>S.G. de Marketing Exterior del Turismo

Transcripción

1 >S.G. de Marketing Exterior del Turismo Presentación de la Estrategia de Marketing Digital de Turespaña Abril 2017 Rafael Chamorro Marín Subdirector General INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA

2 CONTENIDOS DIGITALES Hacia una Transformación Digital en la promoción del Turismo. Publicidad Online microsegmentada Portal de promoción Turística de España Spain.info Redes Sociales: Facebook, twitter e instagram Contenidos Digitales. Revistas digitales, folletos, videos 3D Formación online. Plataformas de formación online e-learning Seminarios online. Organización de Webcast Espacios virtuales. Ferias virtuales, talleres F2F virtuales

3 >Campañas de Publicidad en Medios On-Line Segmentada mediante perfiles de navegación en base a motivaciones 2015: BRIC, Oriente Medio y Estados Unidos 2016 y 2017: Todo el mundo. Dos oleadas (Otoño 2016, Primavera 2017)

4 >Contenidos Digitales Folletos Digitales 50 nuevos folletos digitales interactivos (videos, fotos gran calidad) Tres niveles (PDF, Interactivo, Microsite). En el último nivel, el de microsite, que estará dentro de Spain.info, los folletos serán permanentemente actualizados y contarán con información adicional como eventos en mercados, noticias Vídeos Un video general sobre España. 14 videos de productos Revista Digital Interactiva Revista trimestral para móvil (ios, Android) y Web Publicada en 6 idiomas y subtitulada en asiáticos Contenidos frescos, interactivos de gran calidad (videos 360, infografías, entrevistas) Concebida para el mundo digital y para compartir en Redes Sociales

5 CONTENIDOS DIGITALES Tradicionalmente Turespaña ha publicado un gran numero de folletos (mas de 200), traducidos a mas de 20 idiomas. España logo Serie de provincias Serie de CCAA Serie de costas Serie de productos Política actual: orientación a la publicación de contenidos online: revistas y folletos digitales Se ha realizado un inventario de los contenidos realizados por las OETS para que se comparta la información Problema a resolver a corto plazo: cada año se difunden a través de los portales mercados mas de folletos online con una antigüedad media de 6/8 años. En Marcha Concurso para la creación de 51 Folletos Digitales.

6 >Redes Sociales El objetivo es crecer un 1% mensual cada mes en todos los mercados en Facebook, un 2% en Youtube, un 2,5% en Twitter, y un 12% en Instagram. Se han realizado dos ediciones de Spain in Detail con un total de 30 videos. Seguidores: Seguidores: Seguidores: Visualizaciones: +1,7 Millones Millones

7 >SPAIN.INFO Se quiere avanzar paso a paso en el rediseño del portal este año, para convertirlo en un portal preferentemente adaptado a dispositivos móviles. Mucha mayor importancia a contenidos: videos 360, fotografías de alto impacto, infografías. Más orientado a la promoción, se va a revertir la tendencia de ser un web más informativo que promocional. Pocos contenidos, mucho más visuales y más adaptados a cada mercado. No sólo traducción de contenidos, sino adaptación cultural de los mismos. Todos los contenidos de Spain.info estarán pensados para ser compartidos y comentados en Redes Sociales.

8 OBJETIVOS DEL PORTAL 2017: Movilidad y Segmentación CONTENIDOS Portal orientado a móviles. LINEAS CLAVE Interactividad total con Redes Sociales Gran inversión en contenidos: vídeos, fotos 360, infografías Contenidos editoriales amenos, abandono de la línea informativa La web es la ventana de terceros para promocionar España, muchos más contenidos de terceros NAVEGACION Por Producto Por Segmento Por mapa y regiones PORTALES MERCADO especial análisis y desarrollo nuevos portales China, Países GCC, Alemania

9 Content Marketing Digital Content Digital Magazines, e-brochures, Video 360º, VR

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29 elearning platform: Multiple Courses

30 Spain 360 Expert homepage

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