SILABO DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

Transcripción

1 FACULTAD DE ESTUDIOS DE LA EMPRESA CARRERA DE MARKETING SILABO DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS I. DATOS GENERALES. Facultad : Estudios de la Empresa. Carrera profesional : Marketing. Tipo de curso : Obligatorio.4 Requisito : Canales de Distribución. Ciclo de estudios : VII.6 Duración del curso : 8 semanas.7 Inicio : de agosto de Término : de diciembre de Extensión horaria : 4 horas semanales.0 Créditos : 4. Periodo lectivo : Docente : MBA Mario Yan Lau myl@upnorte.edu.pe. Horarios : Lunes de 9 a am y Martes de 4 a 6 pm. II. FUNDAMENTACION El curso está orientado a entender la importancia del desarrollo y lanzamiento de productos nuevos como parte fundamental de la estrategia competitiva de las organizaciones, en entornos cada vez más cambiantes donde los diversos factores: competidores, tecnología, globalización, etc., influyen en la en la búsqueda de satisfacer las necesidades de consumidores mas exigentes e informados. III. COMPETENCIA Al concluir el curso los alumnos estarán en capacidad de Crear, Diseñar e Implementar el lanzamiento de un nuevo producto como factor estratégico para el desarrollo del futuro de las empresas. IV. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL CURSO: El presente curso tiene como objetivos específicos los siguientes: 4. Entender la importancia de los nuevos productos dentro de la estrategia competitiva de la empresa. 4. Aplicación de concepto, herramientas y estrategias de Marketing, en especial de la variable Producto del Marketing Mix. 4. Fomentar la creatividad a través del análisis de la empresa, mercado, competidores y consumidores. 4.4 Conocer y Aplicar el Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos y de su respectivo lanzamiento.

2 V. CONTENIDOS CONCEPTUALES ORGANIZADOS EN UNIDADES TEMÁTICAS. UNIDAD I: Los Nuevos Productos en la empresa ( 4 semanas).. Planeación Estratégica.. Ciclo de Vida del Producto.. Gerencia y Administración de Nuevos Productos. UNIDAD II: Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos ( 8 semanas).. Creatividad.. Estrategias de Marketing. Análisis del mercado y del Negocio.. Desarrollo y Tests de Producto y Mercado..4 Marketing Estratégico y Lanzamiento de Nuevos Productos. UNIDAD III: Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos Aplicación ( semanas) VI. CONTENIDOS PROCEDIMENTALES 6. UNIDAD I: Los Nuevos Productos en la empresa ( 4 semanas) Entendimiento y Aplicación de los Fundamentos y Conceptos mediante casos prácticos, talleres y ejercicios dentro y fuera del aula de clases. Análisis, discusión y resolución de ejercicios. Lecturas y temas de actualidad. 6. UNIDAD II: Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos ( 8 semanas) Análisis, propuesta, aplicación e interpretación del proceso de Desarrollo de nuevos productos. Impulso y desarrollo de la Creatividad personal y grupal Aplicación práctica de Estrategias de Marketing Investigación de mercados de tópicos relacionados con el proceso de Desarrollo de nuevos productos. 6. UNIDAD III. Aplicación del Proceso de Desarrollo de Nuevos productos. ( semanas) Exposición y presentación grupal de trabajo integrador del curso VII. CONTENIDOS ACTITUDINALES Disposición a la investigación, información adicional e interpretación de los entornos. Actitud crítica y creativa para el análisis de casos y problemas Responsabilidad individual y colectiva. Valoración de los conocimientos adquiridos. Respeto a las normas y reglamentos Disposición al trabajo en equipo y participación individual. Disposición para recibir apreciaciones críticas del docente y sus compañeros adquiridos. Valoración de la sensibilidad mediante las propias experiencias en el lugar. VIII. METODOLOGIA DEL CURSO Exposición teórica práctica del docente Participación activa individual y grupal Lecturas de casos seleccionados Ejercicios y desarrollo y exposición de casos Videos seleccionados. Pruebas Prácticas y controles de lectura.

3 IX. PROGRAMACION DEL CURSO Unidad Sem Fecha Temas Actividad UNIDAD Introducción, presentación del silabo, Conceptos y -4 Agosto Fundamentos Básicos. 0- Agosto Planeación Estratégica y los nuevos Productos 7-8 Agosto Ciclo de Vida del Producto T-0 Control de Lectura LOS NUEVOS PRODUCTOS EN LA EMPRESA (4 semanas) UNIDAD PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (8 semanas) Octubre Productos Nuevos. Concepto, razones. Gerencia de Nuevos Productos Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos. Creatividad. Métodos Creatividad. Aplicación. Selección de Ideas Concepto de Producto y Test de Concepto Estrategias de Marketing y Análisis del Negocios de Nuevos Productos T-0 Control de Lectura T-0 Tarea UNIDAD EVALUACIÓN. TRABAJO INTEGRADOR (4 semanas) 9 09 Octubre EXAMEN PARCIAL EC 0-6 Octubre - Octubre 9-0 Octubre Desarrollo del Producto Nuevo Atributos, características. Prototipo Investigaciones y Test de Producto. Marca. Nombre. Empaque. Atributos (color, sabor, etc) Marketing Estratégico y Marketing Mix del Producto Nuevo Comercialización : Introducción y lanzamiento del Producto Nuevo al Mercado Asesoría y Revisión de Avance Final de Trabajo Integrador Presentación y Exposición de Trabajo Final Integrador Presentación y Exposición de Trabajo Final Integrador clase T-04 Tarea + Control Lectura T-0 Trabajo Final T-0 Trabajo Final 7 0 Diciembre EXAMEN FINAL EF 8 0 Diciembre EXAMEN SUSTITUTORIO ES

