MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

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3 [3] INTRODUCCIÓN: El presente manual de identidad gráfica es una guía que determina la correcta reproducción de la imagen (marca) diseñada para el Gobierno del Estado. Este documento incluye las referencias técnicas necesarias para las diferentes aplicaciones, como construcción de la marca, tipografía, colores, variantes de la marca, usos incorrectos, entre otros. El objetivo principal de esta guía es que la imagen del Gobierno del Estado se proyecte de manera homogénea y consistente en todo el estado de Baja California Sur, lo cual dependerá de la precisión con que se apliquen las directrices contenidas en el presente manual. Los elementos que componen la identidad gráfica del Gobierno del Estado son de uso exclusivo para todos los documentos, no se permite la utilización de la marca fuera de los parámetros especificados en los apartados de esta guía.

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5 [5] LA MARCA La marca es el elemento más importante de la identidad, lo que permitirá al Gobierno del Estado ser identificado con mayor facilidad por el público y establecer con éste un contacto más estrecho. La combinación armónica de los elementos que componen la marca, como la tipografía y colores, contribuyen a dar mayor proyección visual a la imagen. El objetivo primordial del logo es lograr la recordación en el público, para esto depende en gran medida del uso correcto y de la consistencia que se le dé en sus diferentes aplicaciones.

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7 [7] EL IMAGOTIPO El imagotipo es la base fundamental sobre la que se construye la imagen, en este caso, del Gobierno del Estado, de éste depende que sea trascendental y recordado por los ciudadanos de Baja California Sur. La marca se compone de dos elementos: el isotipo, que nace de la unión de una figura esferoidal dividida en cuatro, en donde se sitúan figuras icónicas que representan sectores estratégicos para el Gobierno de Baja California Sur: el desarrollo social y la tranquilidad, impulso a la pesca, agricultura y ganadería, el turismo y la infraestructura. Por otro lado el logotipo, está conformado por dos tipografías diferentes, con la idea de reflejar la seguridad, estabilidad, capacidad y seriedad característicos del Gobierno del Estado, usando una paleta de colores que lo mantiene fresco, novedoso y accesible.

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9 [9] 1/4 X 1/4 X 1/4 X X X ÁREA DE SEGURIDAD CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD 1/2 X La construcción de la marca parte de una retícula o cuadrícula diseñada para indicar límites, márgenes y tamaños de texto y elementos. El trazo sobre una retícula facilita la lectura de la marca y sirve de guía en caso de tener que reproducirla a gran escala. El área de seguridad es el espacio en blanco que rodea a la marca y que debe permanecer libre de cualquier elemento gráfico, ya sea texto o imágenes, esto, para garantizar su legibilidad. Para definir el área de protección se toma como referencia el valor de x y se replica en forma de margen a los lados de la marca, cuando se usa en conjunto con el isotipo se debe dejar un margen igual a x a partir de los límites del mismo. X ÁREA DE SEGURIDAD X 1/4 X X

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11 [11] 9 cm 6.5 cm 7 cm 3.5 cm 4 cm 3 cm 2 cm TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo de un imagotipo es la medida límite en su reducción a la que se puede someterle, sin comprometer su legibilidad. Para garantizar la legibilidad, el tamaño mínimo deberá ser de 4 cm cuando el isotipo y el logotipo estén uno al lado del otro y de 3.5 cm cuando el isotipo se encuentre sobre el imagotipo. *La legibilidad del logo se verá afectada por factores externos como métodos de impresión y texturas, en estos casos se recomienda no exceder la reducción de 4 cm. y de 3.5 cm. de los logos.

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13 [13] USOS INCORRECTOS Cualquier alteración en el uso y aplicaciones de la marca puede comprometer la integridad de la imagen que se busca proyectar, por lo tanto deben evitarse todas las distorsiones o variaciones en los elementos que componen la marca. En este apartado presentamos ejemplos de usos incorrectos, que se deben evitar al reproducir la marca en sus diferentes aplicaciones.

