Ivana Nazareno Digital Content Manager DonWeb.com

Transcripción

1 Tutorial de Creación y Optimización de Publicidad en Buscadores Ivana Nazareno Digital Content Manager DonWeb.com

2 Creando una Cuenta de Google AdWords Se requiere disponer de una cuenta de Google (la misma cuenta que se utiliza para Gmail, YouTube o AdWords) Cada cuenta de AdWords define: Nombre de Cuenta Moneda * Zona Horaria * * Estos datos no se pueden cambiar luego

3 Cómo se paga a Google? Opción PrePago Opción PostPago Cada moneda tiene definida sus métodos de pago en cada país. Pago con Tarjeta de Crédito permite habilitación Inmediata.

4 Cada Campaña Contiene Múltiples Grupos de Anuncio Cada Grupo de Anuncio Sus Palabras Claves Múltiples Anuncios

5 Creación de una Campaña Se debe definir: Tipo de Campaña Segmentación Geográfica Idioma Presupuesto Diario En Tipo de Campaña, para buscador de Google, seleccionar Solo para Red de Búsqueda. Nunca utilizar Búsqueda con Selección de Display. En caso que se desee Display, realizar 2 campañas separadas, cada una con su propio presupuesto!

6 Elegir el Tipo de Campaña Elegir Todas las funciones, ya que permite más versatilidad. Por ejemplo Extensiones de Anuncio

7 Seleccionar Ubicaciones Nota: No es tan detallista como Facebook, que permite zonas geográficas mucho más acotadas.

8 Agrega Radios de Segmentación

9 Segmentación por Datos Demográficos (Grupos de Ubicaciones) Nota: No está disponible en la mayoría de países actualmente

10 Tips: En algunos casos conviene elegir también Inglés. Por ejemplo en Tecnología, donde el usuario hispano puede buscar términos en Inglés. Recordar que los anuncios no se traducen. Si se desea dirigirse a Italia, Francia y EEUU, armar 3 campañas, cada una en su idioma.

11 Estrategia de Puja Manual mayor control, se define el CPC máximo a pagar Automatizadas decide Google lo máximo a pagar

12 Opciones Avanzadas de Ubicación: Chequear que la opción que elige por defecto sea la correcta! Ejemplo donde hay que modificar esta configuración: - En el caso de fomentar turismo en Colombia de ciudadanos de Estados Unidos: Orientar solo Personas en mi ubicación de segmentación Si no, se le mostrará a cualquier persona que muestra interés en EEUU

13 Estrategia de Puja Automatizadas Ejemplo 1: Estrategia automatizada por la posición en el Buscador de Google Para empresas que quieren aparecer en la parte superior, más allá del precio. En Cualquier Lugar de la Primera Página - Recordar que Google ya no muestra anuncios en parte derecha (cambios ETA), pero muestra anuncios en la parte inferior, y en página 2, 3, etc.

14 Estrategia de Puja Automatizadas Ejemplo 2: Porcentaje de Ranking Superior (para superar a un competidor) Se puede definir el máximo de $ a ofertar por clic, y el % de veces que se lo desea superar.

15 Estrategia de Puja Automatizadas Ejemplo 3: Maximizar Clics Google va eligiendo las ofertas para elegir la cantidad máxima de clics con el presupuesto asignado. Sea cuidadoso! Puede atraer muchos clics baratos que no sean tan útiles, y minimizar los más importantes y costosos.

16 Estrategia de Puja Automatizadas Ejemplo 4: Maximizar Conversiones Se requiere implementar conversiones para elegirla. Google optimiza las ofertas para atraer el máximo cantidad de conversiones con el presupuesto definido.

17 Consejos sobre estrategia de Pujas Elijan CPC Manual, excepto que estén muy seguros que otra alternativa sea más acorde. Permite elegir por nosotros mismos, en lugar que lo realice Google Especialmente útil si manejamos pocas palabras claves Aunque son parámetros de configuración de la campaña, los puedes alterar para cualquier palabra clave en particular...o bien para todo un grupo de anuncios completo

18 Elegir Presupuesto El presupuesto se elige por día Google puede gastar un día hasta 20% más del presupuesto establecido. Por ejemplo, hasta $120 Si gasta más, lo reintegra Si el presupuesto es de $100 al día, Google puede gastar hasta $3040 por mes (no gastará el 20% de más todos los días)

