CURSO ESPECIALIZADO ANALÍTICA DIGITAL INTRODUCCIÓN. Aprende a medir y optimizar tus inversiones en estrategias, campañas y acciones digitales.

Transcripción

1 ANALÍTICA DIGITAL Aprende a medir y optimizar tus inversiones en estrategias, campañas y acciones digitales. Cada vez las inversiones en medios, estrategias y acciones digitales son más importantes dentro de los presupuestos de marketing y publicidad. Por ello, es más crítico saber medir y analizar los resultados obtenidos de cada inversión en términos de branding, de generación de leads, de conversión y de engagement. Y más aún donde todos los medios digitales están integrados en una misma estrategia, es fundamental tener la visión global de la inversión en medios y acciones digitales y sus resultados. Así las empresas buscan profesionales del entorno digital capaces no sólo de diseñar estrategias y desarrollar acciones, sino medirlas, analizarlas e identificar oportunidades para optimizar el retorno sobre la inversión. Todo ello mediante herramientas y técnicas de medición y reporting de analítica digital. Este curso especializado está pensado, diseñado e impartido para preparar al profesional a medir, analizar y reportar las inversiones en las diferentes disciplinas digitales: analítica web, publicidad digital, redes sociales, mobile marketing y e- commerce. Con una duración de 2 meses, los cursos especializados del Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) tienen una metodología basada en un aprendizaje práctico y de aplicabilidad real. Bajo la dirección de un tutor responsable de la coordinación del programa, aprenderás de profesionales especialistas en activo y líderes del sector, quienes comparten sus conocimientos con los alumnos por medio de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones del curso. Como alumno del curso especializado, contarás en todo momento con el apoyo de un Aula Virtual, a través del cual tendrás acceso a recursos de ayuda para un mejor aprovechamiento del curso: documentación extensa, vídeos, foros, posibilidad de preguntar a los ponentes más allá del aula física,... Durante este curso especializado te prepararás para saber cómo medir, analizar y reportar las inversiones en las diferentes disciplinas digitales: Analítica Web. Publicidad Digital. Redes Sociales. Mobile Marketing. e-commerce.

2 METODOLOGÍA PROFESORADO PROFESIONAL, ESPECIALIZADO Y PRACTICANTE: El programa está impartido por una selección de los más destacados profesionales practicantes de la actividad de marketing relacional, directo e interactivo, intensos usuarios de las disciplinas que imparten. Este hecho garantiza que el programa responde y se adecua a la realidad de la actividad y de las necesidades empresariales actuales. El curso supone la acumulación de 60 créditos ICEMD para acceder a Titulaciones Superiores Europeas. Con el sistema de créditos puedes configurar tu propia formación y hacer que este curso forme parte de tu propio Máster. AULA VIRTUAL: Las clases presenciales están apoyadas por el Aula Virtual: un espacio exclusivo y personalizado para compartir con el resto de los compañeros y profesores los conocimientos adquiridos durante las sesiones, enriqueciendo así la formación presencial con la práctica digital. A través del Aula Virtual, como alumno del Curso Especializado tendrás acceso a funciones como: Consultas y preguntas a los ponentes y tutores sobre las materias impartidas. Acceso a la documentación técnica, parte de las sesiones, y documentación extensa de apoyo en formato digital. Títulos de bibliografía, y url's de lectura obligatoria y recomendada. Recursos de apoyo como vídeos, e-books, etc. Foros temáticos como espacio de comunicación con el resto de compañeros de clase, para profundizar en las materias vistas fuera de las sesiones y poder compartir conocimientos, y en definitiva completar la formación recibida presencialmente. La oportunidad de evaluar las ponencias y los profesores, hacer seguimiento de su asistencia, recibir los resultados de los exámenes, y comunicar con la dirección del Curso y con el equipo ICEMD. DOCUMENTACIÓN: Como participante del curso contarás con: Documentación impartida en cada sesión, desarrollada por el profesor correspondiente en formato digital en el Aula Virtual. Documentación de desarrollo en formato digital a través del Aula Virtual. Esta documentación es realizada por un experto de la materia que se imparte, y supone una enorme ayuda para el auto-estudio y un mayor aprovechamiento de las sesiones presenciales. Bibliografía y URL s de lectura obligatoria y recomendada para completar la formación. PUESTA EN PRÁCTICA DE LO APRENDIDO: Al finalizar el curso, los alumnos realizarán un examen tipo test sobre la materia aprendida en el curso a través del Aula Virtual. Una vez terminado el examen podrás acceder a la corrección del mismo con las soluciones comentadas en un breve periodo de tiempo. EVALUACIÓN: Al igual que como alumno eres evaluado, también podrás evaluar las sesiones del Programa, lo que nos servirá para mejorar día a día la calidad de nuestra formación y tu satisfacción con la formación recibida.

