasos de las estrategias de marketing de varias empresas. El posicionamiento en buscadores se mueve en un tablero de juego muy similar a las experiencias que dieron origen a algunas de estas famosas leyes del marketing. La obtención de un mayor caudal de tráfico de visitas a través de los primeros lugares en los buscadores es tan idéntico como las acciones de mercadeo que realizan las empresas para entrar en la mente del consumidor como el producto número uno. A continuación argumentamos cómo se aplican algunas de estas leyes en el mundo del marketing de buscadores: La ley del Liderazgo: Es mejor ser el primero que ser el mejor. Esta ley nos expone que es mucho más fácil entrar en la mente siendo el primero que tratar de convencer a alguien de que se tiene un producto mejor que el del que llegó antes. En el caso del posicionamiento en buscadores, de nada sirve tener la mejor página web o el mejor producto si su ranking en los buscadores principales no está entre los primeros 30 resultados. Recientemente se hizo un estudio para comprobar el poder de atracción de clic en la primera posición de los buscadores a través del análisis de la frecuencia de clic en cada una de estas primeras posiciones de las páginas de los resultados de los buscadores, los SERP (search engine results page). Dicho estudio consistía en dos tests: en el primer test, se le presentó a un grupo de personas una página de resultados de un buscador para determinada palabra y se obtuvo una respuesta de clic del 42% de las personas sobre el primer resultado (SERP A) y solamente un 8% en el segundo resultado (SERP B). En la segunda etapa del experimento, al mismo grupo de personas se le presentó la misma página de resultados que en la etapa anterior pero cambiando de posición el SERP A por el

5 SERP B, es decir, el resultado que había quedado anteriormente en segundo lugar se colocó en esta ocasión de primero y viceversa. Al final se obtuvo que el 32% de las personas volvieron a clicar en el primer SERP mientras que el 12% solamente hizo clic en el segundo SERP. De esta manera quedó demostrado que, independientemente de la calidad de la página que se presenta en la hoja de resultados de los buscadores, los usuarios siempre van a clicar sobre el primer SERP en mucho mayor grado que sobre el resto de los resultados. La ley de la Categoría: Si usted no puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que pueda ser el primero. Esta ley nos habla de que cuando queramos lanzar un nuevo producto, la primera pregunta que debemos hacernos será en qué puedo ser el primero? o en qué categoría es este nuevo producto el primero?. En el caso del posicionamiento en buscadores existen mercados que están tremendamente saturados por la competencia y obtener el primer puesto en buscadores puede ser una meta casi imposible. Por ejemplo, competir por el primer lugar para la frase hoteles en Madrid es casi una guerra perdida porque de seguro es el macro objetivo de todas las empresas de la competencia. Sin embargo, si optamos por una palabra clave menos competida pero que sigue reflejando nuestro público objetivo como por ejemplo hoteles de lujo en Madrid la primera posición se encuentra a la vuelta de la esquina. Un primer puesto en hoteles de lujo en Madrid nos traerá lógicamente menos tráfico que hoteles en madrid, pero si nuestro hotel es de 5 estrellas, de seguro vamos a preferir los visitantes que llegan por la frase más compleja que por la frase más común. Recuerde que al final lo que necesita son visitas que se conviertan en clientes. Estudios demuestran que el 50% de las búsquedas se hacen a través de una única combinación de palabras. Esto nos hace replantear la definición de nuestra lista inicial de palabras clave. Sólo tiene que estar monitoreando la combinación de palabras que más se ajusta a su oferta y optar a entrar en ese nicho de mercado. La ley de la División: Con el tiempo, una categoría se dividirá para convertirse en dos o más categorías. Esta ley nos indica que las categorías a lo largo del tiempo van evolucionando hacia una mayor segmentación. Sabiendo esto, nos debemos anticipar y tratar de ser los líderes en alguna de esas nuevas categorías. En el ámbito del posicionamiento en buscadores, los criterios de búsqueda que utilizan los usuarios han ido evolucionando. Un ejemplo muy claro está relacionado con el número de palabras clave que se utilizan. Varios estudios indican que hace un par de años el promedio de palabras utilizadas en una frase de búsqueda era aproximadamente 1. Al día de hoy, ese promedio ya se encuentra en 2 palabras y sigue creciendo. Frases como por ejemplo subvenciones han dejado de usarse para dejar paso a frases como subvenciones para empresas, subvenciones para autónomos, o subvenciones para pymes. También hay que estar pendientes de los cambios de tendencias en el mercado para elegir las categorías donde queremos ser líderes. Por ejemplo, en el mercado inmobiliario

