NEUROANATOMÍA BÁSICA Y TEORÍAS PSICOLÓGICAS DEL FUNCIONAMIENTO CEREBRAL DEL LA ECONOMÍA. El cerebro es mi segundo órgano en importancia Woody Allen

Transcripción

1 NEUROANATOMÍA BÁSICA Y TEORÍAS PSICOLÓGICAS DEL FUNCIONAMIENTO CEREBRAL DEL LA ECONOMÍA El cerebro es mi segundo órgano en importancia Woody Allen

2 Algunos datos interesantes millones de neuronas (similar al número de estrellas que tiene la Vía Láctea) conexiones que tienen cada una de ellas El cerebro puede almacenar terabytes de información

3 LA EVOLUCIÓN Y LA TEORÍA DEL CEREBRO TRIUNO

4 El cerebro triuno Se basa en la idea de que el cerebro se compone del complejo reptiliano, productos de las respuestas básicas y automáticas y ya presente en los reptiles; el sistema límbico, relacionado con decisiones emocionales y propio de los primeros mamíferos, y la neocorteza, encargada de las decisiones racionales y presente solo en los mamíferos más evolucionados como los seres humanos y algunos primates.

5 El cerebro triuno Esta teoría ha tenido gran aceptación en el público pero la mayoría de los neurocientíficos no la respalda. Esta hipótesis se hizo conocida debido a la repercusión del libro de Carl Sagan Los dragones del Edén (1977) con el que logró un premio Pulitzer

6 El cerebro triuno Los diferentes pasos de la evolución han ido dejando su rastro en el cerebro moderno de los seres humanos y las diferentes etapas de la evolución de se han agrupado en diversas regiones que se denominan: Cerebro reptiliano Sistema límbico Neocorteza Este modelo fue propuesto por el neurocientífico Paul McLean, hace referencia a la evolución del cerebro y en como estas diferentes regiones producen los distintos comportamientos en los vertebrados

7 El cerebro reptiliano También recibe el nombre de Complejo R y está compuesto por algunas de las estructuras más antiguas del desarrollo, como los llamados ganglios basales, los cuales parecen dominar el comportamiento de los animales desde el punto de vista evolutivo menos desarrollados, como lo son los reptiles y las aves. Parece estar en relación comportamientos instintivos como las conductas destinadas a atraer pareja, la dominancia, la agresividad o la territorialidad.

8 El sistema límbico Es una región más evolucionada que el reptiliano y sería propio de los mamíferos antiguos, por lo que también se le llama cerebro paleomamífero En el se encuentran muchas muchas estructuras que participan en las respuestas emocionales y primitivas: Amígdala Ínsula Hipocampo Corteza cingulada Etc

9 El sistema límbico Este cerebro se encargará de las conductas que están relacionadas con emociones y motivaciones como: Alimentación Comportamiento parental Comportamiento reproductivo Muchas de estas estructuras participan en las decisiones que tomamos y pueden inferir en nuestro comportamiento racional.

10 La neocorteza Supone la estructura más evolucionada y solo estaría presente en los humanos y grandes simios. Sería la parte del cerebro que está implicada en la toma de decisiones racionales. Una de las zonas más importantes para la Neuroeconomía es la corteza prefrontal por ser parte del sistema de recompensa cerebral. Por ser la última parte de la evolución y solo le es propia a los mamíferos más modernos, esta estructura también se le llama: complejo neomamífero.

11 Contradicciones de la Teoría del Cerebro Triuno 1. Los ganglios basales constituyen una de las estructuras mas importantes del cerebro reptiliano por estar implicadas en las conductas automáticas. REPRESENTAN UNA PROPORCIÓN MUCHO MÁS PEQUEÑA EN EL CEREBRO DE LOS REPTILES Y LAS AVES DE LO QUE SE ESPERABA LO QUE PLANTEA QUE LOS COMPORTAMIENTOS AUTOMÁTICOS DEBEN ESTAR CONTROLADOS DE OTRO MODO. 2. Se ha comprobado que algunos tipos de aves, que tendrían un origen similar al de los reptiles, son capaces de realizar comportamientos que requiere sofisticadas habilidades cognitivas. ENTRE ELLAS ESTARÍAN LA CREACIÓN DE ALGUNOS TIPOS DE HERRAMIENTAS MUY RUDIMENTARIAS, LA CREACIÓN DE NIDOS, EL DESARROLLO DE HABILIDADES QUE SIMULAN EL LENGUAJE, PROPIAS DE LOS LOROS. 3. Se ha demostrado que algunas estructuras del sistema límbico, las cuales según esta teoría aparecen en los mamíferos primitivos existen otro tipo de vertebrados inferiores, con lo que deberían haber aparecido antes en la evolución. LO MISMO SUCEDE CON ESTRUCTURAS PROPIAS DEL CEREBRO REPTILIANO QUE TAMBIÉN SE HAN ENCONTRADO EN PECES. IGUALMENTE EN ALGUNAS ESTRUCTURAS PROPIAS DE LA NEOCORTEZA TAMBIÉN SE HAN VISTO EN ALGUNOS MAMÍFEROS INFERIORES.

12 ERES DE HEMISFERIO DERECHO O IZQUIERDO?

13 Definición Esta teoría se basa en que algunas funciones del cerebro se encuentran localizadas en una región cerebral concreta. En la zona del lenguaje así como las regiones implicadas en el cálculo, el reconocimiento del lenguaje, la información lógica, la memoria verbal, la organización de la sintaxis o la planificación se localizan en el hemisferio izquierdo.

14 Hay dudas A diferencia de lo que la mayoría de la gente cree, no existe ninguna evidencia científica para calificar a una persona como perteneciente al hemisferio cerebral derecho o izquierdo. Las personas pueden tener más desarrolladas unas habilidades que otras, pero ello no implica una categorización. Hay evidencias que los hemisferios están interconectados para la mayoría de las funciones que realizan. El cerebro es un sistema integrado y ambos hemisferios están intercomunicados, no trabajan de manera individual.

15 EL CEREBRO DE ALBERT EINSTEIN

16 Dónde radica la inteligencia humana?

17 El cerebro de Albert Einstein Al principio se pensaba que la inteligencia estaba relacionada con el tamaño del cerebro. Se sabe que el cerebro pesa entre 1,2 y 1,5 kilogramos. El mayor peso del que se tenga conocimiento fue de 2,2 kilogramos y era de una persona con deficiencia mental. Por ser considerado Albert Einstein uno de los hombres más inteligentes de la historia de la humanidad, al morir este en 1950, su cerebro fue salvado de la incineración y estudiado por el patólogo Thomas Harvey en contra de lo comunicado a su familia. Los problemas legales retrasaron la publicación de los resultados hasta Se determinó que la inteligencia de Einstein no radicaba en el tamaño de su cerebro que resultó pesar 170 gramos menos que la media, sino en la gran complejidad de sus conexiones.

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19 El cerebro de Albert Einstein Existía un numero mayor de células gliales (un tipo de células que se encarga de favorecer la conectividad de las neuronas) por lo que la comunicación entre ellas era más fácil que para el ser humano promedio, la información viajaba más rápido y se asociaba con una mayor capacidad cognitiva. Einstein no solo tenía un mayor número de neuronas, sino que los cambios cerebrales estaban focalizado en una región concreta: la región parietal inferior, relacionada con las capacidades matemáticas y espacial, que tenía hasta 15% más tamaño. En conclusión, el secreto de la inteligencia no tiene nada que ver con el tamaño del cerebro, el peso o el volumen sino en el número de neuronas y conexiones de las que dispone y que favorecen la conectividad entre las diferentes regiones del sistema nervioso.

20 EXISTEN LAS INTELIGENCIAS MÚLTIPLES QUÉ ES LA INTELIGENCIA EMOCIONAL

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22 Inteligencia Emocional. Definición Es la capacidad del ser humano para conocer las propias emociones y sentimientos en su interacción con los demás para influir, motivarlos y actuar sobre ellos. Esta inteligencia busca el control consciente de las emociones para no ser dominados por ellas. Se ha sugerido que la inteligencia puede dividirse en cognitiva y emocional, cada una de las cuales está localizada en una región diferente del cerebro.

23 Tipos de inteligencia Inteligencia cognitiva Atención Memoria Capacidad de abstracción Lenguaje Inteligencia emocional Elementos sociales Elementos emocionales No cuantificables en un test de inteligencia habitual.

24 NEUROMARKETING

25 Próximo capítulo Realidades y percepciones de clientes y empleados