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15 [15] Colores del logotipo (y península) PANTONE 2935 C C 100% M 62% Y 0% K 1% R 0 G 90 B 167 PANTONE 1505 C C 0% M 68% Y 100% K 0% R 237 G 107 B 6 Colores Isotipo PANTONE 178 C C 0% M 77% Y 54% K 0% R 235 G 90 B 94 PANTONE 7482 C C 92% M 0% Y 90% K 0% R 0 G 157 B 78 PANTONE 333 C C 63% M 0% Y 35% K 0% R 92 G 190 B 181 PANTONE 431 C C 63% M 47% Y 40% k 28% R 93 G 103 B 112 *Los iconos están compuestos del mismo color a un 47% de opacidad 47% COLOR El uso del color en la identidad gráfica del Gobierno del Estado es muy importante, ya que representa un símbolo de identificación con la ideología de la institución, asimismo, asegura la coherencia visual en todos los materiales gráficos que se reproducen. Aquí se presentan los colores PANTONE y su correspondencia en CMYK, así como en RGB. Los colores base y complementarios deben respetarse.

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17 [17] VARIANTES DE LA MARCA La primera es la versión original de la marca, con los colores designados sobre fondo blanco, la implementación más común de la marca. La segunda es la marca a una tinta (blanco) sobre fondo azul, primordialmente para aplicaciones de tipo serigráficas como camisas, tazas, plumas, etc.

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19 [19] VARIANTE POSITIVO Y NEGATIVO DE LA MARCA Se debe respetar la marca, aún cuando solo se tiene la opción de imprimir en una tinta, ya sea en o sobre negros o color.

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21 [21] ESCALA DE GRISES La escala de grises es utilizada cuando no existe la opción de imprimir a color la marca del Gobierno del Estado, ejemplo de esto son los periódicos, el uso de la marca debe hacerse respetado los valores de gris expuestos en este manual.

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23 [23] GOTHAM BOLD ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ HELVETICA NEUE LIGHT ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ TIPOGRAFÍA La selección de la tipografía adecuada aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes visuales contemplados para reproducir la marca del Gobierno del Estado, En este caso se utilizan 2 fuentes para la construcción de la marca. La principal es Gotham Bold, utilizada en el nombre del estado. Helvetica Neue LIGHT para la leyenda mejor futuro y Gobierno del Estado. La tipografía Gotham es una tipografía sans serif, de bases firmes y construcción sólida, seleccionada por su capacidad de promover confianza y seriedad y al mismo tiempo ser fluida y dinámica. La tipografía Helvetica Neue en peso light fue escogida como acompañamiento por la buena interacción que hay entre las dos, el balance entre la tipografía bold y light denota habilidad para cambiar y adaptarse, es una fuente amable pero firme.

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25 [25] SECRETARÍAS La marca del Gobierno del Estado debe estar presente en todas las facetas del mismo, pues es su imagen, por lo tanto, a continuación se presenta la marca aplicada a las diferentes secretarías que conforman al gobierno del estado. Los parámetros de la marca presentados en este documento deben respetarse también en sus versiones para las secretarías.

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49 [49] COMUNICACIÓN Como parte de la estrategia de comunicación, se emplean diferentes aplicaciones que sirven como soporte que contribuyen a darle mayor proyección visual a la marca, sobre todo en los eventos y proyectos que organice el Gobierno del Estado. Para obtener mejores resultados en la aplicación de la imagen del Gobierno del Estado, se recomienda ajustarse a las normas sobre medidas de los formatos y acomodo de los elementos que se especifican en este manual.

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51 [51] HOJA MEMBRETADA Tamaño Carta Tipo de letra: Helvetica regular y bold (a excepción de información de contacto al final de la hoja, la cual, es en Gotham Regular), tamaño 11. Margen de 1 cm por todos los lados Logos de gobierno en esquina superior derecha. Logo de gobierno a 7 cm de largo (eje x, proporcionado) y escudo del estado a 1.5 cm de largo (proporcionado)

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53 [53] EJEMPLO DE HOJA MEMBRETADA

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55 [55] TARJETAS DE PRESENTACIÓN Tamaño: 5 x 9 cm Tipo de letra: Helvetica, Regular (Bold para puesto) Tamaño 10 para nombre y puesto, 5 para datos. Margen de.5 cm para cada lado. Logo de gobierno 7 cm de largo (eje x, proporcionado) Escudo del estado: 1.2 cm de largo (eje x, proporcionado)

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57 [57] IDENTIFICADOR. Tamaño extendido 27x17 cm. Doblado por la mitad 27x8.5 cm.

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59 [59] SOBRE. Tamaño carta 22.8 X 30.4 CM

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61 [61] DISCO Carátula 12x12 cm. Estampa 12.5x12.5 cm. GAFETE Formato horizontal. Tamaño 11x6 cm.

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63 [63] SOBRE. Tamaño carta 19.2X9.5 CM

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