19 Extensiones de Anuncio Permiten Agregar Información Adicional a tu anuncio En algunos casos, agregar más de una página destino (múltiples landing page) En algunos casos Google puede cobrar hasta 2 clics, si un usuario hace clic en el anuncio y en la extensión ( dependiendo de la extensión) Se pueden crear a nivel de campaña y se usan automáticamente en todas las campañas O bien crearlas a nivel de grupos de anuncios, o directamente en un anuncio

20 Extensión Telefónica Extensiones de texto destacado (Presupuestos especiales Los mejores proveedores Rápida respuesta Extensión de enlaces de Sitio (cada uno a otra página de la web: Lista de Precios, Formas de Pago, Tarifas, Contacto)

21 Ejemplo de Enlaces de Reseñas Se debe ingresar link de una fuente independiente y Google aprobará o rechazará la reseña.

22 Extensiones de Ubicación Geográfica Se pueden crear manualmente, o bien vincularlas con Google Mi Negocio (Google My Business), como en este caso:

23 Qué tipos de Extensiones de Anuncios existen en AdWords? Extensiones de enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de llamada Extensiones de SMS Extensiones de Ubicación Geográfica Extensiones de Precio (Muestra precios de los productos o servicios) Extensiones de Aplicación (en el mismo anuncio es posible indicar un clic a la web o a la descarga de la aplicación) Extensiones de Reseña Extensiones automáticas (las elige Google, por ejemplo calificaciones o páginas ya visitadas)

24 Creación de Grupos de Anuncios en Google AdWords Cada Grupo de Anuncio contiene palabras claves que activarán los anuncios. Cada Grupo de Anuncios como explicamos puede tener muchos anuncios. Debes crear los grupos de Anuncio con tu mejor criterio. Ej. En este, el salón deseaba tener anuncios diferentes para fiestas de 15, o casamientos, por lo que se armó un grupo de anuncio para cada caso:

25 Palabras Claves: Concordancia Concordancia Amplia (Predeterminada) Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama Modificador de Concordancia Amplia Excluye sinónimos Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero +Mujer Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer Concordancia de Frase Incluye Frases y Variaciones de Frases Ejemplo de Palabras Clave: sombreros de mujer Aparece con búsqueda: Comprar sombreros de Mujer Concordancia Exacta: Término Exactos y Variaciones cercanas Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer]. Aparece con búsqueda: Docente: sombreros Ivana Nazareno de mujer. Web.com

26 Ejemplo de Palabras Claves Para aparecer con un salón de fiestas que compite por la misma audiencia Aparece por mejor salón de casamientos salón de casamientos, salón para mi casamientos, etc. Búsqueda exacta

27 Palabras Claves Negativas En general es conveniente agregar palabras negativas como: Free gratis barato - Para todas las campañas Y en cada negocio agregar las específicas que no sean de interés

28 En cada Anuncio: Página Destino Título 1: 25 caracteres Título 2: 30 Caracteres Ruta: Hasta 15 Caracteres en cada Ruta Descripción: hasta 80 Caracteres Tip: Puedes probar más de un anuncio para cada Grupo y ver cual tiene mejor aceptación (test A/B)

29 Métricas fundamentales a seguir Impresiones Clics CTR (% de Clics sobre Impresiones) Costo por Clic Cantidad de Conversiones Costo de Conversión

30 Métricas : % de Impresiones Perdidas Por cada palabra clave, Google nos indicará para un período determinado el % de impresiones perdidas, porque el presupuesto fue insuficiente, o bien no aparecimos por ofertar poco. Es un indicador esencial para ver cómo optimizar nuestra inversión.

31 Métricas : Nivel de Calidad Es un valor de 1 a 10, donde Google nos indica cuan bien estamos realizando nuestra campaña, para cada palabra clave A mayor Nivel de Calidad, nos premia con una mejor posición en nuestros anuncios, sin necesidad de aumentar el costo del clic Google evalúa 3 parámetros:

32 Herramientas de Utilidad: Diagnóstico y Vista Previa de Anuncios Nos permite saber si nuestro anuncio se está publicando o no, y por qué, sin necesidad de probar en Google. Se puede elegir la región geográfica, dispositivo, idioma

33 Herramientas de Utilidad: Keyword Planner / Planificador de Palabras Clave Permite estimar la cantidad de búsquedas de una palabra clave, obtener ideas de keywords, y saber el nivel de competencia (si hay muchos anunciantes pujando por esa palabra clave) Ejemplo para Colombia: