2. Determinar las ventajas competitivas, innovación y valor agregado.

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Dolores Piñeiro Peña
hace 6 años
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1 1. Identificar y seleccionar tendencias en dos marcas competidoras a partir de sus productos, vidrieras, producciones gráficas, desfiles, etc. María Cher Las tendencias de esta temporada: Tipologías masculinas en sastrería y camisas, pantalones anchos, vestidos y faldas largas, monos. Colores rojo, Beige, nude, negro. Brillos en lentejuelas y cuero. Sombreros. 2. Determinar las ventajas competitivas, innovación y valor agregado. Ventajas Competitivas Sigue tendencias pero agrega su estilo propio. Crea un vínculo con la mujer a partir de sus campañas, en donde las palabras paz y mujer están siempre presentes. Innovación Mezcla estilos entre elegante y casual, que ayuda a quien compra a saber cómo combinar sus prendas. Combina colores neutros con colores fuertes para generar un mayor impacto visual. Valor agregado En esta temporada la modelo de la campaña es una argentina conocida mundialmente, Milagros Schmoll. 3. Relacionar la identidad de marca con la interpretación de estas tendencias. La marca se define como la mezcla de elementos femeninos y masculinos, clásicos y excéntricos, sensuales, elegantes, rockeros y sutiles. Caracteriza a las mujeres que la usan con carácter, trabajadoras, que viven y sienten con intensidad.

2 Las tendencias que propone para esta temporada reflejan estas premisas ya que son prendas de diferentes tipos, para diferentes usos y para diferentes estados de ánimo. Hay una mezcla de estilos que generan un estilo nuevo, propio de la marca y de quienes la usan. Refleja las diferentes etapas de la vida de una mujer, desde la mañana a la noche, de lunes a domingo. También se adapta a diferentes mujeres, con prendas más adecuadas para personas más jóvenes y prendas más aptas para mujeres más grandes. Sigue las tendencias, tal como sus consumidoras, pero sin perder su esencia, para que quienes se identifican con la marca lo sigan haciendo desde toda la gama de prendas y accesorios que la marca ofrece. 4. Elaborar un juico crítico acerca del rol del productor de modas con respecto a la vinculación de las tendencias y la identidad de marca. El productor de modas de la marca ha tenido en cuenta principalmente que tendencias se adaptan a la marca y como transmitirlas de forma clara partiendo de diferentes conjuntos. A partir de estas tendencias con las que la marca se ve identificada y que han sido usadas para la colección, se crean los looks más impactantes para la campaña gráfica, looks que demuestren las diferentes ocasiones de uso de las prendas que componen la colección, así como los ítems más importantes de ella. Asimismo para el lookbook, en donde deben estar presentes todas las prendas, se pensaron looks que ayuden al consumidor a combinarlas, nunca perdiendo de vista el estilo definido de la marca. Se ven estilos muy diferentes, desde urbanos, hasta elegantes, pasando por algunos toques masculinos e hindúes, pero la forma en que se combinan todos los ítems (prendas, carteras, zapatos, sombreros y accesorios) es muy fiel a la imagen de marca. 5. Realizar una conclusión por escrito En conclusión, la imagen de la marca es muy sólida. Refleja siempre a partir de lo que se usa su estilo propio, mezclando distintos estilismos para cada ocasión. Se transmite muy bien el manejo de los conjuntos de a cuerdo al concepto rector de la marca y también a qué personas está dirigida. Nunca pierden de vista la esencia, quienes son, y al tener claros estos conceptos, ofrecen como resultado de cada colección líneas heterogéneas que

3 coexisten unas con otras, mezclando a la perfección todas sus caras, creando un único estilo innovador. 6. Identificar y seleccionar tendencias en dos marcas competidoras a partir de sus productos, vidrieras, producciones gráficas, desfiles, etc.

4 Jazmin Chebar Las tendencias de esta temporada: Tipologías de sastrería (blazers), pantalones anchos, abrigos XL, tiro a la cintura, leggins. Colores fuertes, rosas, rojos, verdes, azules. Color block. Mezcla de estampados. Telas plateadas y brillosas. Superposición. Rayas. 7. Determinar las ventajas competitivas, innovación y valor agregado. Ventajas Competitivas Crea poca cantidad de prendas para que sean más exclusivas. Hace pequeñas colecciones dentro de cada temporada, ediciones especiales. Innovación Combina diferentes tipos de estampados para crear impacto visual. Usa colores que son característicos y distintivos. Mezcla de muchos conceptos rectores para formar colecciones. Valor agregado Mucha importancia a los pequeños detalles: acabados, bordados, terminaciones, botones y estampas. 8. Relacionar la identidad de marca con la interpretación de estas tendencias. Jazmín Chebar se define como una marca que genera armonía entre lo sofisticado y lo humorístico. Sus prendas se definen como chic, chancheras, femeninas y de gran calidad. Además la marca le da mucha importancia a la exclusividad. El uso de las tendencias en esta temporada es exclusivamente a partir del estilo de la marca. Muchas de sus prendas están de moda, pero esto no hace que sean una más del montón, ya que en cada una se ve el sello personal. A partir de los colores vibrantes y las telas llamativas con estampados poco comunes, la marca logra transmitir las tendencias que la identifican sin perder de vista su personalidad. Juega con la mezcla de estampados, de colores y de tipologías, haciendo que todas las tendencias se junten en un solo look, creando así la identidad de marca que la caracteriza.

5 9. Elaborar un juico crítico acerca del rol del productor de modas con respecto a la vinculación de las tendencias y la identidad de marca. No es una tarea fácil ser productor de modas en esta colección ya que la marca tiene como esencia la mezcla constante de colores y estampados. Para que estos se vean bien en las gráficas, el rol del productor ha sido claramente muy difícil. Vemos como una prenda rayada se mezcla con una de un color brillante y con otra de estampados de mariposas; la tarea de mezclar estas diferentes prendas de manera de que queden bien y que identifiquen a la marca, ha sido bien realizada. Para esto, el productor ha tenido que estar en constante contacto con la marca, con sus prendas y con su filosofía, pero sin duda el trabajo final fue acorde con la identidad y la imagen que la marca desea mostrar. 10. Realizar una conclusión por escrito En conclusión, vemos que el espíritu de Jazmín Chebar es muy lúdico, en ocasiones puede parecer demasiado. Pero ya sea que a uno le guste o no, hay que apreciar que esto se transmite tal y como la marca desea. Puede que sea más difícil para algunas personas identificarse con la marca ya que muchas de sus prendas son muy llamativas, pero sin embargo, también estas prendas tienen su raíz en lo clásico y ese es otro aspecto que también podemos apreciar. Lo que no cabe duda es que la marca transmite exactamente lo que quiere transmitir.

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