3 Departamento de marketing digital. Departamento de publicidad digital. Área de Redes Sociales. Mobile Marketing. e-commerce. Agencias y consultoras de medios digitales. Consultores y freelance de disciplinas digitales. Gerentes de PYMES. PROGRAMA* Analítica Web: Visión analítica digital. Indicadores claves de rendimiento. Tipos de herramientas. Objetivos y re-direccionamientos. Implementación. KPI s. Análisis. Optimización. Analítica Móvil: Medición móvil. Plataformas de publicidad móvil. Contenidos móviles. Gestión multidispositivo de activos móviles. Individualización y asignación en el entorno móvil. Herramientas de medición y análisis. Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas. Optimización analítica de contenidos móviles. Publicidad en el móvil. Medición del posicionamiento en SEO: Medición del posicionamiento en SEO. Keyword Brand vs Orgánicas (NOR PROVIDED). Keyword Hunting. Link Building (otros sitios web). Posiciones. Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas. Las herramientas fundamentales y analítica SEO. Definición de KPI s SEO. Creación de Dashboards. Herramientas Webmaster Google (WMT) aplicado a SEO. Métricas optimización SEO en Redes Sociales. Medición del posicionamiento en SEM: Análisis interno y externo para la identificación de keywords. Keywords Short Tail genéricos con volumen alto vs. Keywords Long Tail. Herramientas para generar la lista de palabras clave. Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta, Análisis de costes permitidos según objetivos. Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes. Subastas de keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas. Métricas de tráfico y conversión. Cálculo ROI: Los modelos de negocio en Internet. El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales. Métodos de cálculo de ingresos en Internet. Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet. Calculo de costes en Internet. Cálculo de inversiones en Internet. La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback. Plasmación de ROI en WA. Google Analytics - Sesión práctica: Medición de resultados en campañas de publicidad. Cómo y qué medir: conversiones, impactos,... CPA, CPC, CPL, Análisis de las fuentes de tráfico de pago. Rentabilidad, calidad, límites,... Campañas orientadas a performance. Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

4 PROGRAMA* Optimización de contenidos, de entornos abiertos y contenidos sociales: Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos de medios online. Racionalización de espacios publicitarios. Medición de videos. Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas. Gestión de contenidos duplicados y sindicados. Gestión de contenidos públicos y Open Government. Medición y Open Data. Analítica Social Media: Analítica en las principales Redes Sociales. Vertientes de la gestión de la reputación online. Campañas de adquisición y medios sociales. Gestión analítica de comunidades virtuales y Redes Sociales. Gestión analítica de activos sociales de contenido. Modelos predictivos en el análisis de Redes Sociales. Herramientas de medición y análisis. Inteligencia competitiva. Medición de engagement y viralidad. Cobertura de marca en medios sociales. Analítica e-commerce: Negocio: ingresos y beneficios. Analítica de tráfico. KPI s conversiones. Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página, Oferta: portfolio de producto, productos estrella, Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS. Analítica digital avanzada: Otras tools censales: visual revenue, discover. Ultrasegmentaciones. BigData e Insights. Medición del entorno competitivo en la red: Comscore. Alexa. Competencia en SEO / Social. Movilidad. Otras herramientas de medición de competencia. Ejemplos. *Programa sujeto a posibles modificaciones. PONENTES* D. Jorge Casasempere. Online Analytics, Insights & KPI s Manager en el Programa Online de Vodafone España. D. Ramon Montanera Mateu. Research Director de Elogia. D. Javier Consuegra. Senior Digital Analyst de Divisadero. D. Javier Godoy Pinedo. Strategy Director de Inspiring Move. Dª. Almudena Miranda Jimenez. Emprendedora y fundadora de TrainingYou. D. Jorge Lucio Sánchez Galán. Gestor Senior de Proyectos Estratégicos de Telefónica de España. D. Adrian Segovia. Director de Inteligencia de Mercado de El País, AS y Cinco Días. *Claustro sujeto a posibles modificaciones.

5 FECHAS DEL 8 DE MAYO AL 13 DE JUNIO DE 2015 HORARIO VIERNES DE A HORAS Y SÁBADOS DE 9.00 A HORAS DURACIÓN 60 HORAS - 1 MES Y MEDIO LUGAR DE IMPARTICIÓN ESIC VALENCIA Avda. Blasco Ibáñez, Valencia IMPORTE Descuento de 200 por inscripción anticipada hasta el 24/04/2015. Gestión gratuita de la bonificación de la Fundación Tripartita, solicite más información. Antiguos alumnos de ESIC, consultar condiciones especiales. Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo. (Descuentos no acumulables, teniendo valor el de mayor cuantía) MÁS E INSCRIPCIONES executive.valencia@esic.edu