4 X. SISTEMA DE EVALUACION 0. Evaluaciones a) Las evaluaciones versarán sobre las unidades de contenido incluidas en el sílabo del curso y apuntarán a la medición de la adquisición y transferencia de contenidos, y a la evaluación de la eficacia en el logro de los objetivos propuestos en cada unidad. Hay cuatro tipos de evaluaciones: Evaluación Continua Examen Parcial Examen Final Evaluación Sustitutoria b) Es obligatoria la asistencia a las clases teóricas y prácticas programadas (70%). El alumno que no cumpla con este requisito quedará inhabilitado en el curso. El alumno que no esté presente al llamado de lista de asistencia será considerado ausente. El profesor podrá tomar asistencia varias veces durante las clases. El cómputo de la asistencia se realiza desde el primer día de clases. c) La nota final de la Evaluación Continua debe ser el promedio de notas (T) como mínimo. No es posible la recuperación de ninguna nota parcial de la Evaluación Continua, bajo ningún concepto. El cálculo de la nota final de evaluación continua es un promedio ponderado de las cinco evaluaciones y equivale al 60% de la nota final del curso. Las evaluaciones T referidos a trabajos se entregan dentro del horario de clase y en la sesión señalada. No se aceptan Trabajos extemporáneos y su evaluación será considerado como CERO. d) El peso de cada T es: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL T0 0, T0,8 T0 0,4 T04,0 T0 0,6 TOTAL 00% e) Los pesos ponderados de las clases de evaluación son los siguientes: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL PARCIAL 0 4 EC 60 FINAL 0 4 TOTAL 00% 0 f) La fecha de las distintas evaluaciones están señaladas en el sílabo de la asignatura. Los exámenes parcial y final se tomarán en las semanas 09 y 7, respectivamente. En el caso de la Evaluación Continua las T0, T0 y T0 se toman antes del examen parcial, y las T04, T0 antes del examen final. g) Si la asignatura requiere un sistema de Evaluación Continua con más de cinco notas, este debe contar con el visto bueno del Director de Carrera y la aprobación final de la Dirección Académica. El sistema de pesos debe ser similar al descrito en el Reglamento. Se fijarán en el sílabo las fechas de las evaluaciones adicionales y se informará el cronograma a Secretaría Académica para su programación. 0. Temática del Examen Final En el examen final de cada curso será evaluada toda la temática desarrollada en el semestre. 4

5 0. Características de la evaluación sustitutoria Al final del semestre se podrá solicitar, por cada asignatura, una evaluación adicional, de carácter sustitutorio. La nota obtenida en esta evaluación sustitutoria es inapelable y reemplazará, necesariamente, a la nota de un Examen (Parcial o Final) o a la nota de una T (Evaluación Continua), de tal manera que el resultado final sea favorable al alumno. XI. BIBLIOGRAFIA BASICA CÓDIGO AUTOR TITULO 68.7 / S Desarrollo de nuevos productos. SCHNARCH KIRGBERG, Alejandro 4ª Edición. McGraw-Hill. Colombia / K78 Marketing KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary ULRICO, Kart & EPPINGER, Steven Diseño Y Desarrollo De Productos: Enfoque Multidisciplinario 4 CERVERA, Angel Envase y Embalaje. ESID da Ed. Madrid. 00 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA CÓDIGO AUTOR TITULO Los Estilos de vida en el Perú. Como somos y 68.84/A68E ARELLANO C. Rolando pensamos los peruanos del Siglo XXI.ra. Ed. Consumidores & Mercados, Lima Perú /A68 Comportamiento Del Consumidor Y Marketing. ARELLANO C. Rolando Ed Mac Graw Hill..4/DP DE BONO, Edward El Pensamiento Práctico. Ed. Paidós Buenos Aires /L/00 LAMBIN, Jean Jacques Marketing Estrategico. Madrid. Esic (00) HERNANDEZ, C; DEL OLMO, R; El Plan De Marketing Estrategico. Barcelona. GARCIA, J Ed. Gestión 000 (994 ra Ed.) /P78 PORTER, Michael E. Estrategia Competitiva. México. Cía Editorial Continental Sa De Cv (99)