6 mediterráneo español se ha pasado de buscar con la frase apartamentos en primera línea de playa a la frase apartamentos primera línea de golf. Elegir las palabras claves con las cuales queremos ser líderes en los motores de búsqueda es la decisión más importante dentro de una campaña de marketing de buscadores. No tenemos una bola de cristal para predecir el futuro, pero sí podemos saber los segmentos del mercado donde la competencia no pisa fuerte. Allí es donde tenemos que presionar y tratar de ser los primeros. Cumpliendo con esa premisa estaremos en concordancia con las principales leyes inmutables del marketing que en teoría nos aseguran que no vamos por un camino tan equivocado. 4- Qué es SEO? SEO (Search Engine Optimization) es la abreviatura del inglés de Optimización para Motores de Búsqueda. El término SEO hace referencia a todo lo relacionado con el posicionamiento de páginas webs en buscadores. SEO es el proceso de análisis y modificación de las páginas web para conseguir posicionar dicha página en los puestos más altos de los buscadores. El análisis incluirá títulos, etiquetas o tags, códigos y diseño de la Web. En español, las siglas SEO han llegado a referir a las personas que realizan este tipo de trabajo. Por lo tanto, podemos decir que el concepto SEO es el conjunto de técnicas y proceso de llevarlas a cabo para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web, elevando el ranking en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet. Un buen servicio SEO de una página web puede llevar a alcanzar posiciones muy elevadas en los motores de búsqueda, y por tanto, a recibir mayores visitas que se podrían convertir en clientes potenciales. Los buscadores no suelen considerar las prácticas SEO como negativas siempre que no se violen sus políticas, por lo que es importante saber elegir bien a nuestro SEO, ya que hay múltiples trampas en el proceso de posicionamiento que podrían suponer la eliminación definitiva de una web de los motores de búsqueda. La idea tras el concepto SEO no es la de engañar o forzar una página a las primeras posiciones, sino la de optimizar el diseño y enlaces desde y hacia una determinada página de tal manera de que sea indexada correctamente y se tome efectivamente en cuenta la calidad de su contenido para un adecuado posicionamiento. Un SEO debe hacer ciertas modificaciones y análisis de la página web si realmente quiere alcanzar los puestos más altos. Estas modificaciones tienen que ser a nivel de contenidos, títulos, etiquetas, códigos y diseño entre otras, para que los buscadores consigan navegar fácilmente. Se podrían diferenciar las técnicas SEO en dos grandes grupo: SEO Black Hat y SEO White Hat. Aunque los objetivos son los mismos para ambas, salir en las primeras posiciones de un

7 buscador, sus técnicas son muy distintas. Si bien el SEO Black Hat intentará por todos los medios conocidos para lograr el posicionamiento el SEO White Hat intentará lo mismo pero de otra manera mucho más sutil y natural para no poner el website en peligro. Hablaremos más de estas técnicas en otros artículos. Por último indicar que el negocio de hacer marketing por internet y aplicar las técnicas SEO es un algoritmo complejo basado más en la experiencia y el trabajo continuado que en formulas mágicas. 5- Qué es un buscador? La pregunta de qué es un buscador es sencilla de contestar, un buscador no es más que un programa que permite encontrar contenidos, ficheros, páginas y demás recursos. Veremos varios tipos y clasificaciones de buscadores. Desde el punto de vista del usuario que busca una información, un buscador es una página web en las que introduce unas palabras para encontrar una o más páginas web relacionadas con esa información. Desde el punto de vista de una página web, son los programas que permiten a los usuarios encontrarlas, mediante las palabras que describen la información que están buscando. Por ello, los algoritmos de los buscadores clasifican nuestras páginas web y las encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos, en base a una palabra o combinación de palabras relacionadas con su contenido. Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos a la hora de hacer una página web y tener un buen posicionamiento en los buscadores web. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra. Normalmente tanto en la preparación de la página como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave. No es fácil aparecer en las primeras posiciones de un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. Definir las palabras clave es la etapa más importante del posicionamiento en buscadores. Si las palabras clave están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que tecleen los usuarios cuando usen los buscadores para encontrar información de su interés. No es buena práctica intentar que la misma página web aparezca en las primeras posiciones de un buscador utilizando muchas palabras. Con 4 o 5 palabras podría ser suficiente.

8 6- Tipos de buscadores Hay varios tipos de buscadores en Internet, que su vez, podemos clasificar varios distintos criterios. Tener esto en cuenta es muy importante, ya que la manera de registrar una dirección en un buscador difiere según el titpo. También es interesante conocer las características propias de cada tipo, para poder decidir cuál utilizar en función de lo que queramos buscar. Los criterios de clasificación más importantes son los siguientes: Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos Índices de búsqueda Como hemos dicho anteriormente, es el primer tipo de buscador que apareció. Los índices de búsqueda son los buscadores que mantienen una organización de las páginas incluidas en su base de datos por categorías, es decir, tienen un directorio navegable de temas. Dentro de cada directorio podemos encontrar páginas relacionadas con ese tema. Para mantener esta organización, los buscadores tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las páginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. Índices típicos son Yahoo, Terra o TodoEnlaces. La consulta de un índice se realiza, pues, a través de categorías. Si por ejemplo quisieramos buscar información sobre el Teatro Real deberemos pinchar sobre una secuencia de categorías y subcategorías que será parecida a la siguiente: Arte y espectáculos / teatros y seguro que dentro de ésa última subcategoría hay algún enlace que hace referencia al Teatro Real. Para que una página quede registrada en un índice debemos mandarles la dirección a los administradores humanos de ese índice, generalmente acompañada de una serie de datos que les ayuden a clasificar la página de una forma correcta, como el título, la descripción, el tema, el lenguaje, etc. Además, deberemos registrar cada una de las páginas que queramos que estén en el buscador. Yahoo! fue el primer índice de búsqueda que apareció. Pero si observamos su página principal, podemos ver que a pesar de tratarse de un índice de búsqueda, ofrece también un espacio para introducir palabras clave. La razón de esto es que todos los buscadores que ofrecen servicios en la red tienden a satisfacer al máximo las necesidades de los usuarios, de forma que intentan abarcar todo el conjunto de posibilidades. Motores de búsquedas Son buscadores que basan su recolección de páginas en un robot, denominado spider (araña), que rastrea constantemente Internet en busca de páginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automáticamente. Los motores de búsqueda, no tienen porque tener un índice, pero como hemos dicho anteriormente, para ampliar su

9 funcionalidad, cada vez es más habitual que dispongan de uno. Motores de búsqueda típicos son Google, Altavista o Sol. Volviendo a nuestro ejemplo, si quisieramos buscar información del Teatro Real, simplemente tendriamos que escribir "Teatro Real" en el espacio de búsqueda y pinchar en el botón Buscar. A continuación apacerá otra página con los resultados de la búsqueda en forma de listado con enlaces a las páginas coincidentes con la cadena de búsqueda. Los motores de búsqueda, como se puede haber deducido, no necesitan que les mandemos la dirección de nuestra página para tenerla en su base de datos, puesto que el robot puede haberla encontrado previamente. De todos modos, nosotros podemos mandarles la dirección si no deseamos esperar a que el robot nos encuentre, practica muy habitual. Al contrario que en los índices, en este tipo de bucadores no es necesario introducir ninguna información adicional para clasificar una página, ya que el buscador es capaz de leer el contenido de ésta y encontrar aquellos datos que permitan su catalogación. Cuando un robot recorre nuestra página guarda sus datos, y luego se dirige a las distintas páginas que están enlazadas a esta. De este modo, solo hace falta registrar la página inicial de un sitio web, pues el motor de búsqueda se encargará de recorrer todo el sitio de manera automática. Adicionalmente, estos motores o arañas, volverán a recorrer las páginas de su base de datos en busca de cambios que se hayan producido en estas, con objetivo de mantener su información lo más actualizada posibles. Podriamos preguntarnos porqué a veces no existe la url a la que nos envía el buscador, pues bien, la tecnología spider consiste en guardar todo el texto html de las páginas en los servidores del buscador. Se trata de una copia comprimida y sin imágenes. Sobre ésta, se realiza una indexación previa para ahorrar tiempo en las búsquedas. Entonces, si la página ya no existe o el sitio web está caido, el buscador nos enviará a una página de error. De todas formas, si el buscador tiene la opción de caché podremos consultar la copia almacenada en su base de datos. Aunque no podamos acceder ni a las imágenes ni a los servicios, posiblemente sí que podremos hacerlo al texto que contiene la información. Multibuscadores Estos últimos no tienen una base de datos propia y por lo tanto no tendremos que enviarle ni nuestra dirección, ni ningún tipo de información. Lo que hacen este tipo de buscadores es buscar la página en unos cuantos motores de búsqueda e índices y combinar los resultados de la búsqueda. Como ejemplos de multibuscadores podemos destacar el metabuscador de desarrolloweb, en castellano, o Metacrawler, en inglés. Para registrar una dirección de manera que aparezca en un multibuscador debemos mandársela a algún buscador donde este va a recoger los resultados, o esperar a que el spider no encuentre. Por su ámbito

10 Los hay internacionales, nacionales, incluso de regiones más pequeñas, como provincias o ciudades. A la hora de registrar una página en este tipo de buscadores deberemos comprobar que pertenece al mismo ámbito que la página. De lo contrario, es muy probable que no nos la acepten. Por su temática Existen buscadores genéricos, donde podemos encontrar todo tipo de páginas, y también los hay temáticos, donde sólamente hay páginas que tratan sobre un tema específico. Al igual que en los buscadores por ámbito, si nuestra página no pertenece a tema del buscador, lo normal es que ésta no sea incluida. Por otro lado, existen buscadores que sólo buscan en la Web pero también hay otros que además buscan en FTP, News, Gopher, etc. 7- Cómo buscar en los buscadores Conoces el refrán "Es más difícil que encontrar una aguja en un pajar"? Pues sin la existencia de los buscadores podríamos crear la versión moderna de este refrán: "Es más difícil que encontrar una página en Internet". Sin los buscadores estariamos totalmente perdidos entre las miles de millones de páginas que hay en Internet. Se puede ahorrar mucho tiempo si sabemos cómo buscar en Internet y cómo utilizar los buscadores. Lo primero que hay que plantearse a la hora de buscar algo en Internet es saber cuál será el método de búsqueda que nos dé los resultados deseados en el menor tiempo posible. Todo depende de qué es lo que se esté buscando, ya que cada búsqueda es diferente y existen métodos distintos. No es lo mismo buscar una dirección concreta como por ejemplo la "Asociación de los defensores de animales" que bucar documentos sobre los animales protegidos. En el primer caso queremos encontrar una única respuesta y lo importante es encontrarla en el menor tiempo posible, mientras que en segundo caso lo que queremos es encontrar documentos sobre un tema concreto y lo importante es no sufrir el efecto de exceso de información que no nos aporta nada. En los indices o directorios basta con ir navegando por las distintas categorías hasta el tema en particular del que queremos información. Pero los buscadores más utilizados son los motores de búsqueda, y para estos hay que tener en cuenta algunos aspectos más. Cada motor de búsqueda tiene sus criterios particulares, pero se pueden seguir una serie de consejos generales. En los motores de busqueda basta con introducir palabras "clave" que hagan referencia al tema buscado. Normalmente las palabras clave de un tema determinado pueden también aparecer en otros temas con significados distintos, por lo que es muy aconsejable ajustar la

11 búsqueda utilizando palabras guía adicionales cada vez más específicas. Obtendremos menos resultados cuantas más palabras utilicemos, desehechándose muchos enlaces sobre temas no deseados. Si el tema es muy general, y sobre todo muy comercial, será muy difícil conseguir el resultado esperado si sólamente usamos una palabra. Si realmente queremos ahorrarnos mucho tiempo con búsqueda infructuosas, lo mejor es leer las páginas de ayuda de los buscadores. Normalmente son un conjunto de trucos y consejos muy sencillos y útiles. Podemos ver algunos posibles problemas y algunas recomendaciones para solucionarlos: Demasiados resultados Acotar su búsqueda tan estrechamente como pueda, siendo más específico en la descripción del tema. Utilizar término menos ambiguos, utilizando palabras más relevantes. Utilizar frases en vez de palabras sueltas. Repetir la palabra clave que considere más importante. Utilizar más palabras claves y relacionarlas con el AND lógico y eliminar posibles palabras parecidas sin interés, mediante el NOT lógico. Pocos o ningún resultado Ir eliminando palabras claves hasta quedare con las más relevantes. Utilizar sinónimos y variantes. También puede cambiar de singular a plurar y viceversa. Cambiar el AND por el OR lógico. Comprobar la ortografía. Utilizar el inglés y buscadores más universales. Busqueda demasiado lenta Eliminar las palabras comunes. No deben utilizarse palabras como los artículos, preposiciones o de pocas sílabas ya que prolongarán la busqueda. innecesariamente. Eliminar palabras superficiales. El problema podría deberse a una sobrecarga en el buscador, por lo que se puede intentar en otro. Se puede usar la opción Ir del buscador para ir a la página que se desee, sin necesidad de pasar por todas. Podrá intentar desactivar la carga automática de los gráficos hasta que alcance un objetivo interesante. Puede ser de gran ayuda saber qué busca la gente, porque con ello podremos intuir cómo otras personas dennominarán el objeto de nuestra búsqueda. En algunos buscadores se puede observar, en tiempo real, las consultas que están haciendo los usuarios. Algunos ejemplos son Biwe, Hispavista y Google (donde encontramos un listado de las palabras clave más buscadas cadas mes).

12 8- Cómo registrar una página en los distintos buscadores Generalmente, para que tus páginas web aparezcan en un buscador de Internet debes rellenar un formulario con lo datos de la web que deseas registrar. El proceso de registro será distinto de un buscador a otro, ya que cada uno tiene sus propias características y el formulario de registro será distinto. Por lo tanto, el primer paso será encontrar el formulario o página de registro del buscador. Para ello lo más fácil es entrar en la página principal del buscador y buscar un link que ponga Nueva dirección, Añadir página, Add URL, Suggest a site, o algo parecido. Ese enlace te llevará al formulario de registro o, en su defecto, a la página donde explica cómo has de registrarte en ese buscador en concreto. Aquí te ponemos los enlace a las páginas de registro de algunos buscadores como Google, msn o Altavista. Aunque cada buscador tenga sus particularidades, existen unos procedimientos básicos de registro que suelen repetirse en la mayoría de buscadores: Motores de búsqueda Estos buscadores suelen tener un enlace en la página principal que nos lleva al formulario de registro. De todas formas, ya que estos buscadores tienen robots que constantemente recorren Internet en busca de nuevas páginas para incluirlas en el buscador, el registro no es tan importante como en los índices y directorios, aunque es algo muy recomendable. Índices y directorios Estos buscadores tienen sus páginas clasificadas por temas y por eso, generalmente, habrá que navegar hasta la categoría en la que se quiere incluir la dirección web. Allí se busca el botón "añadir página" (o algo parecido) y se accede al formulario para el registro. Si el formulario de registro fuese general para todos los temas, seguramente nos pedirán que indiquemos la categoría donde queremos incluir la dirección web. El registro en varios buscadores es una tarea bastante aburrida y pesada, ya que debe hacerse de uno en uno y hay que introducir repetida veces los mismos. Existen herramientas multiregistro que permiten registrar la página en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la página web. Estas herramientas pueden ser aplicaciones windows o herramientas online. Las primeras son aplicaciones como cualquier otro programa, cuyo objetivo es registrar páginas web en buscadores. Puedes conseguir este tipo de herramientas en Internet, aunque normalmente están limitadas en su uso. Otra opción es comprar una de las que hay en el mercado. Las herramientas online nos permiten desde Internet, y por lo general gratuitamente, registrarnos en varios buscadores. No suelen ser tan potentes como las anteriores, pero si más útiles y accesibles por ser gratuitas.

