21ª REUNIÓN DE LA COMISIÓN CONSULTIVA DE ENLACE CON LAS ENTIDADES FEDERATIVAS (COCOEF)

Transcripción

1 21ª REUNIÓN DE LA COMISIÓN CONSULTIVA DE ENLACE CON LAS ENTIDADES FEDERATIVAS (COCOEF) CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEL CONAPO 2015 Prevención del embarazo no planeado e infecciones de transmisión sexual en adolescentes PAUTA COMERCIAL EN MEDIOS DIGITALES Facebook, Google y YouTube. 1

2 Población Objetivo: Mujeres y hombres Población urbana y rural Entre 15 y 19 años de edad 2

3 Objetivo de comunicación: Contribuir a que las y los adolescentes tomen decisiones asertivas que les permitan disminuir los riesgos de un embarazo no planeado y de infecciones de transmisión sexual, favoreciendo el desarrollo de un mejor proyecto de vida. 3

4 Son mensajes dirigidos a jóvenes con un leguaje fresco y afín a sus inquietudes. 4

5 Glosario para entender la pauta digital Costo por clic Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Facebook. Search Se paga cada vez que alguien hace una búsqueda en Google. Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en YouTube Acción social Se paga cuando una persona interactúa con el anuncio en Facebook (clic, like, comentario, compartir). Display Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Google. Masthead Se paga un día completo que el anuncio está en la home page de YouTube. Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en Facebook sin importar el tiempo de reproducción. 5

6 Facebook. Tipo de servicio Resultado (Impactos) Google (8%) 235,951 31% 8% YouTube (61%) 2,814,267 Facebook (31%) 4,296,886 Total de impactos 7,347,104 61% 6

7 Facebook; desagregado por tipo de compra. Tipo de servicio Google YouTube Tipo de compra Search (1%) Display (7%) Video Visto (14%) Resultado (Impactos) 2, ,680 2,027,489 Masthead (47%) 786,778 Video Visto (17%) 3,824,770 Facebook Costo por clic 7% Facebook Video Visto 17% Facebook Acción Social 7% Google Search 1% Google Display 7% YouTube Video Visto 14% Facebook Costo por clic (7%) Acción Social (7%) 241, ,543 YouTube Masthead 47% Total 7,347,104 *Con base en la inversión total en Google, YouTube y Facebook 7

8 Facebook por medio de consulta. Medio de consulta Total de impactos en Google, YouTube y Facebook durante la pauta comercial Web Celulares o dispositivos móviles Total de impactos 3,083,424 4,263,680 7,347,104 Celulares o dispositivos móviles 58% Total de impactos 7,347,104 Web 42% *Con base en el total de los resultados obtenidos por contratación 8

9 Reproducciones en YouTube del Video Proyecto de vida (90 seg) Durante 41 días en el canal de YouTube (01 de junio al 11 de julio) 279, , ,000 Durante la contratación del Masthead (1 Día) Nota: Casi el triple de lo que se obtuvo en la pauta de 41 días 786, , , , , , , ,300 Durante 41 días (01 de junio 11 al de julio) 786,778 Durante la contratación del Masthead (1 Día) Reproducciones del video proyecto de vida *Con base en el total de personas que hicieron clics al anuncio YouTube Masthead 9

10 Número de reproducciones en YouTube en nuestras redes y pagadas, del 01 de junio al 11 de julio de ,000,000 Cantidad de reproducciones en Youtube del 01 de junio al 11 de julio 2,500,000 En nuestras redes 19,733 2,000,000 1,500,000 2,814,267 Reproducciones en YouTube Pagadas 2,814,267 1,000, ,000 19,733 0 En nuestras redes Pagadas *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor 10

11 40,000 Cantidad de likes en los videos de Facebook del 01 de junio al 11 de julio 35,000 30,000 En nuestras redes 8,428 25,000 Pagados 36,920 20,000 15,000 8,428 36,920 Likes en los videos de Facebook 10,000 5,000 0 En nuestras redes Pagados *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor 11

12 Número de seguidores en la página de Facebook del CONAPO Junio de de mayo de , de julio de ,233 9,000 8,000 7,000 6,000 Porcentaje de crecimiento de los seguidores en la página de Facebook del CONAPO 5,000 4,000 3,000 8,233 Número de seguidores en Facebook De Junio de 2013 al 31 de mayo de % De Junio de 2013 al 11 de julio de ,581.75% 2,000 1, Junio de 2013 (24 meses) 3, de mayo de 2015 (23 meses) 11 de julio de 2015 (41 días) Durante la pauta comercial aumentaron 5,192 seguidores *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros de las redes sociales internas 12

13 Número de reproducciones de los videos de la campaña del CONAPO en Facebook y YouTube. Cantidad de reproducciones de los videos de la Campaña del CONAPO 7,000,000 Lugar de reproducción y periodo Facebook Youtube TOTAL 6,000,000 5,000,000 E n nuestras redes de diciembre del 2013 al 31 de mayo de 2015 Pauta comercial del 01 de junio al 11 de julio de ,276 48,690 89,966 3,824,770 2,814,267 6,639,037 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 89,966 6,639,037 Reproducciones de los videos 0 En nuestras redes de diciembre del 2013 al 31 de mayo de 2015 Pauta comercial del 01 de junio al 11 de julio de 2015 *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor 13

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