13 9- Conceptos básicos para el registro en buscadores Antes de continuar conviene conocer algunos conceptos que vamos a utilizar. Palabras clave (keywords) Son aquellas palabras para las que quieres aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando se busca por ellas. Palabras claves pueden ser "bicis montaña" o "alberges cuenca". Este concepto es tan importante que le dedicaremos varios capítulos a continuación. Frases clave Son palabra claves reunidas en una frase. No es necesario que sea una frase sintácticamente bien formada (con su sujeto, verbo, etc), sino un conjunto de combinaciones de palabras clave que los usuarios van a introducir en los buscadores para encontrar un tipo de página. El uso de frases clave es interesante, porque son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra clave simple. Es muy importante escogerlas bien. Algunos buscadores te dan la posibilidad de consultar listados de palabras y frases claves utilizadas por los usuarios, incluso ver en tiempo real las búsquedas que se están realizando. Algunos ejemplos son Biwe, Hispavista y Google. Podrías hacer pruebas entre distintas combinaciones de frases clave para comprobar cuales son las que ofrecen mejores resultados. Utiliza palabras que los usuarios, es de suponer, que usarán más. Si por ejemplo tienes una web que trate sobre sellos, en el buscador se podrían poner frases como intercambio o venta de sellos (si tuvieses esa opción), historia del sello, tipos de sellos, historia de la filatelia, etc. El uso de los acentos Muchas veces nos preguntamos si es mejor usar acentos o no. Lo mejor es escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayúsculas donde sea necesario. Esto es así porque por ejemplo en Altavista cuando buscamos una palabra y la buscamos con acento sólo nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no. Descripción Es un pequeño párrafo describe el contenido de la página. Este texto es el que los buscadores muestran de cada página en los resultados de la búsqueda. Densidad

14 Este término se refiere al número de palabras clave en relacilón al número de palabras totales dentro del contenido de una página web. Puedes calcular fácilmente la densidad (en tanto por ciento) dividiendo el número de palabras clave entre el número de palabras totales y multiplicando el resultado por 100. Es bueno que haya una cierta densidad, para conseguir que los buscadores nos posicionen bien, pero si abusas demasiado y la densidad es muy alta, te arriesgas a que consideren que estás haciendo spam. Hay herramientas que te pueden ayudar a encontrar una óptima densidad para tus páginas web. Dispersión La dispersión se refiere a dónde estan colocadas las palabras y frases clave dentro del contenido de la página web. Es importante que estas palabras estén bien distribuidas a lo largo de toda la página. Al igual que en el caso de la densidad, hay herramientas que te pueden ayudar a conseguir una distribución óptima de las palabras claves. 10- Las etiquetas META (Meta Tags) En términos generales podemos decir que las etiquetas META (META Tags) sirven para describir las características de la página web. Vamos a comentar los tipos de META tags y cómo utilizarlos para que sean efectivos. Muchos motores de búsqueda buscan información de la página web a través de las etiqueta META. Las funciones de las etiquetas META van más allá de ofrecer información a los buscadores, pero aquí nos centraremos en las posibilidades que ofrece para conseguir un buen posicionamiento. La información más importante que se incluye en las etiquetas META es la descripción y las palabras y frases clave de la página. No todos los buscadores utilizan los META Tags, pero es muy recomendable construirlos adecuadamente. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página. Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Además de la descripción y palabras clave, también existen etiquetas META para indicar el autor de la página, el idioma, de contacto, etc. Keywords Nosotros recomendamos incluir frases clave separadas por comas unas detras de otras, empezando por las más importantes. Tiene la siguiente sintaxis: <META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra clave 2,palabra clave 3">

15 Intenta tener en cuenta las siguientes reglas: No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces. Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si. El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho. Description Normalmente es una frase legible más descriptiva que el título. Su longitud adecuada podría estar entre 150 y 200 caracteres. Hay que evitar repetir la misma palabra clave en la descripción, porque en caso contrario el buscador puede pensar que quieres engañarle y que estás haciendo spam. Tiene la siguiente sintaxis: <META name="description" content="descripcion de la página"> 11- Keywords. Qué son las palabras clave? Cómo hemos dicho anteriormente, son las palabras para las que se quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando un usuario las utiliza para realizar la búsqueda Desde el punto de vista del usuario que busca una información, son las palabras que introduce en el buscador para encontrar una página que contenga esa información. Desde el punto de vista de una página web, son las palabras que describen dicha página. Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra. Normalmente tanto en la preparación de la página como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos simplemente a palabras sueltas.

16 No es fácil aparecer en las primeras posiciones de un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. No es necesario usar muchas palabras claves para conseguir un buen posicionamiento web, sino que con 4 o 5 palabras es suficiente. A continuación veremos qué palabras clave utilizar y donde ponerlas. 12- Falsos trucos Estas son algunas de las cosas que NO se deben hacer a la hora de construir una página, pues son interpretadas como trampas. Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongáis en práctica pues pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los resultados. * Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página. * Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave. * Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. * Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página. * En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan. Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados. Esperamos, con los primeros capítulos de este manual, podais registrar páginas y que estas se encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos capítulos vamos a tratar de describir otras técnicas de promoción distintas a los buscadores.